Tiger Woods - MyOfficialStory

Plus dure fut la chute :
Tiger Woods
Jamais un sportif ne fut si proche d’une image si parfaite et de relations si idylliques avec la presse.
La chute fut d’autant plus vertigineuse.
Le détonateur
1er sportif milliardaire de l’histoire, père de famille
idéal, héros des conférences de presse les plus
conviviales… Tiger Woods était il y a peu à deux
doigts de réaliser le rêve de son père : devenir le
premier sportif capable de changer le monde. Tout
commence fin novembre 2009 avec un accident de
voiture dans sa propriété. Les circonstances créent
immédiatement des rumeurs : comment peut-on
avoir un accident chez soi? Pourquoi la vitre arrière
était-elle cassée ? Que s’est-il passé ? Une
métaphore tirée de la nature ressemblerait à un
tigre qui boite, et que tous les animaux de son
écosystème observent en se demandant si l'heure
de lui régler son compte a sonnée.
La curée
Les maîtresses sortent du bois une à une. Du pain
béni pour les médias de toutes sortes. Il faut
imaginer la scène dans le métro Londonien : des
dizaines de personnes BCBG, soigneusement
assises côte à côte, occupées à lire la même
édition d’un journal gratuit où s’affiche en grandes
lettres, à côté de la photo d’une femme dénudée : «
Tiger m’a utilisée comme son jouet sexuel ». Pire,
le message téléphonique qu’il avait laissé à l’une
de ses maîtresses sort sur Youtube. « Salut, c’est
Tiger, peux-tu me faire une grosse faveur ? Ma
femme a fouillé dans mon téléphone… ». Cela
revient à confier un secret « à ne répéter à
personne » sur un mégaphone de 500.000
décibels. Malgré la puissance de son agence,
IMG, Tiger annonce le 11 décembre qu’il va
suspendre sa carrière pour une durée
indéterminée, et il disparaît en demandant un peu
de « Privacy ». Ironiquement, c’est également le
nom de son Yacht. La plupart de ses sponsors se
désolidarisent un à un, et même des magazines
comme « Golf Digest » pour qui il écrit depuis des
années suspendent la collaboration. Les mêmes qui
l’encensaient le brûlent désormais. Des soupçons
de dopage surviennent tout à coup. C'est une
véritable curée.
La rédomption
Le retour survient le 19 février lors d’une mise en
scène étonnante. Face à sa mère et à quelques
amis, le Tigre fait amende honorable et assure
s’être soigné. Quelques semaines plus tard, il
participe au prestigieux « Masters », le premier
tournoi majeur de l’année. A cette occasion, la
rédemption soigneusement organisée connaît un
couac disgracieux : Nike diffuse une publicité
mettant en scène le Tigre, en gros plan, pendant
que la voix d’outre tombe de son père lui demande
« As-tu au moins appris quelques chose ? ». Le
divorce est annoncé. Le Tigre reprend sa vie sur le
circuit. Le sang va couler parmi ses détracteurs.
Analyse : La vie privée appartient-elle
désormais au public ?
1. Génération People La presse people fait vendre.
Le public en redemande. Beaucoup de rédacteurs
en chef cèdent à la tentation de l'argent facile. 2.
Respect La notion de « respect de la vie privée » à
fait place à « contribution à la vie publique ». 3.
Communiqués Tiger Woods, conseillé par la
puissante IMG, fait partie des as de la
communication. Son site www.tigerwoods.com
permet aux journalistes et au grand public de
connaître ses communiqués et ses diverses
positions. Respectez les règles d’or : - 1 message
par communiqué - aucun problème pour passer
plusieurs communiqués, même dans la même
journée