Une nette victoire pour l`efficacité

Une nette victoire pour l’efficacité
92% de personnes en plus dans la
cible avisée. nugg.ad améliore l’efficacité
des actions publicitaires d’Adidas
En
août
2011,
Adidas,
le
leader
mondial
dans
la
fabrication d’articles de sport, a
lancé une campagne publicitaire pour
ses nouvelles chaussures adipower predator sur l’ensemble des sites
de la régie mediasports. Les agences isobars Carat et Xenion ont été
chargées de la planification et de la
réalisation des campagnes. L’objectif:
augmenter la visibilité du produit
au sein de la cible avisée (les hommes âgés entre 14 et 19 ans, intéressés par le football). Pour y parvenir,
l’entreprise a fait appel à une gestion
intelligente de ciblage, réalisée par
nugg.ad.
CAMPAGNE
Dans le cadre de l’étude, une publicité sur fond d’écran a été affichée
de manière ciblée auprès de la cible avisée, sur une période de quatre
semaines, pour un volume total d’1,5 millions d’impressions.
Afin de pouvoir évaluer l’impact de la campagne de ciblage, une campagne de même envergure a été lancée en parallèle, sans ciblage.
Les résultats ont été établis par le biais d’enquêtes envoyées aux utilisateurs se trouvant en contact avec l’une des deux campagnes.
RÉSULTAT
La hausse de l’efficacité de la campagne, atteinte grâce au ciblage, est conséquente: la couverture sur cible a augmenté de
27% grâce à la campagne réalisée sans ciblage et de 52% grâce
à la campagne équipée du ciblage comportemental prédictif de nugg.ad. Au total, la solution de ciblage de nugg.ad permet
une hausse de 92 % au sein de la cible avisée. Par ailleurs, l’effet sur
la métrique de marque intention d’achat a significativement pu augmenter au sein de la clientèle ciblée, pour le produit adipower predator.
Couverture sur cible pour Adidas
GROUP TEMOIN
COUVERTURE SUR CIBLE
sans ciblage
CIBLAGE nugg.ad
+92%
X
CIBLE
Hommes, 14-19 ans, intéressés par le football
DUREE
4 semaines
FORMAT PUBLICITAIRE
publicité sur fond d’écran
VOLUME
1,5 millions d’impressions
avec ciblage
nugg.ad
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