Les Côtes du Rhône entrent en campagne

Avignon, le 2 août 2016
Les Côtes du Rhône entrent en campagne
Les vins des Côtes du Rhône continuent de s’affranchir des codes conventionnels de dégustation
et revendiquent le droit de chacun de choisir des vins qui lui ressemblent, à consommer
simplement pour le plaisir. Dès la rentrée 2016, l’appellation lance 2 nouvelles campagnes de
communication, reflet d’un état d’esprit décalé pour une AOC qui ne cesse d’illustrer sa montée en
gamme.
Les vins des Côtes du Rhône sont reconnus aujourd’hui comme étant incontournables sur le
marché Français comme à l’International. En France, l’appellation Côtes du Rhône représente 14%
des parts de marchés des AOC françaises et 7% du total vins (dont IGP, étranger). Ils bénéficient
d’une notoriété assistée forte (93% des consommateurs en France connaissent les AOC Côtes du
Rhône, source TNS 2014).
Avec une qualité en hausse continue et des cépages faciles à aborder et expliquer ; un prix moyen
raisonnable et un discours facilement repris par les professionnels et les prescripteurs, les vins des
Côtes du Rhône sont considérés comme des vins « accessibles» en France en termes de rapport
qualité/ plaisir /prix.
« Les Côtes du Rhône sont des vins qui ont su rester simples, proches des gens ; des vins conviviaux
à partager, un brin modernes » explique Virginie Charlier, responsable Marketing et
Communication d’Inter-Rhône.
En terme de gustativité, les Côtes du Rhône sont des vins faciles à aborder, à apprécier pour le
consommateur, un plaisir immédiat, une valeur sûre !
France : faire des Côtes du Rhône la référence des vins plaisir
Précurseur en radio, les Côtes du Rhône communiquent depuis 2 ans en presse et en affichage.
Pour orchestrer leur nouvelle campagne de communication, les Côtes du Rhône ont choisi
l’agence La Famille, suite à une compétition qui regroupait cinq agences.
A l’occasion des Foires aux Vins de septembre, les Côtes du Rhône lancent ces nouveaux visuels
qui viennent accompagner une montée en gamme reconnue.
« Enthousiastes et résolument en phase avec leur époque, les vins des Côtes du Rhône bénéficient
d’un fort capital sympathie. L’évidence du choix Côtes du Rhône est mise en avant sous une
forme moderne. Un message qui transmet des valeurs de proximité, convivialité et de plaisir »
indique Virginie Charlier.
INTERPROFESSION DES VINS AOC CÔTES DU RHÔNE & VALLEE DU RHÔNE
6 rue des Trois Faucons - 84 024 AVIGNON Cedex 1
Tél. 33 (0)4 90 27 24 16 – [email protected]
Une accroche universelle qui
s’impose comme une vérité: « Il
existe autant de Côtes du Rhône
que de goûts qui vont avec »
Thématique gustative =
installe l’idée d’un vin
polyvalent, détendu, ouvert.
Traité
graphique
minimaliste pour un
décodage intuitif et
immédiat
Une bouteille au
design
élégant,
minimaliste.
Typographie de la
bouteille = esprit
urbain, jeune et
branché
« Les Côtes du Rhône cherchaient à s’adresser à tous ceux qui privilégient le goût des bonnes
choses, le goût des rencontres, le goût de l’instant. En toute simplicité et sans complexe » souligne
Marion Vielfaure, directrice de création de l’agence La Famille. Et d’ajouter « d’où notre volonté
de sortir d’un univers trop codifié et formel pour aller vers quelque chose de plus détendu et
convivial dans lequel chacun puisse facilement se projeter ».
Déclinés en 3 couleurs, les nouveaux visuels positionnent les Côtes du Rhône comme des vins
sympathiques et accessibles : faciles à boire (pour des occasions décontractées ou plus
conventionnelles), et d’une universalité rassurante (pour tous, en toutes circonstances).
Le registre est simple et clair, il fonctionne unanimement. Le projet capte l’attention, séduit et a
déjà convaincu les cibles parisiennes et lyonnaises, hommes et femmes.
Les premiers visuels seront diffusés dans la presse professionnelle et spécialisée dès le mois de
septembre 2016 puis dans la presse généraliste et dans tous les suppléments Foire aux Vins. Les
déclinaisons « blanc » et « rosé » seront exploitées au printemps 2017.
Chaque événement organisé par Inter-Rhône sera l’occasion d’exposer cette nouvelle campagne :
« On the Rhône Again » à Lyon en octobre, Millévin à Avignon en novembre, Découvertes en
Vallée du Rhône au mois d’avril 2017…
INTERPROFESSION DES VINS AOC CÔTES DU RHÔNE & VALLEE DU RHÔNE
6 rue des Trois Faucons - 84 024 AVIGNON Cedex 1
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Nouvelle campagne US : un ton « audacieux » par la présence des animaux
Aux Etats-Unis, les vins des Côtes du Rhône jouissent aussi d’une forte notoriété, d’une bonne
image et crédibilité auprès des professionnels. La campagne précédente a été diffusée de 2009 à
2014, recueillant un très bon accueil.
L’idée de cette nouvelle campagne est d’aller un cran plus loin dans l’abolition des conventions :
de « Always Right » (= « Vous ne ferez pas d’erreur ») à « be your own character » (= « Soyez
vous-même ») ; de renforcer l’impact créatif avec un nouveau message de campagne et un
nouveau visuel clé.
« Parce que Côtes du Rhône est le choix de ceux qui veulent aller au-delà des règles et conventions,
et pour ceux qui savent apprécier le vin comme un moment simple de plaisir. Une consommation
assurée, centrée uniquement sur le plaisir » s’enthousiasme Virginie Charlier.
Sur cette piste « Lifestyle », qui met en scène le ressenti unique et les émotions personnelles, les
personnages représentent la « faune urbaine » et jouent avec les attitudes de manière
humoristique. L’accroche est moderne: « Be your own character », elle adopte un ton
« humoristique décalé » et invite chacun à exprimer son individualité.
« Cette campagne correspond à la culture des Etats-Unis. Le style est « actuel », « moderne » très
en vogue. Ce concept de « personnalisation/dépersonnalisation animaux » est utilisé dans les
univers artistiques comme celui de la mode ou celui du culinaire en France. Ce sera une première
dans l’univers du vin ! » ajoute Virginie Charlier.
« Be your own character » : Un levier psychologique/émotionnel
Cette accroche donne l’idée qu’on se sent toujours soi-même, authentique, quand on boit un
Côtes du Rhône. L’ensemble véhicule les valeurs clés de l’appellation et correspond à l’identité
reflétée aux US :
- Une image de qualité (des visuels artistiques de haute qualité s’approchant de la
photographie avec une touche artistique).
- Une image de simplicité (des choix de personnages « classes et décontractés »)
- Une image de plaisir (dans le vocabulaire choisi, dans la manière d’apprécier le vin et dans les
attitudes)
Ces visuels seront diffusés dans la presse nationale américaine dès le mois de septembre.
INTERPROFESSION DES VINS AOC CÔTES DU RHÔNE & VALLEE DU RHÔNE
6 rue des Trois Faucons - 84 024 AVIGNON Cedex 1
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Fiches techniques :
Agence France :
Annonceur :
Responsable annonceur :
Responsables agences :
Direction de création :
Directrices artistiques :
Illustrateurs :
Photographe :
La Famille
Côtes du Rhône
Virginie Charlier, Charlotte Révillon
Joseph Lefebvre, Valérie Verrechia
Marion Vielfaure, Eric Hélias
Oriane Marliac, Pamela Mitry
Gilles & Cécilie Studio
Patrice Jean-Baptiste
Agence US :
Annonceur :
Responsable annonceur :
Responsables agences :
Direction de création :
Directeur artistique :
Illustrateur/Retouches :
Photographe :
Les Argentins/Sopexa
Côtes du Rhône
Virginie Charlier, Sabine Pradella
Didier Zakine - Les Argentins /Carole Bourdil - Sopexa
Mariano Favetto
Sergio Di Vita
Daniel Romanos
Juan Mathé
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Tél. 33 (0)4 90 27 24 16 – [email protected]