5. Stratégie de liens sponsorisés.pptx

19/03/2014 Les Google AdWords et le concept
de liens sponsorisés
¤  AdWords : Advertising Words
Stratégie de liens sponsorisés
PRJ 460
¤  Annonces textuelles
¤  Bannières publicitaires
¤  Ciblage pertinent
¤  Système d’enchères pour l’achat des mots
Pourquoi faire des Google
AdWords ?
Combien ça coûte ?
¤  apporter du trafic quantitatif instantanément
¤  Le trafic apporté grâce aux AdWords a un coût
¤  apporter du trafic qualifié et ciblé et donc augmenter votre
ROI
¤  Est-ce que ca rapporte ?
¤  préparer à l’optimisation de votre référencement naturel
¤  https://adwords.google.com/cm/CampaignMgmt?
__u=5916142697&__c=8513201777#r.ONLINE&app=cm
¤  aider à pallier les défauts de référencement naturel
¤  faciliter la gestion des saisonnalités et événements
1 19/03/2014 Exemple
Les différents types de campagnes
Campagne 1
Campagne 2
Budget quotidien
10 €
10 €
Budget mensuel
300 €
0,36 €
300 €
0,25 €
28
40
833
1200
0,60%
2%
Coût au clic
Nombre de visites par jour
Nombre de visites par mois
Taux de conversion
Nombre de ventes mensuelles
Coût par conversion
1,8
24
167 €
13 €
Les types de bannières
¤  Les campagnes dites « textuelles »
¤  Sur Google recherche
¤  Sur le réseau partenaires (Gmail par exemple)
¤  Sur le réseau « display »
¤  Les campagnes dites « bannières »
¤  https://www.google.com/adplanner/?hl=fr#siteSearch
Les différents types de réseaux
¤  Réseau de recherche uniquement (et réseaux partenaires de
recherche comme YouTube ou Gmail)
¤  Réseau Display uniquement
¤  AdSense (réseau de sites de Google)
¤  Remarketing ou « reciblage » (affichage automatique lors de la
navigation sur d’autres sites d’annonces et bannières grâce aux
à un cookie)
¤  Réseau de recherche et Display
2 19/03/2014 Les 3 acteurs d’une campagne
AdWords
Utilisateurs :
avoir une
réponse de
qualité
Pertinent
Google :
répondre à
l’internaute et
maximiser
ses revenus
Annonceurs :
maximiser le
ROI
L'efficacité d’une campagne
En pratique
¤  Le Taux de Clic (CTR)
¤  Créer un compte AdWords et le relier à Google Analytics
¤  La qualité de la page de destination (landing page)
¤  Créer une campagne
¤  L'historique (historical performance)
¤  Créer sa première annonce textuelle
¤  Autres critères (temps de chargement, …)
¤  Pertinence ou degré de pertinence (relevancy) des mots
clés, des annonces
¤  http://support.google.com/adwords/answer/1722035
3 19/03/2014 Techniques d’optimisation des
campagnes
Exemple
¤  Les mots clés à ajouter et les mots clés à exclure
¤  http://communic8blog.wordpress.com/
¤  Suivre et optimiser les campagnes textuelles
¤  https://www.youtube.com/user/universiteadwords
Campagnes sur mobiles
¤  http://www.google.com/ads/admob/
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