innocence en danger
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innocence en danger
Une étude IMAGE ÉDUCATION Université Paris I Panthéon Sorbonne INNOCENCE EN DANGER AGENCE ROSAPARK Étude réalisée par Julie Mouradian, Marine Brun-Franzetti & Alexandra El Zeky L’item & son contexte Campagne de prévention contre les dangers sur internet produites par l’agence publicitaire Rosapark et diffusées pour l’association Innocence en Danger. La campagne se compose de trois affiches où figurent trois personnages distincts qui s’apparentent aux clichés du prédateur sexuel agissant sur les chats internet et réseaux sociaux. La particularité de ces hommes réside dans le fait que certains des attributs physiques insérés dans l’image font référence à des émoticônes PAGE 1 ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE L’ENTRETIEN DE PRODUCTION Equilibre entre image humoriste et le slogan un peu choc COMPOSANTES INTERPRÉTÉES DU DOCUMENT VISUEL ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE L’ENTRETIEN DE DIFFUSION Percutant Le Slogan : Compréhensible « Savez-vous Prévenant vraiment qui parle avec votre enfant sur Internet ? » ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA RÉCEPTION Percutant Peu lisible Trop petit Sérieux, triste Contraste entre l’aspect humoristique et le côté choc est bien perçu et lisible. En revanche, le slogan est trop peu mis en valeur. Percutantes, dérangeantes Associé à internet, chat et réseaux sociaux : smileys Drôles Visages difformes L’émoticône humanisée peut être perçue comme drôle reste davantage troublante et perverse. L’émoticône devient malsaine et est donc plus choquante que prévu. TEXTE IMAGE Surprenant Impactant Dérangeant Humoristique / drôle L’émoticône humanisée Familier / Complice Humoristique Accessible Trompant Détournement Populaire ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS PAR LE MÉDIATEUR Une étude IMAGE ÉDUCATION Université Paris I Panthéon Sorbonne PAGE 2 PERSONNAGE CHAUVE PERSONNAGE JEUNE ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE L’ENTRETIEN DE PRODUCTION Dérangeant Interpelle Dangereux Malveillant Non violent Trompeur Mature LE PER- Sérieuse SONNAGE Clichée VIEUX Pervers Malveillant COMPOSITION COMPOSANTES INTERPRÉTÉES DU DOCUMENT VISUEL ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE L’ENTRETIEN DE DIFFUSION ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA RÉCEPTION ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS PAR LE MÉDIATEUR L’homme n°1 (chauve) Pauvre Il fait peur Image malsaine. Rappel le smiley qui tire la langue et induit donc une forte connotation sexuelle. L’homme n°2 (jeune) Plus attirant L’air sympathique L’homme paraît plus accessible et moins dangereux. Le cœur encourage l’échange avec les enfants. L’homme n°3 (vieux et bien habillé) Illogique Vieux Riche L’image renverse les clichés du pervers, habituellement laid et pauvre. L’émoticône semble mieux fonctionner parce qu’elle rappelle la réalité. Pas assez fluo Le slogan est trop effacé par rapport à l’émoticône. Celui-ci est essentiel pour comprendre la campagne.