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ELECTRONIC ARTS
LANCEMENT DE SIMCITY
OBJECTIF : Après 10 ans d’absence, réactiver la communauté d’anciens joueurs et attirer la nouvelle génération (Y) habitués aux
consoles NextGen
STRATEGIE : Positionner la licence comme le jeu culte « Génération X », pionnier des jeux de gestion. Développer une stratégie
360° touchant les publics online, les influenceurs, les media audiovisuels et créer des contenus à forte valeur ajoutée pour favoriser le
buzz.
VISUELS
DISPOSITIF : Identification d’influenceurs high-end : géographes, urbanistes, universitaires, ayant écrit sur le phénomène SIMCITY et
ayant utilisé le jeu comme outil d’analyse et de réflexion sur la ville de demain. Proposer leur témoignage aux media dans le cadre
de papiers transversaux
Création d’un événement visuel et interactif en totale immersion :
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Une soirée recréant l’univers graphique/visuel du jeu SIMCITY : écrans géants et bornes visuelles grandeur nature illustrant
le jeu, en mouvement (créations sur-mesure)
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Espace jeu/démo et concours blogueurs 10 PC connectés: « créer la ville la plus peuplée »

Séries de 10 interviews du créateur de ce nouvel opus Ocean Quigley
Réunissant :
 les experts « influenceurs » (urbanistes, géographes, universitaires), disponibles pour des interviews

des blogueurs influenceurs du monde des jeux vidéo mais aussi de l’urbanisme, du lifestyle

des fans du jeu et des journalistes
Des animations :
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3 DJ’s se sont succédés sur scène : musique électro-pop
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1 show visuel de VJing : images/visuels autour de SIMCITY sur le rythme de la musique réalisé par la championne de France
de VJing Margot
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Une expo : triptyque SIMCITY de pixel art, basket customisée collector Reebook réalisée par le grapheur Docteur Medzoo

Des drones logotypés SIMCITY Parot
des partenariats media :
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50 places VIP à faire gagner sur MSN et Melty à la soirée de lancement
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Drone Parot à faire gagner sur des sites junior
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Basket graphées par Docteur Medzoo à faire gagner sur des sites lifetyle
RESULTATS :
200 invités ; 30 interviews réalisées ; + de 90 tests produits ; 27 diffusions/reportages TV & Radio ; 807 retombées dont 499 top
media ; Equivalence publicitaire : 2,7 M€ papier/web ; 7 295 Millions lecteurs potentiels touchés