France - Alterwave

Mobistar premier opérateur à lancer
la communication interactive via Bluetooth
avec JCDecaux
Allumez votre Bluetooth et recevez gratuitement
la sonnerie True Tone de Christina Aguilera
Bruxelles, le 12 septembre 2006 – Mobistar lance aujourd’hui, en collaboration avec Sony
Ericsson, une campagne surprise dans huit grandes villes belges. L’opérateur télécom fait en
l’occurrence appel à la nouvelle technologie interactive Bluetooth de JCDecaux Innovate. Tous
les utilisateurs Bluetooth peuvent profiter pendant toute une semaine d’une offre unique en
son genre : ils peuvent recevoir la sonnerie de Christine Aguilera s’ils se trouvent dans un
rayon de 30 mètres autour d’un abribus. Cette campagne abribus ouvre pour Mobistar la voie
du permission marketing.
Mobistar crée la surprise auprès de ses clients et d’autres utilisateurs de GSM avec une campagne
abribus exclusive. Mobistar est le premier opérateur à utiliser la nouvelle technologie Bluetooth de
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Alterwave commercialisée par JCDecaux Innovate dans le cadre du réseau d’affichage de 2m de
JCDecaux. « La communication de masse traditionnelle doit céder la place à de nouvelles méthodes
de communication. Cette campagne met en œuvre le concept de communication interactive et
s’appuie sur les principes du permission marketing, c’est-à-dire que la relation marketing se construit à
partir de l’autorisation qui est demandée au consommateur, » a déclaré Chris Van Roey, Chief
Communication Officer de Mobistar.
Dans un rayon de 30 mètres, l’abribus équipé d’un serveur de données Bluetooth peut détecter la
présence d’un GSM dont les paramètres Bluetooth sont activés. Ensuite, le consommateur reçoit un
message lui demandant s’il veut recevoir une sonnerie. S’il accepte ce message, il reçoit gratuitement
de Mobistar la sonnerie True Tone de Christina Aguilera. La condition est évidemment que le GSM de
l’utilisateur soit équipé de la technologie Bluetooth et qu’il soit compatible True Tone.
« La musique joue un rôle important dans la vie des jeunes. C’est dans le but de créer une
expérience musicale tout à fait originale sur GSM que Mobistar a développé cette campagne
interactive avec JCDecaux Innovate, Sony Ericsson et Sony BMG., Ceci nous permet également de
renforcer notre positionnement dans le segment de marché de la musique et du public des jeunes,» a
encore précisé Chris Van Roey.
La campagne abribus interactive de Mobistar et de Sony Ericsson, qui fait partie d’une campagne
globale abribus, commence aujourd’hui dans huit grandes villes belges (Anvers, Bruxelles, Bruges,
Charleroi, Gand, Hasselt, Liège et Leuven)* . Cette campagne se tiendra du 12 au 18 septembre.
* Bruxelles, rue Neuve et avenue de la Toison d’Or - Charleroi, rue de la Montagne - Liège, Place
Cathédrale- Anvers, Meir et Keizerlei - Leuven, Naamsestraat - Bruges, t'Zand et Leopoldlaan Hasselt, Monseigneur Broeksplein à la gare - Gand, Veldstraat.
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Mobistar (EURONEXT BRUXELLES: MOBB) est l'un des principaux acteurs du monde des
télécommunications en Belgique, actif en téléphonie mobile, en téléphonie fixe, en ADSL et sur
d'autres marchés à fort potentiel de croissance (transmission de données, etc.). Mobistar fait partie du
groupe Orange qui regroupe l’essentiel des activités mobiles de France Télécom. Mobistar, qui est
cotée à la Bourse de Bruxelles, comptait au 30 juin 2006 un total de 3.019.508 clients actifs en
téléphonie mobile.
Pour plus d'informations :
Patti Verdoodt : 02/745 82 12 - [email protected]