La campagne, une destination touristique innovante
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La campagne, une destination touristique innovante
21 juillet 2015 La campagne, une destination touristique innovante Loin des clichés d’un espace rural rustique, éloigné des codes de la modernité, certaines destinations de campagne ont su tirer leur épingle du jeu et devenir, grâce à leur capacité à innover, des destinations touristiques attrayantes et reconnues. Avec sa nouvelle publication, Atout France propose un tour d’horizon français et européen d’exemples inspirant pour les territoires ruraux souhaitant miser sur le tourisme. La campagne constitue une part importante de l’offre touristique française, elle répond, pour autant qu’elle respecte un certain nombre de pré-requis (beaux paysages, patrimoine préservé…), aux attentes d’une clientèle en recherche de ressourcement, d’authenticité et de nature ; elle dispose de fait d’un fort potentiel touristique comme l’ont démontré les précédents travaux de Atout France. Avec son nouveau guide technique Tourisme à la campagne et innovation, Atout France a souhaité mettre en lumière la capacité d’innovation de cet espace touristique, innovation qui participe à la préservation des paysages, des traditions et modes de vie qui fondent son attractivité et au développement de services attendus par une clientèle exigeante et urbaine, fortement sollicitée. Tourisme à la campagne et innovation Collection Ingénierie touristique Atout France – Juin 2015 Cet ouvrage est en vente au prix de 24,95 € TTC en version papier et PDF sur www.atout-france.fr et www.documentationfrancaise.fr Offert pour la presse Le guide commence ainsi par rappeler les caractéristiques des territoires de campagne, les attentes des clientèles et les chiffres de la fréquentation actuelle et potentielle. Il passe ensuite en revue les 7 enjeux identifiés comme prioritaires pour conforter les destinations campagne : l’hébergement, le terroir, les activités et animations, l’accessibilité et la mobilité, l’information en amont du séjour et sur place, le management de la destination et enfin les stratégies marketing. Chacun des 7 enjeux est décrypté au travers d’exemples d’initiatives réussies. Au total, ce sont une quarantaine de bonnes pratiques en France, en Italie, en Grande-Bretagne et en Allemagne, qui illustrent comment chaque destination campagne peut renforcer son attractivité. Le tour d’horizon proposé s’adresse aux destinations de campagne mais également à tous les territoires qui ont ou vont, à la faveur de la réforme territoriale en cours, piloter le développement et/ou la promotion touristique d’espaces ruraux. Contacts presse Atout France Stéphanie CADET - 01 42 96 70 75 - [email protected]