Sur invitation de Netty Thines, présidente de la MarkCom, les

Meet the
communicators
Sur invitation de Netty Thines, présidente de la MarkCom, les étudiants
du BTS « écritures appliquées » du Lycée classique de Diekirch ont réalisé
le contenu et le layout du publireportage « Meet the communicators ».
Textes rédigés par Saskia Schmitt, Fabio Matos,
James Kirsch et Samantha Berna, mise en page par Sophie Drake.
Ein eigenes Unternehmen starten?
Kunden für ein neues Produkt
gewinnen? Kunden und Mitarbeiter
binden? Ohne Kommunikation ist
es heute für ein Unternehmen
schwierig, sich durchzusetzen.
Die MarkCom kann Unterstützung bieten, indem sie
Klein-und Großunternehmen über die Vorteile einer
professionellen Kommunikation informiert. Außerdem
kann sie Informationen darüber geben, wie die Betriebe mit den Agenturen zusammenarbeiten können.
Die MarkCom vereint über 20 verschiedene Agenturen, welche sämtliche Bereiche des Marketing und der Kommunikation abdecken.
Wer kann Mitglied bei der MarkCom werden?
Im Prinzip jede Agentur welche
- die gesetzlich geregelten Zulassungsbedingungen erfüllt
- mindestens 3 Arbeitnehmer in einem unbefristeten Vertrag beschäftigt
- mindestens 3 Kundenaufträge innerhalb von 12 Monaten nachweisen kann, von welchen keiner
70 % des jährlichen Umsatzes übersteigt
- seit mindestens einem Jahr im Handels- und Gesellschaftsregister eingetragen ist
- einen jährlichen Mindestumsatz von 300 000.-€ erreicht
- wenigstens 70 % ihrer Aktivitäten im Bereich der Marketing- und Kommunikationsberatung
nachweisen kann
Die Wahl des geeigneten Kommunikationspartners
Inzwischen gibt es in Luxemburg zahlreiche Agenturen mit diversen Spezialitäten. Einige haben sich auf die digitale Kommunikation spezialisiert, andere sind eher in der Live Kommunikation zu Hause, viele bieten auch ein Komplettpaket an.
Die MarkCom vereint nicht nur eine hohe Diversität bei den vertretenen Agenturen, sie
steht auch für Wertmaßstäbe wie Professionalität, Servicebereitschaft und deontologische
Grundsätze.
Gemeinsam neue Wege beschreiten
Kommunikations- und Marketing Agenturen bewerben nicht nur spezifische Produkte. Vielmehr geht es den Spezialisten der Kommunikation darum, die Unternehmen bei ihrer Vermarktung mit einem kreativen, einzigartigen, auf ihre Kunden zugeschnittenen Gesamtkonzept
zu unterstützen, welches in die Firmenstrategie integriert ist und für ein ganzes Jahr geplant ist.
Im Mittelpunkt steht dabei immer das Ziel des Auftraggebers.
Dabei stellt sich die Frage nach der Strategie des Unternehmens. Wie ist seine aktuelle Situation
und was soll mit der Vermarktung erreicht werden? Der Weg zum Ziel führt nur über den intensiven Austausch.
Das Briefing
Ist die richtige Agentur gefunden, dann geht es ums Wesentliche:
Während des Briefings, einer Besprechung zwischen Agentur und Kunden, werden alle notwendigen Informationen eingeholt, damit die Marketingexperten sich ein Bild von der Situation machen können.
Was sind die Marketingziele des Unternehmens?
Welche Botschaft muss vermittelt werden?
Welches ist die Zielgruppe der Kampagne, was stellt das Unternehmen an Ressourcen zur
Verfügung?
Die Agenturen benötigen präzise und möglichst komplette Infos zu den Produkten des Unternehmens und der Konkurrenten. Nachdem diese Grundvoraussetzungen abgeklärt sind, werden der Zeitrahmen, das Budget, die Kommunikationswege und der genaue Ablaufplan der
Kampagne festgelegt. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, wird der Kreativität freien Lauf
gelassen.
www.markcom.lu
Les métiers de
la communication
Créatif, novateur, c’est un job à plein temps
Le métier de Michaël Lecuy est en évolution
constante : directeur de création depuis deux
ans et demi chez Plan-K, cet ancien professionnel du son travaille dans la communication depuis 12, 13 ans.
Aux temps du web, « le créa » doit être extrêmement polyvalent : de la conceptualisation à la réalisation, Michaël fait appel à sa
vaste palette de compétences pour chaque
client.
Son métier, il l’a appris sur le terrain, dans
des formations et surtout au contact des gens.
C’est en effet le directeur du département
« création » de sa première agence qui lui a
appris la rigueur et la précision nécessaires
pour avancer dans le secteur.
Aujourd’hui, le métier a fortement évolué.
Du « web design » à des entêtes de lettres ou
des « spots » radio, le métier exige une constante évolution, mais selon lui, « c’est ce qui
fait l’intérêt du métier ». En tant que directeur
de création, il faut constamment se mettre à
niveau par rapport aux outils de travail, aux
connaissances ou aux clients, car « c’est un
métier où si on ne se tient pas au courant, on
se fait dépasser ». « On en apprend tous les
jours… » avance cet autodidacte passionné,
« Il faut faire des recherches, se former à connaitre au mieux les domaines et les sujets qu’on
aborde ».
Certes, ce métier n’est pas de tout repos, mais
renferme une incroyable richesse. Finalement, le plus important est que le client soit
satisfait du résultat.
Michaël Lecuy, directeur de création chez Plan-K
« Avant de se lancer dans un projet, il faut faire de la recherche, et surtout, il faut s’intéresser au client,
ce qui fait qu’on ne soit expert de rien, mais qu’on connaisse un peu de tout »
Abwechslungsreich, kreativ, leidenschaftlich
Abwechslungsreich, kreativ, leidenschaftlich!
So beschreibt Heiko Riemann, Motion Designer und Video Producer, seinen Beruf. Bei
Binsfeld arbeitet er nun seit einem Jahr.
Heiko Riemann, Motion Deisgner und
Video Producer bei Binsfeld
Der Arbeitsalltag von Heiko Riemann ist stark
phasenabhängig. "Es gibt manchmal Animationsprojekte, wo ich zwei Wochen lang vor dem
Computer sitze und die ganze Zeit am Animieren bin.” Dann gibt es auch Phasen, in denen
er den Zeichenstift zur Hand nimmt und am
Storyboard des Projektes arbeitet oder selbst
die Kamera führt. Die Videos, die Riemann
produziert, sind breit gefächert: von Interviews mit CEOs, über Image- und Animationsfilme für verschiedenste Kunden, bis hin
zu Kinospots und kleinen Dokumentationen.
Wie wird man zum Motion Designer? Schon
während seiner Schulzeit hat Heiko Riemann
mit Freunden erste Kurzfilme gedreht. Die
Begeisterung blieb. In Stuttgart studierte er
audiovisuelle Medien, spezialisierte sich auf
Video und Bewegtbild.
Im Interview betont er, dass es viele
verschiedene Wege gebe, diesen Beruf zu erlernen. Beispielsweise gebe es Ausbildungen
zum Medientechniker, zum Mediengestalter
in Bild und Ton. Nicht alles könne man jedoch im Studium lernen, vieles müsse man
sich später selbst oder in Praktika aneignen.
“Es ist eine Leidenschaft!”
Ein Job von 8 bis 17 Uhr? Man beschäftigt
sich nicht nur am Arbeitsplatz mit den Projekten. Im Büro setzt Heiko Riemann die
Animationen um, aber auch auf der Fahrt
nach Hause läuft das Kopfkino weiter. Dann
überlegt er sich schon die nächsten Schritte
und tüftelt an der technischen Umsetzung.
Ein Storyboard muss schließlich auch zum
Leben erweckt werden. Jeder Tag bringt neue
Erfahrungen und Herausforderungen mit
sich. Die sozialen Medien verlangen nach
“Man hat nachher etwas in der Hand, auf das man
stolz sein kann, über das man sich freuen kann.”
neuen Formen von Content. Vor einem Jahr
hat Heiko Riemann den audiovisuellen Bereich der Agentur mit aufgebaut, die digitale
Strategie von binsfeld erweitert. Die vielen
kreativen und gestalterischen Komponenten des Arbeitsalltags machen den Beruf so
interessant.
Am meisten gefallen Heiko Riemann daher
der Abwechslungsreichtum und die Vielfalt,
mit denen er tagtäglich in Berührung kommt.
Das Schöne ist, am Ende steht ein konkretes
Produkt, das für jedermann sichtbar ist.
Conception, diversification, contact
Trois mots qui résument le métier d’Yvette
Morheng, project manager chez Accentaigu.
Ayant fait des études en design graphique,
Yvette travaille dans la création depuis plus
de 20 ans.
Représenter le potentiel créatif de l'agence,
superviser l'équipe de création comprenant
directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs, etc., élaborer un plan d'action d'après le
« brief » du client, suggérer des axes de réflexion à son équipe, respecter les délais et jouer
les pompiers, les tâches du project manager
sont multiples et complexes. Yvette Morheng
nous assure qu’il n’y a pas deux journées qui
se ressemblent. « Si je devais vous énumerer toutes les nouvelles expériences, je devrais
énumérer chaque jour ! » dit celle qui mène de
front un nombre impressionnant de projets
en même temps.
Puisque le métier ne figure pas dans la liste
des métiers de rêve d’enfants, pourquoi le
choisit-on? « J’avoue que je n’étais pas une enfant très créative, et que ce fut un hasard qui
m'a dirigé vers ce secteur. La passion étant née,
je me suis lancée dans des études de design
graphique. »
« C'est le travail en équipe qui me plaît bien et
grâce auquel nous répondons au mieux aux
objectifs et demandes de nos clients. » Yvette
Morheng lance le « brainstorming », compose les équipes créatives, encadre, recadre et
répartit les tâches en suivant l'évolution des
projets de très près.
Son rôle est de repousser les limites de la
création, pour créer non seulement le meilleur contenu, mais aussi la forme qui va avec:
« Pour chaque contenu, il y a une forme et une
présentation. Lorsqu’on transmet un message,
il faut également tenir compte de la communication non-verbale. C’est la première impression qui compte et la façon de présenter
un contenu n'est jamais innocente. Elle est une
partie inhérante du message transmis, et ceci
pour les médias imprimés et digitaux. »
Yvette Morheng, project manager chez Accentaigu
« C’est la diversité de projets
et de clients qui rend
la profession tellement
intéressante. »
Pertinent, curieux, tenace
« Fromage de chèvre et direction artistique »
« Il faut toujours se remettre
en question et être prêt à
apprendre de ses aînés
comme des plus jeunes. »
Mikado, Vincent Fink, Art Director
Vincent Finck est « art director » chez Mikado.
Sa tâche consiste à élaborer des concepts pour
des campagnes de publicité tous supports et
médias en collaborant avec un concepteurrédacteur. Une fois que le client accepte le
concept, l’équipe créative se charge du suivi
de la production.
Le directeur artistique s’occupe aussi de la
charte graphique, des maquettes et doit également choisir les membres du projet.
Un bon directeur artistique est avant tout une
source de motivation pour l’équipe. Il doit
savoir être pertinent, curieux, tenace, tout en
sachant se remettre en question. Même avec
de fortes contraintes imposées par clients, il
comprend leurs demandes pour y répondre
de manière créative - par exemple, se déguiser
en lapin et courir partout en ville pour réaliser un film publicitaire ou faire un shooting
photo d’été alors qu’il fait -10° dehors. Il lui
arrive aussi de travailler le même jour sur le
lancement d’une assurance auto, d’une pizza
et d’un forfait téléphonique.
aux études, on peut se former dans une école
d’art, de publicité, de graphisme ou même de
beaux arts.
Pour ceux qui souhaitent devenir directeur
artistique, Vincent donne les conseils suivants « Il faut toujours se remettre en question
et être prêt à apprendre de ses aînés comme des
plus jeunes. »
En tant que directeur artistique, les possibilités pour faire évoluer sa carrière sont nombreuses. « Pour passer de la position de directeur artistique junior à celle de senior, on peut
investir toute une vie. On peut même envisager
de choisir un tout autre métier ou alors décider
de partir faire des fromages de chèvre dans le
Larzac. »
Pour accéder au poste de directeur artistique,
il faut d’abord avoir de la créativité. Quant
Rien n’est donné, mais tout est à gagner en
suivant cette carrière !
Adaptation, passion, motivation
Marlène Gigant, adjointe à la direction et chef
de projet de l’agence Médiation
Marlène Gigant est adjointe à la direction
et responsable PR chez Mediation SA, une
agence de communication polyglotte, spécialisée en « marketing relationnel ». Depuis
toujours, les relations publiques sont le fer de
lance de l'agence. Confiné à l'écrit il y a encore
10 ans, le rôle de Responsable PR a évolué
avec l'apparition des nouvelles technologies.
Le spécialiste des relations presse & publiques
doit tout d’abord bien connaître le pays et les
publics cibles, ensuite avoir la plume facile
pour raconter des histoires à travers différents
médias et supports. Aujourd’hui l’événement,
les réseaux sociaux et les médias audiovisuels
prennent de plus en plus d’ampleur dans la
sensibilisation des publics.
Au cours de ses 4 années en section communication & multimédia à l’Université
Paul Verlaine de Metz, Marlène Gigant a
pu se familiariser aux différents types de
communication et acquérir les compétences
nécessaires pour travailler dans les relations
publiques.
« Ce que j’aime dans ce métier est la diversité
des sujets qui demande une grande curiosité
et une ouverture d’esprit ». Le responsable PR
travaille pour différents clients en simultané
ce qui nécessite une excellente culture générale, un bon esprit de synthèse et des capacités d’adaptation à toute épreuve. « Je commence à m’imprégner tout d’abord des objectifs
du client et de ses publics avant de réfléchir
aux medias et à la formulation des messages à
communiquer. »
« Créer en partant de rien pour répondre aux
objectifs du client, lui présenter nos idées,
échanger avec lui pour faire avancer son projet
puis observer sa satisfaction » est ce qui alimente la passion de Marlène pour son métier.
« Créer en partant
de rien pour répondre
aux objectifs du client,
lui présenter nos idées,
échanger avec lui pour
faire avancer son projet
puis observer
sa satisfaction »
Jeux de Mots, idées, stratégie
Anne-Sophie Boeuf est copywriter et project
manager chez Comed, une entreprise-conseil
en marketing et communication implantée
au Luxembourg depuis 1978.
Il n’existe pas vraiment de journée « type » chez
Comed, la formule de routine « métro-boulot-dodo», Anne-Sophie, elle ne la connaît
pas !
gos, faire des brochures, des clips vidéos, un
site internet, des affiches, des annonces… » Les
produits sont à remettre aux clients dans des
délais très courts.
Anne-Sophie Boeuf a un parcours atypique.
Après avoir étudié l’histoire et le droit international à l’université à Luxembourg et à
Londres, elle effectue un stage d’une année
chez Amnesty International Luxembourg.
C’est là qu’elle affûte ses connaissances en
communication car elle réalise les brochures
de l’association et en écrit les articles.
Il faut travailler sur les projets en cours, et
ceux-ci diffèrent de client en client. Afin d’assurer leur satisfaction, les « account managers » de l’agence restent régulièrement en contact avec les clients et jouent les médiateurs
entre ces derniers et les créatifs, afin de discuter des projets, de les faire évoluer vers la
production finale.
Anne-Sophie Boeuf, Copywriter et Project Manager
Son prochain objectif est de continuer à travailler pour des ONG, mais elle postule en
même temps auprès d’agences de communication et elle est engagée chez Comed en mai
2015.
« Des réunions sont tenues régulièrement afin
de suivre les différents projets. De longues sessions de « brainstorming » sont organisées lorsqu’on travaille sur de nouvelles campagnes.
C’est-à-dire, établir l’identité visuelle, des lo-
Malgré le rythme effréné qui règne la plupart
des jours, l’ambiance au sein de l’agence reste
amicale. Beaucoup de blagues fusent entre
collègues sous forme de jeux de mots, d’accroches et autres. La collaboration avec les
clients est toujours agréable.
Le set de ping pong portatif offert par l’un
d’eux permet aux employés de jouer sur leur
table ovale pendant les pauses.
« C’est du stress, de la création,
du stress, de la création, du
stress, de la création… (rires). »
La conception, la chasse à la bonne idée
Nous sommes allés à la rencontre d’Alexandra
Kockelmann, conceptrice chez Concep
pt Factory, une agence conseil en communicatiion
full service. Alexandra a fait des études de
communication et publicité avec une spécialisation en direction artistique à la Haute
Ecole Roi Baudouin de Mons. Elle a ensuite
travaillé pour plusieurs agences belges et luxembourgeoises, avant de rejoindre en 2014
l’équipe de Concept Factory.
« Aujourd'hui, plus que jamais, c'est la bonne
idée et le concept intégré qui priment. »
Lors de l’interview, elle nous a expliqué toutes
les facettes de son métier. De nos jours, si on
veut jouer en première ligue, il faut toujours
être à même de surprendre et de séduire le
client. Le concept proposé doit être impactant
et différenciateur et doit pouvoir se décliner
sur tout type d’outil de communication. Une
campagne intégrée présente aujourd’hui, en
plus des médias dits traditionnels, un volet
digital important et ne peut plus se passer des
réseaaux sociaux.
« Il fautt être créatif malgré les conditions imposées par le briefing. »
Suite au briefingg client, toute l’équipe se réunit
pour analyser, éch
hanger, réfléchir, griffonner
des ébauches d’idéess. C’est ce qu’on appelle un
brainstorming.
L’enjeu est d’arriver à être créatif tout en respectant les demandes et requis imposés par
le cahier des charges. Le concepteur élabore
et génère les premières id
dées, sur lesquelles
se grefferont par la suite les autres personnes
pour affiner, approfondir et faire mûrir pour
Créativité, maîtrise, adaptation
Vivien Risser est réalisateur numérique
2D/3D chez Dete madaboutsoul depuis 2013.
Après des études universitaires à Supinfocom
à Valenciennes, il intègre une équipe où il
développe l'univers de l'animation 2D et 3D.
Avec papier et crayon, le réalisateur numérique 2D/3D laisse libre cours à sa créativité,
avant d’insuffler la vie dans ses personnages.
Son métier est exigent : impossible de s'exprimer sans maîtriser l’informatique qui
est en constante évolution. Vivien doit
finalement arriver à un concept global qui tienne la route.
« L’input de chaque personne est primordial,
car on rebondit sur les idées des uns et des autres. »
Une fois la bonne idée dénichée, les directeurs artistiques entrent en scène. Ce sont eux
qui sont chargés de mettre toutes les idées en
forme pour les présenter au client. Le concepteur travaille en étroite collaboration avec
les graphistes afin qu’ils retranscrivent le plus
justement possible le concept proposé.
« Il est important de se tenir au courant de
toutes les tendances. »
les tendances et de tout ce qu’il se fait ailleurs
afin d'être innovant et de se démarquer de la
concurrence.
Les qualités d’un bon concepteur sont la motivation, la ténacité et la curiosité. Il est important qu’il se tienne au courant de toutes
Alexandra Kockelmann, conceptrice chez Concept Factory
« Le métier de concepteur peut s’avérer éprouvant par moment,
mais ce n’est rien en comparaison à la satisfaction qu’on éprouve
quand on parvient à générer une émotion positive auprès du public. »
donc s’adapter aux nouvelles technologies et constamment se remetttre à niveau.
Il doit également être capable de faire des
compromis : les attentes des clieents.
Ce métier demande une extrêême minutie et
un sens artistique pointu. Mais lorsqu’on est
passionné par le métier com
mme l’est Vivien,
aucune tâche n’est trop dure à accomplir.
Les projets créatifs
réalisés dans le cadre
du Creativity Camp 2016
présentés dans les pages
suivantes, engagent uniquement leurs auteurs et ne
constituent en aucune
manière une communication de marque.
Wenn kreative
Köpfe sich
messen…
… dann gibt es kein Halten mehr. Im Creativity Camp 2016 sprühten die Funken,
als Teams aus 8 Agenturen gegeneinander antraten, um ihre Schöpferkraft unter
Beweis zu stellen.
Am Donnerstag, dem 28. Januar 2016 war es
wieder soweit: Das Creativity Camp, organisiert
vom Agenturenverband MarkCom in Zusammenarbeit mit dem Luxemburger Wort, ging
in die zweite Runde. Wie schon im Jahr zuvor
wollten sich die Agenturen der Kommunikationsbranche untereinander in einem freundschaftlichen Wettbewerb messen. Gleichzeitig
konnten sie sich und ihre Fähigkeiten einem
interessierten Publikum präsentieren. Voriges
Jahr fand die Veranstaltung in der Rockhal in
Esch-Belval statt und konnte einen großen Erfolg verbuchen.
Der Internationale Tag der Biodiversität in virtuellen Projektbeispielen
Die im Rahmen des Creativity Camp enstandenen Werbekampagnen verpflichten ausschließlich ihre
Urheber und sind keine Markenkommunikation.
Auch diesmal galt es ein Top-Topical mit Ideen
und Konzepten zu füllen. Es ermöglicht den Teilnehmern in relativ kurzer Zeit erste Ideen und
Konzepte zu präsentieren. Für einen potenziellen Kunden sollen die bis zu drei Mann starken Teams
der Agenturen in nur vier Stunden eine möglichst komplette Werbekampagne zu dem ausgelosten
Thema entwickeln.
Dieses Jahr ging es um den Internationalen Tag der Biodiversität. „Das Creativity Camp gibt uns die
Möglichkeit, unsere Kreativität auszuleben und die neuen Berufe in der Kommunikationsbranche
vorzustellen“, so Netty Thines, Präsidentin der MarkCom, über das Event.
JOURNÉE INTERNATIONALE DE LA DIVERSITÉ BIOLOGIQUE
Dabei sollen die Agenturen nicht nur herkömmliche Kommunikationsmittel nutzen, sondern auch
die digitalen Medien und Soziale Netzwerke. Am Ende des Tages stellten die Agenturen ihre Projekte
vor und ließen das Publikum den Gewinner bestimmen. Die Agentur binsfeld, die schon im letzten
Jahr den zweiten Platz belegte, konnte den Wettbewerb diesmal für sich entscheiden. Zweite wurde
plan K, das Team von Mikado belegte den dritten Podiumsplatz.
Auch die Nachwuchsgeneration war vertreten: Die Studenten des BTS Écritures appliquées des Lycée classique de Diekirch konnten sich einen Einblick in die Arbeit der Kommunikationsfachleute
verschaffen. Während sich die Erstsemester des Studiengangs unter die teilnehmenden Agenturen
mischten, trat die Abschlussklasse als selbstständiges Team an, ohne allerdings an der Wertung
teilzunehmen.
Beim BTS Écritures appliquées handelt es sich um eine neue, zweijährige Hochschulausbildung im
Bereich Medien und Kommunikation.
„Der direkte Kontakt mit den Unternehmen der Kommunikationsbranche und die Erfahrungen, die
unsere Studenten sammeln konnten, sind ungemein wertvoll. Wir bedanken uns bei der MarkCom
und der „Régie“ des Luxemburger Wort und würden uns freuen, nächstes Jahr wieder dabei zu sein“,
sagt Claude Moyen, Koordinator des Studiengangs.
Le 22 mai 2016
BIODIVERSITY
- JOURNÉE MONDIALE DE LA DIVERSITÉ BIOLOGIQUE -
PARTY
N’attendons pas
le scénario catastrophe
SA BEAUTÉ ARRÊTE
TOUS LES REGARDS.
FISH KHALIFA
HYENNIFER LOPEZ
LAMA DEL REY
BLATTE EYED PEAS
HÊTRE GIMS
Katy Persil - Racoon 5 - Lady Migagale - Dindon Bowie - Shakirat Raie Charles - Mantis Presley - Goats n Roses - Backstreat Bears Dingo Star - Mick Jaguar - Céline Lion - Coqplay - Baobab Marley - Beeyonce
- Manu Chameau - Requin Martin - Lenny Crabevitz
Do not fly in its company
Journée Internationale de la Biodiversité.
C'est vous qui devez voyager, pas les animaux.
INVITONS LES MARQUES À RÉSPECTER
LA BIODIVERSITÉ POUR NOTRE ENVIRONNEMENT
Rendez-vous à la Rockhal pour fêter ensemble
la journée mondiale de la Biodiversité !
SOUTENEZ LE MOUVEMENT SUR
#ACTFORBIODIVERSITY
www.luxair.lu
Les bénéfices de la
soirée seront reversés
intégralement à
Fly in good company
Mikado
Luxair
“Do not fly in its company”
So lautet der Werbeslogan, den sich Mikado
zum internationalen Tag der biologischen
Vielfalt überlegt hat. Als potentieller Kunde
könnte Luxair darauf aufmerksam machen,
dass es wichtig ist die Artenvielfalt im Inund Ausland zu schützen. Die Kampagne
zielt darauf den Reisenden nahezulegen, dass
Tiere (und aus Tieren hergestellte Produkte)
keine angebrachten Urlaubsandenken sind:
“Sie sind es, die reisen sollen, nicht die Tiere”. Denn wer würde schon wollen, dass es im
Dschungel keine Papageien, und in Zentralafrika keine Gorillas mehr für außergewöhnliche Urlaubsfotos gäbe, und man sich vor
einem ausgetrockneten Pflanzenreich fotografieren müsse. Als Schaltstelle des internationalen Tourismus in Luxemburg wäre der
Flughafen der optimale Ort, um die Thematik des Artenschutzes anzusprechen.
PARC MERVEILLEUX DE BETTEMBOURG
22 MAI 2016
Journée mondiale
de la diversité biologique
_
Journée internationale de la diversité biologique
22 mai 2016
VISITES GUIDÉES SPÉCIALES
Journée internationale de la diversité biologique, 22 mai
WWF
Découvrez nos engagements
en biodiversité
Accentaigu
Comed
Der “Parc Merveilleux” in Bettembourg ist
wohl die Hochburg der Artenvielfalt in Luxemburg. Aus diesem Grund hat sich die
Agentur Accentaigu dazu entschlossen, genau hier zu ihrem Projekt anzusetzen. Auf
dem Plakat haben die kreativen Köpfe mehrere Tiere und Pflanzen zu einer erfundenen,
hybriden Tierart verschmelzen lassen. Sie
verkörpert die Artenvielfalt unseres Planeten und soll die Menschen dazu bringen sie
erneut schätzen zu lernen. Das Plakat soll
Aushängeschild einer Reihe spezieller Führungen durch den Park und die Welt der
verschiedenen Tiere und Pflanzen sein. Das
ganze in Bettembourg zu organisieren trifft
sich besonders gut, enthält der Name des
Parks schon das Wort “wundervoll”, welches
das Tier- und Pflanzenreich dieser Welt wohl
am besten beschreibt.
Was wäre, wenn es keine Tiere mehr gäbe?
Das Team von Comed hat sich diese Frage
zu Herzen genommen und sich Filme ausgesucht, in denen Tiere die Hauptrolle spielen.
Auf ihren Plakaten sind genau diese Tiere
jedoch nicht zu sehen, weil sie ausgestorben sind. In Zusammenarbeit mit „Utopolis“, würden diese Kultfilmplakate ohne ihre
tierischen Schauspieler gezeigt werden. Von
Postern bis hin zu einer Fernsehwerbung, es
wurde an alles gedacht!
Comed setzt nicht nur auf bekannte Filme,
um zu zeigen, dass Willy befreit werden
muss. Retten wir diesmal nicht nur die Wale
sondern die ganze Artenvielfalt!
Parc merveilleux
Binsfeld
Utopolis
Jeder kennt ihn und mag ihn – den süßen
Panda, der das Logo des WWFs ziert. Eben
diesem hat sich das Ein-Mann-Team von
Binsfeld in seiner Kampagne zum internationalen Tag der Biodiversität gewidmet:
Mithilfe sehr vieler Logos verschiedenster
Unternehmen wie Twitter, Lacoste und Apple hat er das Logo des WWFs kunstvoll nachgestellt. Die Gemeinsamkeiten der Logos?
Sie haben sich alle an der Natur inspiriert
und nutzen sie zur Werbung. Ganz gekonnt
machte der Teilnehmer auch auf wichtige Ereignisse zu dem Thema aufmerksam, indem
er die Twitter-Seite des WWF eigens gestaltet
hat. Das Ergebnis war ein voller Erfolg und
bescherte der Agentur einen wohlverdienten
ersten Platz beim Creativity Camp!
plan K
Rockhal
DETE MAD ABOUT
SOUL
FAIRTRADE
Das Team von DETE MAD ABOUT SOUL
hat mit einer minimalistischen Werbetafel
gepunktet. Um darzustellen wie wichtig die
Artenvielfalt ist, hat das Team ein kleines Tier
zu seinem „Star“ gewählt: die Biene. Passanten sollen sich die Zeit nehmen genauer hinzuschauen, um zu erkennen, dass sogar die
kleinsten Tiere eine wichtige Rolle spielen.
Anhand einer Lupe, kann das Bild dann aber
auch vergrößert werden. Hier lautet das Motto: Ein Blick reicht, um die Welt zu retten!
Was wäre, wenn man die Artenvielfalt feiern
würde, statt ihr Verschwinden zu bedauern?
plan-K ging die Gestaltung seines Projektvorschlags mit einer gewissen Festlichkeit an.
Jung und außergewöhnlich sollte es werden.
Der vorgeschlagene Kunde, die luxemburgische Konzerthalle Rockhal, soll eine „Biodiversity Party“ organisieren. Die Party steht
unter dem Motto Artenvielfalt, und die Gäste
sollen in Tierkostümen feiern. Die Kampagne
besteht aus einem fiktiven Line-Up, inspiriert
von existierenden Musikern, deren Namen
anhand von Namen von Tieren und Pflanzen abgeändert wurden. Von „Fish Khalifa“
bis zu „Lady Migagale“, alle großen Musiker
unserer Zeit sind geladen. Anstatt die Verantwortlichen zur Rechenschaft zu ziehen,
ist das Ziel von plan-K die Artenvielfalt der
Natur zu feiern.
Depuis 20 ans,
BIC encourage
la biodiversité.
Concept Factory
Mediation SA
BIC
Play-Doh
Schräg und witzig zugleich: Eine durchaus treffende Beschreibung für das Projekt von Concept Factory zum internationalen Tag der Biodiversität. Allein schon
die von ihnen getroffene Produkt-Wahl,
ein Damen-Rasierer von BIC, regt zum
Schmunzeln an. Mittels Bäumchen und
Pflanzen verschiedener Größen stellten
sie die Intimbehaarung der Frau nach.
Die eigentliche Aussage: Mit dem DamenRasierer von BIC kann Frau entscheiden,
wieviel Wäldchen sie selbst haben mag. Ob
Busch, ein kleines Bäumchen oder Sonnenblume – einfach alles ist möglich. Und für
Biodiversität ist natürlich dann gleich mit
gesorgt!
Die Agentur Mediation SA ging bei ihrer
Kampagne zum internationalen Tag der Artenvielfalt von einer interessanten Idee aus:
Sie will die zukünftigen Generationen ansprechen. Wo ist der Zusammenhang zwischen einer Marke die Knetmasse produziert
und dem internationalen Tag der Artenvielfalt? Eigentlich gibt es keinen und doch stellt
uns das Team von Mediation SA mit einem
spielerischen Konzept die Vielfalt als eine Inspiration für Kreativität vor. Das Basiskonzept: Ein Plakat in zwei Teile unterteilt. Eine
Seite zeigt ein Kind beim Spielen, welches
immerzu die selben Figuren formt da seine
Förmchen alle identisch sind. Die andere Seite des Plakates zeigt das Kind beim Formen
mit Knetmasse von Play-Doh. Im Anblick
der Vielfalt der verschiedenen Farben und
Formen seiner Förmchen blüht das Kind auf.
Die Botschaft ist klar: Im Anblick der Vielfalt
der verschiedenen Farben und Formen seiner
Förmchen blüht das Kind auf.
Wenn kreative
Köpfe sich
messen…
… dann gibt es kein Halten mehr. Im Creativity Camp 2016 sprühten die Funken,
als Teams aus 8 Agenturen gegeneinander antraten, um ihre Schöpferkraft unter
Beweis zu stellen.
Am Donnerstag, dem 28. Januar 2016 war es
wieder soweit: Das Creativity Camp, organisiert
vom Agenturenverband MarkCom in Zusammenarbeit mit dem Luxemburger Wort, ging
in die zweite Runde. Wie schon im Jahr zuvor
wollten sich die Agenturen der Kommunikationsbranche untereinander in einem freundschaftlichen Wettbewerb messen. Gleichzeitig
konnten sie sich und ihre Fähigkeiten einem
interessierten Publikum präsentieren. Voriges
Jahr fand die Veranstaltung in der Rockhal in
Esch-Belval statt und konnte einen großen Erfolg verbuchen.
Der Internationale Tag der Biodiversität in virtuellen Projektbeispielen
Die im Rahmen des Creativity Camp enstandenen Werbekampagnen verpflichten ausschließlich ihre
Urheber und sind keine Markenkommunikation.
Auch diesmal galt es ein Top-Topical mit Ideen
und Konzepten zu füllen. Es ermöglicht den Teilnehmern in relativ kurzer Zeit erste Ideen und
Konzepte zu präsentieren. Für einen potenziellen Kunden sollen die bis zu drei Mann starken Teams
der Agenturen in nur vier Stunden eine möglichst komplette Werbekampagne zu dem ausgelosten
Thema entwickeln.
Dieses Jahr ging es um den Internationalen Tag der Biodiversität. „Das Creativity Camp gibt uns die
Möglichkeit, unsere Kreativität auszuleben und die neuen Berufe in der Kommunikationsbranche
vorzustellen“, so Netty Thines, Präsidentin der MarkCom, über das Event.
JOURNÉE INTERNATIONALE DE LA DIVERSITÉ BIOLOGIQUE
Dabei sollen die Agenturen nicht nur herkömmliche Kommunikationsmittel nutzen, sondern auch
die digitalen Medien und Soziale Netzwerke. Am Ende des Tages stellten die Agenturen ihre Projekte
vor und ließen das Publikum den Gewinner bestimmen. Die Agentur binsfeld, die schon im letzten
Jahr den zweiten Platz belegte, konnte den Wettbewerb diesmal für sich entscheiden. Zweite wurde
plan K, das Team von Mikado belegte den dritten Podiumsplatz.
Auch die Nachwuchsgeneration war vertreten: Die Studenten des BTS Écritures appliquées des Lycée classique de Diekirch konnten sich einen Einblick in die Arbeit der Kommunikationsfachleute
verschaffen. Während sich die Erstsemester des Studiengangs unter die teilnehmenden Agenturen
mischten, trat die Abschlussklasse als selbstständiges Team an, ohne allerdings an der Wertung
teilzunehmen.
Beim BTS Écritures appliquées handelt es sich um eine neue, zweijährige Hochschulausbildung im
Bereich Medien und Kommunikation.
„Der direkte Kontakt mit den Unternehmen der Kommunikationsbranche und die Erfahrungen, die
unsere Studenten sammeln konnten, sind ungemein wertvoll. Wir bedanken uns bei der MarkCom
und der „Régie“ des Luxemburger Wort und würden uns freuen, nächstes Jahr wieder dabei zu sein“,
sagt Claude Moyen, Koordinator des Studiengangs.
Le 22 mai 2016
BIODIVERSITY
- JOURNÉE MONDIALE DE LA DIVERSITÉ BIOLOGIQUE -
PARTY
N’attendons pas
le scénario catastrophe
SA BEAUTÉ ARRÊTE
TOUS LES REGARDS.
FISH KHALIFA
HYENNIFER LOPEZ
LAMA DEL REY
BLATTE EYED PEAS
HÊTRE GIMS
Katy Persil - Racoon 5 - Lady Migagale - Dindon Bowie - Shakirat Raie Charles - Mantis Presley - Goats n Roses - Backstreat Bears Dingo Star - Mick Jaguar - Céline Lion - Coqplay - Baobab Marley - Beeyonce
- Manu Chameau - Requin Martin - Lenny Crabevitz
Do not fly in its company
Journée Internationale de la Biodiversité.
C'est vous qui devez voyager, pas les animaux.
INVITONS LES MARQUES À RÉSPECTER
LA BIODIVERSITÉ POUR NOTRE ENVIRONNEMENT
Rendez-vous à la Rockhal pour fêter ensemble
la journée mondiale de la Biodiversité !
SOUTENEZ LE MOUVEMENT SUR
#ACTFORBIODIVERSITY
www.luxair.lu
Les bénéfices de la
soirée seront reversés
intégralement à
Fly in good company
Mikado
Luxair
“Do not fly in its company”
So lautet der Werbeslogan, den sich Mikado
zum internationalen Tag der biologischen
Vielfalt überlegt hat. Als potentieller Kunde
könnte Luxair darauf aufmerksam machen,
dass es wichtig ist die Artenvielfalt im Inund Ausland zu schützen. Die Kampagne
zielt darauf den Reisenden nahezulegen, dass
Tiere (und aus Tieren hergestellte Produkte)
keine angebrachten Urlaubsandenken sind:
“Sie sind es, die reisen sollen, nicht die Tiere”. Denn wer würde schon wollen, dass es im
Dschungel keine Papageien, und in Zentralafrika keine Gorillas mehr für außergewöhnliche Urlaubsfotos gäbe, und man sich vor
einem ausgetrockneten Pflanzenreich fotografieren müsse. Als Schaltstelle des internationalen Tourismus in Luxemburg wäre der
Flughafen der optimale Ort, um die Thematik des Artenschutzes anzusprechen.
PARC MERVEILLEUX DE BETTEMBOURG
22 MAI 2016
Journée mondiale
de la diversité biologique
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Journée internationale de la diversité biologique
22 mai 2016
VISITES GUIDÉES SPÉCIALES
Journée internationale de la diversité biologique, 22 mai
WWF
Découvrez nos engagements
en biodiversité
Accentaigu
Comed
Der “Parc Merveilleux” in Bettembourg ist
wohl die Hochburg der Artenvielfalt in Luxemburg. Aus diesem Grund hat sich die
Agentur Accentaigu dazu entschlossen, genau hier zu ihrem Projekt anzusetzen. Auf
dem Plakat haben die kreativen Köpfe mehrere Tiere und Pflanzen zu einer erfundenen,
hybriden Tierart verschmelzen lassen. Sie
verkörpert die Artenvielfalt unseres Planeten und soll die Menschen dazu bringen sie
erneut schätzen zu lernen. Das Plakat soll
Aushängeschild einer Reihe spezieller Führungen durch den Park und die Welt der
verschiedenen Tiere und Pflanzen sein. Das
ganze in Bettembourg zu organisieren trifft
sich besonders gut, enthält der Name des
Parks schon das Wort “wundervoll”, welches
das Tier- und Pflanzenreich dieser Welt wohl
am besten beschreibt.
Was wäre, wenn es keine Tiere mehr gäbe?
Das Team von Comed hat sich diese Frage
zu Herzen genommen und sich Filme ausgesucht, in denen Tiere die Hauptrolle spielen.
Auf ihren Plakaten sind genau diese Tiere
jedoch nicht zu sehen, weil sie ausgestorben sind. In Zusammenarbeit mit „Utopolis“, würden diese Kultfilmplakate ohne ihre
tierischen Schauspieler gezeigt werden. Von
Postern bis hin zu einer Fernsehwerbung, es
wurde an alles gedacht!
Comed setzt nicht nur auf bekannte Filme,
um zu zeigen, dass Willy befreit werden
muss. Retten wir diesmal nicht nur die Wale
sondern die ganze Artenvielfalt!
Parc merveilleux
Binsfeld
Utopolis
Jeder kennt ihn und mag ihn – den süßen
Panda, der das Logo des WWFs ziert. Eben
diesem hat sich das Ein-Mann-Team von
Binsfeld in seiner Kampagne zum internationalen Tag der Biodiversität gewidmet:
Mithilfe sehr vieler Logos verschiedenster
Unternehmen wie Twitter, Lacoste und Apple hat er das Logo des WWFs kunstvoll nachgestellt. Die Gemeinsamkeiten der Logos?
Sie haben sich alle an der Natur inspiriert
und nutzen sie zur Werbung. Ganz gekonnt
machte der Teilnehmer auch auf wichtige Ereignisse zu dem Thema aufmerksam, indem
er die Twitter-Seite des WWF eigens gestaltet
hat. Das Ergebnis war ein voller Erfolg und
bescherte der Agentur einen wohlverdienten
ersten Platz beim Creativity Camp!
plan K
Rockhal
DETE MAD ABOUT
SOUL
FAIRTRADE
Das Team von DETE MAD ABOUT SOUL
hat mit einer minimalistischen Werbetafel
gepunktet. Um darzustellen wie wichtig die
Artenvielfalt ist, hat das Team ein kleines Tier
zu seinem „Star“ gewählt: die Biene. Passanten sollen sich die Zeit nehmen genauer hinzuschauen, um zu erkennen, dass sogar die
kleinsten Tiere eine wichtige Rolle spielen.
Anhand einer Lupe, kann das Bild dann aber
auch vergrößert werden. Hier lautet das Motto: Ein Blick reicht, um die Welt zu retten!
Was wäre, wenn man die Artenvielfalt feiern
würde, statt ihr Verschwinden zu bedauern?
plan-K ging die Gestaltung seines Projektvorschlags mit einer gewissen Festlichkeit an.
Jung und außergewöhnlich sollte es werden.
Der vorgeschlagene Kunde, die luxemburgische Konzerthalle Rockhal, soll eine „Biodiversity Party“ organisieren. Die Party steht
unter dem Motto Artenvielfalt, und die Gäste
sollen in Tierkostümen feiern. Die Kampagne
besteht aus einem fiktiven Line-Up, inspiriert
von existierenden Musikern, deren Namen
anhand von Namen von Tieren und Pflanzen abgeändert wurden. Von „Fish Khalifa“
bis zu „Lady Migagale“, alle großen Musiker
unserer Zeit sind geladen. Anstatt die Verantwortlichen zur Rechenschaft zu ziehen,
ist das Ziel von plan-K die Artenvielfalt der
Natur zu feiern.
Depuis 20 ans,
BIC encourage
la biodiversité.
Concept Factory
Mediation SA
BIC
Play-Doh
Schräg und witzig zugleich: Eine durchaus treffende Beschreibung für das Projekt von Concept Factory zum internationalen Tag der Biodiversität. Allein schon
die von ihnen getroffene Produkt-Wahl,
ein Damen-Rasierer von BIC, regt zum
Schmunzeln an. Mittels Bäumchen und
Pflanzen verschiedener Größen stellten
sie die Intimbehaarung der Frau nach.
Die eigentliche Aussage: Mit dem DamenRasierer von BIC kann Frau entscheiden,
wieviel Wäldchen sie selbst haben mag. Ob
Busch, ein kleines Bäumchen oder Sonnenblume – einfach alles ist möglich. Und für
Biodiversität ist natürlich dann gleich mit
gesorgt!
Die Agentur Mediation SA ging bei ihrer
Kampagne zum internationalen Tag der Artenvielfalt von einer interessanten Idee aus:
Sie will die zukünftigen Generationen ansprechen. Wo ist der Zusammenhang zwischen einer Marke die Knetmasse produziert
und dem internationalen Tag der Artenvielfalt? Eigentlich gibt es keinen und doch stellt
uns das Team von Mediation SA mit einem
spielerischen Konzept die Vielfalt als eine Inspiration für Kreativität vor. Das Basiskonzept: Ein Plakat in zwei Teile unterteilt. Eine
Seite zeigt ein Kind beim Spielen, welches
immerzu die selben Figuren formt da seine
Förmchen alle identisch sind. Die andere Seite des Plakates zeigt das Kind beim Formen
mit Knetmasse von Play-Doh. Im Anblick
der Vielfalt der verschiedenen Farben und
Formen seiner Förmchen blüht das Kind auf.
Die Botschaft ist klar: Im Anblick der Vielfalt
der verschiedenen Farben und Formen seiner
Förmchen blüht das Kind auf.
Une formation
inédite en Media
Writing
Le Lycée classique de Diekirch propose un BTS en écritures appliquées aux médias qui
vise le multilinguisme et la pluri-compétence pour faire face à la convergence entre les
métiers traditionnels et les métiers innovants liés au Web.
« En explorant les possibilités d’études, je me
suis posée une myriade de questions. Quelles
sont mes capacités ? Comment les appliquer au
mieux ? Etc. Je me suis alors rendue compte que
mes points forts résident dans la communication
visuelle et verbale. De plus, je cherchais une formation professionnalisante pour améliorer mes
chances sur le marché de l’emploi luxembourgeois. J’étais particulièrement ravie de la multitude de possibilités professionnelles que ce BTS
offre : il ne prépare pas à un seul métier mais
plutôt à un domaine professionnel complexe et
varié. Les débouchées ? Copywriter, assistant en
communication, corporate publisher, journaliste
d’entreprise ou bloggeur professionnel… Tant
de métiers qui font rêver. » Sophie Drake, promotion 2.
Le BTS en écritures appliquées est le premier
BTS au Luxembourg proposé par un lycée classique. Lieu de grande tradition, doté d’un équipement média de pointe, le Lycée classique de
Diekirch est bien placé pour dispenser une telle
formation innovante. Plus spécifiquement, ces
deux années d’études supérieures mettent l’accent sur la rédaction de contenu en trois langues
(anglais, français et allemand), les ateliers multimédia et la culture générale (décryptage du
monde contemporain, marketing, droits, sciences et histoire des médias…). Les étudiants
y apprennent à maîtriser les canaux de diffusion et à adapter leurs techniques à l’image,
à la vidéo, à l’audio et au web. Bref, ils y sont
formés aux métiers de l’avenir, au croisement de
la communication et de l’information.
Intéressé ? Curieux ?
Alors rendez-vous sur mediawriting.lu
ou sur Facebook www.facebook.com/btslcd