La nature en ville : un vecteur de bien

15 juillet 2014
La nature en ville :
un vecteur de bien-être et d’innovation touristique
Si la nature est devenue une composante essentielle de la qualité de vie des résidents
urbains (1), est-elle aussi en capacité de renforcer l’attractivité touristique des villes ?
En 2012, dans un contexte économique difficile, le tourisme urbain a affiché
une croissance de +3% en Europe portée principalement par la clientèle
internationale (2). La ville est devenue une destination touristique majeure et
de nouvelles tendances apparaissent :
Au-delà du patrimoine culturel, les visiteurs aspirent à découvrir l’ambiance de
la ville, à rencontrer les habitants, à se promener et à vivre une véritable
expérience urbaine. D’ailleurs, la promenade est la 1ère activité des visiteurs
des villes devant la visite du patrimoine bâti.
D’autre part, les projets d’aménagement en milieu urbain intègrent de plus en
plus la dimension nature au travers des parcs, des rives de fleuves, des murs
végétaux, ou encore des trottoirs fleuris.
Prenant en compte ces nouvelles tendances, la nature peut-elle renforcer
l’attractivité touristique des villes, dans un contexte de compétition entre les
destinations ? Afin d’analyser cette opportunité, Atout France en partenariat
avec Val’hor (3) et Nantes Métropole, a réalisé une étude qui fait l’objet d’une
4ème publication de la collection Rendez-vous en ville : Valoriser la nature en
ville, vecteur de bien-être et d’innovation touristique.
Valoriser la nature en ville
Vecteur de bien-être et
d’innovation touristique
Collection Marketing touristique
Atout France – Juillet 2014
Cet ouvrage est en vente
au prix de 24,95 € TTC
en version papier et PDF
sur www.atout-france.fr
Offert pour la presse
Les résultats confirment que la nature fait partie intégrante du paysage urbain
que les touristes recherchent et apprécient. Associée aux valeurs de bien-être
mais également de modernité, elle constitue un vecteur de qualité de
l’expérience urbaine et de satisfaction des clientèles. Elle offre in fine aux
destinations, l’opportunité de transformer les séjours touristiques en ville, en
les projetant dans l’univers des vacances.
Cette analyse croise les regards de professionnels du tourisme et des espaces
verts mais également de touristes français, allemands et britanniques (4).
Nantes, dont la stratégie d’attractivité intègre de façon innovante la dimension
nature, constitue le fil rouge de l’étude. Ces enseignements proposent ainsi un
ensemble de pistes stratégiques pour aménager et valoriser la nature en ville
pour les clientèles touristiques.
(1)
(2)
(3)
(4)
Enquête Unep-Ipsos 2013
Source ECM European Cities Marketing
Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage
Mobilisés lors de focus groupes
Contacts presse Atout France
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