Google AdWords - Pyramyd formation

Google AdWords
15 rue de Turbigo, 75002 Paris
Tél. : 01 40 26 00 99
[email protected]
15 rue de Turbigo, 75002 Paris
www.pyramyd-formation.com
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Tél.
:au
01 capital
40 26 00
99 000 €
SAS
de 110
[email protected]
RCS
Paris
n°
351
996
509
www.pyramyd-formation.com
[email protected]
NAF : 8559A
www.pyramyd-formation.com
TVA
Intracom
FR110
09000
351 996
SAS au
capital: de
€ 509
SIRET
:
351
996
509
00029
RCS Paris n° 351 996 509
SAS au capital de 110 000 €
NAF : 8559A
RCS
Paris n°
996 509
Organisme
de351
TVA Intracom
:formation
FR 09 351 996 509
NAF 75
: 8559A
n°11
15095
75
SIRET : 351 996 509 00029
TVA Intracom : FR 09 351 996 509
SIRET : 351 996 509 00029
Organisme de formation
n°11 75 15095 75
Organisme de formation
n°11 75 15095 75
Construire et piloter efficacement une campagne AdWords
1 jour / 7 HEURES
750 € HT
OBJECTIFS
CODE : WM106
MÉTHODES PÉDAGOGIQUES
¬¬ Découvrir le positionnement d’AdWords dans les
différents leviers d’acquisition et d’audience
¬¬ Comprendre les mécanismes de fonctionnement
d’une campagne AdWords
¬¬ Construire une campagne adaptée
¬¬ Analyser et gérer une campagne efficacement
¬¬ Optimiser une campagne déjà en place
Alternance de théorie, d’exemples et démonstrations
sur les sites des apprenants. Il est préférable que ces derniers fournissent des sites en exemple qui serviront à des tests d’optimisation.
MOYENS TECHNIQUES / SUIVI
Conditions générales : voir page 9.
PROFIL DU FORMATEUR
PUBLIC CONCERNÉ
Responsables marketing, responsables communication,
traffic managers.
Consultant en référencement ayant plus de 5 ans
d’expérience en enseignement.
PRÉ-REQUIS
Une bonne culture digitale est nécessaire pour suivre
cette formation. PROGRAMME
Découvrir le positionnement d’AdWords
dans les différents leviers d’acquisition
et d'audience
• Découvrir les dispositifs d’acquisition digitale dont
AdWords fait partie
• Lister les objectifs client et la réponse qu’AdWords
apporte
• Prioriser les autres solutions existantes (autres régies)
➔➔Étude de cas : les leviers d’acquisition digitale
Comprendre les mécanismes
de fonctionnement d’une campagne AdWords
Identifier le vocabulaire utile
Découvrir les indicateurs-clés
- impressions
- clics
- CTR
- CPC
- conversions
- CVR
- CPA
- ROI
Comprendre les différences entre les réseaux Search
et Display
Comprendre le fonctionnement du réseau ➔
de recherche AdWords
Distinguer CPC et coût par clics
- CPC max ou CPC réel, quelles différences ?
- taux de clic
- position moyenne
- Quality Score (QS) dans AdWords
- notation de Google
Reconnaître les structures du compte AdWords
Comprendre l’interface AdWords
- menu principal
- graphique
- filtres et segments
Comprendre la structure du compte
- tableau de données
- 01. Compte
- 02. Campagnes
- 03. Groupes d’annonces
➔➔Quiz de vocabulaire
• • • • • PLANNING 2016 / 2017
PYRAMYD NTCV est une marque
du groupe
www.abilways.com
PYRAMYD NTCV est une marque
du groupe
PYRAMYD NTCV est une marque
www.abilways.com
du groupe
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Construire une campagne adaptée
Mettre en place une campagne
Créer des campagnes différentes par réseau / besoins
- réseau de recherche / produits / display…
- marque / hors-marque
- thèmes / rentabilité / catégories de produit
Définir des ciblages linguistiques et géographiques
Paramétrer la campagne des groupes d’annonces
Définir les extensions d’annonces
Choisir les mots-clés
Choisir une méthode de ciblage
Créer les annonces et bannières
➔➔Exercice : création d’annonces
• • • • • • Analyser et gérer une campagne efficacement
• Ouvrir un compte
• Créer de la structure
• Vérifier et optimiser le compte
• Gérer le retargeting AdWords et Analytics
• Gérer les cibles dans le menu Bibliothèques / Audiences
• Créer des campagnes vidéo sur YouTube
• Créer des campagnes Shopping ou produits
• Créer des DSA ou campagnes d’annonces dynamiques
• Utiliser les outils de gestion fournis par Google
• Mettre en place la liaison AdWords et Analytics
➔➔Étude de cas : analyse de différentes campagnes
Optimiser une campagne déjà en place
• Augmenter ou réduire le CPC
• Ajouter des mots-clés, des annonces
• Restructurer le compte
• Ajouter des mots-clés négatifs
• Changer de page de destination
• Augmenter ou réduire le budget
• Changer le ciblage d’une campagne
• Définir une plage horaire d’affichage des annonces
• Lancer un nouveau réseau (le display par exemple)
➔➔Étude de cas : analyse et optimisation de campagnes➔
réelles
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juillet
2017
décembre
2017