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N°1022 - 19 Juin 2013 - 350 €/an
Le come-back
Le digital a encore du chemin à faire
Une campagne «hippique»
«Il n’y a pas de petite claque»
MOUVEMENT
Eléonore Villanueva est nommée directrice marketing et communication d’Apsys. Elle succède à Vanessa Medioni
qui a rejoint Redevco France au même poste. Au sein de l’opérateur immobilier commercial, Eléonore Villanueva aura
pour mission de concevoir et mettre en œuvre la stratégie marketing et communication du groupe. Elle devra également
gérer l’ouverture de Beaugrenelle Paris en octobre 2013 et optimiser le positionnement et le mix marketing des projets
en développement. Eléonore Villanueva était précédemment directrice des Grands Centres de Mercialys, en charge de
l’animation des actifs clés de la foncière cotée du groupe Casino.
Contact : 01 73 79 50 93
Nathalie Litvine rejoint DDB Paris en tant que directrice du développement digital. Sa mission consistera à faire
connaître la réalité actuelle de l’offre digitale de DBB°, structurée pour être un véritable levier de croissance pour les
entreprises et les marques. Après 10 années passées chez Gibory Consultant comme directrice associée, elle a
successivement été directrice de la qualité et de la communication chez MediaEge : Cia, directrice du développement
et de la communication chez Duke/Razorfish et 5emeGauche, puis consultante free-lance.
Contact : 01 53 32 61 49
Taline Mouradian arrive chez MNSTR au poste de directrice générale adjointe. Elle assurera aux côtés de Lionel
Curt, président de MNSTR, le développement de l’agence. Avec pour objectif : positionner l’agence sur des projets
ambitieux et stratégiques, en phase avec sa mission de créer des dispositifs destinés à augmenter les expériences de
marques et à servir les ventes. Taline Mouradian était précédemment ex-directrice associée et directrice du planning
stratégique de l’agence Nurun.
Contact : 04 80 77 00 50
Hervé Poquet cède son poste de responsable du département presse-relations publiques de Mercedes-Benz Cars
pour prendre en charge l’ensemble des activités marketing de Smart. Il sera remplacé par Séverine Bertoux, jusqu’à
présent responsable marketing de Smart. Elle est entrée chez Mercedes-Benz France, en 2001, et a occupé plusieurs
postes de chef de produit pour différents modèles ou séries de modèles Mercedes-Benz et Smart.
Contact : 01 39 23 54 53
Franck Bernard est nommé directeur développement au sein de la direction de la communication du groupe SNCF. Il
sera en charge notamment de la marque Orient Express, des licences et produits dérivés SNCF. Directeur Europe en
charge des offres Grande Vitesse SNCF depuis six ans, Franck Bernard avait auparavant exercé les responsabilités de
directeur de la business unit TGV France et de CEO Thalys international à Bruxelles.
Contact : 01 53 25 30 19
Bertrand-Régis Louvet , quitte son poste de journaliste au service des sports du Parisien-Aujourd’hui en France, pour
prendre celui de directeur des médias et de la communication de la Fédération française de football (FFF). Selon nos
informations, son arrivée est prévue pour ce lundi. Bertrand-Régis Louvet a auparavant travaillé à Europe 1, TPS-Star,
iTélé et L’Équipe TV. Son blog BRL TV dédié à l’actualité du sport et des médias, lui a valu de se faire un nom dans le
secteur.
Contact : 01 44 31 76 09
Virginie Fauvel rejoint Allianz à compter du 1er juillet 2013, en tant que responsable des activités digitales et market
management. Elle était précédemment chez BNP Paribas, où elle dirigeait et développait la banque en ligne, puis en
charge des banques en ligne en Europe. Virginie Fauvel a été nommée membre du Conseil national du numérique en
janvier 2013.
Contact : 01 44 86 67 45
Emmanuelle Châtelain est nommée directrice de la communication d’Alstom Transport. Dans le groupe depuis 1999,
elle occupait depuis fin 2012 les fonctions de directrice des relations médias corporate. À ce poste, Emmanuelle
Châtelain est remplacée par Virginie Hourdin-Brémond, qui était depuis 2007, directrice de la communication externe
d’Alstom Transport.
Contact : 01 41 49 21 36
Vincent Leclabart , fondateur et président de l’agence Australie, a été élu président de l’AACC. Il prend la succession
de Frédéric Winckler, ex-président de JWT France, aujourd’hui directeur des activités communication et événements de
Louis Vuitton. À l’issue de l’assemblée générale, Vincent Leclabart s’est vu confier un mandat de deux ans.
Contact : 01 47 42 27 26
Edouard Prothery est nommé directeur-conseil d’Havas Paris. Précédemment consultant chargé du développement
de l’agence Publicorp, il intègre l’agence en qualité de directeur-conseil au sein du pôle contenus, qui rassemble
différents clients tels qu’Accor, Areva, BPCE, EDF, LVMH, La Poste, Orange, Veolia, Vallourec, etc.
Contact : 01 58 47 95 26
Jérémy Clévy rejoint Europe 1 au poste de directeur des activités numériques. Il était depuis 2011, directeur digital de
Mondadori France.
Contact : 01 47 23 19 21
Le come-back
Kiss Cool revient sur le devant de la scène
avec l’agence BDDP & Fils. Ensemble, ils
signent une campagne, à l’image du produit,
pleine de fraîcheur.
Il aura fallu attendre 12 ans pour revoir Kiss Cool sur les
écrans de télévision. Après plus d’une décennie
d’absence, le petit bonbon créé il y a plus de 20 ans a
semble-t-il décidé d’amorcer son retour. Nouveau
packaging, nouveaux parfums, nouveau look, soit autant de
changements pour une nouvelle vie. Pour ce faire, la
marque du groupe Mondelez International a fait appel à
BDDP & Fils afin de concevoir une opération de
communication. Dans ce nouvel opus, les deux parties ont
choisi d’illustrer l’effet rafraîchissant du bonbon, tout en
capitalisant sur le fameux « deuxième effet » qui a fait la
renommée publicitaire de la marque. L’agence a ainsi
choisi de pousser encore plus loin le décalage de la
communication, à travers l’effet que produit Kiss Cool sur
une nouvelle créature imaginaire : un personnage à deux
têtes.
Cette campagne inédite est signée par la formule « Kiss
Cool, le premier effet il est cool, le deuxième effet, il est pas
non plus ». Une tonalité qui s’inscrit dans le registre de
l’humour auquel la marque a été fidèle à chaque étape de
sa saga publicitaire.
Le film est visible depuis le 17 juin en télévision. Il est
soutenu par un plan web (bannières) et réseaux sociaux.
On espère alors que le retour de Kiss sera cool.
Contact : 01 53 21 28 02
Le digital a encore du chemin
à faire
Adobe dévoile les résultats de son étude «
Click Here : State of Online Advertising » qui
montre que la publicité en ligne est encore à
la traîne par rapport à la publicité
traditionnelle.
Que ceux qui pensaient que la presse écrite, la télévision
l’affichage était « has-been » se rhabillent. Selon l’étude
réalisée par Adobe, les consommateurs préfèrent toujours
les « anciennes » techniques publicitaires aux nouveaux
médias en ligne. Ce constat est particulièrement marqué
auprès des Français et des Allemands, qui se montrent
moins sensibles aux publicités en ligne que leurs voisins
anglais. En France, les préférences publicitaires sont :
magazines papier 31 %, affichage 24 %, pub TV 23 % et
sites web 6 %. En Allemagne, ils sont 28 % a préférer les
magazines papier, 28 % l’affichage et 23 % les vitrines.
Quant au Royaume-Uni, les magazines papier sont
plébiscités à 39 %, la pub TV à 23 % et les sites web à 12
%.
À l’heure du numérique, plus de 7 Français sur 10 (72 %)
estiment néanmoins que les publicités télévisuelles restent
plus impactantes que celles en ligne, qu’ils jugent
envahissantes (65 %) et agaçantes (58 %). Seul un faible
pourcentage des personnes interrogées considère que les
publicités en ligne sont accrocheuses (18 %), intelligentes
(7 %) et convaincantes (5 %).
Les sondés soulignent que le contenu doit primer, quel que
soit le média utilisé. Pour 69 % des personnes interrogées,
les campagnes doivent raconter une histoire originale,
s’inscrire dans une logique de « storytelling » et éviter de
vendre le produit à tout prix. L’humour joue également un
rôle important. 89 % des Français font valoir que les
publicités drôles ont plus d’impact que les publicités « sexy
». Enfin, 24 % estiment que le contenu généré par les
utilisateurs est un levier publicitaire performant.
Contact : 01 56 03 14 63
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1022 19/06/2013
Une campagne «hippique»
«Il n’y a pas de petite claque»
Equidia, la chaine de télévision dédiée aux
courses hippiques et sports équestres, revoit
sa stratégie de communication. À ce titre, elle
vient de dévoiler sa nouvelle campagne de
communication réalisée par Hello Sunshine.
La Fondation pour l’Enfance dévoile sa
nouvelle campagne de sensibilisation et de
prévention grand public, contre les violences
éducatives ordinaires envers les enfants.
Pour ce faire, le collectif et RosaPark
déploient un dispositif important.
À événement exceptionnel, dispositif exceptionnel. À
l’occasion du Prix de Diane Longines qui a eu lieu le 16
juin dernier, Equidia a dévoilé sa nouvelle campagne. Pour
sa première prise de parole réalisée par Hello Sunshine
(Fred & Farid Group), la chaîne de télévision a souhaité
revoir son positionnement. Ce dernier est marqué par une
plateforme de marque inédite, repensée autour d’une
nouvelle signature : « EQUIDIA. Ne faîtes qu’un avec le
cheval ». De fait, le dispositif est assez large. Télévision,
presse, mobile et web, Hello Sunshine et Equidia n’ont pas
lésiné sur les moyens. A travers ces médias, la chaine
hippique a choisi de célébrer le lien puissant qui unit
l’homme et le cheval.
Sur les écrans de télévision, un film (décliné en 30s et 40s)
les met en scène, vibrants à l’unisson lors des différentes
pratiques équestres et hippiques. Dans la presse, les
visuels mettent à l’honneur les temps forts du calendrier
hippique et les émissions phares des chaines Equidia. Au
niveau du digital, la relation entre l’homme et le cheval
illustre via une expérience digitale inédite. Les mobinautes
peuvent interagir du bout du doigt avec un cheval au cœur
des Grandes Ecuries de Chantilly.
Outre sa campagne, Equidia propose également une
application mobile, disponible sur tous les supports. Elle
permet aux amateurs et aux passionnés de rester au
contact de l’univers Equidia. Au pas, au trot et au galop.
Contact : 01 81 51 51 20
« Il n’y a pas de petite claque ». Le message est clair. Par
ces mots, la Fondation pour l’Enfance interpelle le public
sur le fait que cette pratique d’éducation peut avoir des
graves conséquences sur l’avenir de l’enfant. « Il n’y a
pas de petite claque, ni de petit coup, toute violence envers
(nos) enfants peut avoir des conséquences sur leur santé
physique et psychologique » explique le Dr Gilles Lazimi,
coordinateur de la campagne. « Ces violences banalisées,
tolérées par la société, peuvent avoir des conséquences
sur le développement de l’enfant. Un certain nombre aura
des séquelles en termes de santé, d’apprentissage et de
développement » poursuit-il. À travers cette campagne, la
Fondation pour l’Enfance avance que plus de 50% des
parents commencent à frapper leur enfant avant l’âge de
deux ans persuadés par l’éducation qu’ils ont reçue, que
cela leur est utile et profitable. L’idée de la « transmission
transgénérationnelle » avait été l’objet de la première
campagne menée par le collectif en avril 2011.
Pour ce nouveau volet, réalisé gracieusement par
RosaPark, un film de 30 secondes, tente de sensibiliser les
adultes, les parents, au fait qu’il n’y a pas de petit(s)
coup(s). On découvre alors l’effet d’une claque, donnée
par une mère à son fils, filmée en ralenti, par une caméra
de 1.000 images seconde. La campagne sera visible à
partir du 22 juin sur les chaînes télévisées nationales
(hertziennes, TNT, CabSat) ainsi que sur le web.
Contact : 01 43 90 63 10
AGENCE
X-Prime Group
X-Prime Group conquiert six nouveaux budgets. De fait, l’agence digitale va réaliser différentes missions pour : Krug
(LVMH), Eau Précieuse, Divine (L’Occitane en Provence), Solvay, la SACEM et Gamm Vert.
Contact : 01 76 21 57 45
Sequoia (Makheia Group) remporte, après compétition, la conception et la réalisation du rapport RSE 2012 du groupe
BNP Paribas. Le concept stratégique proposé par Sequoia est celui du « rendez-vous tenu ». Fiable et récurrent, il
valorise l’engagement « durable », en capitalisant sur les piliers RSE établis par la banque et en conservant les
critères et codes déjà partagés. Une version on-line est à découvrir ici.
Contact : 01 53 23 35 35
Sensation ! a été choisie, à l’issue d’un appel d’offres, par Rockwool France pour organiser un événement sur la
maîtrise du risque incendie auprès de 200 représentants européens. Ce dernier a eu lieu la semaine dernière.
Contact : 06 62 74 86 61
Lewis PR fait l’acquisition de Davies Murphy Group. À ce titre, l’agence internationale spécialiste de la
communication et des RP digitales, reprend la firme spécialisée en relations publiques et conseil en marketing basée à
Boston. Suite à cet accord, DMG fonctionnera comme une division à part entière de Lewis PR et reportera au
vice-président exécutif de Lewis PR, Morgan McLintic. Éric Davies et Andy Murphy continueront de diriger l’agence
sous le nom de DMG.
Contact : 01 83 94 04 98
Kaelia conduit la CGAIM dans son changement de nom et d’identité. Ainsi, la Caisse de garantie de l’immobilier
devient Galian. L’agence, s’inspirant du territoire de communication institutionnelle et du logo déjà développé, a créé
un concept simple, avec une mise en scène valorisant le professionnel de l’immobilier. La signature institutionnelle
étant « L’immobilier en toute assurance ».
Contact : 04 72 00 46 55
Gyro se voit confier, après compétition, la communication marque employeur de la Générale de Santé. La mission
consiste à élaborer une stratégie de communication 2013/2014 sur la marque employeur, définir le nouveau concept de
communication et mettre en œuvre les actions nécessaires, et ce dès le mois de juin.
Contact : 01 56 26 72 00
Fruizz se voit confier par la Clinique urologique Nantes Atlantis, la communication du nouveau diagnostic et nouveau
traitement du cancer de la prostate : l’urostation. De fait, le 21 mai dernier, l’agence a organisé une journée presse
pour médiatiser cette information. L’occasion a également permis à l’agence de mettre en place une identité visuelle
ainsi qu’un site internet pour la clinique. Ces éléments seront dévoilés dans le courant de l’été.
Contact : 02 51 80 03 03
Demagis prend en charge l’ensemble de la stratégie digitale d’Humanis International. La plateforme de marque
développée s’articule autour d’un concept portant les valeurs du groupe. La première expression de ce concept est
traduite par le portail d’Humanis International, lancé début juin : www.humanis-international.com. Le portail renouvelle
les codes de la couverture santé en exprimant une vision positive, accueillante et bienveillante. De plus, Demagis est
en charge de l’ensemble de la communication digitale de la marque Humanis International et lancera d’ici début 2014
un extranet et autres outils digitaux.
Contact : 06 16 55 80 29
Beaurepaire fait le plein de nouveaux budgets : le Centre des jeunes dirigeants (CJD), l’Agence régionale de santé
Pays de Loire, La Croix-Rouge française font appel à l’agence pour la création de divers supports d’édition. De plus,
l’agence se voit renouveler la communication grand public du conseil général de Seine-et-Marne. Le Cervia,
organisme de la région Île-de-France, confie à l’agence la prise en charge du label « Saveurs Paris Île-de-France » et
la démarche « Mangeons local en Île-de-France ». Quant à l’Institut polytechnique LaSalle Beauvais, il charge
Beaurepaire de concevoir sa charge de communication. Enfin, le SAN Sénart a choisi l’agence pour la conception et la
réalisation de la plateforme de communication et de marque grand public.
Contact : 01 53 38 64 54
Babel été retenu, à l’issue d’un appel d’offres, par l’Institut national du cancer (INCA) pour développer sa stratégie
digitale (sites web, médias sociaux).
Contact : 01 53 00 11 17
CAMPAGNE
Yves Rocher
Yves Rocher remercie « ses » femmes grâce à une campagne de communication signée M&CSaatchi.GAD. Elle se
compose d’un film digital et d’une annonce presse déclinés sur le thème « Merci ». Le film met en scène tout le
personnel d’Yves Rocher. Tourné dans un traité simple, complice et moderne, il a été réalisé sur les lieux
emblématiques de la marque (sièges sociaux, usines, magasins). Quant à l’annonce presse, le mot « Merci » est mis
en valeur par la simplicité de la mise en page. Le « i » de « Merci » est représenté par un rouge à lèvres Yves Rocher.
L’accroche « Notre plus belle histoire d’amour, c’est avec vous que nous la vivons » appuie le visuel.
Contact : 01 77 75 77 00
Winamax lance une série de vidéos virales intitulée « Ce qui se passe à Dublin, reste à Dublin ». Composée de cinq
vidéos, la room poker promeut avec humour le tournoi le plus fun de l’année, le Winamax Poker Open, qui se tient à
Dublin du 26 au 29 septembre. Cette série, réalisée par l’agence 76, a été lancée le jeudi 6 juin. Une vidéo est mise en
ligne tous les jours.
Contact : 09 60 41 30 49
UHU s’affiche dans le métro et en télé à l’occasion du lancement de ses produits sous licence « Moi, Moche et
Méchant 2 ». Trois produits seront relayés en pub TV pendant une semaine début juillet, puis pendant trois semaines
du 19 août au 7 septembre. En complément, 1 300 panneaux d’affichage portent les couleurs de l’opération. Un site
internet dédié à la rentrée des classes, des stands en magasin et un QR code imprimé sur les packagings UHU
complètent le dispositif. « Moi, Moche et Méchant 2 » sort le 26 juin prochain.
Contact : 06 24 88 06 69
Taxi G7 prend la route des salles de cinéma parisienne pour son premier film intitulé « Le salon ». Ce court métrage
conduit le spectateur au cœur d’un monde en perpétuel mouvement, empreint de mystère. Au centre de ce décor
animé, une jeune femme est confortablement installée et assiste à un vrai spectacle. Elle observe un enchaînement de
scènes urbaines en toute quiétude et sérénité, comme si elle regardait les différents mouvements d’un ballet. Réalisé
par l’agence W, le film sera diffusé tout au long du mois de juin dans près de 300 salles. Une nouvelle vague est
prévue pour le mois d’octobre.
Contact : 01 72 27 00 00
Sony prend la parole à l’occasion du lancement de la nouvelle gamme Xperia 4G. De fait, la marque a fait appel à
l’agence Anis pour orchestrer une campagne virale composée de trois films et d’un site dédié intégrant la nouvelle
technologie Parallax, créant ainsi un faux effet 3D. Pour le découvrir, rendez-vous sur www.lemeilleurdela4G.com.
Contact : 01 46 67 93 84
Sephora donne un nouveau visage à sa communication de marque employeur avec Havas Paris. C’est la jeune
illustratrice Sandrine Estrade Boulet, qui signe le nouvel habillage de l’écosystème digital de Sephora. Une série de 10
visuels « Come Sephorize The World with us » sonne comme une invitation à rejoindre la communauté si particulière
de Sephora. Havas Paris, crée ainsi un nouveau territoire visuel appliqué à tous les supports du dispositif de
communication RH de l’enseigne. Les premiers visuels se trouvent à la station de métro Marcel-Sembat à
Boulogne-Billancourt, à proximité du siège de l’entreprise.
Contact : 01 58 47 95 26
Sennheiser investit les stations du métro parisien avant la fête de la musique. En effet, la marque des casques audio
dévoile une affiche mettant en scène son ambassadeur : le DJ Bob Sinclar. Sennheiser a fait le choix d’une affiche
avec un message fort « pour l’amour du son ». Elle se positionne ainsi comme une marque d’accessoires de mode,
mais offrant également une qualité de son exceptionnelle. La campagne est visible pendant deux semaines via
400 affiches diffusées dans le métro parisien.
Contact : 01 55 04 86 45
Quechua revient en télé pour présenter la tente 2 Seconds. Dans un spot, la marque révèle les secrets de 2 Seconds.
En outre, Quechua a développé un pré-roll spécifique incitant l’internaute à passer la publicité après le dépliage de la
tente, ou à rester pour découvrir l’histoire de son développement. Un site dédié (quechua.com/2Seconds) revient
également sur les secrets de fabrication de la tente 2 Seconds, ainsi que sur les nombreuses innovations développées.
Contact : 06 46 42 49 40
Petit Billy prend la parole pour la première fois en télévision. Pour ce faire, la marque de fromage de chèvre frais a fait
appel à Lowe Stratéus pour concevoir un film qui réaffirme son caractère et son savoir-faire. On découvre alors une
chèvre malicieuse qui prend le parti de défendre la qualité de son produit avec une création décalée. L’objectif de ce
film est de dévoiler le caractère inimitable de Petit Billy à travers la chèvre qui défend sa louche, garante de la texture
unique de son fromage de chèvre frais. La signature « Petit Billy, le plus chèvre c’est lui » permet à la marque de
s’affirmer un peu plus. Le film est à découvrir jusqu’au 26 juin en télé et sur YouTube.
Contact : 01 40 41 55 92
Oasis poursuit son aventure cinematografruique. Après avoir participé à la sortie d’Iron-Man 3 où Citron Man s’est
distingué, la marque propose un nouveau volet parodique autour de la sortie de Moi, Moche et Méchant 2. Cette
nouvelle production met en scène Jude Citron, Ramon Tafraise, Mangue Debol et Orange Presslé qui vont à la
rencontre des Minions, héros du film. Le lancement de « Moi, Moche et Citron » est accompagné d’un dispositif média
360 survitaminé : un teaser en TV, un spot diffusé au cinéma, des jeux interactifs inédits sur Twitter et Facebook, un
partenariat avec Allociné, un t-shirt Moi, Moche et Citron disponible sur oasis-fruitstore.com.
Contact : 01 53 53 97 28
Môssieur Polette se relance en France avec TBWA Compact. Souhaitant gagner rapidement en notoriété, la marque
de salaison a défini avec l’agence une stratégie globale intégrant un dispositif TV, presse, web et shopper marketing.
C’est ainsi que TBWA Compact a opté pour l’illustration. Deux coquettes et un esthète parlent des différentes origines
des produits Môssieur Polette. Dans leur discours, la sonorité en « ette » est mise en exergue, afin d’optimiser la
mémorisation de la marque. Les premiers éléments sont visibles depuis lundi sur TF1, France 2 et la TNT. Différentes
actions sur le web et en magasin sont à suivre.
Contact : 01 49 09 26 09
Montblanc lance avec Fred et Farid sa première campagne film pour son parfum Legend. Le film met en scène le
mannequin Simon Clark dans un plan travelling à la fois fort et élégant sous la lumière de Mathieu Plainfossé. Le film est
diffusé en télé depuis le 8 juin.
Contact : 01 81 51 50 86
McDonald’s et son 280 original sont de retour. Après le succès des trois dernières campagnes, McDo propose de venir
(re)découvrir le 280 original et ses trois nouvelles recettes : moutarde de Dijon, herbes de Provence et oignons de
Bretagne. Pour annoncer ce retour, TBWA Paris a conçu une campagne de trois films comédie qui illustrent la difficulté
à choisir le burger et chacune des nouvelles sauces. Chaque film met en scène un consommateur face à son
imagination débordante.
Contact : 01 49 09 71 29
Mario Dessuti , marque de business wear masculin, lance une nouvelle campagne de communication. La campagne,
déployée au premier et second semestre 2013, cible la presse business et l’affichage 4x3 sur Paris. Signée
Singulier-News Pepper, le concept met en scène l’approche transgénérationnelle de la marque.
Contact : 01 70 08 70 08
L’association Petite Maman fait appel à Publicis Conseil pour inciter les personnes à donner leurs vêtements
d’enfants non portés. Pour faire connaître l’action de cette association qui défend la cause des mamans en difficulté en
collectant les vêtements d’enfants afin de les redistribuer, Publicis Conseil a réalisé deux affiches-chocs. Dans ces
visuels presse, des placards se transforment en cellules de prison, et des vêtements apparaissent, tels de véritables
détenus. Avec l’accroche « Ne laissez pas les vieux vêtements de vos enfants enfermés à perpétuité », l’agence fait
prendre conscience de cette situation et incite à agir en se renseignant sur le site www.petitemaman.fr
Contact : 01 44 43 70 21
La SMEREP s’adresse aux jeunes avec Lowe Stratéus. La sécurité sociale des étudiants et l’agence ont décidé de
créer la différence en pariant sur l’absurde et l’humour, au cinéma et sur le web. Parler le langage des jeunes, utiliser
leurs codes, mais surtout mettre en avant les bonnes et moins bonnes raisons de la choisir, telle est la stratégie de la
SMEREP pour devenir la sécurité sociale la plus complice des étudiants. Au total, ce sont cinq films qui sont diffusés au
cinéma et sur le digital. Chacun d’entre eux porte la signature « On a tous une bonne raison de choisir la SMEREP, la
meilleure reste encore la vôtre ».
Contact : 01 40 41 56 72
Atout France propose un film de promotion de la destination France. L’objectif est de susciter l’envie de venir
(re)découvrir le pays. Au-delà des monuments emblématiques, véritables « passages obligés », ce sont également des
ambiances, des idées de sorties (expositions, festivals, shopping) qui sont mises en avant. Ainsi, le film réalisé avec
Gédéon Programmes, dévoile une multitude de destinations françaises. Le film « Rendez-vous en France » est
disponible depuis le 17 juin. Il sera diffusé à l’international pour toutes les actions de promotion de la destination France
ainsi que sur son site www.rendezvousenfrance.com.
Contact : 01 42 96 70 75
RP
Thomas Marko & Associés
Thomas Marko & Associés se voit confier la communication RP du changement de nom de la Fondation mouvement
pour les villages d’enfants (MVE), acteur majeur de la protection de l’enfance en France, qui devient Action Enfance à
partir de juin 2013. Action Enfance reste une fondation reconnue d’utilité publique, agissant en France. Les donations,
legs et assurances vie ayant d’ores et déjà été rédigés en faveur de la fondation MVE, ou mouvement pour les villages
d’enfants, restent valables.
Contact : 01 44 90 83 35
L’Agence Marie-Antoinette accompagne Marguerite du Pré pour son lancement RP en France. À ce titre, l’Agence a
déployé le 18 juin un food truck vintage pour une dégustation à Levallois-Perret. Une autre est prévue le mercredi
26 juin rue du colonel Driant à Paris. Marguerite du Pré est une marque de yaourts glacés bio.
Contact : 01 55 04 86 47
B.R/P est née. Créée par Bertrand Chenaud, ancien collaborateur de DDB Nouveau Monde, Publicis Link, RPCA, cette
nouvelle agence est spécialisée dans l’art de vivre, la gastronomie et le tourisme. B.R/P propose des solutions portant
sur le conseil stratégique en relations publiques, communication digitale, événementiel et placements produits,
partenariats médias. Les foies gras d’Alsace Feyel, le domaine des Monédières en Corrèze, le domaine de la Corniche
ou encore le salon d’art contemporain Art Shopping ont déjà fait confiance à B.R/P.
Contact : 06 13 54 26 55
DIGITAL
La Mer de Sable
La Mer de Sable lance son nouveau site. Pour célébrer ses 50 ans, le site du parc d’attractions dont les enfants sont
les héros fait peau neuve : www.merdesable.fr. Cette refonte, dont la création a été confiée à l’agence Extrême
Sensio, permet notamment de mettre en avant toutes les nouveautés créées à l’occasion de cet anniversaire. Le
nouveau portail invite à découvrir l’expérience « in-parc » que peuvent vivre les enfants. Il offre aussi aux parents tous
les outils pour faire leurs choix et organiser au mieux leur journée.
Contact : 01 40 99 82 23
CBA a réalisé pour le musée Grévin la nouvelle plateforme de marque, l’identité visuelle et le site internet. Grévin
souhaitant une identité forte pour « montrer son visage » à l’international, depuis l’ouverture du musée en avril à
Montréal et une autre est prévue au premier trimestre 2014 à Prague. L’agence CBA a créé un nouveau logo, une
signature et un site internet qui valorisent l’art de l’illusion et du divertissement. Loin d’une identité figée ou
conventionnelle, CBA a choisi d’évoquer le plaisir, la surprise et l’admiration qu’éprouvent les visiteurs. Le site
internet en dévoile les coulisses et l’histoire. Le logo est une signature manuscrite presque enfantine qui s’envole
avec légèreté. Il dessine en creux, un visage et un sourire. Les couleurs, rouge et or, évoquent l’univers du théâtre. La
signature « L’art du vrai semblant »rappelle le savoir-faire sculptural. Pour découvrir toutes ces nouveautés,
rendez-vous sur www.grevin.com.
Contact : 09 81 16 66 20
ÉVÉNEMENTIEL
Publicis Events
Publicis Events a organisé pour EADS une soirée événementielle en marge du salon du Bourget. Près d’un millier de
clients du groupe ont été reçus lundi soir. Ils ont pu découvrir la reconstitution du bar mythique A380 dans les jardins du
musée Rodin, qui, pour l’occasion, ont été mis en lumière comme une piste d’atterrissage.
Contact : 01 44 82 45 85
Nat Geo Wild sensibilise à la protection des océans avec l’agence Evolve. Dans le cadre de la journée mondiale des
océans qui a eu lieu le 8 juin dernier, en partenariat avec l’Unesco et l’association Cousteau Divers, Nat Geo Wild a
confié à Evolve la conception de l’opération baptisée « Océans Grandeur Nature ». Elle comprend la création et le
développement du site internet événementiel www.natgeotv.com/fr/oceans, ainsi que la campagne presse. De plus,
une programmation spéciale pendant le mois de juin immerge les téléspectateurs dans l’immensité des profondeurs
océanes. Et les internautes pourront « poser » aux côtés des plus emblématiques animaux marins. Chacune des
photos postées sur le site sera convertie en don d’1 euro reversé par la chaîne à l’association Cousteau Divers.
Contact : 01 77 93 18 07
Coca-Cola lance un point de vente éphémère en plein cœur de la gare Montparnasse. Le « Coca-Cola Store
Montparnasse » propose, du 17 juin au 17 septembre 2013, un espace d’expériences digitales. Les Parisiens et les
vacanciers découvriront ainsi un espace de vente, un point de recyclage des bouteilles ainsi qu’un mur interactif sur
lequel seront diffusés les messages des internautes. Le concept store Coca-Cola est la première initiative de ce type
pour la marque. Il est conçu par l’agence Playgrnd*.
Contact : 01 53 09 90 09
Care poursuit son travail de positionnement culinaire de Lesieur autour du concept « La Cuisine Pop’ulaire ». Après la
mise en ligne d’un espace dédié sur le site de la marque, l’agence organise une tournée pour emmener Lesieur à la
rencontre des Français, et ce pendant tout l’été. Parallèlement, Care est également en charge du relais digital de cet
événement, avec un espace dédié sur le site lesieur.fr, qui renseigne sur les dates de la tournée, publie des photos en
live de chaque événement et propose les recettes réalisées sur place.
Contact : 01 48 06 30 60
MARKETING
Philadelphia
Philadelphia prend la route avec Proximity BBDO. Bien connu des fans de cuisine et des expatriés new-yorkais,
Philadelphia veut aujourd’hui séduire de nouveaux gourmets afin de les initier à tous ses modes de consommation, et
en particulier la tartine ! Proximity BBDO a alors imaginé un « foodtruck » Philadelphia, un bar à tartines itinérant dans
toute la France, pour faire déguster des tartines dont les recettes ont été créées par des internautes et par des grands
chefs. Pour établir les menus, l’agence a invité les fans de la marque à poster leurs idées recette sur la page
Facebook de Philadelphia. Quatre recettes d’internautes ont ainsi été sélectionnées pour composer le menu aux côtés
de celles de quatre chefs. La tournée a démarré mardi 11 juin, et se poursuit jusqu’au samedi 6 juillet.
Contact : 01 41 23 47 37
Azzaro a imaginé à l’occasion de la fête des pères une opération inédite, pour faire (re)découvrir « Azzaro pour
Homme ». L’événement, imaginé par KR Media, proposait aux clients de Sephora de démasquer le parfum « mystère
» senti dans les points de vente. Lors du premier temps de l’événement, Azzaro a lancé une campagne publicitaire
énigmatique, accompagnée d’un échantillon « mystère » dans L’Express, Nouvel Obs, Gala et Grazia. D’autres
échantillons ont ensuite été distribués. Un site internet, quelestceparfum.com a également été conçu afin de révéler
des indices. Les révélations ont eu lieu la semaine dernière via un visuel pub paru dans les mêmes titres de la presse.
Contact : 01 55 62 24 92
DESIGN
Shortlinks
Shortlinks signe le packaging de la nouvelle crème fraîche de Bridélice. Pour cette crème épaisse légère aux fines
herbes et au sel de Guérande, l’agence a utilisé un code coloriel vert. Une identité forte qui communique fraîcheur et
nature, tout en reprenant les codes de Bridélice.
Contact : 01 53 42 89 02
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisés par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
ASSOCIATION FRANÇAISE DU DIABÈTE: A l'occasion de sa deuxième semaine nationale de prévention du diabète,
l’Association Française des Diabétiques alertera les Français sur cette épidémie galopante à travers une campagne print,
radio et TV signée l'agence Années Lumière. En parallèle We agency assurera les RP avec pour mission de sensibiliser le
grand public sur ce fléau national.
BPIFRANCE: Saguez & Partners a tracé les contours de bpifrance. De la définition, à la conception en passant par la
création de la marque et de l'identité. Le logo présente une particularité : le «i» de BPI possède un point en haut et un en
bas.
LOOM: L'agence LOOM et Kritsen osent communiquer sur le saumon fumé hors de la période des fêtes. Ou comment
parler des produits de la mer autrement.
ATOL: M Pokora est la nouvelle star des publicités des opticiens Atol. Réalisée par Résonnaces et Compagnie, le spot
emprunte aux clips de musique afin de séduire un public plus jeune.
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience réussie
de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même, compréhension
du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et complexes • Esprit
structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et ouverture d’esprit•
Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses cadences•
Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel
» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens
noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison »
avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens
politique- Créativité, force de proposition
» H/F Responsable des Relations Presse Qualités requises- Expertise à la fois stratégique mais aussi fortes capacités opérationnelles pour
proposer, planifier, initier, mettre en œuvre et « faire soi même » - Expertise des différents médias (international, national, local, …) et du pilotage
d’une agence- Expérience de la communication de crise / sang froid- Expérience de l’accompagnement des porte parole et dirigeants - Capacité
à intégrer la complexité et les process internes de négociation et de validation dans un grand groupe- Capacité à coordonner et centraliser les
demandes émanant des filiales et des partenaires (France et International)- Finesse et sensibilité d’analyse des situations et des personnes, fortes
capacités de raisonnement et de synthèse- Capacités rédactionnelles éprouvées- Intelligence relationnelle et maturité- Disponibilité, flexibilité,
réactivité, autonomie, rigueur- Pratique courante de l’anglais (oral et écrit)
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
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Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2103-8856
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