Avec sa campagne de branding en ligne, Kodak fait forte

Avec sa campagne de branding en ligne,
Kodak fait forte impression!
Kodak voit les intentions d’achat de ses imprimantes jet d’encre augmenter de 20%
grâce à OMS, régie online premium, et à nugg.ad, spécialiste du ciblage.
La firme américaine Kodak est la
seule à disposer d’une technologie
unique et brevetée d’encres à pigments. Elle tient à communiquer sur
cet argument clé de vente de manière
durable.
OBJECTIF DE LA CAMPAGNE
Avec cette campagne de branding sur
l’ensemble du portefeuille d’OMS,
Kodak souhaitait doper les intentions d’achat de ses imprimantes jet
d’encre en ligne.
L’objectif : toucher, parmi un peu plus
des 20 millions d’utilisateurs uniques
que compte OMS (source: AGOF internet facts 2011-05), ceux présentant
une affinité pour les imprimantes jet
d’encre, dans la cible d’âge à fort pouvoir d’achat : celle des 30-49 ans.
CAMPAIGN BRIEFING
CLIENT:
Kodak GmbH
AGENCE MEDIA: Neo@Ogilvy GmbH
PRODUIT:
DEROULEMENT DE LA
CAMPAGNE
Afin d’atteindre la cible définie, Kodak a opté pour un ciblage avec lel
Branding Optimiser de nugg.ad. La
campagne s’est étendue sur six semaines à travers toute l’Allemagne,
sur l’ensemble du portefeuille de
sites d’OMS, qui, grâce à son “Tageszeitungs-Kombi” - un panaché de
la presse nationale et régionale – est
numéro 1 de l’information en ligne.
Le format du wallpaper a été retenu,
pour sa clarté, sa compréhension, sa
crédibilité, ce format publicitaire classique est de plus bien accepté et bien
mémorisé par les internautes. .
Dès la première semaine de campagne, une enquête spécifique
a été menée auprès des internautes, sur les pages OMS à contenu haut de gamme afin de recueillir des informations concrètes des
utilisateurs sur leur intention potentielle d’acheter une imprimante jet
d’encre Kodak.
Imprimante jet
d’encre
© 2011 by nugg.ad AG | predictive behavioral targeting
Rotherstrasse 16 | 10245 Berlin
nugg.ad est une entreprise du groupe
Deutsche Post DHL
BILAN
Avec cette campagne de branding sur les pages de marques d’OMS,
Kodak a fait forte impression : les intentions d’achat d’une imprimante jet d’encre Kodak dans la cible définie étaient supérieures de
37% à celles du groupe témoin, enregistrant ainsi une croissance
de 20%.
Outre la qualité du portefeuille Premium d’OMS, le ciblage optimal
grâce au Branding Optimiser de nugg.ad a nettement contribué au
succès de la campagne.
Cette première étape, dite d’apprentissage, est essentielle dans la mise
en place du Branding Optimiser. En
effet, elle permet à nugg.ad d’ajuster
parfaitement la campagne à la cible
souhaitée, sur la base des données
valides et détaillées fournies par les
internautes.
La fréquence d’exposition optimale de 3 à 4 pour chaque utilisateur a en outre permis d’atteindre la cible de manière encore plus
pertinente.
Dans la seconde étape, le wallpaper
a donc pu être affiché plus précisément auprès des internautes les plus
susceptibles d’effectuer cet achat au
sein de la tranche d’âge prédéfinie. En
parallèle, d’autres enquêtes ont
été réalisées afin de déterminer la
fréquence optimale d’exposition,
en l’occurrence entre 3 et 4, et de
l’optimiser ainsi tout au long de la
campagne.
Une campagne identique a été
menée sur un groupe témoin sans le
Branding Optimiser afin de mettre en
évidence le succès du ciblage.
Contact Neo@Ogilvy
+49 211 5404-0 | [email protected]
Contact nugg.ad
+33 (0) 6628 0556 0 | [email protected]
Contact OMS
+49 211 2 74 07-150 | [email protected]
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