03 Relations presse sur le web

RELATIONS PRESSE SUR LE WEB : NOUVELLES POLITIQUES,
NOUVEAUX SUPPORTS
23 et 24 avril à LILLE (59)
ou
28 et 29 mai à WIMILLE (62)
Le web 2.0 a révolutionné les pratiques liées aux relations presses. Les
potentialités sont démultipliées, les pratiques et manières de faire également.
Ce ne sont pas juste des supports et outils qui évoluent, c'est bien la manière
d'appréhender les relations avec la presse qui s'est transformée.
Les relations presse jouent un rôle important dans l'activité d'un Office de
Tourisme, néanmoins ces structures ne sont pas toujours en mesure d'avoir
une personne dédiée à ces questions. Le web 2.0 peut alors jouer un rôle de
facilitateur, rendre les actions moins "couteuses" et plus efficace.
Comme tout ce qui touche au numérique, les possibilités sont nombreuses, il
sera alors nécessaire pour un OT de faire le tri dans l'ensemble de ces
opportunités, pour des actions vraiment pertinentes pour sa stratégie.
Cette formation visera donc à donner les clés d'une bonne stratégie presse
sur le web, en présentant l'ensemble des potentialités tout en les cadrant avec
les besoins spécifiques d'un Office de Tourisme.
Public
Personnels spécifiques
Contenu / Méthode
Françoise CLERMONT, de la société COMANAGING, interviendra dans le cadre de cette
formation.
Ce module aura pour principaux objectifs de :
-
Comprendre les apports du web en matière de relation presse et identifier les
nouveaux acteurs et nouvelles pratiques (blogs, influenceurs, ...).
-
Identifier les principaux outils des relations presse sur le web.
-
Mettre en place des supports presse adaptés à ces nouvelles pratiques.
-
Concevoir sa stratégie presse sur le web.
-
Observer des exemples nationaux pertinents et en tirer une analyse pour sa propre
structure.
Au programme :
1ère partie : Les relations presse dans le domaine du tourisme en 2015
1-Connaître & comprendre l’univers des médias 2015
La presse écrite
Les médias audiovisuels : télévision et radios
Les acteurs et les médias du web pour les relations presse
Quelle est l’influence d’Internet comme canal de communication et la place de la presse en
ligne ?
Comment les journalistes utilisent les réseaux sociaux ?
La notion d’influence et d’influenceurs
Les relations presse, Internet et le web 2.0
2 -Comprendre les journalistes, savoir les contacter et les séduire
Qui sont les journalises ?
Quelles sont leurs contraintes et leurs attentes ?
Privilégier le contact ciblé et personnalisé
Comment envoyer ses documents Presse ?
Savoir relancer les contacts ciblés
Bâtir une relation durable
Construire sa base de données : outils et méthode
3 - Choisir et mettre en œuvre les outils relation presse
Déterminer l’objectif poursuivi
Comment construire son ou ses messages ?
Quel outil pour quelle information ?
Quand, pourquoi & comment faire un bon communiqué de presse ? :
règles de base
2ème partie : Quelle méthode pour optimiser mes relations presse à l’ère digitale?
Une tactique en 9 étapes + 1
1. Formaliser le cadre tactique : objectifs spécifiques des relations presse pour mon territoire
2. Identifier les médias et organiser sa veille sur le web
3. Planifier des contenus adaptés : travailler une programmation
4. Rédiger et produire des contenus multimédias
5. Organiser une diffusion personnalisée et visible
6. Se doter d’un espace presse sur son site web
7. Cultiver les réseaux et les bloggeurs
8. Penser buzz et viral
9. Evaluer & valoriser les retombées presse
10. +1 – Changer et optimiser l’organisation : Un travail d’équipe et en réseau
L’originalité de cette intervention repose sur des méthodes participatives qui combinent
différents apports par le formateur avec des petits ateliers pratiques individuels et collectifs
qui favorisent les échanges et permettent aux participants de s’approprier les contenus et de
lister des pistes d’actions concrètes.
Les apports du formateur sont de deux ordres :
- Apport d’information sur les nouvelles tendances, l’univers des médias, les outils et
bonnes pratiques
- Apport d’expériences, d’actions concrètes et outils opérationnels
Modalités d’inscriptions
Compléter le bulletin d’inscription en ligne avant le 20 mars 2015
Une participation de 35 € TTC de frais de dossier vous sera demandée par personne et par
formation (quelque soit le nombre de jours et quelque soit le statut du salarié).
Merci de faire un chèque par participant et par formation afin de faciliter la gestion des
inscriptions.