formation google adwords

FORMATION GOOGLE ADWORDS
2 jours (14 heures en présentiel)
Objectifs pédagogiques
Gérez et maîtrisez une campagne Google Adwords
pour augmenter votre trafic internet et développer
votre audience qualifiée avec des annonces
efficaces et optimisées. Utilisez professionnellement
l'outil google adwords et gagner du temps pour
rentabiliser au mieux vos campagnes.
Contenu
Formation Google Adwords
Maîtriser sa campagne publicitaire Google
Population visée
Vérification des acquis : QCM corrigé & envoi du support de cours.
Webmaster, personne du service marketting ou
communication, E-Commerçant ou dirigeant.
Programme de formation Google Adwords
Pré-requis
Ce cours de formation est ponctué de nombreux exercices pratiques
Utilisation de l'internet et d'un navigateur
Des notions de marketing et/ou de communication
sont un plus
1 - Présentation de Google Adwords
L'objectif de cette présentation est que le stagiaire puisse comprendre l'environnement de Google Adwords et
notamment les réseaux. Savoir ou ses annonces sont diffusées est l'un des points clés de Google Adwords.
2 - Les concepts clés
L'univers des liens sponsorisés possède son propre vocabulaire. Lors de ce module nous découvrirons différentes
notions: qu'est ce qu'un clic? une impression? le CTR (Click Through Rate)? une conversion? Le taux de
conversion? le Coût Par Clic? le Coût/Conversion? la conversion après affichage?...
3 - Premier pas dans l'ouverture d'un compte
La configuration d'un compte Adwords est une étape importante pour la pérennité de sa stratégie de publicité en
ligne. Quelles sont les conséquences d'un compte configuré en pré-paiement? en post-paiement? Nous verrons
l'ensemble des points critiques dans le processus de création d'un compte Adwords.
4 - Les campagnes
Réflexion autour de la stratégie lors de la création d'une campagne. Définition d'une campagne, explication dans
l'ensemble de ses paramètres: Diffuser sur le réseau Display, remarketer ses annonces, extensions d'annonces et
réseaux mobiles.
5 - Les groupes d'annonces
Présentation du concept des groupes d'annonces. Quelles sont les conséquences des montants de dépenses
définies dans les groupes d'annonces?
6 - Les annonces
Nous verrons durant cette formation comment rédiger des annonces pertinentes en vue, à la fois d'obtenir du trafic
qualifié, mais également de réduire vos coûts.
7 - Les mots clés
Un compte Adwords bien géré réside avant tout dans le choix des bons mots clés. A un mot clé peut correspondre
jusqu'à 5 types de correspondance différents ayant des impacts sur le comportement des annonces. Lors de ce
module nous verrons comment définir des listes de mots clés pertinentes en fonction des annonces rédigées.
8 - Mesurer son retour sur investissement
Un compte Google Adwords sans suivi de conversion ne permet pas d'utiliser de façon optimale votre compte.
Nous vous expliquons et montrons comment procéder au paramétrage du suivi des conversions dans Google
Adwords et Google Analytics.
9 - Analyser des performances du compte
Grâce aux outils de rapports de Google Adwords et d'Analytics nous vous montrons comment analyser les
performances de votre compte et décidons ensemble des optimisations potentielles à apporter. Utilisation de
Google Optimizer pour évaluer l'impact des modifications de vos campagnes sur les conversions.
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)