Plan de cours

Année universitaire 2014/2015
Ecole de la Communication
Semestre de Printemps
Le digital au cœur de la stratégie de communication
Mme Marianne HURSTEL et M. Olivier VIGNEAUX
Séance
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Nature du cours
Nouveaux enjeux de la communication :
Ordre et désordre : cohérence et fragmentation des discours des marques
Cours magistral
Récits et innovations technologiques au fil de l’histoire
Comment les innovations technologiques impactent les récits aujourd’hui ?
Cours magistral
Valeur de Marque : créer de la valeur à partir de l’idée de Marque : la Creative Business Idea
Cours magistral
Comment les innovations technologiques impactent les récits d’aujourd’hui
Conférence de méthodes
Cas en groupe :
Imaginez le dispositif de lancement d’une religion ou d’un parti politique aujourd’hui, en utilisant
notamment les medias sociaux.
Développer la valeur d’une marque autour d’un sens pérenne : la Creative Business Idea
Conférence de méthodes
Cas en groupe :
Bâtir la CBI d’une marque
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Consumer Journey
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Les nouveaux modèles d’innovation
Cours magistral
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Marque et Engagement : nouveaux consommateurs et renouvellement des registres de
l’engagement
Cours magistral
Des sources d’inspiration venues d’Austin : SXSW 2015
Cours magistral
L’engagement planning pratique
Conférence de méthodes
Cas en groupe :
Analysez l’engagement journey d’une marque
Restitution des dissertations.
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Nouveaux story telling
Conférence de méthode
Cas en groupe :
Faites votre auto-storytelling.
Récits de marque et engagement : kit de survie en entreprise
Cours magistral
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