L`impact publicitaire de passengertv confirmé scientifiquement

PUBLIREPORTAGE
L’impact publicitaire
de passengertv confirmé scientifiquement
«Des résultats éminemment probants». C’est ce que révèle une étude de la REMP sur l’impact
publicitaire des écrans de passengertv dans les transports publics. Ils captent remarquablement
l’attention des passagers, qui retiennent même les détails.
«La Suisse a déjà été championne
d’Europe de football!» Au
printemps dernier, passengertv
a diffusé cette phrase toutes
les 8 minutes pendant deux
semaines sur ses écrans à bord
des bus et des trains de Suisse
orientale ainsi qu’une information
complémentaire: «La Suisse a battu
la Lituanie 9 à 0 en 1924».
Avant la diffusion du spot, seules
10% des personnes interrogées
savaient que la Suisse avait déjà
été championne d’Europe. Dans
la région testée, le nombre de
réponses correctes a rapidement
grimpé à 45% après la série de
spots, soit une augmentation de
350%! En revanche, dans la zone
contrôle de l’Oberland bernois où le
programme de passengertv est resté
inchangé, cette notion est demeurée
au même niveau qu’auparavant.
La différence était encore plus
flagrante concernant l’information
complémentaire. Avant la
campagne, 3% des personnes
interrogées connaissaient le
nombre exact de buts. Dans la
zone contrôle, ce taux n’a pas
évolué, alors que dans la zone test,
36% des personnes interrogées
étaient à même de donner la bonne
réponse après la campagne, soit une
amélioration de 1200%!
Les spots marquent
vraiment les esprits
L’enquête a été menée auprès d’un
échantillon représentatif de
800 personnes âgées de 15 à
75 ans et utilisant régulièrement les
transports publics dans les régions
testées. «Les résultats de l’enquête
sont particulièrement probants et
démontrent clairement l’impact
qu’ont les écrans», confirme
Dr Jella Hoffmann, Director of Ad
Hoc Research chez la REMP. Pour la
REMP, c’est évident: les spots sont
non seulement vus, mais ils sont aussi
compris et on les retient. «La REMP
confirme scientifiquement ce que nos
clients nous disent régulièrement»,
déclare Yves Kilchenmann, Head of
Market chez passengertv SA. «Les
pendulaires sont un public attentif
et ils apprécient notre programme
diversifié qui comprend de plus en
plus d’images animées.»
Les pendulaires sont plus
qu’attentifs: «Il ne s’agissait pas
d’une coupe d’Europe de football
ont écrit plusieurs passagers à
passengertv, mais d’un tournoi
olympique lors duquel la Suisse s’est
distinguée comme meilleure équipe
européenne.» Tiens tiens! Les spots
accompagnent donc les usagers des
transports publics jusque chez eux.
Voir l’étude d’impact publicitaire
Euro de football:
http://www.passengertv.ch/fr/
wemf-werbewirkung
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