Typologie de la presse suisse

Typologie de la presse suisse
Les groupes de titres au sein du paysage diversifié de la presse suisse ont été
définis en 2004 par un groupe de projet de l’Association MÉDIAS SUISSES.
Le groupe de projet en question s’était fixé pour objectif de créer des définitions répondant
aux besoins de tout un chacun et d’élaborer une structure de base à partir de celles-ci.
Les définitions ont été créées par des représentants idéaux dudit groupe. Les efforts furent
également concentrés sur les besoins du marché publicitaire national, tout en tenant compte
des exigences des planificateurs média. L’organe compétent pour classer les différents titres
dans les typologies est le Centre de documentation ASSP, Association des Sociétés Suisses
de Publicité.
Dans cette nouvelle typologie, des terme extrêmement imprécis tels que journal et magazine
ont délibérément été supprimés. L’aspect extérieur ne constitue plus un critère de distinction.
Le contenu est, quant à lui, déterminant.
On distinguera les quatre secteurs suivants:
- Presse quotidienne, presse hebdomadaire régionale et presse dominicale
- Presse grand public, financière et économique
- Presse spécialisée
- Presse professionnelle
Ces secteurs sont subdivisés en différents segments qui sont, à leur tour, classés en différents
groupes. À l’intérieur de ces groupes, distinction est faite entre les canaux de distribution
vendu et gratuit.
Pour pouvoir faire partie du segment de la presse quotidienne, un titre doit contenir des
informations universelles sur l’actualité, la politique, l’économie et le sport. Il doit aussi
s’adresser régulièrement à de larges couches de la population et être accessible à tout un
chacun. Pour être conforme aux normes internationales, un quotidien doit en outre paraître
au moins quatre fois par semaine.
À côté de la presse quotidienne, on trouve également le segment de la presse hebdomadaire
régionale dont les titres paraissent moins de quatre fois par semaine, s’adressent
régulièrement à de larges couches de la population et sont accessibles à tout un chacun.
En dernier lieu et dans un segment bien distinct, se trouve la presse dominicale dont le
dimanche constitue le jour de distribution principal.
Le second secteur est subdivisé en deux segments presse grand public ainsi que presse
financière et économique. Tandis que la presse financière et économique constitue le seul
et unique groupe de ce segment, la presse grand public, quant à elle, est subdivisée en quatre
groupes, soit:
- Thèmes nationaux (illustrés/thèmes généraux, thèmes consommateurs, grands distributeurs)
- Actualités et presse thématique
- Programmes TV/Radio
- Presse féminine et people
Les titres de la presse grand public paraissent régulièrement, s’adressent à un large public cible
et sont accessibles à tout un chacun.
Sont attribués au secteur de la presse spécialisée les titres dont le contenu est davantage
focalisé sur les intérêts privés des lecteurs, intérêts résultant des hobbies qu’ils exercent,
de la classe d’âge à laquelle ils appartiennent, de l’environnement dans lequel ils vivent ou des
centres d’intérêts particuliers qui les relient. Ces titres sont subdivisés en sept segments, soit:
- Intérêts privés
- Tourisme
- Manifestations
- Groupes démographiques
- Informations clients et économiques
- Groupements d’intérêts particuliers
- Sport
- Calendriers
Le secteur le plus important, eu égard au nombre de titres, est celui de la presse
professionnelle. Ses titres s’adressent aux membres de certains groupes de métiers
partageant des intérêts spécifiques liés à leur profession. Ce secteur est subdivisé en six
segments, soit:
- Général (tous les secteurs)
- Économie agricole et forestière
- Industrie, arts et métiers
- Prestations de service
- État, services publics et sociaux
- Sciences
A l’intérieur de ces segments, on trouve plus de 20 groupes différents qui sont à leur tour
subdivisés en sous-groupes.
La typologie de la presse suisse s’applique à toutes les statistiques importantes pour le marché
ainsi qu’aux publications, dont notamment les publications de la REMP. Parmi celles-ci figurent
le bulletin des tirages, la statistique mensuelle des annonces, la MACH Basic, la statistique
annuelle des dépenses publicitaires de la Fondation Statistique Suisse en Publicité ainsi que la
statistique publicitaire de Media Focus.
Groupe de projet typologie de la presse
Direction:
Marco Bernasconi (REMP Recherches et études des médias
publicitaires)
Typologie-classification: Stefan Gsell (ASSP Association des Sociétés Suisses de Publicité),
Cesare Patella (Publicitas SA), Ueli Custer (Journaliste professionnel),
Mitja Ruggle (Tamedia SA), Andreas Häuptli (Médias Suisses)
MÉDIAS SUISSES, département marché publicitaire
REMP Recherches et études des médias publicitaires
Zurich, octobre 2016