LA SEULE ARME QUI PEUT VAINCRE LE SIDA C`EST LA

Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
LA SEULE ARME QUI PEUT VAINCRE
LE SIDA C’EST LA RECHERCHE
CAMPAGNE DU SIDACTION 2015
Étude réalisée par Lucie Bergeyron et Margot Ferré L’item & son contexte
La campagne publicitaire réalisée en 2015 pour
la collecte de fond du Sidaction fonctionne
sur un rapprochement entre la recherche et la
guerre. Le message est explicite à la fois à travers le slogan « La seule arme qui peut vaincre
le sida c’est la recherche » et l’image qui représente un microscope-arme. Cette campagne
repose sur principe du détournement. La relation entre le verbal et le non verbal transforme
la signification de l’objet microscope. Cette
campagne est volontairement choquante pour
rappeler la présence du virus et le besoin de
soutenir la recherche pour arriver à l’éliminer
définitivement.
Communauté de production
Eric Delannoy, directeur de l’agence WNP
L’agence WNP a postulé pour réaliser la campagne du Sidaction, ils souhaitaient mettre en évidence
la nécessité de continuer la recherche malgré le recul du virus. En effet, le nombre de décès du au
Sida a considérablement diminué, la recherche a fait d’importants progrès notamment pour les médicaments anti-VIH qui arrête la prolifération du virus sans pour autant le détruire.
Communauté de diffusion
Nous avons contacté le directeur de la communication du Sidaction Mr Laurent Amiand mais sans
réponse. Eric Delannoy nous a ensuite mis en relation avec Bénédicte Pierson son interlocutrice principale pour cette campagne mais là encore nos mails sont restés sans réponse et nous n’avons pas
pu être mis en relation par téléphone.
Communauté de réception
Entretien réalisé à Herblay avec trois collégiens de troisième. Le fait de réaliser l’entretien en dehors
du collège les a mis à l’aise. On sent que le document a été très bien compris. Les éléments mis en
avant par l’agence de communication a été soulevés par deux des élèves. La jeune fille avait plus
de difficulté dans la lecture de l’image de manière autonome. Le fait d’en parler tous ensemble et de
décrire progressivement le visuel lui a donné des clés de compréhension.
Dans l’ensemble il ressort de cet entretien que le document pour le Sidaction 2015 est bien pensée
et efficace.
Une étude IMAGE ÉDUCATION
Université Paris I Panthéon Sorbonne
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
La repré- La recherche est
sentation une guerre contre
de la re- le virus
cherche
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Le détrournement
du microscope en
arme
Le slogan : “la
seule arme qui
peut vaincre le
sida c’est la recherche”
La référence à
l’arme et à la
guerre est très
explicite.
Une ambiance
de laboratoire qui
renvoie au monde
de la science.
Les éléments
signifiants du
monde de la
recherche sont
présents : carrelage blanc
et micriscope.
Mais la position
du microscope
donne une nouvelle signification
à ce qu’est la
recherche.
L’évoca- La recherche a fait
tion de la des progrès mais
violence le sida fait toujours des morts
La position du
micriscope est
celle d’une arme
prête à tirer
La référence
à l’arme à feu
n’est pas perçue
comme violente
dans la mesure où
la violence n’est
pas clairement
signifiée par des
images réalistes
Le rapprochement avec les
évènements de
Janvier se fait
immédiatement
mais on perçoit
la dimension
positive de cette
campagne
La recherche
doit être
soutenue
Les progrès de
la recherche sont
évidents mais il
faut continuer à la
soutenir
Il ne faut pas se
contenter des
progrès dans le
traitement du VIH
il faut pouvoir le
supprimer
Le slogan situé
en bas de l’image
avec le paradoxe
“pour en finir il
faut continuer”.
La taille du slogan
équivalente à
celle de l’appel au
don de manière
explicite “donnez
au 110”
Le don pour ce
genre de cause
est primordial.
Il faut soutenir la
recherche mais
tout le monde
ne peut pas en
fonction de ses
revenus.
On sent une
urgence dans
cet appel au don
du notamment
à l’évocation de
la mort avec les
références aux
armes.
La représenta-tion
du virus
du Sida
« Le Sida est un
virus très intelligent pour lutter
contre lui il faut
toujours plus d’intelligen-ce »
Le virus n’est
visible que par
son nom. On ne
voit pas de cellule
seulement les
quatre lettres qui
l’évoque
Le nom SIDA est
ecrit en rouge
alors que le reste
du texte est noir
C’est une maladie qui tue et
qu’on ne peut pas
guerrir.
Un virus dont les
symptomes ne
sont pas évidents.
Le virus est d’autant plus dangeureux qu’on ne le
voit pas à l’oeil
nu. D’où l’importance du microscope.
La notion d’invisibilité du virus
rendue par cette
campagne le rend
d’autant plus
dangeureux
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Université Paris I Panthéon Sorbonne
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
PRODUCTION
L’image
du SIdaction
Le Sidaction est
la seule institution à soutenir la
recherche contre
le Sida
La com- Le visuel est épuposi-tion ré, impactant sans
être choquant ou
racoleur.
COMPOSANTES
INTERPRÉTÉES
DU DOCUMENT
VISUEL
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE
L’ENTRETIEN DE
DIFFUSION
ITEMS SIGNIFIANTS DÉCLARÉS LORS DE LA
RÉCEPTION
ITEMS SIGNIFIANTS MÉDIÉS
PAR LE MÉDIATEUR
Le logo du sidaction apparait
clairement sur
l’image.
Le rouge du logo
est associé aux
autrex mots dans
cette couleur :
recherche et sida
L’image est composée autour des
couleurs du logo :
noir/blanc/rouge
Elément important La recherche
dans le soutien de contre le sida est
la recherche.
clairement associée au Sidaction
et à la notion de
don.
La gamme de
couleur est
restrainte
Le fond n’est pas
chargé
Typographie
neutre
Image froide à
cause de la dominance du blanc.
Image qui met
mal à l’aise mais
sans choquer.
Image très facile
à comprendre et
très impactante.
Le message de
la campagne
est très clair. La
simplicité de la
composition la
rend d’autant plus
forte et impactante.