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Communiqué de presse - Nouvelle campagne
Paris, le 19 mai 2010
CAMPAGNE HEINEKEN « BE FRESH »
Heineken, leader du marché valeur en France, revient en publicité avec une campagne toute en
fraîcheur. La campagne illustrée par 4 visuels, s'articule autour de la fraîcheur intense et interpelle,
par sa mise en scène, les consommateurs.
Shootés à Londres, par Dan Tobin Smith, les visuels entièrement réalisés en model making
montrent des situations troublantes de réalisme. Après des années de traité graphique, ce choix de
la marque et de l'agence ouvre une nouvelle ère tout en restant fidèle à l'esprit de la marque.
Une nouvelle signature : Be Fresh, met l'accent sur la spécificité de la marque. Il s'agit de
réinventer de façon contemporaine ce qui rend Heineken unique.
Lancée en affichage et en presse à compter du 17 mai 2010, la campagne bénéficie, en outre, de
nombreux formats événementiels, propres à rafraîchir la grisaille de la ville, mais surtout à étonner
et à surprendre.
133, Champs-Elysées 75380 Paris Cedex 08, France
Téléphone +33 (0) 1 44 43 70 00 Fax + 33 (0) 1 44 43 75 28
Société Anonyme au capital de 28.073.805 EUROS
304 765 332 RCS Paris. Siret 304 765 332 00040.APE 744 B
Fiche technique- Nouvelle campagne
Paris, le 19 mai 2010
HEINEKEN « BE FRESH »
Annonceur : Heineken Entreprise
Directeur marketing
Marketing Manager Heineken
Chef de marque senior Heineken
Chef de marque Heineken
Ludovic Auvray
Laurent Delmouly
Christelle Salvado
Florence Le Liboux
Publicis Conseil :
Co-Président en charge de la Création
Directeurs de Création
Olivier Altmann
Florent Imbert et Emmanuel Lalleve
Directeurs Artistiques
Supervision Direction Artistique
Philippe Breton, Bruno Maugery, Sébastien
Nicolaïdis
Alexandra Offe
Concepteurs Rédacteurs
Designer illustrateur
Léa Khlat, Olivier Rogers, Simon Dhamenlicourt
Axel Leroux
Responsables agence
Productrice
Remy Averna, Florence Bridier, Caroline Glaria
Sabrina Papon
Production Print
Photographe
Achat d’Art
Dan Tobin Smith
Jean-Luc Chirio – Anne Tranouil @ Elysian Fields
Dates de Diffusion
Plan Média
17 mai
Affichage / Formats événementiels / Presse
133, Champs-Elysées 75380 Paris Cedex 08, France
Téléphone +33 (0) 1 44 43 70 00 Fax + 33 (0) 1 44 43 75 28
Société Anonyme au capital de 28.073.805 EUROS
304 765 332 RCS Paris. Siret 304 765 332 00040.APE 744 B