Plan de formation Web - Développez votre positionnement et

Développez votre positionnement et
stratégie marketing sur le Web
Plan de formation général
Pré-requis
Connaissance de l’environnement Web est du vocabulaire qui va avec.
Public concerné
Toute personne voulant comprendre et optimiser sonpositionnement sur le web.
Durée de la formation
La durée de la formation varie en fonction du niveau de base de l’apprenant. Le plan de formation est
divisible en trois niveaux : Initiation, Perfectionnement et Expertise
Contenu de la formation
L’état des lieux du positionnement de votre
entreprise (à partir d’une grille de critères)
L’entreprise et ses composantes
Les cibles de l’entreprise
Le discours
Les actions de marketing & communication
Les projets à court et moyen terme
Le marché de l’entreprise
L’état du marché spécifique à l’entreprise
Les évolutions et tendances du marché de l’entreprise
Les concurrents off-line et on-line
Les actions des concurrents sur le Web
Analyser les concurrents sur le Web (à partir d’une
grille d’analyse)
Durant la journée, chaque participant analyse 1 ou 2 sites
concurrents selon les critères de la grille fournie sur les grands
thèmes suivants. Cet exercice lui permettra de poursuivre ce
travail une fois de retour dans l’entreprise sur les autres sites de
son choix.
Graphisme, ergonomie, rubriquage
Discours, contenus, enrichissement et renouvellement des
contenus…
Fonctionnalités proposées et capacité de dialogue avec les
internautes
Construire les mappings de positionnement
(différents modèles proposés)
Selon les axes stratégiques identifiés sur les sites Internet
du marché, chacun construit ses mappings en positionnant
l’entreprise et les acteurs étudiés en formation.
De retour dans l’entreprise, les autres acteurs étudiés pourront
être, à leur tour, positionnés.
Faire le point de vos supports Internet (site, blog,
Facebook…) (grille bilan)
A partir de vos objectifs et de votre marché, évaluer vos supports
actuels en remplissant la grille
Questions / réponses
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