Elaborer ou optimiser sa stratégie Marketing - MRK POS

Elaborer ou optimiser sa stratégie Marketing - MRK POS
Réussir son positionnement est l'une des clés essentielles à la réussite de sa stratégie marketing.
Cette formation, organisée sous forme d'ateliers interactifs vous apportera les outils et les méthodes pour
vousaider à faire les bons choix.
Durée : 2 jours soit 14 heures, en demi-journées
Objectifs :
Analyser l'identité de son entreprise et les objectifs à moyen / long terme
Maîtriser les règles fondamentales du positionnement.
Mettre au point une stratégie d'attaque concurrentielle.
Défendre le positionnement dans le temps.
Pré-requis : être en charge d'un projet de positionnement marketing
Public : chefs d'entreprise, responsables marketing
PROGRAMME :
Définir le positionnement
Le positionnement permet :
l'identification de son offre,
la différenciation de son offre,
la communication sur son offre.
Le positionnement perçu / le positionnement voulu.
La clé de voûte du marketing mix et de la stratégie marketing.
Élaborer un positionnement performant
Définir et optimiser son capital marque.
Différencier pleinement des produits similaires ou identiques de la même catégorie / comment choisir la catégorie
appropriée (source de volume, avantages concurrentiels?) ?
Analyser et adapter au mieux son offre avec les objectifs et les exigences du consommateur.
Défendre son positionnement face aux réactions des concurrents et des consommateurs.
Optimiser la différenciation : choix des caractéristiques distinctives
Les qualités objectives du produit.
Les attributs imaginaires, affectifs ou symboliques.
Le triangle d'or du positionnement :
les attentes des clients,
le positionnement des concurrents,
les atouts potentiels du produit.
Oodaya Conseil & Formation - Le Millénaire - 1350 avenue Albert Einstein Bât.4 - 34000 Montpellier - Tel : 09.83.20.73.30 / 06.34.08.75.94 - www.oodaya.fr
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