Slogans et accroches publicitaires

FREN3028 – The Art of Brevity in French – DC Meyer - SMLC - The University of Hong Kong
Slogans et accroches publicitaires
La publicité met en place un ensemble de moyens (graphiques, esthétiques, visuels, sémantiques,
axiologiques etc.) dans le but de persuader. On peut donc parler de rhétorique publicitaire, même si
les procédés rhétoriques utilisés en publicité sont les mêmes que ceux utilisés dans le discours, ou
en littérature.
Les slogans – appelés aussi signatures, ou parfois accroches, ou « base-lines » - sont construits
comme des condensations et ils ont au moins deux fonctions :
1. capturer « l’essence » du produit/marque qui est promu(e), ses caractéristiques, sa
personnalité
2. fixer le souvenir de ce produit dans la mémoire.
Afin de d’obtenir ces résultats, un certain nombre de moyens rhétoriques sont à la disposition des
créateurs de slogans. Ces moyens peuvent agir sur un aspect du discours (sens, lexique, sytaxe,
rythme ou sonorité), ou plusieurs à la fois :
L’amour, ça se cuisine tous les jours
Marie, c’est tout moi !
Plus la science avance, plus elle donne
raison à la nature
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Lego développe l'ego
Buvez, éliminez !
Dubo... du bon... Dubonnet !
Du pain, du vin, du Boursin !
Ici la mer est bleue et les nuits sont
blanches
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Des pâtes oui, mais des Panzani !
TGV, plus de vie dans votre vie !
TGV, prenez le temps d’aller vite !
Quand on a besoin d'une voiture, on a
besoin d'une Toyota
Au lieu d'acheter une voiture, achetez une
SAAB
Il y a la lumière et il y a Osram
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Lapeyre, y'en a pas deux !
SEB c'est bien
Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre.
Même mouillées elles sont sèches
Heureux comme un 51 dans l'eau !
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