Garnier augmente la notoriété de sa marque de +41

Garnier augmente la notoriété de sa
marque de +41% avec la campagne
en ligne pour “Pure Active”
<<Pure Active>> (HautklarAktiv) est un produit
pour le soin quotidien de la peau des jeunes
que Garnier a lancé avec succès. Grâce à la
solution d’optimisation d’audience de Zed
digital et nugg.ad, Optimedia a pu mettre en
place une campagne de spots vidéos préroll, particulièrement adaptée à la cible:
hommes, de 14 à 29 ans.
Le résultat: une augmentation de la notoriété de la marque de +41% !
LA CAMPAGNE
L’objectif de cette campagne de 3 semaines
(6,8
millions
d’impressions)
était d’augmenter la notoriété de la
marque <<Pure Active>> et d’identifier
la fréquence d’exposition optimale. Le
Ciblage Comportemental Prédictif
de
nugg.ad a été mis en place auprès de la cible avisée. Le retour sur les
métriques de marque traditionnelles (notoriété, coéfficicent sympathie
et intention d’achat) a été mesuré grâce au Brand Engagement Measurement; la base de comparaison étant un groupe témoin, non exposé
à la campagne. Par une question suppémentaire Garnier a également
profité de cette campagne pour tester le “ressenti de modernité du
produit”.
LE RESULTAT
Une réussite sur toute la ligne: une augmentation de la notoriété de la
marque de +41%.
Avec une fréquence d’exposition d’au moins 4 contacts avec le
message publictaire, ce résultat est considérable pour la campagne vidéo et le lancement de <<Pure Active>> (HautklarAktiv).
La hausse moyenne de la notoriété se situant autour de 36%, l’effet
d’une fréquence d’exposition optimisée est bien mis en valeur.
En parallèle de l’objectif sur la notoriété de la marque, le coéfficient
sympathie de la marque a lui augmenté de +33%, l’intention d’achat,
elle, de +38% (la base de comparaison étant le groupe témoin sans
contact avec la campagne). De plus, par le biais du ciblage comportemental prédictif de nugg.ad, le ressenti de modernité a augmenté
de +63%.
GROUP TEMOIN
CIBLAGE nugg.ad
NOTORIETE DE LA MARQUE
X
+41%
FREQUENCE D’EXPOSITION
OPTIMALE
-
plus de 4 contacts
OBJECTIF DE LA CAMPAGNE
CIBLE
Augmentation de la notoriété de “Pure Active” de Garnier
Hommes, de 14 à 29 ans
DUREE
3 semaines
VOLUME
6,8 Mio. de spots vidéos en pre-roll
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