Inter-Rhône a 60 ans - Vins Rhône

Avignon, le 26 novembre 2015
L’interprofession des vins de la Vallée du Rhône :
60 ans de dynamique promotionnelle
Dynamique et engagée, Inter-Rhône, qui représente l’ensemble des producteurs et négociants des
A.O.C Côtes du Rhône et Vallée du Rhône fête ses 60 ans cette semaine. L’occasion de revenir sur
le rôle fédérateur qu’a su endosser l’interprofession autour de démarches promotionnelles,
économiques et techniques des Appellations d'Origine Contrôlées rhodaniennes.
Une des premières affiches, datant de 1960 apposée à l’affiche de la campagne 2015.
Le Service Presse d’Inter-Rhône
Tel : 04.90.27.24.16/18 / Email : [email protected]
De la « réclame » à la conquête du marché international
De la création du comité interprofessionnel des vins des Côtes du Rhône en 1955 jusqu’à
aujourd’hui, force est de constater que la structure a connu une nette montée en puissance.
Créée à l’origine dans le but de fédérer les actions de communication de l’AOC Côtes du Rhône,
d’autres appellations rejoignent rapidement l’organisation, à commencer par l’AOC Côtes du
Ventoux et Coteaux du Tricastin (aujourd’hui Grignan les Adhémar) en 1981, suivies par les AOC
Luberon, Costières de Nîmes, Côtes du Vivarais, Clairette de Bellegarde et Duché d’Uzès. A ces
appellations s’ajoutent également 16 crus des Côtes du Rhône et 2 vins doux naturels.
Une montée en puissance qui s’illustre également dans l’évolution des actions de
l’interprofession : la mondialisation et le développement des échanges internationaux, les
évolutions climatiques, environnementales et règlementaires sont autant de nouvelles
problématiques qui ont touché le vignoble et nécessité des réponses collectives. La création d’un
département « export » a accompagné les premières campagnes à l’étranger, jusqu’à représenter
aujourd’hui un rôle primordial dans les actions de l’interprofession. Celle-ci mène aujourd’hui des
actions de promotion dans 16 pays.
Des vins de plaisir, une communication différenciante
Les vins de la Vallée du Rhône se démarquent par leur communication résolument innovante
dans le monde du vin. Loin des codes et conventions généralement associés au secteur,
l’ensemble des actions promotionnelles de l’interprofession œuvrent à la consolidation d’une
image forte et innovante, en lien avec le positionnement des vins de la Vallée du Rhône.
Ainsi, le ton anticonformiste et audacieux, les formats inédits, originaux et impactants,
véritables marques de fabrique des actions de promotion, ont permis aux vins de se démarquer
et d’attirer l’attention de la profession et des consommateurs.
Une stratégie de communication ciblée
Pour promouvoir ses vins, l’interprofession développe une stratégie de communication propre à
chaque marché en fonction des habitudes de consommation et des réseaux de distribution… Sa
mission est de faire découvrir et valoriser toutes les richesses des AOC de la Vallée du Rhône en
France et à l’étranger. Elle créée et finance - pour le compte des différentes appellations - des actions
de promotion ou des campagnes de publicité, à destination du grand public et des professionnels de
la distribution, de la restauration et des cavistes. Elle favorise également la rencontre avec les
professionnels et le grand public en organisant, ou participant à de nombreux salons et événements
internationaux. En France, enfin, elle est fortement impliquée dans la création d’une offre
œnotouristique riche et de qualité, à travers les routes des vins, une « Charte d’accueil au Caveau »
et la mise en place de formations.
Un observatoire économique pour des décisions éclairées
Inter-Rhône réalise toutes les études et centralise les statistiques permettant la connaissance de
l'offre et de la demande ainsi que l'adaptation et la régulation de l'offre.
L’interprofession fournit un instrument de pilotage pour l’ensemble des appellations de la Vallée
du Rhône dans le cadre de sa mission d’observateur économique. Elle met également à
disposition du vignoble de la Vallée du Rhône des baromètres de notoriété et d’image sur les
principaux marchés.
Des travaux de recherche dédiés à la qualité
Enfin, elle offre un véritable appui technique au vignoble de l’AOC : équipées d’un laboratoire
performant, ses équipes d’experts mènent des travaux de recherche techniques, scientifiques et
œnologiques, avec un seul objectif : améliorer sans cesse la qualité des vins de l’AOC.
Le Service Presse d’Inter-Rhône
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Quelques dates marquantes :
1955 : Création du comité interprofessionnel des vins des Côtes du Rhône (CICDR)
1994 : Lancement de la campagne France « Fruits », la première campagne « décalée »
1998 : Création de l’antenne de Tournon.
1999 : Le CIVCRVR prend le nom d’Inter-Rhône
2001 : Création de Découvertes en Vallée du Rhône, le plus grand salon de la Vallée du Rhône
sur son territoire http://www.decouvertes-vins-rhone.com/fr/accueil-2015
2010 : Lancement de la campagne « Côtes du Rhône, Always Right » élue meilleure campagne
presse 2009 aux USA dans la catégorie vin.
2012 : Inauguration de la Maison
fr.facebook.com/MaisonDesVinsDeTain
des
Vins
de
Tain
l’Hermitage
https://fr-
2016 : Ouverture du Carré du Palais. http://www.vins-rhone.com/planete-rhone/article/carredu-palais-les-travaux-sont-lances
En 2014, Inter-Rhône c’est :

Promotion/Communication :
16 pays cibles
1606 vins différents dégustés
28 000 000 personnes touchées par la campagne.
25 actions marketing en Amérique du Nord
20 000 personnes lors des évènements locaux Millévins, Bars à vins du Festival et Ban des
vendanges

Presse
6000 bouteilles dégustées
42 communiqués
54 accueils
15 dossiers
8 conférences

Oenotourisme
445 caveaux labellisés
14 routes des vins
8 territoires distingués « Vignobles et découvertes » en Vallée du Rhône

Formation
6 pays, 107 écoles, 1300 étudiants, 1100 bouteilles dégustées
400 cours de cuisine « Alain Ducasse »
11 ateliers thématiques after work
50 clubs œnologiques en France
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