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N°1056 - 13 Mars 2014 - 350 €/an
Edito du lundi
Team Créatif acquiert Diadem Group. Cette acquisition comprend l’agence de communication The Big One et
Diadem, une plateforme packaging dédiée aux métiers de l’exécution et de la photogravure pour les marques de
distributeurs, les industriels et les transformateurs. Cette nouvelle acquisition a pour objectif d’apporter aux clients
un service de A à Z : en amont avec la stratégie de marque, le design branding et le volume (la 3D), comme en aval
avec le studio photo, la fabrication et la production.
Edito du mardi
Peugeot lance via le soutien de l’agence Same Same But Different l’opération de brand content Kick it to Brazil.
L’idée : à l’approche de la Coupe du monde de football, la marque fait un tour du monde en 100 jours avec un
ballon transporté de Paris jusqu’au Brésil. La mission : s’engager dans une démarche environnementale via la
promesse « One Kiss = One Tree » (pour un baiser sur le ballon, un arbre planté en Amazonie). Pour suivre cette
aventure, l’agence a mis au point un écosystème digital comprenant un site multi-écrans (kick-it-to-brazil.com) et
des comptes sociaux (Facebook, Instagram, Twitter) qui seront enrichis d’images quotidiennement.
Edito du mercredi
Le Sidaction, qui aura lieu les 4, 5 et 6 avril 2014, a fait appel une nouvelle fois à l’agence Leo Burnett France pour
réaliser sa campagne de communication. Pour les 20 ans de l’événement, l’agence s’adresse à une cible
particulièrement sensible à la cause du sida, les parents, en leur proposant de leur donner les moyens d’offrir à leurs
enfants un monde sans sida via un don au Sidaction. La campagne sera diffusée en affichage, en TV et au cinéma à
partir du 24 mars prochain.
Edito du jeudi
Renault lance ce mois de mars avec Publicis Conseil la campagne « 1000 Expériences » autour de sa voiture
électrique ZOE. La mission : présenter 1000 expériences de différents publics (couples, enfants, personnes âgées)
traduisant l'émerveillement suscité par la découverte du modèle. Au programme, 30 films déployés en TV et web
relayant des essais et testimoniaux de possesseurs de ZOE, une plateforme digitale Zoe1000experiences.fr localisée
dans chaque pays relayant la campagne (France, Allemagne, Belgique, Norvège, Suisse), trois visuels (presse et
affichage) mettant en scène des possesseurs qui témoignent de leur expérience ZOE.
Les dossiers de la semaine
Le Monde fait les yeux doux aux 18-25 ans
Les réseaux sociaux : un moteur du business de demain
Interbev et Makheia montent une opération de brand content pour les jeunes
Danone s’offre la silhouette de Shakira
MOUVEMENT
Olivier Cimelière rejoint l’agence Wellcom en tant que directeur associé. Après 23 ans d’expérience dans le
journalisme puis la communication corporate, il est désormais en charge de développer les dossiers internationaux en
s’appuyant sur le réseau PROI et d’amplifier le déploiement de la communication digitale dans les dispositifs de
relations publics. A noter qu’en 2013, il fonde son propre cabinet de conseil en stratégie de réputation et de
communication, Heuristik Communications. Contact : 01 46 34 60 60
Julien Mayer rejoint Elan en tant que directeur conseil : il vient ainsi renforcer les expertises conseil aux dirigeants,
communication de crise et relations institutionnelles. Il était précédemment conseiller chargé de la communication
auprès de Delphine Batho, ancienne ministre de l'Ecologie, du Développement Durable et de l'Energie. Après avoir
débuté sa carrière chez TBWA Corporate, Julien Mayer rejoint Edelman Paris en 2010 pour diriger le département
Affaires Publiques et orchestrer des missions en France ou à l'international. Contact : 01 40 89 23 65
Laurent Joffrin et Natahlie Collin co-dirigeants de l’hebdomadaire Le Nouvel Observateur, démissionnent de leurs
fonctions. Selon un communiqué du groupe Perdriel qui possède le magazine, cette décision prendra effet « à la
réalisation de l'opération d'acquisition du Nouvel Observateur par LML (Le Monde Libre) de manière à laisser la place à
une nouvelle gouvernance et une nouvelle équipe ». En effet, le trio d’hommes d’affaires Xavier Niel, Pierre Bergé et
Matthieu Pigasse est en passe de racheter 65 % du newsmagazine diffusé à 500 000 exemplaires. L’équipe qui
succédera à la tête du Nouvel Observateur n’a pas encore été nommée. Contact : 01 44 88 34 34
Lucette Gaillard est nommée chief marketing officer de Coheris. Elle a pour mission la mise en œuvre d’un dispositif
marketing et communication dont l’objectif est de donner de la visibilité à l’ensemble de ses offres CRM et analytics.
Elle soutiendra également le go-to-market direct et indirect. Avant de rejoindre Coheris, elle occupait le poste de
directrice marketing EMEA chez Experian Marketing Services. Contact : 06 74 68 37 93
Chloé Desrosiers rejoint We Are Social en tant que directrice de la communication. Elle rejoint en 2012 les équipes du
Cristal Festival où elle y gère la communication et le développement des événements de la région EMEA : le Cristal
Festival à Courchevel, l’African Cristal Festival et le Mena Cristal Festival au Liban. Avant cela, elle était depuis 2009
responsable de la communication de Millward Brown France (groupe WPP). Contact : 01 73 00 35 06
Emmanuel Bachellerie directeur du pôle institutionnel du cabinet conseil en communication et relations publics
Thomas Marko & Associés, est nommé coordinateur du Collectif Ultim créé par trois armateurs - Banque Populaire,
Macif et Sodebo – et dont le but est la conception d’un programme de courses, sur quatre ans, réservé aux multicoques
de 80 pieds et plus. Il pilotera les actions du Collectif et aura également en charge son déploiement. Emmanuel
Bachellerie a notamment été responsable de la communication de la Multicup Café Ambassador en 2006 puis en
charge des relations médias du Gitana Team en 2007. Contact : 01 44 90 83 35
Dominique Gerber arrive chez le spécialiste de solutions de navigation (GPS) Garmin au poste de directeur marketing
et communication de sa filiale française. Il aura pour objectif de développer de nouveaux marchés sur lesquels la
société souhaite se positionner auprès du grand public. Il a débuté sa carrière chez Pioneer où il a occupé différentes
fonctions commerciales et marketing pendant 12 ans. Contact : 01 43 12 55 55
Céline Choussy-Bedouet devient directrice marketing pour l’automobile, l’ameublement, les textiles techniques et
matériaux composites chez Lectra, société spécialisée dans les solutions technologiques intégrées (découpe,
conception et développement). Elle est rattachée à Daniel Harari, directeur général de Lectra. Auparavant, Céline
Choussy-Bedouet était responsable marketing monde pour la division manufacturing d'Autodesk. Contact : 01 53 64 42
00
Nathalie Bardin est nommée directrice du marketing et de la communication de Gecina et devient également membre
du comité exécutif de la foncière. En 2006, elle rejoint le groupe Altarea Cogedim comme directrice de la communication
de Cogedim puis directrice de la communication corporate et opérationnelle du groupe. En 1991, Nathalie Bardin
commence sa vie professionnelle en agences : TSA Consultants puis Euro RSCG ; W & Cie, où elle est directrice
associée en communication corporate et financière ; enfin, Burson Marsteller, où elle dirige le pôle communication de
marques pendant trois ans. Contact : 01 40 40 51 98
Yann Chabert est nommé directeur ventes et marketing de Fiat en France. Il est également membre du Comité de
direction de Fiat France. Il a débuté sa carrière en 1996 chez Fiat Auto France au commerce. En 1999, il rejoint Daimler
Chrysler en tant que chef de région pour la marque Smart, avant de prendre en 2001 le marketing de Jeep. Depuis
juillet 2013, il était directeur général de Fiat Group Automobiles Irlande.
Contact : 01 46 49 80 80
Nathalie Alves assure désormais le management opérationnel des équipes digitales de Babel. Elle était depuis 2012
directrice associée de Santarelli and Co où elle travaillait aux lancements mondiaux des parfums Coty (See By Chloé,
David Beckham, Joop!, philosophy) et de Lancel (gamme Daligramme). Elle y accompagnait également United Nude sur
sa stratégie d’acquisition et de contenus, le pilotage de la performance et sa stratégie sociale. Cette nomination fait
suite à l’arrivée de Pierre Sitbon à la direction de l’activité digitale de l’agence (il était jusqu’alors président de
l’agence Ministère).
Contact : 01 53 00 11 17
Matthieu Bouilhot arrive en tant que social media manager au sein de l'agence Fred & Farid Paris. Matthieu Bouilhot
intègre en 2012 l'agence Blast Radius en qualité de social media manager, où il accompagne des marques comme
Danette, Boursin, M6 Mobile, Jean-Paul Gaultier, Bombardier ou encore Converse sur leur communication digitale.
Contact : 06 40 31 76 29
Julie-Alexandra Bertolino est nommée directrice du marketing et de la communication au sein de la direction générale
de la GMF, placée sous la responsabilité de Laurent Tollié. Elle rejoint Fortuneo en 2001 pour prendre la direction de la
communication de la banque en ligne. En 2009, elle devient directrice de la communication du groupe mutualiste de
bancassurance Crédit Mutuel Arkéa.
Contact : 01 47 54 14 82
Jérôme Foltier pilotera le pôle Customer Experience du groupe BVA, dédié au suivi et à la mesure de l'expérience
client. Ses missions : accompagner le rapprochement et l'intégration au sein du groupe BVA des sociétés Masters
Consultants et DMS, acquises en 2013, et de développer une offre transversale autour de la satisfaction et de la mesure
de la qualité de service. Auparavant, il était directeur des opérations de l'IFOP.
Contact : 01 71 16 88 00
Pierre de la Caffinière est nommé au poste de chief business development officer au sein de l’agence Emakina. Il
intègre le comité de direction France et prend la responsabilité du management commercial de l’agence. Il accompagne
également les clients d’Emakina en matière de stratégie de marque et de communication. De 2008 à 2011, il occupait
la fonction de directeur général de l’agence DraftFCB. Depuis 2012, il conseillait la direction de la communication
corporate de Total.
Contact : 01 53 70 05 47
Bruno Teboul est nommé directeur scientifique, R&D et innovation chez Keyrus. Avant d’intégrer l’entreprise de
conseil en management, Bruno Teboul a fait toute sa carrière à des fonctions de direction marketing et digital chez
Boulanger, Office Depot, QXL, PPR, La Poste, Brandalley, Galeries Lafayette, Carrefour et Devoteam.
Contact : 01 41 34 10 00
Bruno Maugery intègre le groupe média en ligne meltygroup en tant que directeur du pôle créatif meltyStorm. Outre le
développement du nouveau pôle créatif du groupe, Bruno Maugery est chargé d’accompagner la régie et les
annonceurs dans le développement de concepts publicitaires créatifs et adaptés aux jeunes. Auparavant, il était
directeur artistique de Being (TBWA) où il s’occupe de l’image de Sanofi, Pocket Jeunesse et de McDonald’s.
Contact : 01 53 70 74 18
Dossiers
Le Monde fait les yeux doux aux 18-25 ans
Jusqu’au 31 mars 2014, Le Monde propose aux jeunes de 18 à 25 ans de s’abonner pour 6
mois à son édition numérique au prix de 1 euro. Un moyen pour le journal de harponner une
génération de digital natives habituée à l'information gratuite.
Le Monde lance une nouvelle offre à destination des jeunes de 18-25 ans. Le groupe de presse propose jusqu’au 31
mars 2014 aux jeunes de 18 à 25 ans de s'abonner pour 6 mois à son édition numérique au prix de 1 euro. A une
époque où il est particulièrement difficile de se repérer face à un flux croissant d’information, le quotidien a donc fait le
choix de s’adapter à cette génération de digital natives, compliquée à capter, notamment à cause de la gratuité de
l’information. « Depuis trois ans, Le Monde a largement renouvelé son offre éditoriale avec le souci constant d’enrichir
ses contenus et de les adapter aux nouveaux usages, explique Louis Dreyfus, président du directoire du groupe. Nous
souhaitons aujourd’hui poursuivre cet élan avec une offre construite pour la génération des 18-25 ans qui sont nos
lecteurs de demain. »
Cette offre d’abonnement à l’édition numérique du Monde, accessible sur le web, mobile et tablette doit permettre aux
18-25 ans d’avoir accès aux contenus exclusifs du quotidien. Elle leur donnera accès à deux fois plus de contenus
(gratuits et payants) pour comprendre l’actualité. Ils pourront ainsi prendre connaissance des informations de la
rédaction, en avant-première, tout au long de la matinée, du quotidien et de ses suppléments dès 14 heures, au format
numérique et dans sa version enrichie, nativement pensée pour les tablettes (Le Journal Tactile Enrichi). Cette offre leur
donne également un accès aux 70 ans d’archives du Monde. Le groupe a également mis au point la carte interactive.
Ce nouvel outil doit permettre aux 18-25 ans de suivre en temps réel l’actualité internationale, de s’informer sur les
pays ou les villes de leur choix. Contact : 01 57 28 26 75
Les réseaux sociaux : un moteur du business de demain
L’agence Idaos dévoile la 2è édition de son baromètre « Des médias sociaux au social
business ». Premier constat : si les réseaux sociaux sont prisés par les entreprises, ces
dernières ne voient pas encore l’impact de ces outils sur leurs ventes.
91% des entreprises considèrent la digitalisation de leur entreprise comme un objectif stratégique pour ces deux
prochaines années et 72% d’entre elles intègrent déjà les médias sociaux dans leur stratégie. C’est ce que révèle le 2è
baromètre de l’agence conseil Idaos intitulé « Des médias sociaux au social business ». L’étude souligne également
que l’on assiste bien à une lame de fond des médias sociaux que les entreprises ne peuvent éluder : moins de 6% y
voient d’ailleurs un phénomène de mode, transitoire. Les médias sociaux sont de plus en plus perçus comme un canal
de business efficace pour la communication (90%) et pour les ventes (54%), et en progrès sur tous les plans du
marketing. Pour 53% des répondants, ils seront l’un des moteurs du business à l’avenir. « Les médias sociaux font déjà
partie du mode de vie des consommateurs, ils sont en train de devenir un mode de business pour les entreprises,
constate Franck Perrier, fondateur d’Idaos. Facebook, LinkedIn ou Twitter ont d’ailleurs pris le virage de la publicité
payante et il est de moins en moins possible pour une entreprise d’y être visible sans payer. »
Peu d’impact sur les ventes
Reste que l’impact des médias sociaux sur les ventes reste encore faible : 21% des entreprises ne les jugent pas du
tout probant sur l’acte d’achat et 47% peu probant car trop avant-gardiste pour leurs clients ou prospects. Si les
réseaux sociaux professionnels sont depuis l’origine davantage utilisés pour recruter que pour conquérir de nouveaux
clients, près d’une entreprise sur deux utilise LinkedIn ou Viadeo pour prospecter. Ainsi, les entreprises les utilisent pour
mettre en valeur leurs offres (11%), identifier et contacter des prospects (25%) ou uniquement identifier des prospects
(12%). Pour 93% des dirigeants, la gestion de l’e-réputation est un enjeu important pour leur entreprise. Cependant, une
entreprise sur deux avoue ne pas la mesurer et plus d’une entreprise sur deux également ne sait pas gérer les crises.
Contact : 06 09 84 01 08
Interbev et Makheia montent une opération de brand content
pour les jeunes
La Deuxième Maison, l’agence de communication RSE de Makheia, signe avec Interbev
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1056 13/03/2014
une opération de brand content pour rapprocher les jeunes citadins du monde rural.
Interbev et le groupe Makheia s’associent autour d’une opération de brand content afin de valoriser l’image auprès des
citadins des enfants du monde rural. Cette initiative vient du constat que 50% des jeunes citadins ne connaissent
pas l’origine du steak haché ou du jambon (source : ASEF 2013). Ainsi, La Deuxième Maison (agence du groupe
Makheia) a créé l’univers « La Planète, les Hommes, les Bêtes », destiné en priorité aux enfants de 6 à 12
ans. S’inspirant des licences de divertissement à succès auprès des enfants, Interbev et La Deuxième Maison ont mis
en oeuvre une stratégie de brand content en plusieurs volets : création d’un dessin animé « Bienvenue chez les Jolipré
» en partenariat avec France Télévisions (TV et web) et la chaîne satellite Campagnes TV (12 épisodes animés diffusés
en 2014 sur France 3 et France 5, racontant les aventures de jeunes citadins blogueurs dans une ferme) ; parrainage
par le champion du monde de roller Taïg Khris ; mise à disposition d’une box d’animation pour les professionnels du
monde de l’enfance et déclinaison terrain à travers des supports ludiques d’animation ; concours national de création «
Art des Villes, Art des champs », parrainé par Taïg Khris. Enfin, Au Salon de l’Agriculture, le jeune public a pu découvrir
les déclinaisons « grandeur nature » de l’univers avec notamment le cinéma Jolipré (une grange transformée en salle
de projection), le défi skate park (des tournois de jeux vidéo avec Taïg Khris) et pour les plus petits, la ferme en
couleurs, soit une fresque géante à colorier. Contact : 01 53 23 35 06
Danone s’offre la silhouette de Shakira
Danone devient partenaire via sa marque Activia de la chanteuse Shakira, qui sera l’égérie
de sa nouvelle campagne. Un moyen pour la marque d’asseoir son positionnement vers le
segment du bien-être.
Activia, pour sa première campagne de communication internationale, ne fait pas dans la dentelle. Afin de se positionner
vers le segment du bien-être, la marque du groupe Danone s’offre la star colombienne Shakira comme égérie. Cette
collaboration internationale investira à la fois la télévision, le web, la presse, l’affichage et sera renforcée par des
opérations de dégustation en magasins dans 50 pays à travers le monde. Elle débutera par la diffusion du tout nouveau
spot publicitaire le 22 mars prochain en France sur les chaines hertziennes et en prime time. Au travers du thème de la
danse, cette publicité a l’objectif de donner corps au message de la marque, « le bien-être commence à l’intérieur ».
Dans ce spot télévisé tourné à Barcelone, Shakira, au cœur d’une forêt, est prise dans un tourbillon et danse pour
communiquer autour d’elle son bien-être intérieur. C’est le nouveau single de la star colombienne, Dare (La,La,La)’ qui
servira de fond sonore à la publicité. La production du spot a été confiée à l’agence Vinizius Young & Rubicam
Barcelone. Cette campagne sera accompagnée par un dispositif 360 avec du CRM via la diffusion d’une newsletter et
d’un magazine dédiés, du digital avec la mise en ligne du nouveau site activia.com qui hébergera des supports exclusifs
dont le making-of de la publicité et de l’animation en point de vente. Contact : 06 29 21 63 78
AGENCE
We Are Young
We Are Young Se voit une nouvelle fois attribuer la confiance du groupe Heineken. Suite à la réalisation de divers
projets pour les marques du groupe en 2013, l’agence spécialisée dans l’événementiel se voit confier de nouveaux
budgets pour l’année 2014 avec notamment le Desperados Wild Bar présent à nouveau sur les festivals cet été et le
Desperados Wild Club qui se tiendra sur plusieurs jours à Paris début juin. Contact : 06 60 65 13 25
Shiva Communication A été retenue pour accompagner la Direction des pièces et Services (DPS) de Volkswagen
Group France pour une durée de trois ans. Cette division est notamment en charge de la communication après-vente
de l’ensemble des marques du groupe (Volkswagen, Audi, SEAT, Audi, ŠKODA). L’agence sera donc notamment en
charge de la réalisation de mini-sites, la digitalisation de nouveaux outils tels que les devis en ligne et la prise de
rendez-vous en ligne, la création de nouveaux contenus sur l'entretien automobile et placer l’innovation technologique
au cœur du service après-vente automobile. Contact : 01 41 06 53 73
MediaTrack A été choisie par OR pour gérer son budget média (conseil, mediaplanning, achat). L’agence du groupe
CoSpirit est en charge d'orchestrer la stratégie des moyens de la marque en multi-local, avec pour objectif de
développer la notoriété de la marque-enseigne et de drainer du trafic en magasin (plus de 70 points de vente à
aujourd'hui). Contact : 01 56 03 55 55
Les Causantes A été sélectionnée par Rhum Clément et Rhum JM pour assurer leur communication digitale.
L’agence aura pour mission la conception de la stratégie digitale, la mise en œuvre des opérations de content branding
et le community management des actifs sociaux de ces marques du groupe GBH (Groupe Bernard Hayot). L’agence a
été créée au printemps 2013 et compte notamment parmi ses clients les Sources de Caudalie, Turtle Dove et
ExpoFrance 2025. Contact : 06 13 24 29 21
Les Argonautes Remporte l’appel d’offre organisé par SPB, le courtier gestionnaire en assurance affinitaire.
L’agence a pour mission de revoir l’ensemble des outils digitaux pour SPB et pour ses filiales internationales.
L’objectif : permettre à la gamme des produits SPB d’être mieux mise en valeur. Pour ce faire, l’agence s’apprête à
refondre les sites Internet du groupe SPB et de ses filiales. Les premiers sites devraient voir le jour avant l’été. Contact
: 06 25 29 62 06
Landor Associates Se voit confier le design de marques de Total Marketing et Services. L’agence, qui est une
marque de Young & Rubicam, membre de WPP, accompagne donc la branche commerciale du groupe Total sur ses
missions stratégiques et créatives de design de marques. La compétition a été menée par le bureau parisien de Landor
qui dirigera l’ensemble des missions en s’appuyant sur les 25 autres bureaux de Landor Worldwide.
Contact : 01 45 00 33 64
Extrême Event Remporte plusieurs opérations. L’agence a été retenue par EDF pour rejoindre son pool d'agences
événementielles. Mondelez International a confié à l'agence l'organisation de sa convention annuelle pour la 2è année
consécutive. Citroën lui renouvelle également sa confiance, avec l'organisation de deux roadshows présentant sa
gamme de véhicules et un événement interne réunissant les forces commerciales internationales. Enfin, le GIE Cartes
Bancaires a choisi Extrême Event pour l'accompagner sur ses prochains événements institutionnels. Contact : 06 62 79
19 21
Draftfcb Devient FCB. Six mois après sa nomination en tant que CEO Global de Draftfcb, Carter Murray change donc
le nom de l’agence pour FCB (Foote, Cone & Belding). Ce nouveau nom s’accompagne d’un nouveau logo, plus
design et plus coloré. Il est sensé incarner la vision d’un réseau qui valorise les spécificités locales. C’est pour cette
raison qu’on y retrouve toutes les couleurs des drapeaux du monde (voir visuel ci-contre). A noter que FCB s’étend
sur 150 bureaux dans 90 pays. Contact : 01 41 06 75 05
Douze Avril Est une nouvelle agence spécialisée dans les relations presse et le community management. Dirigée par
Aline Brengarth et Aurélia Jourdain, l’agence s’occupe des relations presse du Salon du Mariage Love&Tendances
2014, la société d’objets connectés Flashmatic ou encore l’école de musique La Piana. Douze Avril travaille en
collaboration avec l’agence d’évènementiel Un Jour Parfait. Par ailleurs, Douze Avril lance le « Communiqué de
presse solidaire » qui permet à ses clients de parrainer l’association de leur choix en lui offrant une action de relations
presse. Contact : 06 95 89 80 29
Curius Lance inouï. L’agence de design corporate crée cette agence positionnée sur le consumer design afin d’établir
des passerelles entre l’univers consumer et le corporate. L’agence inouï est pilotée par Severine Viguier (ex Alain
Carré, Lonsdale, Ccapital), directrice de la création, et Laurent Siméoni (ex Lonsdale, Team créatif, Ccapital), directeur
de la stratégie. A la suite d’une compétition, inouï vient de remporter un premier budget, celui d’un projet événementiel
pour la marque M&M’s. Contact : 01 45 00 33 64
CAMPAGNE
Seat
Seat Démarre sa campagne de communication avec Lowe Stratéus pour le lancement de son site «
seatsecompare.com ». Cette plateforme digitale a pour vocation première d’offrir la possibilité aux consommateurs de
comparer les modèles Seat aux véhicules de la même catégorie. Pour lancer ce site Internet, l’agence a réalisé un
spot TV qui sera accompagné d’une campagne presse (annonce simple page « Metro » et « 20minutes »), affichage
(digital, 4x3, abribus), digitale (bannières web, e-mailing, habillage événementiel) et radio. La campagne TV sera
diffusée du 13 mars au 20 avril prochain. Contact : 01 40 41 55 12
Mytravelchic.com Lance sa première campagne télévisée. Depuis le 6 mars, le site de voyages haut de gamme
communique sur son concept et ses offres luxe via un spot publicitaire diffusé sur TF1. Pour cette première vague de
spots, Mytravelchic.com, en partenariat avec l'office de tourisme d'Abu Dhabi, dévoilera des packs sur un grand
nombre d'hôtels du pays. Contact : 01 41 11 35 47
Les fromageries Bel Se lancent dans une nouvelle campagne de communication avec l’agence Par Ailleurs afin de
valoriser la fabrication française de leurs fromages pour enfants (La vache qui rit, Kiri et Mini Babybel). L’agence a
réalisé une annonce pour la presse magazine qui donne la parole aux enfants en mettant en avant une carte de France
dessinée et un texte rédigé par eux pour mieux toucher les mamans, davantage sensibles à la provenance des
aliments consommés par leurs enfants. Le plan de communication comprend des actions auprès du grand public mais
aussi des dispositifs spécifiques à destination des professionnels de santé et des leaders d’opinion. Contact : 06 62 79
19 21
Le CCFD-Terre Solidaire A confié à l’agence Mediaprism (Mediapost Communication/groupe La Poste) la réalisation
de sa campagne de communication et de collecte. Dans ce film, le Comité Catholique contre la Faim et pour le
Développement-Terre Solidaire met en évidence que plus le don est conséquent, plus les actions menées sur le terrain
seront importantes pour lutter contre la faim. La campagne est diffusée en TV (France 2, France 3, France 5, BFM TV,
TMC) jusqu’au 6 avril prochain. Elle est déclinée sur le web, en affichage, presse (La Croix, Pèlerin, La Vie,
Témoignage chrétien) et en radio (France Inter, RTL, Radio Classique). Contact : 06 74 45 57 15
Lacoste Lance sa nouvelle campagne. Via la signature, « Life is a beautiful sport », cette campagne est sensée
remettre au cœur du discours de la marque ses valeurs fondatrices comme celle que « la vie est avant tout un combat
magnifique ». Une vision optimiste mise en image via un film publicitaire pour la télévision et le cinéma intitulé « Le
Grand Saut ». Les visuels de cette campagne doivent présenter « l’esprit Lacoste », qui reste sport et décontracté face
aux défis de la vie. Confiée à BETC, la campagne, déjà diffusée en France, est déployée mondialement ce mois de
mars 2014. Contact : 01 56 41 38 42
La Halle Lance une nouvelle campagne afin de mettre en avant toutes les marques du groupe Vivarte qui se
retrouveront à la Halle : N by Naf Naf, K by Kookaï, M by Mosquitos… L’agence Hemisphere Droit en charge de cette
communication a choisi la chanteuse Jenifer pour être l'égérie de l’enseigne. Un spot TV sera diffusé le samedi 15
mars avant l'émission The Voice sur TF1. Le pitch : Jenifer déambule dans les rues sur l'air de « Comme Marianne
était jolie » de Michel Delpech. Une idée sensée donner de la résonnance au concept de la Halle : « Comme les
Françaises sont jolies ». Quatre spots seront diffusés du 15 mars au 25 mai sur TF1, M6 et les plus grandes chaînes
de la TNT. La campagne est aussi relayée en radio et affichage (10 000 faces à partir du 18 mars). Contact : 01 58 74
08 26
J’ai Lu Souhaite faire évoluer son positionnement en le rendant plus premium et également dynamiser le lancement de
ses nouveaux titres phares 2014. Puck a créé pour cela une campagne d’affichage via un concept de communication
qui affirme une image de marque premium tout en capitalisant sur l'intérêt de lecture de chaque titre. Un code
graphique se décline pour chaque lancement dans le but de susciter l'envie au lecteur d'en découvrir plus. Les
campagnes s'affichent sur le réseau JCDecaux, en presse féminine et quotidienne gratuite. Contact : 01 55 38 16 23
MEDIA
TV5 Monde
TV5 Monde S’est associée au Musée des Lettres et Manuscrits et à Web TV Culture afin de diffuser entre le 15 et 23
mars 2014 la nouvelle série « Post Scriptum ». Les neuf épisodes seront visibles à l’occasion de la Semaine de la
langue française et de la Francophonie organisée cette année autour du thème « Dis-moi des mots à la folie » par le
ministère de la Culture et de la Communication. La série de courts métrages « Post Scriptum », qui se compose
aujourd’hui de 22 épisodes de 3 à 4 minutes, est une plongée dans les secrets de grands manuscrits, exposés de
façon permanente au Musée des Lettres et Manuscrits à Paris. Contact : 06 87 08 13 48
L’Association des Chaînes Indépendantes Voit le jour. L'ACI, créée par les groupes L'Équipe (L'Équipe 21), Diversité
TV France (Numéro 23), Lagardère Active (Gulli), NextRadioTV (BFM TV, RMC Découverte) et NRJ (NRJ 12, Chérie
25) a pour but de défendre l'avenir des chaînes de télévision appartenant à des groupes de médias indépendants. La
première mission de l'ACI sera de garantir la pérennité des chaînes indépendantes à l'heure où les trois groupes
dominants de la télévision française, TF1, M6 et Canal+, risquent de marginaliser les groupes de télévision
indépendants en réclamant chacun au CSA une nouvelle fréquence gratuite. Contact : 01 40 93 25 62
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication Accompagne Nature Innovation à travers sa marque N.A ! Nature Addicts, spécialisée dans
le snacking « 100% issu des fruits ». L’agence, qui gère la stratégie de relations presse off et on-line de la marque
alsacienne, a pour mission de lancer les innovations N.A. ! : le Fruit Stick Pomme et la gamme de fruit sticks, la gamme
Fruit & Chocolat, les barres de céréales Nature Goodness et les gourdes de fruits frais Mon Fruit. Contact : 01 55 34 37
61
Vianova Etoffe son portefeuille de clients beauté/santé en remportant les relations presse de la marque Signal, dont
l’année est marquée par la sortie du premier dentifrice pour hommes. L’agence assurera également le
repositionnement en presse de la marque de pharmacie Vegebom (groupe Tridem Pharma). Enfin, Vianova renforce sa
collaboration avec le groupe Noreva Led en prenant en charge le relancement de la marque Onagrine. Contact : 33 1
53 32 28 77
Soundbite Se voit confier les relations presse d’Outbrain. Fondée en 2006, Outbrain recommande du contenu
éditorial personnalisé sur des sites d’éditeurs tels que TF1, Le Nouvel Observateur, CNN, Fox News, The Telegraph,
NBC News ou encore The Guardian. La plateforme délivre plus de 150 milliards de recommandations mensuelles.
Contact : 01 84 16 80 87
Profile PR Via son pôle vin-gastronomie dirigé par Jean-Philippe Lecocq, se voit confier la gestion des RP de la
seconde édition du salon professionnel « Un Jour en Provence » (17 mars 2014), du lancement de la nouvelle
plate-forme culinaire de Cœur de Lion (Compagnie des Fromages & RichesMonts) ainsi que celles de deux nouveaux
fromages : Le Crémeux Normand de Coeur de Lion et La Tomme Fruitée de la marque Le Rustique. Contact : 01 56 26
72 00
DIGITAL
Renault
Renault Valorise ses véhicules sur Internet. Le dispositif digital mis en place a pour ambition de créer une expérience
immersive, quel que soit le terminal utilisé, en mettant sur une même page une vue synthétique de l’ensemble des
informations liées à un modèle du constructeur. L’objectif : faciliter l’expérience client via une navigation plus simple.
Le pilote a été déployé sur le modèle Captur au Maroc avant d'être généralisé à tous les modèles et tous les pays de la
plateforme digitale Renault. Il vient d’être déployé en France à l’occasion du salon de Genève. Ce dispositif en
responsive design a été réalisé par Ekino (groupe FullSIX). Contact : 01 73 79 50 65
Mikado Inaugure le format Mobile Flip pour faire découvrir son nouveau produit, le Mikado King Choco. Conçu
spécifiquement pour les smartphones et les tablettes par la régie publicitaire YuMe, ce format propose aux utilisateurs
une expérience plus immersive de la publicité vidéo. A cette occasion, l’agence Carat utilise ce format pour la marque
du groupe Mondelez afin de développer une campagne mobile qui permet au mobinaute de « retourner » la vidéo pour
afficher un second écran et interagir davantage avec la marque sur les médias sociaux. Contact : 01 56 21 19 93
ÉVÉNEMENTIEL
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz Ouvre son pop-up store. Pour célébrer le lancement de sa nouvelle berline Classe C et son SUV
compact, le GLA, la marque automobile investit un lieu éphémère en plein cœur de Paris. Du 12 mars au 5 avril 2014, le
pop-up store, situé avenue Georges V à Paris, dévoile en avant-première les nouveaux véhicules de Mercedes-Benz.
Dès le 24 mars, tous les visiteurs pourront déguster des créations imaginées spécialement pour l’occasion par le Chef
étoilé, Jean-François Piège. Contact : 01 53 53 41 29
Mazda Etait la semaine dernière le partenaire officiel du Festival du Film Asiatique de Deauville qui célébrait sa 16ème
édition. A travers ce partenariat, Mazda souhaitait promouvoir la culture asiatique auprès du public français et vanter
des valeurs comme le soin du détail et l’importance accordée à l’approche esthétique. 12 véhicules ont été utilisés
pour les déplacements des différentes personnalités et exposés au sein du Festival de Deauville : des Mazda3,
Mazda6 et Mazda CX-5. Contact : 01 61 01 65 95
DESIGN
Herta
Herta Lancera en avril 2014 deux croque-monsieur aux recettes imaginées par le Chef étoilé Serge Vieira. C’est
l’agence Logic Design qui s’est vu confier la création de cette offre de la marque « Tendre Croque Chef ». Le design
graphique fait appel à des éléments qui illustrent cet univers : la typographie, le bandeau blanc détaillant la recette et
figurant un menu et un key visual qui reprend certains codes de l’art de la table en cuisine tendance (ardoise). Contact
: 01 48 06 30 60
Dumas A fait appel à Dragon Rouge pour renforcer son positionnement dans le domaine du haut de gamme (hôtellerie,
luxe, enseignes de décoration) et en GMS. Au final, l’agence a imaginé deux marques commerciales distinctes qui
composent dorénavant la Compagnie Dumas, nouveau nom de ce groupe spécialisé dans la confection d’oreillers :
Dumas Paris, qui devient la marque destinée au marché haut de gamme, et une nouvelle marque spécifique GMS dont
le nom et l’identité visuelle seront révélés courant 2014. La nouvelle identité de Dumas Paris est incarnée dans un
symbole de marque, le poinçon, qui représente un oreiller stylisé. Contact : 01 56 21 19 93
SPONSORING
Puma
Puma Vient de contracter un partenariat avec le DJ Axwell, qui devient donc ambassadeur lifestyle de la marque en
Europe. Axwell apparaîtra dans la campagne publicitaire printemps-été 2014 retail lifestyle de Puma. En tant
qu’ambassadeur lifestyle de la marque, le DJ spécialisé dans la dance music sera présent dans les évènements de la
marque et dans les campagnes de médias sociaux tout au long de cette année en Europe. Contact : 01 42 33 22 05
PARTENARIAT
Philips et Les inRocKuptibles
Philips et Les inRocKuptibles S’associent autour de la musique. Ciblant un public jeune, le partenariat « You Need
To Hear This » sera lancé mi-avril. Ce projet permettra au public de découvrir les meilleurs titres musicaux sélectionnés
par le magazine culturel avec les dernières innovations audio Philips sur une plateforme dédié du site lesinrocks.com.
Le partenariat se poursuivra à travers une série de concerts parisiens « You Need To Hear This Live » et se prolongera
avec le Festival Les Inrocks, dont Philips sera le partenaire. Contact : 01 53 32 11 85
Carrefour Est partenaire pour la 13è année consécutive de la campagne nationale du Neurodon. Organisée par la
Fédération pour la Recherche sur le Cerveau (FRC), la campagne nationale du Neurodon se déroule toute la semaine
du 10 au 16 mars 2014 et une collecte est organisée dans les magasins Carrefour et Carrefour Market en France.
Cette opération permet aux clients qui le souhaitent de faire un don grâce à un coupon-don d’une valeur de deux
euros. En 2013, lors de la campagne nationale du Neurodon, 113 935 euros avaient été collectés auprès des clients
des magasins Carrefour et Carrefour Market. Contact : 01 58 47 88 80
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
SONIC BLUE: Afin d'aider les salariés d'Assystem à bien utiliser les réseaux sociaux, Sonic Blue a réalisé un film. A la fois
didactique et plein d'humour, il illustre les bonnes pratiques.
ESPOIRS DU MANAGEMENT: Evènement annuel distinguant des entreprises ayant mis en place une initiative managériale
créatrice de valeur pour l’entreprise, les espoirs du management se veulent avant tout une source d’inspiration pour
d’autres entreprises. Ou comment le management permet de donner du sens.
YUME: Afin de faire découvrir aux mobinautes King Choco, sa dernière innovation, Mikado (groupe Mondelez) et Carat ont
choisi de tester le nouveau format de la régie YuMe, Mobile Flip. Le consommateur s'immerge totalement dans la publicité.
CELLIER AUX MOINES: L'un des plus anciens domaines viticoles français, Le Cellier aux Moines, se lance sur Internet.
Résolument contemporain, le site internet permet une visite virtuelle du Domaine.
KINDY: Avec sa nouvelle campagne, Kindy se lance dans la politique : les visuels disent en substance que les impôts
peuvent tout prendre... tout sauf les chaussettes Kindy !
IBIS: Lancé il y a deux ans, le "Sweet Bed by ibis" équipe la quasi-totalité des chambres des hôtels Ibis. Cette promesse de
« sommeil parfait partout » établie, l'agence BETC a proposé à Ibis de s'aventurer bien plus loin que ses chambres d'hôtels
dans une campagne de communication.
TRANSAVIA: La compagnie low cost, filiale d'Air France-KLM, s'est associée au site de vente entre particuliers ebay pour
une campagne de communication inédite imaginée par l'agence Les Gaulois.
ALTRAN: Altran partage les 5 règles de bon usage des réseaux sociaux à travers une campagne mondiale de
communication décalée imaginée par Content Design Lab.
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Directeur Digital Marketing et Communication Très bon leadership, sens de la diplomatie.Grand sens de la responsabilité.Passionné, aimant
s'investir à fond dans un projet.Aimant faire évoluer les sujets confiés.
» Responsable Marketing Opérationnel Amateur de bases de données et de marketingSouple et autonomeAisance à l'oral et à l'écritEnthousiaste,
aimant travailler en équipe
» Directeur de Création H/F Print et Digital Des capacités à animer une équipe et à l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun dans
un climat de confiance. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses. Acteur reconnu sur le secteur, vous entretenez un très bon réseau dans ce
segment.Votre inspiration, votre capacité à transformer le Luxe en une communication belle et efficace est alliée à un sens du business avéré.
Vous maîtrisez les savoir-faire en identité-design, print-digital et publicité-audiovisuel-motion.Charismatique, vous dirigez vos équipes avec
exigence et altruisme. La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
Pour plus d'informations consultez le site www.topcomgibory.fr
Vous êtes responsable de communication dans une entreprise et désirez faire connaître
vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
et souhaitez faire partager votre expérience au lecteurs de TOP/COM EXPRESSION
Contactez Margot Pruvot au:0147343139
TOP/COM EXPRESSION et TOP/COM NEWS sont des publications des éditions de l'Expression.
22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
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