Photo Galerie - Etude de cas

Photo Galerie - Etude de cas
Objectifs
Zoom sur
La Campagne AdBuilder
Optimiser le ROI du site
Augmenter le trafic et améliorer sa qualité
Optimiser la visibilité dans Google
1. Base de
données
Présentation de l’entreprise
PhotoGalerie.com est une entreprise de vente en ligne de
matériel photographique. Possédant un panel de plus de
4000 produits présents sur leur site Internet, ainsi que
dans leurs 4 magasins situés en Belgique.
Depuis 2008, eTeamsys s’efforce de mettre en place des
projets e-marketing efficaces pour répondre aux objectifs
de PhotoGalerie.
Définir les variables
supplémentaires :
•Les promotions
•Les ruptures de stock
•Les articles à mettre en avant
(saisons – pays – etc.)
•Les pays
•etc.
Projet SEO 2008 – 2012
Dans un premier temps, une stratégie de référencement
naturel basée sur 40 mots clés en Français a été mise en
place.
Installation du programme :
Magento / EXCEL
Ce plan initial sert à améliorer la visibilité de l’entreprise
sur le web, de positionner ses fiches produits et de se
soumettre aux comparateurs de prix.
Projet SEA 2009 – 2012
Parallèlement, une campagne AdWords a été lancée sur
des termes génériques et quelques produits phares.
2. Construction de la
campagne
De plus, considérant le nombre de produits de l’entreprise
(4000+), la mise en place d’une campagne AdBuilder avec
différents niveaux d’annonces suivant la catégorie, le
produit et le pays, c’est avéré une nécessité.
Au total, 18000+ mots clés, 115 groupes d’annonces 570
annonces et 3 campagnes sont gérés hebdomadairement.
Web Analytics 2009 – 2012
Enfin, sur toute la période, eTeamsys configure et analyse
les statistiques de PhotoGalerie au vu des campagnes
mises en place.
Résultats
• Positionnement sur tous les produits en fonction de la
disponibilité du stock 24h/24
• Annonces textuelles ciblées en fonction du produit et du
prix de vente réel
• Augmentation du taux de conversion (+47%)
• Amélioration du CTR (passe de 2,9% à 7,8% de moyenne)
• Diminution du CPC (- 36%)
• Amélioration globale du ROI
Déterminer les objectifs de la
campagne et les données
nécessaires afin de créer le
support de données :
•Nom Produit
•Catégorie | sous-catégorie
•Référence
•Prix
•Stock
•Page de destination
3. Synchronisation
L’interface de
Synchronisation intègre
votre base de données dans
notre système via une
variété de formats (XML,
CSV,...) afin de lancer :
1. Création des mots clés
2. Création des campagnes
AdWords
3. Création des annonces
AdWords
4. Configuration des
paramètres (CPC, fréquence
de mises à jour, budget
mensuel, etc.)
•Vérification par les
consultants eTeamsys de la
validité des mots clés et
annonces
• Synchronisation avec
Adwords via l’application
AdBuilder
• Fine Tuning sur Adwords
(exclusion, mise en veille,
etc.)