TCPDF Topcom Newsletter

N°1058 - 27 Mars 2014 - 350 €/an
Edito du lundi
Solidarités International a repris la parole avec BDDP & Fils ces 22 et 23 mars derniers à l'occasion de la Journée
Mondiale de l'Eau. Les passants étaient interpellés Place de la République à Paris par une caisse de transport en
bois dont s'échappaient des cris d'animaux. Accueillis par les membres de Solidarités International, ils étaient invités
à s'approcher pour découvrir que l'eau insalubre tue 3,6 millions de personnes par an dans le monde. L’objectif :
convaincre le grand public de faire un don ou d’apposer sa signature sur la pétition en ligne votregouttedeau.org.
Une annonce presse double page dans Libération ainsi qu'une campagne d'affichage (300 faces offertes par Clear
Channel) illustraient également le danger que représente l'eau insalubre pour des millions de personnes à travers le
monde.
Edito du mardi
Havas 360 a réalisé la refonte du site de la marque de levures et de desserts à préparer Alsa (groupe Unilever
France). L’agence, déjà en charge du site actuel de la marque depuis 2009, a développé un site en responsive. Il
est également accessible via les smartphones et tablettes avec une lecture optimisée. Ce nouveau site comporte
également cinq rubriques dédiées aux fans de cuisine : « Idées Recettes », « Boîte à Astuces », « Produits », « À la
Une » et « La Saga Alsa ».
Edito du mercredi
Atout France lance sa campagne de communication « What’s your tour de France ? ». Avec un investissement
publicitaire de près de 2,4 millions d’euros, la campagne a pour objectif de rétablir le positionnement de la France en
tant que destination favorite des Britanniques. ?Réalisés par l'agence Souk Response, les visuels de la campagne
apparaîtront pendant trois mois sur plus de 7 600 affiches dans le métro et les trains du sud de la Grande-Bretagne.
?En parallèle, un dispositif online (40 % du plan média) est déployé sur les médias sociaux (Facebook, Twitter,
Instagram). Le site Yourfrenchtour.com dédié à la campagne propose aux consommateurs de créer leur « Tour de
France idéal » en sélectionnant, parmi les thématiques et destinations proposées, celles avec lesquelles ils ont le
plus d’affinité. Ils auront également la possibilité de pouvoir gagner l’un des 38 séjours mis en jeu sur le site.
Edito du jeudi
Iglo dévoile sa nouvelle campagne européenne. L’agence Havas Worldwide Londres a réalisé deux films
rassemblant des personnes qui dialoguent en voix off autour d’un repas sur les anecdotes de la vie de tous les
jours. La campagne met l’un des ses produits phares, les Fish & Crock, au centre de la conversation qui porte l’un
sur « Le look de papa » et l’autre sur « La chambre des filles ». Jusqu’au 20 avril, les deux spots passeront en
alternance sur TF1 et les chaînes du câble. La marque sera présente en TV tout au long de l’année avec de
nouveaux épisodes et de nouveaux produits.
Les dossiers de la semaine
Carrefour s’offre des cabines d’essayage virtuelles
Mediapost Publicité et Kantar Media s’associent autour de la géolocalisation
Les jeunes et les seniors tirent les pratiques médias
L’Observatoire du pain fait campagne dans les rues et sur les ondes
MOUVEMENT
Simon Sproule arrive chez Tesla Motors en tant que vice-président communication et marketing. Avant de rejoindre le
constructeur américain, simon Srpoule était directeur de la communication d'Alliance Renault-Nissan. Il était chez
Nissan depuis 2003, après avoir travaillé chez Ford, Jaguar (lorsque la marque appartenait encore à la firme
américaine Ford) et Microsoft. Contact : 01 41 32 21 80
Sylvain Laffont est désormais directeur de l’agence de conseil en stratégie digitale CrazyOnes (groupe Add Online).
Sa mission : accompagner les clients de CrazyOnes et diriger l'équipe-conseil de l'agence. Sylvain Laffont bénéficie de
14 ans d'expériences au sein d'agences et a fondé notamment l'agence EWA (rachetée par Add Online). Contact : 04
37 43 12 67
Carsten Brogaard Jensen devient directeur général France du groupe de conseil en technologies Valtech. Entré chez
Valtech en 2000, il évolue au sein du groupe depuis près de 15 ans. D'abord en charge du développement commercial,
il devient directeur général de Valtech Danemark en 2006. Depuis janvier 2012, il supervisait également les activités de
Valtech Allemagne en plus de celles du Danemark. Contact : 01 76 21 15 00
Lubomira Rochet rejoint L’Oréal en tant que chief digital officer et membre du comité exécutif du groupe. Elle a
commencé sa carrière dans le groupe Capgemini comme vice président en charge de la stratégie et du développement
de l’entité Sogeti. En 2008, elle rejoint Microsoft pour gérer les relations de l’éditeur avec les start-ups et l’écosystème
de l’innovation. Avant de rejoindre L’Oréal, elle était directrice générale adjointe de l’agence de marketing digital
Valtech et patronne de ses activités opérationnelles en France. Contact : 01 47 56 76 71
Bruno Maugery intègre le groupe média en ligne meltygroup en tant que directeur du pôle créatif meltyStorm. Outre le
développement du nouveau pôle créatif du groupe, Bruno Maugery est chargé d’accompagner la régie et les
annonceurs dans le développement de concepts publicitaires créatifs et adaptés aux jeunes. Auparavant, il était
directeur artistique de Being (TBWA) où il s’occupe de l’image de Sanofi, Pocket Jeunesse et de McDonald’s. Contact
: 01 53 70 74 18
Juliette Lavoix est nommée associate digital creative director du département Luxury & Fashion de Fred & Farid
Shanghai. En 2007, elle suit Fred & Farid lors de la création de Fred & Farid Paris. Elle travaille sur des marques
comme Diesel Parfums, Yves-Saint-Laurent Parfums, Wrangler, Morgan, La Redoute, Mumm International, Russian
Standard Vodka, Martini, Armani Parfums, Montblanc Parfums. Contact : 01 81 51 50 86
Jacques-Edouard Duffour devient directeur associé en charge du département Social Media & Reputation
Management de l’agence LSFinteractive. Il s’agit d’une création de poste. Il intègre LSFinteractive début 2010 pour
développer le réseau d’éditeurs de la plateforme propriétaire DualOptin, qui permet de collecter des profils ciblés et
qualifiés pour l’annonceur depuis les pages d’enregistrement de sites internet partenaires. Contact : 01 55 31 98 06
Romain Bessi actuellement DGA en charge de la stratégie, des finances, et de l’exploitation technique de Studiocanal,
est nommé chief operating officer de Studiocanal. Outre ses fonctions actuelles, qu’il conserve, Romain Bessi
supervise les activités de Studiocanal au Royaume-Uni et en Australie/Nouvelle Zélande ainsi que l’intégration de
l’activité de production et de distribution de séries TV. Il est entré au sein du groupe Canal+ en 1997 au contrôle de
gestion sports. Contact : 01 71 35 02 22
Fabien Grenier devient directeur commercial et marketing client de Linkfluence, institut d'études spécialisé dans la
veille et l'analyse du web social. Cette nomination intervient suite au rachat de TrendyBuzz par Linkfluence. Il devient
par ailleurs membre du comité de direction. Fabien Grenier a été cogérant de CD Net de 2000 à 2007. Il était depuis
2007 directeur général cofondateur de TrendyBuzz. Contact : 01 42 43 64 13
Elodie Delgado rejoint l’agence Creads au poste d’attachée de presse afin de relier l’actualité de l’agence auprès
des médias et d’accompagner ses clients dans le développement de leurs relations médias. Elle débute sa carrière
dans les médias et rejoint NRJ Group en tant que chef de projets événementiel & relations publiques. Dernièrement, elle
était en charge de la communication et des relations médias pour le lancement de la 1ère édition du Challenge
Entrepreneurial, un concours de création d’entreprises et un colloque, à Brazzaville au Congo. Contact : 01 55 34 78 84
Guillaume Innocenti prend la direction générale d’Hasbro France. Il est désormais aux commandes des marques
Monopoly, Transformers, My Little Pony, Play-Doh… Il remplace à ce poste Pierre Laura, qui vient de consacrer ces 35
dernières années à cet univers, et qui part à la retraite. Depuis 2012, il était directeur général « private labels Europe »
chez Kimberly-Clark. Avant cela, il a été pendant quatre ans responsable de la filiale française du groupe américain.
Contact : 04 79 70 22 96
Sergine Dupuy devient directrice générale de Mindshare France. Ayant rejoint l’agence en 2011 comme head of
digital, puis DGA, Sergine Dupuy est désormais en charge du marketing et business développement de l’agence. Elle
anime les communautés de diversification (creative media et stratégie digitale) et assure la supervision d’une partie du
portefeuille clients aux cotés de Magali Florens (CEO). Contact : 01 78 40 30 00
Thomas Follin est nommé directeur général adjoint de M6 Web en charge des nouveaux médias chaînes. Il a pour
mission de développer et piloter les activités de télévision du groupe sur les nouveaux medias et de contribuer à
l’innovation et au succès digital des programmes du groupe. Arrivé dans le groupe en 2002 au développement
stratégique, Thomas Follin a rejoint M6 Web en 2008 pour prendre en charge l’activité sites de chaînes et VOD.
Contact : 01 41 92 73 50
Agnès Touron est nommée responsable marketing produit de BigMat France. Sa mission : piloter et mettre en œuvre la
stratégie produit de l’enseigne et organiser l’offre produit BigMat. Elle était depuis 2008 responsable marketing
communication de PBM Import, filiale du groupe Wolseley. Entre 2004 et 2008, elle était chef de marché menuiserie,
bois panneaux et aménagements extérieurs chez Bigmat France. Contact : 01 55 60 94 46
Thomas Raillard se voit confier la supervision artistique digitale de Fred & Farid Paris pour l'ensemble des budgets
digitaux de l'agence. Depuis 2012, Thomas Raillard travaillait comme directeur artistique digital pour le compte
d'agences comme Mad & Woman adgencie, Harbar et Pschhh, intervenant ainsi sur des marques telles que M6 Mobile,
Osaio et Gault et Milllau dans le cadre de leur communication digitale. Contact : 06 40 31 76 29
Dossiers
Carrefour s’offre des cabines d’essayage virtuelles
Carrefour veut simplifier l’acte d’achat en mettant un terme aux cabines d’essayage. Sa
solution : monter un showroom virtuel qui allie réalité augmentée et reconnaissance des
mouvements. Une façon de mieux mettre en avant sa nouvelle collection.
En partenariat avec l’afficheur Clear Channel, Carrefour lance « Mon look virtuel by Tex », soit une expérience virtuelle
en magasin et sur les réseaux sociaux. Le principe : pour choisir leurs vêtements et se créer leur « look », les clientes se
placent devant un écran et parcourent la nouvelle collection Tex de l’enseigne du bout des doigts. Elles sélectionnent
les articles qui leur plaisent. Elles sont ensuite scannées puis filmées avant d’apparaître sur l’écran vêtues de leurs
sélections. L’objectif : permettre aux clientes de gagner du temps et, par conséquent, de simplifier l’acte d’achat. Une
expérience qui, en alliant réalité augmentée et reconnaissance des mouvements, permet à l’enseigne de se différencier
de la concurrence : « Mon look virtuel by Tex », c’est un pied dans l’avenir et une nouvelle occasion de faire découvrir
à nos clients Tex, notre marque de vêtements et d’accessoires mode à prix Carrefour », assure Thierry Pelissier,
directeur marketing de Carrefour France.
Pour prolonger l’expérience sur les réseaux sociaux, Carrefour propose de jouer pour tenter de remporter l’un des
douze bons d’achat d’une valeur de 100 euros. Après leurs séances d’essayages, les clientes peuvent être prises en
photos depuis la cabine virtuelle et partager ce cliché avec leurs amis grâce au hashtag #MonLookVirtuelTEX.
L’ensemble de ce projet a été initié et orchestré par Arena (groupe Havas), l'agence conseil média de Carrefour.
Cette campagne digitale, qui a commencé le 19 mars dernier et se termine ce 25 mars, est présente dans les galeries
commerciales de six hypermarchés Carrefour en France : Belle-Épine à Thiais (94), Carré Sénart à Lieusaint (77),
Beaulieu à Nantes (44), Ecully à Lyon (69), Portet sur Garonne à Toulouse (31) et Rives d’Arcins à Bègles (33). Une
cabine d’essayage est déployée dans chacun des centres commerciaux concernés. Contact : 01 58 47 88 80
Mediapost Publicité et Kantar Media s’associent autour de la
géolocalisation
Mediapost Publicité et Kantar Media TGI nouent un partenariat afin de développer une
nouvelle offre destinée aux annonceurs, régies et agences, permettant de géolocaliser des
cibles marketing.
Mediapost Publicité et Kantar Media TGI s’associent pour créer une offre de ciblage géolocale. Le principe : exploiter
les comportements d’achat, les attitudes déclarées mais aussi les comportements média avec un niveau géographique
très fin. Concrètement, ce partenariat offre au marché publicitaire de nouvelles possibilités en termes d’analyses de
territoires et de cartographies clients et prospects. Il permet ainsi d’optimiser les stratégies marketing et de
développement local des enseignes grâce à une meilleure connaissance de la zone de chalandise. Techniquement, une
double base TGI, soit 30 000 individus de 15 ans et plus interrogés sur 800 marchés, plus de 7 000 marques et 800
phrases d’attitude, est modélisée afin d’en déduire des comportements au niveau infra-communal. « Ce partenariat
permet d’améliorer la qualité du ciblage qui est plus que jamais au cœur des préoccupations des annonceurs », soutient
Eric Trousset, directeur général adjoint de Mediapost Publicité. « L’hyperlocalisation vient enrichir le dispositif plurimédia
existant, ajoute Hélène Hascoët, client service director Kantar Media TGI. C’est une démarche cohérente par rapport à
notre ambition de développer la qualification de tous les points de contacts. » 01 44 90 82 53
Les jeunes et les seniors tirent les pratiques médias
Selon Médiamétrie, Les Français ont de plus en plus de contacts médias et multimédias : 44
par jour et par personne en 2013 contre 38,6 en 2008. Un résultat qui s’explique en partie
par l’émergence d’un nouveau profil : le sénior numérique.
Les plus jeunes et les moins jeunes sont au cœur des pratiques médias et multimédias, selon la dernière étude de
l’institut Médiamétrie. En termes d’âge, deux tranches de la population tirent les pratiques médias et multimédias : les
plus jeunes - de 13 à 24 ans - et les seniors de 65 ans et plus. Ils ont respectivement 51,8 et 45,8 contacts par jour, en
forte progression par rapport à 2011. Selon l’étude, cette augmentation peut notamment s’expliquer par la
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1058 28/03/2014
démocratisation des smartphones et le développement des tablettes.
Un nouveau profil émerge : le senior numérique
Agé de 60 ans et plus, il se connecte au moins une fois par semaine à Internet. Le senior numérique a plus de contacts
médias et multimédias que l’ensemble des 60 ans et plus : 46,6 versus 45,1. Plus connectés et plus actifs également que
leurs congénères, les seniors numériques sont plus de deux sur trois à pratiquer leurs activités médias et multimédias au
cours de déplacements.
Montée en puissance d’Internet et des loisirs numériques
La puissance des medias classiques est incontestée et reste stable : près de 9 Français sur 10 ont au moins un contact
par jour avec la TV, la radio, la presse ou encore le cinéma. En parallèle, les loisirs numériques et Internet s’invitent de
plus en plus dans le quotidien des Français. Ainsi en 2013, près de 62 % des 13 ans et plus ont eu au moins un contact
quotidien avec Internet (+5,5 points versus 2011). Le nombre de Français s’adonnant aux loisirs numériques a, quant à
lui, augmenté de quatre points en deux ans. Une progression en grande partie tirée par le téléphone mobile. De manière
générale, les Français utilisent Internet et pratiquent les loisirs numériques tout au long de la journée avec un léger pic
entre 18h et 19h. Ils consultent en revanche davantage les médias classiques à trois moments clés de la journée : entre
8h et 9h le matin, à l’heure du déjeuner et le soir entre 20h et 22h. Contact : 01 47 58 97 55
L’Observatoire du pain fait campagne dans les rues et sur les
ondes
La campagne « Coucou, tu as pris le pain ? » revient dans les rues et les boulangeries en
cette fin mars 2014. Pour l’occasion, l’Observatoire du pain s’appuie notamment sur un
dispositif radio à destination des jeunes.
Depuis le 24 mars et pour deux semaines, la campagne « Coucou » de l’Observatoire du pain va à la rencontre des
jeunes adultes sur leurs radios (NRJ, Virgin radio, Chérie FM, Fun Radio/RTL2). Ses messages courts jouent la
connivence avec les auditeurs en leur proposant de petits « pense-bête » sonores pour les aider à penser à prendre le
pain avant le retour à la maison, entre 17 h 30 et 18h30. Reprenant les valeurs de proximité du pain, la campagne «
Coucou, tu as pris le pain ? » s’installe également à nouveau dans la rue. Depuis le 26 mars et jusqu’au 2 avril, 3 700
panneaux dans les villes de plus de 20 000 habitants déclinent la fameuse question « Coucou, tu as pris le pain ? ». Le
but : faire que chacun ne passe plus à côté de ce plaisir quotidien et rappeler qu’il est encore temps de passer à la
boulangerie.
Les boulangers au cœur du dispositif
La campagne vient également à la rencontre des consommateurs en boulangeries. Les affiches « Coucou, et si vous
preniez le pain ? » sont apposées sur les vitrines des 32 000 boulangeries de France et les baguettes sont remises dans
des sachets « Coucou, j’ai pris le pain ! », dans le but de poursuivre le lien entre la campagne et le consommateur qui
revient chez lui. La campagne est relayée sur le site Tuasprislepain.fr. Ce site invite les consommateurs à connaître les
atouts nutritionnels, culturels ou gastronomiques, ainsi que des idées de recettes et des micro-trottoirs sur les jeunes et
le pain. Contact : 01 84 16 62 15
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1058 28/03/2014
AGENCE
Zee Agency
Zee Agency Annonce le gain de trois nouveaux budgets : SeLoger.com, pour la création graphique en design
responsive et le développement front de sa plateforme dédiée aux professionnels de l'immobilier ; Crédit Agricole
Consumer Finance, pour refondre son site Internet de solutions de financement dédiés aux partenaires de l'équipement
de la maison, Sofinco-espacepro.com ; L'Art du Papier, qui lui confie l'hébergement de sa plateforme e-commerce.
Contact : 01 77 92 15 29
TLE Est née. Cette nouvelle agence d’organisation-événementiel accompagne les entreprises et les particuliers pour
les aider à créer des événements sur mesure. TLE met à disposition des fournisseurs triés sur le volet dans le domaine
de la restauration, de la location d’espaces, de la structure scénique (réalisation de structures éphémères,
sonorisation, éclairage, décoration,…) mais aussi une offre d’animations artistiques et sportives. Contact : 01 42 74 57
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Pix & Associates Intègre l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) parmi les agences
membres de sa Délégation Interactive. Pix & Associates est une agence-conseil en communication digitale fondée en
1999 et présidée par Bruno Pourcines. Basée à Paris, Nice, Monte-Carlo et São Paulo, l’agence a construit sa relation
aux marques et aux annonceurs par l’angle du pixel. Contact : 01 47 42 27 06
Marie d’Ouince Consultant Spécialisée dans les relations presse nationale des collectivités territoriales, lance cette
semaine son site Internet (mdoc.fr). La plateforme de l’agence présente l’ensemble de ses services comme la prise
en charge des relations presse nationale pour toute opération ponctuelle, des formations à l’expression audiovisuelle
radio et télévision ou encore la valorisation des actions des collectivités territoriales auprès des médias nationaux.
Contact : 01 56 64 00 44
Havas Media Lance DDOG (Data Driven Organic Growth), processus stratégique articulé autour du management de la
donnée, au service de la croissance de ses clients. La data room 2MV Data Consulting tire le meilleur des ressources
algorithmiques (MFG Labs) & data centric (Artemis) du groupe pour les rendre « business-opérable » pour ses clients
via des solutions de DMP on-off qu’elle développe sur le marché. DDOG est enrichi de façon régulière par l’expertise
et l’expérience des « pure pure players » digitaux du groupe Havas dans les métiers du mobile, des media sociaux, du
RTB et de la performance. Contact : 01 83 81 71 41
Evolve Est en charge de l'animation des réseaux sociaux de Bosch Power Tools. La division outillage électroportatif du
groupe Bosch a également confié à l’agence l’animation du forum Le Coin des Bricoleurs créé par Bosch en juin
2012. Afin de renforcer le côté humain de la marque, Evolve propose plus de services à la communauté via des
tutoriels, articles et jeux concours. Exemple : l'agence a développé l’application Powertools pour la page Facebook
Bosch qui donne des conseils aux fans de la page et leur offre les produits phares du mois. Contact : 01 77 93 18 08
Entrecom Remporte la réalisation des rapports annuels de l’APEC (Association Pour l’Emploi des Cadres), l’EFS
(Etablissement Français du Sang), le CRT (Comité régional du Tourisme Paris Île-de-France). L’agence, spécialisée
dans les contenus et les stratégies éditoriales, s’est notamment distinguée avec la réalisation du rapport annuel de
l’INPI en 2012 qui repose sur une logique éditoriale plurimédia : infographies animées, vidéos et print. Contact : 01 53
09 39 00
DPS Monébak Devient dps&co. L’agence de communication fait évoluer son nom pour souligner la fusion de ses
activités d’advertising, digital et CRM. Avec l’intégration récente de l’agence « Vive la pub », Dps&co compte 113
collaborateurs à Lille, Paris et Milan. Elle se positionne comme conseil de grandes marques et enseignes dans la
durée. Parmi les clients de dps&co figurent Nexity, Suzuki, GMF Vie, Bricoman, Devianne, Réunica, Klorane, Leroy
Merlin, Nocibé, Jules ou encore O2 Home Services. Contact : 01 41 92 92 70
Brand Advocate A été reconduite par la Fédération Française de Tennis (FFT) jusqu’en 2015. L’agence fondée en
2003 accompagne la FFT dans sa stratégie de marketing relationnel, la mise en place et activation du programme
relationnel sur ses différentes cibles, l’analyse datamining et l’animation de la base de données. Contact : 01 56 21 19
93
Born To Run Accompagne ePresse.fr dans sa stratégie de différenciation de marque : nouvelle identité visuelle,
nouvelle signature, nouvelle campagne de communication BtoB et BtoC. L’objectif : s’imposer comme le kiosque
numérique de demain. ePresse, GIE créé par les principaux acteurs de la presse française (Le Figaro, Les Echos,
L'Equipe, Le Parisien, Libération, Le Nouvel Observateur, L'Express et Le Point) distribue les titres de la presse
quotidienne nationale et régionale et la presse magazine, sur le web, mobile, et tablette. Contact : 01 42 36 10 50
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1058 28/03/2014
(weare) Addict Crée sa division musique, dédiée aux contenus musicaux de marques (endossement d'artiste,
synchronisation, instore music, synergies marketing musique et cinéma…). L'agence de brand content vient de signer un
partenariat avec le collectif Cam et Inlove, qui sonorise 1800 boutiques Sephora dans le monde, et s'appuie sur la start
up new yorkaise « F# » pour proposer une technologie de digital music advertising (ad players, radios brandées…).
Contact : 06 26 48 67 68
CAMPAGNE
Les Laboratoires Expanscience
Les Laboratoires Expanscience Lancent une campagne digitale avec Havas Life afin de faire connaitre aux
arthrosiques le site Arthrolink. A travers un clin d'oeil au Haka, danse rituelle du Pacifique Sud rendue célèbre par
l’équipe de rugby néo-zélandaise des All Blacks, le film promeut la mobilité et la pratique d'exercices chez les
arthrosiques aussi bien pour prévenir la maladie que pour la soigner. L'objectif de cette campagne est de montrer que
l'arthrose n'est pas une fatalité. Le spot est diffusé sur les comptes YouTube d’Expanscience et est relayé sur les sites
et réseaux sociaux Arthrolink et Expanscience. Il est également promu via les sites Internet de médias généralistes et
sur des blogs santé et seniors. Contact : 01 41 11 37 77
Le ministère de l’Economie et des Finances Dévoile un dispositif de communication pour promouvoir la loi
Consommation. L’agence Harrison & Wolf a développé plusieurs outils sur le site du ministère comme des
infographies visant à expliquer les différentes mesures et avancées de la loi. Le dispositif est complété par un support
print à destination d\\'un public relais d\\'opinion. Harrison & Wolf a également bâti la stratégie de diffusion de
l\\'information et conçu des kits de communication (bannières, habillage de page Facebook...) visant à faciliter la
viralisation des mesures de cette loi et de ses bénéfices. L’agence a également réalisé la signature « Redonnons du
pouvoir aux consommateurs » et conçu le logo sensé symboliser ce bénéfice (voir visuel ci-contre). Pour rappel,
l'objectif de cette loi est de rééquilibrer les pouvoirs entre consommateurs et professionnels, libérer du pouvoir d'achat
pour améliorer la vie quotidienne des Français. Contact : 01 53 21 28 00
Laforêt Lance sa nouvelle campagne télévisée sur les écrans du 23 mars au 13 avril prochain, sur TF1, France 2 et
BFM TV. Via la réalisation d’un nouveau spot par l’agence DDB, Laforêt met l’accent sur le rôle central de l’agent
immobilier dans la réussite des projets immobiliers et la satisfaction des clients. A travers ce film, conclu une fois de
plus par les notes du morceau de musique « Live is life », l’enseigne met en avant ses différents métiers : achat,
vente, location, gestion locative et syndic de copropriété. Outre une diffusion TV, le spot est également visible sur
Internet (myTF1.fr, M6 replay, Youtube). Contact : 01 53 17 97 13
La Vie Claire Communique à travers un spot TV de 15 secondes réalisée par l’agence Nouveau Monde DDB. Dans
un marché bio en pleine démocratisation, l’enseigne entend ainsi attirer et fidéliser de nouveaux clients dans ses 230
magasins français. Diffusé sur les chaînes historiques (TF1, les chaînes de France Télévisions) et la TNT (TMC, D8 et
BFMTV) depuis le 24 mars et jusqu’au 13 avril, le spot sera également relayé sur les plateformes de TV à la demande
des chaînes M6 et France Télévisions pour une couverture multi-écrans. Contact : 04 78 24 19 19
La Bibliothèque nationale de France Lance en région parisienne sa première campagne institutionnelle signée
BETC. Des phrases en néons interpellent les passants à travers quatre visuels: « Ranger la culture pour mieux la
déranger », « Pour tout lire, compter 150 000 ans », « Internet est tout petit finalement », « Etes-vous déjà entré à
l'intérieur d'une encyclopédie ? ». La BnF adopte également une nouvelle signature : « Partageons la culture ». Une
façon de réaffirmer que la mission de la Bibliothèque est d’être un lieu d’expérience ouvert. Pour toucher le public, les
visuels seront affichés dans le métro et aux arrêts du tramway. La campagne fera également l’objet de parutions dans
Le Monde, Télérama, Beaux-Arts Magazine, L’Œil et Le Parisien. Elle est aussi déclinée sur le web et un film
publicitaire de 20 secondes sera diffusé sur les chaines de France Télévisions. Contact : 01 56 41 38 42
Caroll Dévoile sa nouvelle campagne publicitaire. En plus des quatre nouveaux visuels print, DDB Luxe poursuit la
construction du territoire de la marque et signe pour cette nouvelle saison un film making of avec l’artiste Cass Bird,
visible sur le site Caroll.fr. Ce film illustre le concept de la campagne : « La vie en Caroll de Sienna Miller ». En effet,
depuis début 2013, l’actrice Sienna Miller incarne la marque. Avec cette nouvelle campagne, la marque initie un travail
en terme de positionnement, à savoir rajeunir son image et toucher les femmes de 30 à 50 ans. Contact : 01 53 32 61
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Bayer HealthCare Lance avec l’agence Œil pour Œil une campagne d’information « La phlébite, 3 signes pour réagir ».
Cette campagne de sensibilisation est née du constat que si 85 % des Français déclarent avoir déjà entendu parler de
phlébite, 66% des Français ne savent pas citer les trois principaux symptômes, d’après une étude Ifop/Bayer
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HealthCare réalisée au mois de janvier dernier. Un clip vidéo de trois minutes téléchargeable sur le site laphlebite.fr
explique en chanson ce qu’est la phlébite, comment elle se manifeste et quelles en sont les complications. Ce clip est
également décliné en spot radio de 25 et 50 secondes. Des affiches et des livrets d’information sont mis à la disposition
du grand public dans les cabinets médicaux et services de cardiologie à l’hôpital ainsi que sur le site web. Contact : 01
45 63 19 00
MEDIA
Mondadori
Mondadori Rejoint La Place Media pour la commercialisation aux enchères et en temps réel de l’audience digitale
qualifiée de ses quinze sites de marque média, dont, Grazia, Closer, Autoplus, Biba ou encore Top Santé. Le groupe
de presse a choisi cette pionnière des Adexchanges en France pour l’accompagner dans sa stratégie de monétisation
programmatique et mieux l’aider à maximiser les revenus d'une partie de son inventaire web. La Place Media
commercialise déjà l’audience digitale qualifiée des sites médias premium de ses cinq actionnaires : Amaury Médias,
FigaroMedias, Lagardère Publicité, TF1 Publicité et France Télévisions Publicité. Contact : 01 41 34 81 00
Doctissimo Lance Doctipharma.fr, site de e-commerce pour la vente de produits de parapharmacie et de médicaments
sans ordonnances. Le site, qui rassemble les sites de pharmaciens d’officine, propose à l’internaute de faire son choix
parmi un panel de produits en fonction de différents critères tels que la qualité de service, la proximité ou encore le prix.
Il peut avoir accès aux produits recommandés par les internautes, proposés et livrés en direct par un professionnel de
santé. La nouvelle plateforme de Lagardère Active permet en outre d’établir un dialogue entre internautes et
pharmaciens afin de prolonger sur le digital le rôle de conseil du pharmacien dans son officine physique. Contact : 01
41 34 79 25
RP
Pop & Roy
Pop & Roy S’occupe des RP du site d’e-commerce suédois Nelly.com au sein de l’agence. Créé en 2004, Nelly.com
est une plateforme spécialisée en matière de mode et de beauté pour les femmes et hommes de 18 à 35 ans dans les
pays nordiques. Le site fête ses 10 ans cette année et vient de lancer la version française de son site. Pop & Roy
accompagnera la médiatisation du site et de ses produits via une stratégie RP à 360° online et offline, événementielle
et digitale. Contact : 06 73 10 78 05
Passerelles Prend en charge les relations presse pour la France de Ceva Santé Animale, groupe vétérinaire spécialisé
dans la recherche et la commercialisation de produits pharmaceutiques pour les animaux de compagnie, les ruminants,
les porcs et les volailles. Dans sa mission, l’agence doit nourrir les trois grands axes de communication définis par le
groupe : combattre les zoonoses (maladies qui se transmettent de l’animal à l’homme et inversement), contribuer à
nourrir une population mondiale croissante et promouvoir les avantages du lien essentiel entre l’homme et l’animal.
Contact : 05 56 20 66 77
Oxygen Accompagne le groupe Labatut dans la gestion de ses relations presse afin de promouvoir sa nouvelle identité
et valoriser ses solutions de transports et de logistiques. L’agence prévoit un dispositif RP à destination des cibles
mass media et entreprise pour soutenir désormais le groupe dans la définition de sa stratégie de relations médias.
Contact : 05 62 16 22 80
French Cancans PR A été choisie par la marque premium de whisky Ballantine's (Groupe Pernod-Ricard) pour la
gestion RP et événementielle du Bar Project by Ballantine's, initiative entrepreneuriale qui propose aux internautes de
créer le bar de leurs rêves, en déposant leurs projets sur la page Facebook de Ballantine’s France. Le concept
gagnant verra le jour sous la forme d'un pop-up bar au 1er étage du Chacha Club en septembre 2014. L'agence
collabore avec l'agence suèdoise Jung PR (Suède) sur la localisation de la stratégie et avec Splendens Factory sur la
production du bar à Paris. Contact : 01 84 17 45 69
Fairvalue Corporate & Public Affairs Accompagne dans sa stratégie de communication dans l’Hexagone Dow
France, filiale française du spécialiste de l’industrie chimique et des technologies de pointe, The Dow Chemical
Company. Le cabinet élaborera notamment la stratégie de relations presse corporate du groupe en assurant la
promotion des engagements sociaux, sociétaux et environnementaux du groupe. Contact : 06 07 66 56 18
DIGITAL
Red Bull et Page Group
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1058 28/03/2014
Red Bull et Page Group Ont choisi le pôle Aura Mundi de l’Argus de la presse pour les accompagner dans le
monitoring de leur réputation dans les médias en ligne. Le pôle Aura Mundi de l’entreprise de services en relations
médias assure la veille et l’analyse d’environ 100 millions de sources web 2.0. Il accompagne les marques via des
solutions d’audit digital, de bilans de campagne, de monitoring ou encore d’études Ad hoc. Contact : 01 49 25 72 66
Ebuzzing et Teads Respectivement acteur de la distribution de vidéos publicitaires et fournisseur d'une plateforme de
gestion de vidéos publicitaires (SSP), fusionnent pour donner naissance au groupe Ebuzzing and Teads Ce nouveau
spécialiste de la publicité sur Internet travaille avec plus de 300 collaborateurs basés dans 10 pays (France,
Grande-Bretagne, Allemagne, Italie, Espagne, Suisse, Luxembourg, États-Unis, Mexique et Corée), dont une équipe
R&D d’une centaine d’ingénieurs en France. Ebuzzing and Teads prévoit une introduction en bourse en 2015 au
Nasdaq et un chiffre d’affaires de 100 millions de dollars en 2014. Contact : 01 41 31 75 16
Costa Croisières Confie sa stratégie de référencement naturel à DigitasLBi Paris pour le marché français. L’enjeu
majeur de cette mission consiste en un accompagnement pour l’optimisation technique et contenus du site
costacroisiere.fr et à la mise en place d’une stratégie sociale de link building axée sur les réseaux sociaux pour créer
les conditions d’une relation engageante entre la marque et ses audiences. Contact : 01 49 68 12 74?
ÉVÉNEMENTIEL
Star Wars
Star Wars Aussi a droit à son exposition. Baptisée Star Wars Identities, cette exposition, mise en place en février
dernier, ouvre ses portes jusqu’au 30 juin 2014 à la Cité du Cinéma à Saint-Denis. Deux plateaux de tournage de près
de 2000 m2, aménagés en lieu d’exposition, dévoilent plus de 200 pièces originales issues des archives de Lucas Arts
Museum : maquettes, accessoires, costumes, croquis qui ont construit l’univers de Star Wars. Plus qu’un simple
parcours revisitant l’univers des six films de la saga de Georges Lucas, l\\'intérêt de cet événement est d’inciter les
participants à suivre une quête identitaire. Équipé d’un audioguide et d’un bracelet interactif, le visiteur est invité à
répondre à une série de questions. A l’issue de sa visite, chacun saura « quelles forces l’habitent » et trouvera à quel
héros de la saga il s’identifie. Le profil du personnage lui sera ensuite envoyé par mail. A noter que l'entrée coûte
19,90 euros pour les adultes et 14,90 euros pour les moins de 14 ans. Contact : 06 88 77 46 71
DESIGN
Danone
Danone A confié à Team Créatif la refonte de son yaourt nature sucré à destination des cantines scolaires. L’objectif
de la marque : animer ses pots afin de mieux s’adresser aux enfants, du primaire au collège. L’agence a imaginé une
mascotte dans le but de délivrer des messages ludiques pour les informer sur les bienfaits du yaourt. Une structure
packaging de quatre facings comportant quatre jeux différents (quizz, rébus…) doit également redonner aux enfants
l’envie de manger des yaourts. Ces nouveaux pots apparaîtront dans les cantines au début du mois d’avril prochain.
Contact : 06 72 72 93 06
Bloomoon A confié à l’agence Teal Green la réalisation de sa nouvelle identité de marque, résultat de la fusion de
Ilium, HQI, Ressources en innovation et Effinov, pour donner naissance à un nouvel acteur global des métiers de
l’ingénierie. L’agence a voulu créer ici une identité de marque capable d’exprimer la vision d’une entreprise qui
cherche à représenter le changement. C’est pourquoi le logo n’a jamais la même configuration : selon les supports de
communication, « le regard » qui prend vie dans les lettres O aura une orientation différente. Contact : 06 83 26 40 24
MECENAT
La Fondation BNP Paribas
La Fondation BNP Paribas Reconduit son soutien au festival d'Avignon à hauteur de 50 000 euros en 2014. Cette
année, cet engagement s'oriente vers la jeune création. Du 4 au 27 juillet, 12 metteurs en scène de moins de 35 ans
seront programmés pour la première fois au festival d'Avignon pour un total de 92 représentations. Pour cette 68e
édition, la Fondation BNP Paribas retrouve le metteur en scène Olivier Py, dont elle a soutenu le parcours de 1997 à
2006, et qui fait la part belle à l'émergence dans sa programmation. Avec le soutien de la Fondation BNP Paribas, dix
spectacles de jeunes metteurs en scène ainsi que deux spectacles proposés par des écoles seront à découvrir du 4 au
27 juillet 2014. Contact : 01 58 16 84 99
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1058 28/03/2014
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
COCA-COLA: En 2014, Coca-Cola zero renforce encore la complicité qui l’unit à son public, avec une nouvelle prise de
parole détonante : « Ajoutez un zero ». Objectif : continuer de positionner la marque comme la référence pour la jeune
génération. Elle est signée Publicis Conseil.
VICO: En amont de la campagne TV prévue au printemps 2014, le remplaçant du « roi de la pomme de terre », le Professeur
Vico, expert en lâcher prise, va s’exprimer sur les réseaux sociaux. Facebook, Twitter et Youtube. Une opération signée
l'agence Change.
EBAY: La compagnie low cost, filiale d'Air France-KLM, s'est associée au site de vente entre particuliers ebay pour une
campagne de communication inédite imaginée par l'agence Les Gaulois.
RENAULT: Renault reprend la parole avec la saga French Touch dans une campagne multi canal imaginée par Publicis
Dialog. Mais surtout, avec une super star invitée dans la saga, symbole de la réussite française, en la personne de Tony
Parker. La campagne 360 a démarré le samedi 1er mars avec de la TV, de la presse, de l'affichage, de la radio, du web,
mailings...
VIDEOFUTUR: Videofutur est de retour ! Pour soutenir le lancement réussi de LA BOX Videofutur, la marque reprend la
parole avec une campagne pluri-media, signée BABEL.
INTERFLORA: La marque Interflora, accompagnée de l’agence indépendante La Chose, muscle sa nouvelle
communication à l’occasion de son grand retour en télévision après plus de 10 ans d’absence. Différents films ont ainsi vu
le jour avec une nouvelle signature forte LE POUVOIR DES FLEURS INTERFLORA.
MAE: La MAE lance une nouvelle saga publicitaire.Durant toute l'année 2014, nous suivrons les mêmes personnages d'un
film à l'autre dans différentes situations de la vie.
BULL: Bull lance Supercomputor, un jeu sur smartphone destiné à faire connaître la marque et sa stratégie au grand public.
Développé par Heliceum, il s'agit d'un jeu de calcul mental, clin d'oueil à l'activité de supercalculateur du groupe.
Infos ... Top/Com Expression- 10 - n° 1058 28/03/2014
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
» Directeur de création associé H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à
l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
Si vous avez un tempérament d’entrepreneur, nous pouvons répondre à vos ambitions en vous offrant une possibilité d’association à notre
développement.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
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Infos ... Top/Com Expression- 11 - n° 1058 28/03/2014