Campagne de communication à l`occasion du 60e anniversaire du

APPEL d’OFFRES pour l’ELABORATION et la MISE EN ŒUVRE d’une
Campagne de communication à l’occasion du 60e anniversaire du
Code du Statut Personnel
1- Contexte et justification
Dans le cadre de la célébration du soixantième anniversaire du Code du Statut
Personnel (CSP), le Haut-Commissariat aux Droits de l'Homme (HCDH) et le Centre de
Recherches, d’Etudes, de Documentation et d’Information sur la Femme (CREDIF) envisagent
le lancement d’une campagne de communication sur le Code du Statut Personnel.
Soixante ans après sa promulgation et son entrée en œuvre, le CSP fait toujours
figure d’exception et continue d’occuper une place tout à fait à part dans la région arabe et
maghrébine. Un texte fondateur qui selon certaines lectures réconcilie avec aisance, mais
aussi, avec une grande audace, deux « vérités légales », religieuse et profane.
En reconnaissant aux femmes leur statut de citoyennes, en légiférant le consentement
obligatoire au mariage, en abolissant la polygamie et en instituant une procédure de divorce
civil, nul doute que le code du statut personnel a profondément changé la face de la
Tunisie post- indépendante.
Le présent projet propose d’accompagner la célébration de cet événement à
travers la réalisation d’une campagne de communication et de promotion du Code du
Statut Personnel mettant l’accent sur le chemin parcouru depuis sa promulgation, son
profond impact sur la vie des tunisiennes et des tunisiens, son rôle dans la consolidation de
la « tunisianité » mais aussi sur les nécessités de réforme pour répondre aux enjeux et défis
à venir en matière des droits des femmes.
2-Objectifs de la campagne de promotion
2.1. Objectif général
 Promouvoir les droits des femmes et lutter contre les discriminations à leur
encontre.
2.2. Objectifs spécifiques
 Contribuer à l’ancrage de la culture de l’égalité homme/femme ;
 Plaidoyer pour des réformes législatives plus en phase avec les attentes d’une
dynamique sociale en constante évolution.
3-Supports de la campagne
 Un spot TV qui sera décliné pour le web
 Un spot radiophonique destiné aux radios ;
 Une campagne de promotion sur le web ;
 Une campagne d’affichage urbain.
4- Message principal de la campagne
Cette campagne s’articulera autour d’un message central, à savoir la promotion du
rôle du Code du Statut Personnel comme un vecteur de changement sociétal et le socle d’une
« tunisianité » basée sur l’égalité entre les sexes et la citoyenneté.
Le traitement que nous recommandons est un traitement à double volet :
1-Un traitement rétrospectif présentant le code du statut personnel, en tant qu’acquis
majeur ayant fortement influencé les statuts, les rôles sociaux et les relations entre les
hommes et les femmes.
2- Un traitement prospectif présentant le code comme un texte appelé à évoluer et
à être renforcé de manière à correspondre à une réalité évolutive des relations femmeshommes.
5- Idées clefs de la campagne
Construire la campagne autour des idées suivantes :
 L’idée de la pérennité et l’ancrage du CSP dans la société tunisienne : Soixante
années c’est une VIE, c’est toute une HISTOIRE ;
 « Humaniser » le code et son impact sur la vie des femmes en montrant des parcours
de vies transformées, en mieux, grâce au CSP ;
 L’impact du Code, en termes de bien -être et d’accès aux droits sur la vie des
femmes et des hommes et au sein de la cellule familiale ;
 La transmission générationnelle des valeurs du Code et leur impact graduel sur
différentes tranches d’âges allant de la petite fille à la grand–mère.
 Les nécessités de réforme pour les jeunes générations & les générations futures ainsi
que pour le respect des engagements internationaux de la Tunisie en matière de
droits des femmes
6-Public cible
Grand public tunisien
7-Langue de la campagne
L’arabe dialectal tunisien
8-Durée de la campagne
Du 1er au 31 août 2016
9-Livrables et Budget
1- Une stratégie de communication
2-Un plan média
3 – Planning d’exécution de la campagne
4-Une à trois propositions graphiques du support Affichage urbain et Presse papier
5-Une à trois propositions de synopsis du support vidéo
6-Une à trois propositions de synopsis Radio
7-Une proposition de stratégie de communication virale sur le Web et les réseaux sociaux
8- Sélection d’affichage urbain sur le Grand Tunis et dans les régions
Le budget proposé ne devra pas dépasser 35 000 DNT et les produits devront être validés et
livrés pour un démarrage de la campagne le 1er Aout 2016.
10- Profil de l’agence de communication
L’agence de communication retenue devra être :
-Disposer de bonnes références dans l’élaboration, la mise en œuvre et le suivi de
campagnes de communication en général, et ayant un rapport avec les Droits des
femmes en particulier
-Disposer d’une expérience d’au moins cinq années dans l’élaboration, la mise en
œuvre et le suivi de campagnes de communication en Tunisie
-L’équipe nommée par l’agence pour la présente opération doit contenir : un expert
en communication/marketing, un expert de création (la création de supports
audiovisuels et d’affichage), une structure fiable avec un personnel qualifié et
reconnu
11 – Soumission des Offres techniques & financières

L’offre technique doit détailler les approches méthodologiques que l’agence de
communication propose pour développer, valider et diffuser les messages radios, télé
et affichages.

L’offre financière doit contenir une évaluation du cout unitaire de chaque prestation,
dans le respect du budget mentionné
L’ensemble de ces offres devra être déposé sous plis fermés avec la mention « Campagne
Communication CSP » d’ici le 30 Juin 2016 au HCDH : 56, avenue Tahar Ben Achour –
Mutuelle Ville – Tunis