BÜRGERMEISTERAMT KÖNIGSFELD IM SCHWARZWALD

BÜRGERMEISTERAMT KÖNIGSFELD IM SCHWARZWALD
ATKBJS am 8. März 2006
- öffentlich -
Vorlage Nr. 1 / 2006
Touristischer Jahresbericht 2005 und Planungen 2006
1. Touristischer Jahresbericht 2005
1.1 Statistische Angaben
1.1.1 Ankünfte und Übernachtungen im Vergleich
Statistik Januar - Dezember 2005 im Vergleich
Ankünfte
2004
Januar
Vergleich
2005
in %
Übernachtungen
2004
2005
Vergleich
in %
990
1.154
+16,6
12.084
11.563
-4,3
Februar
1.412
1.634
+15,7
14.119
12.970
-8,1
März
1.384
1.644
+18,8
13.578
13.537
-0,3
April
1.571
1.505
-4,2
13.886
12.670
-8,8
Mai
2.222
2.118
-4,7
16.718
16.364
-2,1
Juni
1.665
1.740
+4,5
15.733
14.203
-9,7
Juli
2.106
2.288
+8,6
20.458
19.328
-5,5
August
2.071
2.257
+9,0
22.362
21.020
-6,0
September
1.568
1.815
+15,8
15.924
14.678
-7,8
Oktober
1.941
2.342
+20,7
14.724
16.743
+13,7
November
1.326
1.669
+25,9
11.252
12.863
+14,3
Dezember
1.640
1.548
-5,6
12.902
13.028
+1,0
19.896
21.714
+9,1
183.740
178.967
-2,6
6.000
6.300
+ 5,0
189.740
185.267
- 2,4
Gesamt o. PJ
Pauschale Jahreskurtaxe
Gesamt
1.1.2 Ankünfte und Übernachtungen nach Beherbergungsart im Vergleich
Kliniken
Hotels/Gasthöfe.
Pension/Gästehäuse
r
Privatzimmer
Ferienwohnungen
Gesamt
Ankünfte
5933
10.415
1.969
Vergleich
5.236
-12
13.153
+26
1.755
-11
489
1.090
19.896
428
1.142
21.714
-12
+5
+9,1
Übernachtungen
Vergleich
122.866
112.847
-8,2
36.589
45.999
+25,7
13.193
9.345
-29,2
2.448
8.698
183.794
2.072
8.704
178.967
-15,4
+0,1
-2,6
1
1.1.3 Ankünfte nach Beherbergungsart
Privatzimmer
2%
Pensionen/
Gästehäuser
8%
Ferienwohnungen
5%
Kliniken
24%
Kliniken
Hotels/Gasthöfe
Pensionen/Gästehäuser
Hotels/Gasthöfe
61%
Privatzimmer
Ferienwohnungen
1.1.4 Übernachtungen nach Beherbergungsart
Privatzimmer
1%
Pensionen/
Gästehäuser
5%
Hotels/Gasthöfe
26%
Ferienwohnungen
5%
Kliniken
63%
Kliniken
Hotels/Gasthöfe
Pensionen/Gästehäuser
Privatzimmer
Ferienwohnungen
1.1.5 Ankünfte und Übernachtungen ausländischer Gäste im Vergleich
Anteil ausländischer
Gäste
Ankünfte
Vergleich
2004
2005
968
1.257
+29,9
Übernachtungen
Vergleich
2004
2005
4.402
6.123
+39,1
2
1.2. Marketing
1.2.1. Übersicht Kommunikations-Mix 2005
1.2.1.1
.
1.2.1.2
1.2.1.3
1.2.1.4
Anzeigenwerbung/Radiowerbung
Imagebroschüren, Verkaufskataloge,
Journale
Schwarzwald-Image Katalog
Schwarzwald-Gastgeberverzeichnis
Schwarzwald Wanderbroschüre
Gruppen und Buskatalog Mittlerer
Schwarzwald
Gruppen- und Buskatalog + Internet
Stünings
Ärztebuch / Image
Shell-Atlas/Shell-Reiseatlas
(Grundeintrag)
ADAC-Autoatlas (Grundeintrag)
Schwarzwald-Gästejournal Frühjahr
Schwarzwald-Gästejournal Sommer
Schwarzwald-Gästejournal Winter
(Grundeintrag)
Schwarzwald-Ausflugskarte
Golfjournal
Gesundheit aktiv gestalten
Gesundheitstage Radio Neckarburg
Burgspektakel Radio Neckarburg
Kulturpass
SchwarzwaldCard
Jahresprogramm Geistige Nothilfe
Schulpost/Zinzendorfschulen
Örtliche Broschüren und Karten:
Imagebroschüre mit
Gastgeberverzeichnis
Pauschalenkatalog
Höfe- und Mühlenwanderweg
(Nachdruck)
Wanderkarte Königsfeld
SonnenErlebnisPfad Nachdruck
Hochzeit/Feiern-Mappe
Bus-, Gruppenreisen-Mappe
Tagungsmappen
Veranstaltungskalender (6 Ausgaben)
Informationsaushänge
Hotel-Informations-System
Bahnhof/Hinweisschild
Werbung über Verbände
Heilklimatische Kurorte Deutschland e.V.
Heilbäder und Kurorte Marketing BW
Direktmailings
Wander-Mailing (10.000)
Weihnachtsmailing (4.000)
CMT-Stammkundenmailing (1.000)
Hochzeitsmesse-Mailing (150)
ganzjährig
Kooperation
Kooperation
saisonal
Termin
X
X
X
X
X
X
X
X
Kooperation
Kooperation
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Kooperation
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Kooperation
X
X
X
X
3
1.2.1.5
1.2.1.6
1.2.1.7
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Mediendienst
Pressegespräche (5 Termine)
Interneteinträge
Königsfeld
Heilklimatische Kurorte Deutschland e.V.
Heilbäderverband BW
Schwarzwald-Tourismus
Messen und Präsentationen
CMT Stuttgart
Reise und Freizeit Saarbrücken
FESPO Zürich
Hochzeitsmesse VS
Stallwächterparty des Landkreises,
Berlin
Südwestmesse
Städtepräsentationen: Magdeburg,
Hamburg, Münster, Magdeburg, Hildesheim, Leverkusen, Frankfurt, Göttingen,
Neuss
X
X
X
X
X
X
Kooperation
Kooperation
Kooperation
X
X
X
X
X
Kooperation
Kooperation
X
X
1.2.2 Pauschalen 2005
•
•
•
•
•
•
•
•
Fröhlicher Familiensommer
Golfen im Naturpark-Südschwarzwald
Albert Schweitzer Tage
Kunst, Kultur und Kulinarisches
UrlaubPlus
KardioPlus
PflegePlus
Senioren AKTIV
•
•
•
•
•
•
•
•
Radeln und Relaxen
Nordic Walking
Kunst, Kultur und Kreativität
AktivPlus
PowerPlus
DiabetesPlus
Zeit für Gesundheit
Wanderzeit im Naturpark
Südschwarzwald
1.3 Innenmarketing
1.3.1
Arbeitskreis Tourismus (2 Termine)
1.3.2
1.3.3
1.3.4
1.3.5
Arbeitskreis Gesundheit (5 Termine)
Arbeitskreis Gesundheitstage (2 Termine)
Arbeitskreis Nordic-Walking (1 Termin)
Arbeitsbesprechungen Einheitliche
Wanderwegebeschilderung (Schwarzwaldverein)
(12 Termine)
Arbeitsbesprechungen Burgspektakel (3 Termine)
Gastgeberrundschreiben (10 x)
1.3.6
1.3.7
Themenschwerpunkt
Reisemobilstellplatz, Pauschalen,
Wanderangebot
Angebotsgestaltung
Angebotsgestaltung/Veranstaltung
Projektarbeit
Projektarbeit
Veranstaltungen
4
1.4 Kooperationen
Verbände, Vereinigungen
1 Deutsche Zentrale für Tourismus
2 Deutscher Tourismus Verband
3 Deutscher Bäderverband e.V.
4 Verband der Heilklimatischen Kurorte Deutschland e. V.
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
Verband der Kneippkurorte Deutschlands e. V.
Heilbäderverband Kurorte BW e.V.
Tourismus Marketing GmbH BW
Schwarzwald Tourismus GmbH
Themenschwerpunkte
Auslandsmessen
Klassifizierung,
Qualitätsmanagement
Heilklima-Wanderwege,
Heilklima-Broschüren, Internet,
Presse
Gesundheitswirtschaft BW
Image, Verkauf, Internet,
Pressearbeit
Naturpark Südschwarzwald e.V.
Broschüren, Heilklima-Wanderwege
Mittlerer Schwarzwald Tourismus GmbH
Image, Verkauf, Pressearbeit
Touristische Kooperation Mitten im Schwarzwald
Messen, Städtepräsentationen,
Verkaufsförderung,
Anzeigenwerbung
Wirtschaftsförderungsgesellschaft „Die Gewinnerregion“ Rad-Tourismus-Konzept
Arbeitsgemeinschaft „Deutsche Uhrenstraße“
Broschüren, Presse
Arbeitsgemeinschaft „Schwarzwaldmühlen“
Bewerbung der Höfe- und
Mühlenwanderwege und der Objekte
1.5 Veranstaltungen
Rückblick über Veranstaltungsreihen 2005 – 4. Quartal
Gesundheitstage
In Zusammenarbeit mit den örtlichen Kliniken, Ärzten, Therapeuten, Sportlehrern, dem
Gymnastikstudio und den Trainern veranstaltete der Kurort Königsfeld am Wochenende
15. und 16. Oktober 2005 die 5. Gesundheitstage mit Schwerpunkt „Ernährung, Bewegung,
Stressabbau“. Mit diesen Thementagen hat sich der Kurort abermals der landesweiten Aktion des
Heilbäderverbandes Baden-Württemberg e. V. „Gönn dir Gesundheit“ angeschlossen. Wie in den
Vorjahren wurde diese Aktion in enger Zusammenarbeit mit dem Landesapothekerverband BadenWürttemberg e. V. organisiert und beworben. Passend zum Jahresthema standen mehr als 30
Aktionen in Form von Vorträgen, Workshops, Seminaren und Aktives auf dem Programm. Die
einzelnen Veranstaltungen waren unterschiedlich stark frequentiert.
Besucherzahl
ca. 160 Personen
Festtagsprogramm
Vom 17. Dezember 2005 bis 6. Januar 2006 konnte in Zusammenarbeit mit anderen örtlichen
Anbietern ein abwechslungsreiches und interessantes Veranstaltungsprogramm über Weihnachten
und Neujahr angeboten werden: Kabarett, Theater, Musik, Wanderungen und natürlich viel
Weihnachtliches umfasste das Angebot. Vor allem auch Einheimische und Besucher aus der
Region nahmen das Angebot wahr. Die Besucherzahl konnte in diesem Jahr erneut gesteigert
werden.
Besucher
ca. 1.500 Personen
5
1.6 Haus des Gastes
Der große Saal des Haus des Gastes war im Jahr 2005 erneut sehr gut ausgelastet. Ergänzend zu
den Eigenbelegungen konnte der Saal 54 Tage für die verschiedensten Veranstaltungen vermietet
werden. Durch die Vermietung wurden Einnahmen in Höhe von ca. 5.511,95 € netto erwirtschaftet.
85 Tage
57 Tage
davon
13
34
7
3
Eigenbelegung
Vermietungen (Fremdbelegung)
für Tagungen
für Veranstaltungen
für Feierlichkeiten
für Sonstiges
1.7 Projekte
1.7.1
1.7.2
1.7.3
1.7.4
Maßnahme
Einheitliche Wanderwegebeschilderung
des Schwarzwaldvereins
Heilklima-Wanderwege
1.7.5
Reisemobilstellplatz
Umrüstung der automatischen
Wetterstation und Beschilderung
Klimagutachten
1.7.6
Reservierungssystem Deskline
Status
Maßnahme wurde umgesetzt.
2005, 4. Quartal in Bearbeitung; Maßnahme wurde
im Februar 2006 fertig gestellt.
Planungen sind abgeschlossen/Umsetzung 2006.
Maßnahme wurde umgesetzt.
in Arbeit
Konnte nicht weiter verfolgt werden, da das
System des Mittleren Schwarzwaldes nicht von der
Schwarzwald Tourismus GmbH übernommen
wurde. Ein neues System befindet sich im Aufbau.
6
2. Planungen 2006
2.1 Übersicht Kommunikations-Mix 2006
2.1.1
Î
Î
Î
Î
Î
2.1.2
2.1.3
2.1.4
2.1.5
Anzeigenwerbung/Radiowerbung
Imagebroschüren, Verkaufskataloge, Journale, Zeitschriften
Schwarzwald-Image Katalog
Schwarzwald-Gastgeberverzeichnis
Schwarzwald Wanderbroschüre
Gruppen und Buskatalog Schwarzwald
Gruppen- und Buskatalog + Internet Stünings
Ärztebuch / Image
Shell-Atlas/Shell-Reiseatlas (Grundeintrag)
ADAC-Autoatlas (Grundeintrag)
Schwarzwald-Gästejournal Frühjahr und Sommer
Schwarzwald-Gästejournal Winter (Grundeintrag)
Golfjournal
Gesundheit aktiv gestalten (Heilbäderverband)
Gesund im Süden (Heilbäderverband)
Herzklopfen (Heilbäderverband)
Reader Digest
Welt-Reise (Beilage) (Heilbäderverband)
Kulturpass
SchwarzwaldCard
Jahresprogramm der Geistigen Nothilfe
Schulpost der Zinzendorfschulen
Radio Neckarburg: Aktiv gegen Migräne
Örtliche Broschüren und Karten:
NEUAUFLAGE :Imagebroschüre mit Gastgeberverzeichnis
Pauschalenkatalog
Höfe- und Mühlenwanderweg (Nachdruck)
NEUAUFLAGE: Wanderkarte Königsfeld
Zielgruppenmappen: Hochzeiten/Feiern, Bus-, Gruppenreisen, Tagungen
Veranstaltungskalender (6 Ausgaben)
Informationsaushänge
Hotel-Informations-System
Bahnhof/Hinweisschild
Werbung über Verbände
Heilklimatische Kurorte Deutschland e. V.
Heilbäder und Kurorte Marketing GmbH BW
Direktmailing
Stammkundenmailing (Tennisgäste 1.500)
CMT-Stammkundenmailing (1.000)
Hochzeits-Mailing (20)
Dirketmailing (Kooperation)
Weihnachtsmailing
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Mediendienst, Pressegespräche, Pressereise
7
2.1.6
2.1.7
Interneteinträge
Königsfeld
Heilklimatische Kurorte Deutschland e.V.
Heilbäderverband BW
Schwarzwald-Tourismus
Messen und Präsentationen
CMT Stuttgart / FESPO Zürich
Hochzeitsmesse VS / Südwestmesse
Städtepräsentationen: Hamburg, Münster, Köln, Frankfurt, Braunschweig, Neuss
2.2 Pauschalen 2006
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Fröhlicher Familiensommer
Golf, Gourmet und mehr
Kunst, Kultur und Kulinarisches
Soul-Wellness
Fit in den Sommer im Heilklima
Zeit für Gesundheit
AktivPlus
PowerPlus
DiabetesPlus
Nordic Walking
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Mehr als nur Tennis
Albert Schweitzer Tage
Rosenträume
Sonne für die Seele
Vital durch den Winter im Heilklima
Aktiv gegen Migräne
UrlaubPlus
KardioPlus
PflegePlus
Wanderzeit im Naturpark Südschwarzwald
2.3 Innenmarketing
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Arbeitskreis Tourismus
Arbeitskreis Gesundheit
Arbeitskreis Gesundheitstage
Arbeitskreis Nordic-Walking-Park,
Nordic Walking
Arbeitsbesprechungen
Schwarzwaldverein
Arbeitsbesprechungen Burgspektakel
(3 Termine)
Themenschwerpunkt
Neuauflage Image-/Gastgeber-Katalog
Fortführung der Angebote
Angebotsgestaltung/Veranstaltung
Projektarbeit: Planung und Umsetzung,
Angebotsgestaltung
Neuauflage Wanderkarte
Veranstaltungen
2.4 Kooperationen
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Verbände, Vereinigungen
Deutsche Zentrale für Tourismus
Deutscher Tourismus Verband
Deutscher Bäderverband
Verband der Heilklimatischen Kurorte
Deutschland e. V.
Verband der Kneippkurort
Deutschlands e. V.
Verband der Heilbäder und Kurort BW
Tourismus Marketing BW
Schwarzwald Tourismus GmbH
Naturpark Südschwarzwald
Mittlerer Schwarzwald Tourismus
GmbH
Themenschwerpunkte
Auslandsmessen
Klassifizierung, Qualitätsmanagement
Heilklima-Wanderwege,
Heilklima-Broschüren, Internet, Presse
Gesundheitswirtschaft BW
Image, Verkauf, Internet, Pressearbeit
Broschüren, Heilklima-Wanderwege
Image, Verkauf, Pressearbeit
8
11.
Touristische Kooperation „Mitten im
Schwarzwald“
Wirtschaftsförderungsgesellschaft „Die
Gewinnerregion“
Arbeitsgemeinschaft „Deutsche
Uhrenstraße“
Arbeitsgemeinschaft
„Schwarzwaldmühlen“
12.
13.
14.
Messen, Städtepräsentationen,
Verkaufsförderung, Anzeigenwerbung
Rad-Tourismus-Konzept
Broschüren, Presse
Bewerbung der Höfe- und Mühlenwanderwege
und der Objekte
2.5 Veranstaltungen
Termin
ganzjährig
10. – 19. März
21. Mai
2. Juni – 31. Juli
5. Juni
28. Juli bis 6. August
1. Oktober bis 3. Oktober
14. und 15. Oktober
16. Dezember 2006 bis
6. Januar 2007
Veranstaltungsreihen
Veranstaltungen zum Jubiläumsjahr „200 Jahre Königsfeld“
Quadrat-Ausstellung „Still-Leben“
„Königsfeld bewegt sich“ – 4. Deutscher Walking- / Nordic Walking Tag
3. Königsfelder Galeriespaziergang
„Künstler leben in Königsfeld – früher und heute“
Großer Wandertag auf den Höfe- und Mühlenwanderwegen und
Einweihung der „Heilklima-Wanderwege
9. Burgspektakel auf der Ruine Waldau
Albert Schweitzer Tage „Kultur und Geist in der Zukunft Europas““ Gesundheitstage
Weihnachtsprogramm
2.6 Haus des Gastes
Der große Saal des Haus des Gastes wird im Jahr 2006 aufgrund des Jubiläumsjahres wieder eine
Steigerung der Auslastung erfahren.
Für eigene Veranstaltungen wird der Saal voraussichtlich an ca. 100 Tagen belegt sein. Rund 50
Tage wird der Saal voraussichtlich extern vermietet werden können.
2.7 Projekte
2.6.1
2.6.2
2.6.3
2.6.4
2.6.4
Maßnahme
Reisemobilstellplatz
Nordic-Walking-Park
Neugestaltung Image-/Gastgeberbroschüre
Klimagutachten
Neuauflage Wanderkarte Königsfeld
Status
in der Umsetzung /Marketingkonzept
in Planung, Umsetzung 3. Quartal
in Arbeit
in Arbeit
in Arbeit
Beschlussvorschlag:
Der Ausschuss für Tourismus, Kultur, Bildung, Jugend und Soziales nimmt den
touristischen Jahresbericht 2005 und den Planungsbericht 2006 zur Kenntnis.
Königsfeld im Schwarzwald, 1. März 2006
Andrea Hermann
Kurgeschäftsführerin
Jeanette Batsch
Veranstaltungsleiterin
9