COMMUNIQUÉ DE PRESSE Comment la publicité est-elle

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
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Comment la publicité est-elle perçue?
Zurich, le 15 juillet 2016 – Avec «Hot Spot», la REMP propose un
outil en ligne qui permet de tester les moyens publicitaires, contenus
rédactionnels et maquettes. Les tests d’optimisation des éléments
visuels sont effectués en collaboration avec intervista. L’outil
«Hot Spot» a déjà été utilisé avec succès dans le cadre de diverses
études.
La REMP a étendu sa gamme d’études sur mesure: celle-ci inclut désormais l’outil
en ligne «Hot Spot» qui permet une évaluation fine des supports visuels –
affiches, annonces ou pages de magazine. La personne interrogée peut cliquer
sur chacun des éléments graphiques et l’évaluer séparément. Cette analyse
étayée visuellement livre de précieuses informations, que l’on n’obtiendrait pas
en se contentant d’interroger la personne. Les acteurs du marché publicitaire
pourront par exemple, dès la phase de prétest, découvrir comment le texte et le
graphisme de leurs campagnes sont perçus par différents groupes cibles, si le
message est compréhensible, de quelle manière ils peuvent optimiser leurs
moyens publicitaires. «Hot Spot» aide également les professionnels des médias à
comprendre la façon dont l’audience perçoit et évalue le contenu et le graphisme
de leur offre de produits.
Exemples: la campagne de prévention du bpa et le magazine «via»
L’outil en ligne «Hot Spot» a déjà été utilisé dans plusieurs études. Le Bureau de
prévention des accidents (bpa) a recueilli de précieuses informations concernant
la perception de sa campagne sur les sports d’hiver. La rédaction du magazine
«via» a pu sonder l’attractivité et surtout l’adéquation avec la marque CFF de
certains contenus et éléments graphiques ( étude de cas/extrait des résultats
en annexe).
Renforcement d’une collaboration fructueuse
La nouvelle offre «Hot Spot» est proposée en coopération avec intervista, un
institut de recherche de marché bernois, avec lequel la REMP a déjà réalisé
plusieurs études sur mesure dans le domaine de la recherche ad hoc. Cette
collaboration fructueuse se concrétise par une prise de participation minoritaire.
REMP Recherches et études des médias publicitaires
En tant qu’organisation interprofessionnelle de recherche indépendante et neutre, la REMP agit pour
la transparence sur le marché des médias et de la publicité. Mandatée par le secteur de la communication, la REMP est chargée de la recherche nationale sur les lectorats et de la certification des
tirages de la presse, en Suisse et au Liechtenstein. Elle publie en outre diverses études et statistiques pertinentes, intéressant le secteur des médias et de la publicité.
Plus d’infos sur: www.remp.ch
intervista
À l’origine, intervista était un projet de coopération entre Swisscom et les CFF. Depuis 2010, il
s’agit d’un institut de recherche de marché indépendant, basé à Berne, avec une gamme complète
de services. L’entreprise s’est spécialisée dans la réalisation d’études ayant recours à des méthodes
complexes et innovantes. À cet égard, ses compétences sont notamment axées sur la recherche en
ligne, aussi bien quantitative que qualitative. Le panel en ligne d’intervista est l’un des plus grands
de Suisse, et l’un des meilleurs du point de vue de la qualité.
Plus d’infos sur: www.intervista.ch
Contact
REMP Recherches et études des médias publicitaires, Bachmattstrasse 53, 8048 Zurich
Téléphone 043 311 76 76, fax 043 311 76 77, e-mail: [email protected]

Corinne Gurtner, Director of Corporate Communications
Tél. 043 311 76 54; e-mail: [email protected]

Jella Hoffmann, Director of Product Management and Ad-hoc Research
Tél. 043 311 76 46; e-mail: [email protected]