acteur de la consommation responsable, heineken france mobilise

Communiqué de presse
ACTUALITE RH / FORMATION
ACTEUR DE LA CONSOMMATION RESPONSABLE,
HEINEKEN FRANCE MOBILISE SES COLLABORATEURS
AUTOUR DE SON PREMIER « ENJOY RESPONSIBLY DAY »
Rueil-Malmaison, le 4 septembre 2014 – Le Groupe HEINEKEN mobilise aujourd’hui
ses salariés dans le monde entier pour la promotion de la consommation
responsable. En France, HEINEKEN France donne rendez-vous à ses salariés autour
d’une journée visant à mieux comprendre les enjeux de la consommation
responsable et être capable de mieux les aborder avec les interlocuteurs externes à
l’entreprise.
Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN France : « Être leader responsable en France
du secteur de la production et de la distribution de bière, c’est intégrer le fait que
l’alcool n’est pas une catégorie de produits comme les autres. »
Précurseur de la promotion de la consommation responsable, HEINEKEN réaffirme son engagement
et élargit ses efforts en matière de lutte contre la consommation
excessive ou inappropriée d'alcool avec le lancement d’une
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journée baptisée « Enjoy Responsibly Day : nous avons
tous un rôle à jouer ».
Lors de cette première édition destinée à l’interne, HEINEKEN
France mobilise ainsi l’ensemble des salariés du siège du
Groupe situé à Rueil-Malmaison, autour d’une journée
entièrement consacrée à la consommation responsable.
L’objectif : renforcer l’engagement des salariés du Groupe
autour d’une thématique qui lui est chère, et rappeler que la
consommation responsable est l’affaire de tous.
A cette occasion, Pascal Sabrié, Président d’HEINEKEN France, revient sur le rôle et la
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responsabilité du Groupe en matière de consommation responsable : « Notre position de leader
nous engage à agir de manière exemplaire. C’est pourquoi nous travaillons sans relâche à informer
et former aux règles d’une consommation responsable d’alcool. De nos collaborateurs jusqu’à nos
consommateurs en passant par les patrons d’établissement, nos actions de terrain font avancer la
prévention et progresser les comportements. C’est notre mission de producteur et distributeur
responsable. »
C’est pour répondre à cet objectif d’information et de formation des collaborateurs qu’HEINEKEN
France a conçu une programmation sur-mesure, composée de conférences, tables rondes et
ateliers pratiques devant permettre à chacun de mieux comprendre et s’approprier les enjeux de la
consommation responsable.
La conférence qui ouvre la journée donne le ton d’un événement interne où toutes les questions ont
leur place : « Vendre de l’alcool et promouvoir la consommation responsable, c’est
compatible ? » Pour répondre à cette question, Pascal Sabrié a convié plusieurs acteurs majeurs
du secteur des alcools, aussi bien venus de la sphère économique et de la société civile.
« Les Français sont devenus très majoritairement des consommateurs occasionnels de produits de
qualité et sont parmi les plus petits consommateurs de bière au sein de l’Union Européenne »,
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« Amuse-toi de façon responsable »
Leader en valeur et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières et distributeur
intégré de boissons pour la Consommation Hors Domicile (Sources : IRI et GIRA Conseil).
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précise Pascal Sabrié. « C’est bien dans cette tendance que s’inscrit notre approche : nous faisons
tout pour lutter contre la consommation d’alcool excessive et cherchons au contraire à faire vivre aux
consommateurs adultes des expériences gustatives et conviviales autour de la bière, pour une
consommation qualitative. »
Parallèlement, des ateliers pratiques permettront de donner la parole aux salariés d’HEINEKEN
France quant aux moyens de se faire le relais en externe des messages de prévention.
Enfin, des mises en situation animées par la ligue d’improvisation théâtrale « Bords de Scènes » et
un alcoologue, permettront aux salariés de mettre en pratique un certain nombre d’outils mis à leur
disposition.
Cet atelier illustre l’attention portée aux comportements à risque que peuvent adopter certains
jeunes et les actions menées avec Entreprise et Prévention, à l’instar du serious game « Ce soir il
conclut » ou de la campagne de prévention digitale « Serial Buveur, Social loseur », qui permettent
de découvrir, de façon interactive et non moralisatrice, les bénéfices d’une consommation d’alcool
maîtrisée.
Lors des ateliers de la journée, les managers d’HEINEKEN France recevront un
« Guide du Manager Responsable » regroupant un certain nombre d’outils conçus par le Groupe
pour accompagner la profession, répondre aux attentes des parties prenantes, sensibiliser, éduquer
et permettre à chacun, collaborateur, client, consommateur, tant au niveau individuel que collectif, de
garder la maîtrise de sa consommation.
Les collaborateurs, premiers ambassadeurs de la prévention
L’engagement du Groupe pour promouvoir la consommation responsable
s’appuie en premier lieu sur les salariés. Depuis 2009 un programme
baptisé Cool@Work accompagne la consommation responsable au sein
de l’entreprise. Représentant la diversité des métiers de la brasserie et de
la distribution, il se compose de 20 ambassadeurs volontaires chargés
d’imaginer et de multiplier les initiatives de sensibilisation, de formation et
d’accompagnement auprès de l'ensemble des collaborateurs. Couvrant l’ensemble des sites de
production et de distribution, les actions du groupe Cool@Work s’articulent autour de 3 missions :

Informer sur la consommation d’alcool et les risques associés à une consommation
excessive et ce, dès l’entrée des collaborateurs dans l’entreprise, via la création d’outils
d’information et de formation et l’organisation d’événements autour de la prévention, à
l’instar du « Enjoy Responsibly Day ».

Guider les collaborateurs pour assurer le bon déroulement des événements et garantir la
sécurité de chacun, via notamment la formation des managers et la mise à disposition
d’outils spécifiques.

Accompagner via la mise à disposition des collaborateurs d’un dispositif de conseil et de
prise en charge de toute situation liée à une consommation excessive d’alcool.
En 2013, le groupe Cool@Work a sensibilisé et formé 871 personnes, ce qui représente 2 232
heures de formation dispensées. Depuis 2009, 100 % des managers ont été formés et 80 %
des collaborateurs ont été sensibilisés, soit près de 4 000 personnes.
A horizon 2016, 100 % des collaborateurs auront été sensibilisés ou formés aux enjeux de la
consommation responsable. L’intégralité des sites de production et de distribution d’HEINEKEN
France prendra ainsi part au « Enjoy Responsibly Day », entre autres.
Retrouvez l’ensemble des objectifs, des actions et des résultats d’HEINEKEN France en matière de
consommation responsable en consultant le lien suivant :
http://www.developpementdurable.heinekenfrance.fr/consommation-responsable/nos-resultats.html
La prévention alcool, un engagement de longue date chez HEINEKEN
Le Groupe HEINEKEN est également signataire, au côté des principaux producteurs de bières, de
vins et de spiritueux, des engagements de la conférence internationale « Global Actions:
Initiatives to Reduce Harmful Drinking » visant à renforcer et à élargir les efforts existants en
matière de lutte contre la consommation excessive ou inappropriée d'alcool. Ces engagements
portent sur la consommation des mineurs, le marketing et la publicité, l’information des
consommateurs, la lutte contre l’alcool au volant et la mobilisation des distributeurs dans la
promotion de la consommation responsable.
A propos d’HEINEKEN
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A la fois le 1 des brasseurs (1) et 1 des distributeurs de boissons (2), HEINEKEN est un acteur économique
majeur en France, à dimension internationale. Fort de 3 sites de production et de 78 centres de distribution, le
Groupe rassemble plus de 4 000 collaborateurs, tant dans la production et la commercialisation de marques de
bières prestigieuses (telles que Heineken, Desperados, Pelforth ou Affligem) que dans la distribution de plus de
8 000 références de boissons dans les cafés, hôtels, restaurants, à travers sa filiale France Boissons.
ere
(1) 1 entreprise nationale, en chiffre d’affaires et en volume, de fabrication et de commercialisation de bières.
ère
(2) 1
entreprise nationale, en chiffre d’affaires, spécialisée dans la distribution de boissons pour la
Consommation Hors Domicile.
Contacts Presse
HEINEKEN France :
Flavie de Lachapelle - Responsable des Relations Médias - 06 30 14 02 08 [email protected]
www.heinekenfrance.fr
@HEINEKEN France
Agence Burson-Marsteller i&e :
Xavier Bossaert – 01 56 03 12 14 – [email protected]
Tom Doron – 01 56 03 12 64 – [email protected]
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