Blanco Vanish, packaging - P`Référence, dynamiseur de marques

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© P’Référence - Dynamiseur de Marques - Octobre 2002 - R.C.S. : Paris B 332 022 110 (85 B 03907)
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DYNAMISEUR
DE MARQUES
LEAFLET BLANCO.QXD
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DYNAMISEUR DE MARQUES…
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques, accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
P’RÉFÉRENCE…
Une agence indépendante
qui depuis quinze ans a développé
près de 6 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
UNE ÉQUIPE… 35 PERSONNES…
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
L A C O U L E U R , L’ É N E R G I E Q U I FA I T
LA DIFFÉRENCE…
“Le challenge que nous devions relever
à travers le packaging des détachants,
était de bien identifier la marque Blanco
pour s’adresser prioritairement à sa clientèle
acquise, tout en créant une très forte différence
avec les activateurs, produits phares
de la marque. Ceci sans oublier qu’une
concurrence forte déjà bien établie était
en place dans les rayons avec des dominantes
colorielles bleutées et blanches.
Pour capter l’attention de la consommatrice,
la rassurer et lui montrer qu’il s’agissait
d’une offre différente et très efficace,
nous avons utilisé l’énergie la plus puissante
dont dispose la communication visuelle :
la couleur.”, explique Fabrice Peltier.
BLANCO VANISH,
PACKAGING
UNE CRÉATION HAUTE EN COULEURS…
P’Référence - Dynamiseur de Marques
accompagne Blanco dans son développement.
Cette marque Franco-Française, leader historique
du marché des activateurs de lavage du linge,
jouit d’une forte notoriété et d’un beau capital
confiance vis-à-vis des consommatrices
et des distributeurs. La fusion des sociétés
Reckitt & Colman et Benckiser a donné
à Blanco l’opportunité de s’ouvrir rapidement
au marché du détachage du linge.
Ainsi, les produits de la marque Vanish, leader
mondial du détachage, non présents sur le marché
français, ont été lancés sous la marque Blanco.
Pour préserver la clientèle des activateurs Blanco
et pour offrir à la marque la possibilité de recruter
rapidement de nouvelles consommatrices sur
le marché des détachants, l’agence a soutenu
un parti-pris de rupture totale des codes.
L’utilisation d’une couleur vive et saturée,
le rose fluo, nous permet ainsi de conserver
un “bloc marque Blanco” bleu, tout en créant
une réelle différence avec les autres produits
de la marque, mais aussi avec la multitude des
produits présents dans les rayons. Car il ne faut
jamais perdre de vue que lorsqu’un consommateur
fait ses courses, il perçoit 5000 références
en 20 minutes !
À la distance et à la vitesse auxquelles tout cela
se déroule, ce sont avant tout les couleurs vibrantes
et éclatantes qui attirent le regard…
L E S C L E F S D U PA C K A G I N G
B L A N C O VA N I S H D É TA C H A N T
Des typographies très lisibles
Un arc-en-ciel pour signifier
l’utilisation sur le linge de couleur
Un “bloc marque” sur fond bleu,
la couleur historique de Blanco
Une couleur dominante qui fait
la différence avec les autres
produits du marché
BLANC O VAN ISH DÉTAC HANT,
UN E TACH E ÉCLATA NTE DANS LES LIN ÉAIR ES.