DOSSIER DE PRESSE SOIREE DE LANCEMENT DU

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DOSSIER DE PRESSE
SOIREE DE LANCEMENT DU NOUVEAU
FEMININBIO.COM
29 novembre 2012
Soirée organisée avec l'aimable contribution de :
SOMMAIRE
I.
LE MEDIA FEMININBIO
3
II.
LE GROUPE PALPIX
4
III.
L'ASSOCIATION FEMININBIO / PALPIX
5
IV.
UNE MARQUE ET DES EQUIPES
6
V.
UN NOUVEAU SITE : CONCEPT ET PRINCIPE
8
VI.
FEMININBIO : UN SITE ET DES DECLINAISONS
12
VII.
FEMININBIO / PALPIX EN QUELQUES CHIFFRES
14
VIII.
PARTENAIRES DE LA SOIREE
15
IX.
ANNEXES
19
Dossier de presse FemininBio – 29 novembre 2012
2
I.
Le média FemininBio
Fondée en 2007 par Anne Ghesquière, FemininBio défend les valeurs d'un mode de vie sain et
durable.
La mission de la marque est d'encourager et d'aider les femmes à prendre soin d'elles-mêmes, de
leurs familles et de la planète pour bâtir une société durable et harmonieuse.
Le site FemininBio.com est le vecteur de cette mission en initiant de nouvelles tendances et en
abordant des thèmes de société et des sujets qui touchent l'ensemble de la population féminine : la
santé, le bien-être, la beauté, la cuisine et bien d'autres.
D'autres applications numériques complètent l'offre de la marque FemininBio : le magazine
FemininBio sur iPad, www.LeCoachMinceurBio.com et www.LeCoachGrossesseBio.com.
Des partenariats avec des médias audiovisuels (Ushuaïa TV, Vivolta…) et avec des éditeurs (Editions
Eyrolles et Marabout) permettent également de diffuser et de véhiculer, auprès du grand public, le
message de FemininBio.
En outre, FemininBio est un média actif dans l'éco-système. FemininBio est ainsi une entreprise
Colibris engagée qui soutient et travaille en partenariat avec de nombreux acteurs défendant la
cause environnementale :








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

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

Les salons SPAS (Marjolaine, Zen)
Le festival du Film de l'Environnement
Les salons Vivez Nature
Le WWF « Oui au Bio dans ma cantine »
Le colloque des Ecomédecines
Le Festival du féminin
Le printemps de l'éducation
Les Editions pour penser à l'endroit
Les Trophées du Tourisme Responsable
La Fondation Nicolas Hulot
Enlighten Next
Le festival « la bio dans les étoiles »
La Greenpride
La Miss Bio
Le Printemps Bio
Les rencontres « Changer le monde »
et bien d'autres opérations ayant lieu tout au long de l'année.
3
II.
Le groupe Palpix
Palpix est une société spécialisée dans le conseil et le développement de projets numériques. Fondée
en 2005, Palpix a accéléré son développement en début d'année 2010 en concentrant son activité
sur 3 métiers complémentaires :



Conseil en stratégie numérique
Agence de développement web, mobile, tablette
Création de contenu et animation éditoriale
Le but : accompagner les acteurs média et les marques sur leur projet digital et sur l'ensemble des
supports et métiers du numérique.
Dans chacune de ses activités, Palpix a choisi d'intégrer des profils seniors afin de garantir à ses
partenaires une prestation de grande qualité dans des timings serrés. Ainsi, la moyenne d'expérience
numérique des équipes Palpix est aujourd'hui de plus de 8 ans.
Spécialisé dans le monde des médias, du sport et de l'information numérique en général, Palpix
travaille depuis sa création avec des partenaires comme les Girondins de Bordeaux, le CNOSF et, plus
récemment, avec Pages Jaunes, Orange, l’INSEAD ou Atlantico.fr.
En 2012, Palpix rentre au capital de la société FemininBio pour lui permettre de se renforcer sur le
positionnement du conseil en stratégie numérique et dans la création de contenu pour les marques.
Quant au capital social de Palpix (50.000€), il est détenu à 100% par le management ce qui offre un
gage de stabilité, implication et indépendance.
4
III. L'association FemininBio / Palpix
Mai 2012 marque un tournant dans l'aventure FemininBio. Sous la houlette d'Anne Ghesquière et de
Michaël Amand, les deux structures se sont en effet alliées à travers le rachat de la majorité du
capital social de FemininBio par Palpix.
Les deux sociétés se retrouvent autour d'un objectif commun : ouvrir de nouvelles perspectives de
développement à la marque FemininBio sur le média digital.
L'expertise éditoriale reconnue de FemininBio se conjugue ainsi avec le savoir-faire numérique de
Palpix pour développer de nouveaux projets médias. Cela s'est déjà traduit au mois de juillet par le
lancement du magazine FemininBio sur iPad, téléchargeable sur le kiosque numérique d'Apple.
La montée en puissance continue en ce mois de novembre 2012 avec la refonte du site
FemininBio.com avant d'autres projets qui jalonneront l'année 2013.
Cela concernera notamment la déclinaison mobile/smartphone du site et la refonte du programme
de coaching minceur.
 Anne Ghesquière, associée-fondatrice de FemininBio : « Il est important de se regrouper pour
accélérer notre progression en élargissant notre champ de compétences. Nous sommes
aujourd'hui leader sur un marché de niche en pleine expansion. Il y a une attente importante
des femmes d'un magazine inspirant sur l'art de vivre au naturel et nous entendons occuper
une place croissante sur ce secteur dans les années à venir. Le groupe Palpix, jeune et
innovant nous a paru être le meilleur partenaire pour le développement de nos activités. » - le
13 mai 2012.
 Michaël Amand, directeur général de Palpix : « Nous sommes très heureux d'avoir
l'opportunité de développer FemininBio sur deux secteurs à potentiel et qui ont du sens : le
green et le bien-être. Dès le 1er juillet, nous mettrons en pratique nos synergies en proposant
une version iPad du magazine FemininBio sur le kiosque d'Apple. » - Le 13 mai 2012.
5
IV. Une marque et des équipes
FemininBio, c'est aussi une aventure humaine ainsi qu’une équipe dynamique et motivée qui
propose des contenus de qualité et des produits diversifiés sur l'ensemble des supports digitaux.
Anne GHESQUIERE – Fondatrice
Fondatrice de FemininBio et directrice de collection aux Editions Eyrolles,
Anne est l'âme spirituelle de FemininBio et la garante d'une ligne directrice
fidèle aux principes et valeurs véhiculées par la marque depuis 2007.
Michaël AMAND – Président
Ancien directeur général de Newsweb (Groupe Lagardère Active), Michaël est
co-fondateur de Palpix. Il dirige FemininBio depuis mai 2012 en étroite
collaboration avec Anne et pilote les projets de développement de la marque
sur le périmètre numérique.
Audrey ETNER – Responsable éditoriale
Forte du succès de son blog Paris by Light et spécialiste de l'univers « green »,
Audrey a rejoint FemininBio en septembre 2012 au poste de responsable
éditoriale en relais de Stéphanie Jarroux. Elle coordonne l'ensemble de la
production éditoriale et de l'animation de FemininBio sur l'ensemble des
supports (web, tablette, réseaux sociaux).
6
Et aussi :

Murielle Bilan – Chef de produit FemininBio – responsable des partenariats
d'audience et du marketing produit

Stéphanie Jarroux – Responsable éditorial – heureuse maman pour la 3ème fois
depuis peu

Aurore Hamon – Directrice technique – supervise les équipes techniques impliquées
dans les différents projets de FemininBio

Marie-Louise Scotet – Responsable mobilité – en charge du développement des
produits mobiles de la marque

Rémy Halgand – Directeur artistique – coordonne les équipes de création graphique

William Royer – Responsable business développement – pilote les opérations de
monétisation du site et de ses contenus

Charles de Montessus – Chef de publicité – en charge de la commercialisation des
espaces publicitaires (display et opérations spéciales)

Alicia Cavalli – Rédactrice Web – contribue à la production éditoriale du site

Claire Sejournet – Pigiste Web – spécialiste des questions liées au développement
durable

Claire Basire – Responsable service client – encadre les clients du coach minceur bio.
7
V.
Un nouveau site : concept et principe
La nouvelle dynamique instaurée depuis le printemps débouche en ce mois de novembre sur la
refonte du site FemininBio.com. Ce projet s'appuie sur les points forts du média. La mission éditoriale
est engagée, positive et grand public. Elle trouve son écho à travers un site Internet orienté sur des
lignes directrices affirmées :




Un angle éditorial engagé et préservé
Un parti-pris graphique moderne
Une nouvelle structuration de la navigation et des contenus
L'intégration de nouvelles solutions techniques
Ce nouveau site, doté d'un design et d'un logo modernisés, se veut plus fonctionnel et ergonomique
tout en conservant l'esprit « style de vie bien-être & green » qui caractérise FemininBio depuis sa
création.
Le nouveau FemininBio.com tourne également autour de la notion du « JE » afin que les lectrices se
retrouvent au cœur du site et puissent se l'approprier : « Je m'informe », « Je teste », « Je
participe »…
a) Un angle éditorial engagé et préservé
Le nouveau site Internet renforce le ton trendy et dynamique tout en conservant la philosophie du
« mieux vivre en harmonie avec soi, les autres et la planète » :




Une grande exigence dans la sélection des partenaires et des annonceurs
Un discours toujours engagé mais accessible pour élargir sa cible et toucher le plus grand
nombre
Un contenu riche et éclectique pour aborder des thèmes variés sur l'ensemble du site
Un nouveau rythme avec des contenus inédits publiés et animés au quotidien
La production éditoriale conjugue rédaction interne – menée par l'équipe de FemininBio – et
contribution externe. FemininBio se voit aussi renforcé par la création d'un comité éthique et
scientifique (voir en annexe) composé de personnalités engagées de longue date et proches du
message et de l'univers FemininBio.
8
b) Un parti pris graphique moderne
Afin de renforcer son identité visuelle et sa modernité, le graphisme du nouveau FemininBio.com a
été guidé par 3 credo :

Plus d'élégance : l'harmonie des couleurs et des photos a été étudiée pour valoriser les
contenus et les acteurs de cet univers.

Plus d'identité : afin de mieux naviguer dans les pages et entre les rubriques, les
« environnements » sont parfaitement identifiables.

Plus de fluidité : la maquette alterne différents formats pour relancer l'attention des
internautes.
Le logo FemininBio a lui-aussi été modernisé. Quant à la silhouette présente dans la partie haute du
site, elle a été réalisée avec la société Design d'O.
c) Une nouvelle structuration de la navigation et des contenus
Le souhait est de mettre davantage en avant et en valeur les contenus produits par FemininBio afin
de mieux en apprécier la richesse. Cette nouvelle structure du site s'articule autour de rubriques
identifiées et de thématiques associées.
9
Le site est donc désormais organisé autour de 6 rubriques principales :

Beauté & mode

Cuisine & recette

Santé & bien-être

Maison & jardin

Voyages & loisirs

Agir & Green
Au-delà de ces rubriques, des thématiques centrales structurent les contenus et facilitent le parcours
utilisateur :

Soin du corps

Chef bio

Vitamines et oligo-éléments

Eco construction

Do it yourself

Développement durable…
10
d) Des solutions techniques innovantes
Afin d'optimiser le confort de lecture et de profiter de la richesse des contenus, Palpix développe le
nouveau site FemininBio.com en y intégrant les dernières solutions techniques du marché
numérique :

Responsive web design : le format du site est automatiquement adapté au support
numérique et à l'écran de navigation (ordinateur, tablette, mobile).
Mobile

Optimisation du référencement : le code développé optimise la qualité du référencement du
contenu.
Ces évolutions techniques issues du savoir-faire des équipes Palpix illustrent la logique de
rapprochement avec FemininBio avec pour objectif permanent le développement de produits medias
de qualité destinés au plus grand nombre.
 Anne Ghesquière : "Je me félicite de cette mutation qui vient confirmer, après le lancement
de la version magazine iPad de FemininBio en juillet dernier, la volonté croissante de nous
adresser à un public de plus en plus large de femmes souhaitant adopter un mode de vie sain
et durable. Le rapprochement avec le groupe Palpix, montre aussi les fortes compétences
technologiques de la société et sa capacité à développer un outil puissant dernière génération
afin de rendre la navigation aussi sensuelle qu'efficace".
 Michaël Amand : "Nous voulions, à travers cette nouvelle version, affirmer notre ambition de
devenir un acteur numérique de référence dans le secteur du bien-être au naturel. Développé
en Drupal 7, le nouveau FemininBio.com a été travaillé pour offrir une navigation optimisée à
tout type de support (web, mobile, tablette) grâce au Responsive Web Design. Le maillage du
site, mêlant rubriques « traditionnelles » et thématiques clés, offre une navigation simplifiée
à nos utilisatrices qui deviennent également actrices du contenu proposé. Nous prévoyons
maintenant de nouveaux produits FemininBio qui arriveront dès le début d'année 2013."
11
VI. FemininBio : un site et des déclinaisons
FemininBio ne se résume pas à un site Internet. La marque est présente sur divers médias et à
travers plusieurs produits :

Le Magazine FemininBio sur iPad : ce nouveau magazine est disponible en version gratuite
depuis juillet 2012 sur le kiosque Apple.
Ce magazine d'un nouveau genre est destiné à toucher un nouveau public (près de 5.000
téléchargements depuis juillet) :
o
o
o
•
Une expérience utilisatrice spécifiquement pensée pour les tablettes
Un format d'une quarantaine de pages composé de contenus multimédias (textes,
photos, vidéos…)
Un rythme mensuel avec des contenus exclusifs ou partagés avec le site
FemininBio.com
Le programme de coaching minceur : 1 an de coaching sain et durable afin de libérer les
femmes de leurs régimes yo-yo
o
o
o
Une élaboration de programme par deux des meilleurs experts français du bio : la
chef Laurence Salomon et le Dr Lylian Le Goff
52 séances de coaching et 365 jours de menus bio et de saison
Des fiches conseils nutrition et produits accompagnées de plus de 100 recettes
minceurs
12

FemininBio sur les réseaux sociaux : la présence sur Facebook et Twitter permet aux
lectrices de suivre au mieux l'actualité de FemininBio et à l'équipe éditoriale de
communiquer avec les fans et ceux qui font vivre le site quotidiennement.
o
Facebook : https://fr-fr.facebook.com/FemininBiocom
o
Twitter : https://fr.twitter.com/FemininBio
13
VII. FemininBio / Palpix en quelques chiffres

Palpix en quelques chiffres :
o
o
o

FemininBio en quelques chiffres :
o
o
o
o
o

1,1 M de chiffre d'affaires estimé en 2012 (+ 35% de croissance organique vs 2011)
15 collaborateurs sur l'ensemble des métiers du numérique
Un groupe indépendant avec un capital détenu à 100% par le management
170.000 Visiteurs Uniques mensuels
500.000 Pages Vues / mois
80.000 membres inscrits
Plus de 4.100 fans Facebook
Plus de 1.400 abonnés Twitter
Objectifs du nouveau site FemininBio.com sur 2013
o
o
300.000 Visiteurs Uniques mensuels
1.500.000 Pages Vues / mois
14
VIII. Partenaires de la soirée
Qualité & Co
Qualité & Co est une chaîne de restauration rapide de qualité qui propose une cuisine saine,
inventive et des menus qui changent à chaque saison. L'enseigne dispose aujourd'hui de trois
restaurants à Paris situés rue de Choiseul (2ème), rue de Berry (8ème) et rue du Marché St
Honoré (1er).
Qualité & Co est le partenaire privilégié de la soirée de lancement du nouveau site
FemininBio.com qui se tient dans le restaurant de la rue de Choiseul. L'enseigne propose à
cette occasion un buffet de réception bio et sain afin de promouvoir sa nouvelle offre de
Lunchbox haut de gamme à destination des entreprises. Les 70 invités de FemininBio.com
dégustent également des jus bio pressés à la demande au cours de la soirée.
Weleda
Au service des êtres humains pour maintenir et fortifier leur santé, Weleda développe et
commercialise des préparations pharmaceutiques, diététiques et des produits de soins du
corps élaborés sur la base de l'approche anthroposophique. Depuis 1921, les laboratoires
Weleda ont développé une éthique originale, fondée sur la qualité des produits, l'harmonie
recherchée avec l'Etre humain et la Nature et l'insertion dans une organisation humaine
étroitement solidaire (médecins, pharmaciens, collaborateurs et patients). Le siège social de
l'entreprise est situé à Huningue (Alsace) et l'Espace Weleda, boutique-spa de l'enseigne, à
Paris (8ème).
Partenaire de FemininBio.com depuis sa création en 2007, Weleda propose aux invités de la
soirée des massages des mains relaxants dispensés par deux masseuses de la marque.
Chaque personne s'est également vue remettre en cadeau la nouvelle crème nourrissante
homme et une crème gommante Weleda.
15
Dr Hauschka
La cosmétique Dr Hauschka est une marque des laboratoires pharmaceutiques allemands
Wala GmbH, où les plantes médicinales jouent un rôle central. Les produits sont ciblés sur
l'auto-correction de la peau avec des formules très travaillées et des matières premières
sélectionnées dans des cultures biodynamiques et biologiques contrôlées.
Deux bio-esthéticiennes de la marque animent un atelier maquillage flash au cours de la
soirée, en proposant un coup d'éclat aux femmes invitées. La marque offre un rouge à lèvres
de la nouvelle collection « Éloge de l'indolence » à chaque invitée.
Løv Organic
Løv Organic propose une ligne de thés bio aussi beaux que bons, fruits de la combinaison de
recettes innovantes et de séduisants packs éco-conçus.
Les thés Løv Organic sont certifiés bio par ECOCERT et bénéficient du label AB (Agriculture
Biologique), du label bio européen et du label bio américain « USDA organic ». Dans le cas de
Løv Organic, tous les ingrédients (thé, morceaux de fruits, fleurs…) sont bio, à l'exception des
arômes naturels qui n'existent pas en bio.
Les invités ont pu déguster les nouveautés et best-sellers de la marque : Løv is Zen, Løv is
Good, Løv is Pure, Løv is Beautiful et Winter in Løv ainsi qu'une infusion glacée : Eau de Fruits
Baies Sauvages. La marque offre à chaque invité une petite boîte de la nouveauté de la
maison : Løv is Beautiful.
16
Laura Todd
Laura Todd est une entreprise familiale française spécialisée dans la fabrication de
cookies. Implantée en France depuis 1986 par un petit groupe d'entrepreneur, dont
Serge Montillaud-Joyel, l'actuel dirigeant, la société reste fidèle à l'esprit de sa
fondatrice autrichienne du 19ème siècle. Les valeurs d'origine de la marque,
traditions, saveur et qualité sont toujours respectées et ont été complétées par une
démarche globale écologiquement reponsable (équipement des boutiques) et le choix
d'une majorité d'ingrédients biologiques dans les recettes.
Laura Todd propose une dégustation de cookies bio au cours de la soirée de lancement. La
marque offre également à chaque invité une boîte de mini cookies.
Eyrolles
Le Groupe Eyrolles est l'un des derniers groupes indépendants de taille moyenne dans le
paysage éditorial français. Il occupe depuis longtemps une position privilégiée sur le marché
du livre professionnel avec ses marques Eyrolles et Editions d'Organisation. Le Groupe Eyrolles
est propriétaire de la Librairie Eyrolles, boulevard Saint-Germain à Paris, spécialisée dans la
gestion d'entreprise, l'informatique, la construction et les sciences. Anne Ghesquière,
fondatrice de Femininbio.com est également directrice de collection chez Eyrolles.
Plusieurs auteurs ainsi que des représentants du Groupe Eyrolles présentent une sélection de
livres en lien avec la ligne éditoriale de FemininBio. Les auteurs dédicacent leurs livres et la
maison d'édition offre deux beaux livres de la collection FemininBio « Eco
Lodges » et « Secrets des plus belles femmes du monde » aux invités de la soirée.
17
Tudo Bom
Tudo Bom est une marque de mode éthique née en 2004 d'une rencontre d'un
entrepreneur social français avec un groupe de couturières d'un quartier modeste de
Rio. Il rapporte de son voyage une petite collection de T-shirt imaginée avec ces
femmes à l'énergie débordante malgré leurs conditions de vie et de travail difficiles.
"Tudo Bom", "tout va bien" en Brésilien, un nom qui colle parfaitement à l'énergie et
à l'optimisme de cette ligne de vêtements pour tous. Ce sont aujourd'hui une dizaine
de salariés en France, 5 au Brésil, 35 couturières et 152 producteurs de coton bio
impliqués dans le projet.
Tudo Bom « habille » l'équipe de FemininBio / Palpix pour la soirée de lancement. La marque
offre 18 hauts de couleurs pour hommes et femmes selon les besoins de l'équipe et organise
en ce moment une vente privée avec réductions et frais de port gratuits sur le nouveau
FemininBio.com.
Ode & maZeaZ
Ode & maZeaZ, ou deux touches personnelles distinctes qui se réunissent pour réaliser un
album ensemble. Comme frère et sœur dans l'âme, multi-créatifs et multi-linguistes, ils
écoutent les voix du monde et composent des mélodiques originales et urbaines, poétiques et
attractives. De la soul au jazz en passant par le flamenco, le reggae, le hip-hop ou l'électro, ils
passent un message engagé, empreint de nature et d'énergie, avec sensualité, beauté et
amour. Ils enregistrent en février et mars prochains leur album pour lequel vous pouvez
devenir producteur !
Ode & maZeaZ viennent offrir quelques chansons pour la soirée FemininBio et présentent en
live acoustic, une musique "Tribal" pour les voix du monde et "Soul" pour le chant de l'âme.
18
IX. Annexes
Annexe 1 : Composition du comité éthique et scientifique

Docteur Bérengère Arnal, gynécologue, phytothérapeute et homéopathe, auteur de
« Cancer du sein » Ed. Eyrolles, fondatrice de l'association « Au sein des femmes ».

Docteur Luc Bodin, diplômé en cancérologie clinique et spécialiste en médecines
naturelles, conférencier et auteur de nombreux livres à succès.

Christian Brun, naturopathe, auteur de très nombreux livres best-sellers et professeur au
Cenatho.

Christophe Chenebault, fondateur du média culturel Evene.fr, auteur du livre
« Impliquez-vous ! », chroniqueur à l'Express.

Docteur Dominique Eraud, médecin homéopathe, acupuncteur, phytothérapeute,
présidente de diverses associations engagées.

Laurent Gounelle, romancier, philosophe, auteur de best-sellers (« L'homme qui voulait
être heureux », « Le philosophe qui n'était pas sage »).

Christine Guinebretière, co-fondatrice d'IntegralVision, agence innovante pour aider les
entreprises à élever leur niveau de conscience.

Sylvie Hampikian, experte en cosmétique bio et huiles essentielles, pharmacotoxicologue, vétérinaire, auteur de nombreux livres à succès.

Jérôme Henry, directeur réseau particuliers au Crédit Coopératif, auteur de « Economie
Humaine, mode d'emploi ».

Nicolas Métro, entrepreneur engagé, fondateur de Kinomé et Forest&Life. Master en
Leadership Ethique. TEDX.

Clotilde Poivilliers, biologiste, praticienne et enseignante en shiatsu quantique, auteur
de « L'énergie corps-esprit ».

Laurence Salomon, chef et fondatrice du centre Cuisine Originelle® à Annecy,
naturopathe, auteur de nombreux best-sellers sur la cuisine bio.

Antonella Verdiani, docteur en Sciences de l'éducation, auteur de « Ces écoles qui
rendent nos enfants heureux » (Actes Sud), déléguée générale du « Printemps de
l'éducation ».
19
Annexe 2 : références Palpix
20
Annexe 3 : Contacts et coordonnées FemininBio
Contacts presse
Anne Ghesquière [email protected] 06 10 34 26 18
Michaël Amand [email protected] 06 61 18 58 13
Contact éditorial
Audrey Etner [email protected] 01 71 42 16 22
Contacts publicité
Charles de Montessus [email protected] 01 71 42 16 22
Equipe commerciale [email protected] 01 71 42 16 22
Contact produit
Murielle Bilan [email protected] 01 42 91 20 31
21
Site Internet :
www.femininbio.com
Magazine FemininBio iPad :
http://itunes.apple.com/fr/app/femininbio-le-magazine-feminin
Programme Coaching Minceur :
www.LeCoachMinceurBio.com
Page Facebook :
https://fr-fr.facebook.com/FemininBiocom
Fil Twitter :
https://fr.twitter.com/FemininBio
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