Eco-conception des emballages chez HEINEKEN

Eco-conception des emballages chez
HEINEKEN
Contexte
Né à Amsterdam il y a plus de 150 ans, HEINEKEN compte en France 1300 collaborateurs et trois brasseries à
Année
2015
Mons-en-Baroeul (59), Marseille (13) et Schiltigheim (67). Dès 2009, HEINEKEN est le 1er brasseur en France à
Catégorie
4. Environnement
en 6 piliers :
Rubrique
Eco-conception
6 piliers :
Protéger les ressources en eau, réduire ses émissions de CO2, s'approvisionner de manière responsable,
Secteur
Agroalimentaire
encourager une consommation responsable d'alcool, assurer la santé et la sécurité de ses collaborateurs, et
Taille de l'entreprise
Entreprise de plus de 500 salariés
Pays
France
publier un rapport Développement Durable autour de sa démarche « Brassons un Monde Meilleur », structurée
s'engager ensemble.
Objectif(s)
> Réduire les émissions de CO2 associées aux emballages (plus de la moitié du Bilan Carbone).
> Améliorer la qualité perçue par les consommateurs.
> Engager les fournisseurs dans sa démarche RSE
Entreprise
HEINEKEN
Démarche
Groupe
Dès la conception d'un nouvel emballage, une analyse de cycle de vie est réalisée. Elle permet de comparer les
Groupe HEINEKEN
impacts environnementaux entre ancien et nouvel emballage, et de mesurer l'impact environnemental des
Chiffre d'affaires
943 M€ (2014)
emballages sur différents critères (émissions de CO2, recyclabilité, épuisement des ressources naturelles...)
Un autre volet de l'éco-conception concerne la réduction à la source des emballages : il s'agit de produire des
Effectif
bouteilles de verre, des canettes de métal, des cartons, plus légers, nécessitant moins de matières premières, et
1300 salariés (2014)
toujours aussi performants et bien perçus par les consommateurs.
Pays
France
2010-2011 : allègement des principaux formats (bouteilles 25cl, 33cl et 65cl) de la marque Heineken®, première
Adresse
marque de bière vendue en France en hyper et supermarchés : -10% du poids en moyenne sur les 3 formats.
2012-2013 : allègement de la bouteille 33cl Desperados® (deuxième référence en volume) : -20% du poids.
Immeuble H2O - 2 rue des Martinets
92569 Rueil Malmaison Cedex
Téléphone
01 47 14 47 04
Cette nouvelle bouteille a ensuite été déployée à l'international sur les marchés brésilien, vietnamien et
américain.
2014-2015 : optimisation des étiquettes adhésives en plastique pour garantir la qualité du verre recyclé. Ce
travail, réalisé en concertation et coopération avec le CETIE (Centre International Technique de l'Embouteillage)
www.heinekenfrance.fr
et les fournisseurs d'étiquettes et de colle, a permis d'innover et d'améliorer la recyclabilité des étiquettes
Entreprise Partenaire du World Forum
for a Responsible Economy 2016
adhésives tout en respectant leurs fonctions.
La France a été un marché pilote. Cette nouvelle solution est en cours d'étude par HEINEKEN International, pour
un déploiement à l'international.
Ces projets « green packaging » sont le résultat d'une réelle coopération en interne entre les équipes
Contact
Véronique Rondel, Responsable
achats, marketing, packaging et brasserie ; ainsi qu'avec les fournisseurs.
Développement Durable HEINEKEN
France, 01 47 14 47 08,
Fiche rédigée par
Véronique RONDEL, Responsable
Développement Durable HEINEKEN
France
Mise à jour le
Jeudi, 20 Octobre 2016
Contribution à la performance de l'entreprise
> Réduction des coûts après amortissement des investissements nécessaires à l'adaptation des lignes de
conditionnement (économies de matière, économies de carburant dans la logistique).
> Amélioration de la qualité perçue par les consommateurs = renforcement de l'image de marque.
> Collaboration avec les fournisseurs d'emballages.
Bénéfices sociaux, environnementaux et/ou de gouvernance
> Chaque année, grâce aux bouteilles allégées, ce sont 10 000 tonnes de CO2 évitées et 12 000 tonnes de verre
économisées.
> Les nouvelles étiquettes adhésives garantissent une meilleure recyclabilité du verre grâce à une parfaite
séparation des matériaux.
Cette oeuvre de Réseau Alliances est mise à
disposition selon les termes de la licence Creative
Pour en savoir plus
Démarche RSE primée aux Trophées de l'Economie ResponsablDémarche RSE primée aux e 2015 : Lire le
dossier de candidature.e 2015 :
Lire le rapport Développement Durable HEINEKEN France 2015Lire le
http://e-rse.net/demarche-reporting-rse-heineken-france-recompensee-trophee-economie-responsable-14391/