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N°1066 - 22 Mai 2014 - 350 €/an
Edito du lundi
Badabulle se met du côté des parents avec sa nouvelle campagne signée Publicis Conseil pour son Baby Online
Vidéo Slim avec écran digital, nouveau produit que la marque a développé pour leur permettre de veiller sur leur
bébé dans n’importe quelle situation. Via le message « Gardez toujours un œil dans la chambre de votre bébé ! », la
marque évoque un jeune papa et une jeune maman qui continuent de vivre leur vie de parents tout en veillant sur
leur bébé. La campagne est présente en affichage sur le réseau CBS parisien.
Edito du mardi
Babel se voit confier par Keyyo sa stratégie de marque et la mise en œuvre de sa communication. Dans un marché la téléphonie fixe d'entreprise - qui semble à l’écart de la révolution numérique, Keyyo développe des solutions à
partir de la convergence téléphone/ordinateur. La marque se positionne sur le registre de la téléphonie augmentée
au service de la performance des entreprises.
Edito du mercredi
Snickers poursuit le déploiement de sa campagne TV et web « T’es pas toi quand t’as faim », adaptée cette fois
aux barres mini Snikers. Pour la marque du groupe Mars, l’agence CLM BBDO a ainsi créé quatre films montrant
comment on peut subitement perdre le contrôle quand on a juste à moitié faim, nous faisant changer de personnalité
par intermittence à la manière d’un schizophrène. On peut ainsi découvrir un entraineur de boxe, un mafieux ou
encore une veuve n’être qu’à moitié eux quand ils ont à moitié faim.
Edito du jeudi
Solvay Silica dévoile « Le Cadeau », sa nouvelle campagne de prévention des risques au travail. Conçue par Babel,
cette campagne d’affichage cherche à relayer à l’ensemble de ses salariés que la façon dont ces derniers agissent
sur leur lieu de travail a des conséquences qui dépassent leur seule personne. Plutôt que de rentrer chez soi avec un
bouquet de fleurs ou une boîte de chocolat, la campagne met un coup de projecteur sur une surprise moins
agréable, celle de revenir à la maison avec une blessure.
Les dossiers de la semaine
Les Français accros aux vidéos sur Internet
Le Jura ne jure que par France Inter
ROPO : le digital au secours des magasins
Les Français redonnent du crédit à la parole des entreprises
MOUVEMENT
Catherine Chaplain est nommée directrice marketing de Newrest. Elle a pour charge de définir la politique marketing
des marchés ferroviaires du groupe ainsi que celle des concessions aéroportuaires et autoroutières. Elle a passé 10
ans chez Sodexo où elle a occupé les postes de responsable communication (2000-2001), directrice communication
(2001-2004) et directrice de la visibilité de la marque (2005-2010). En 2010, elle a développé son cabinet de conseil en
communication et marketing de marque Cathcha Conseil.
Sandy Goldscheider arrive en tant que planneur stratégique digital au sein de l'agence Fred & Farid Paris. C’est chez
SelectNY à New York qu’il découvre le planning en travaillant sur des marques beauté (Amway, Artistry) avant de
rejoindre Ubisoft en marketing digital sur le lancement de jeux AAA (Far Cry 3, Assassin’s Creed 3).
Isabelle Mas rejoindra le cabinet CLAI début juin en qualité de vice-présidente pour superviser, aux côtés d'Eric Giuily,
la prospection des nouveaux clients et la gestion des missions confiées au cabinet. Depuis mai 2011, Isabelle Mas était
directrice conseil au sein du cabinet Vae Solis Corporate. Son arrivée s’ajoute à celles de Mathieu Laclau (ex Spin
Tank) et Catherine Monin (ex Reuters), recrutés récemment pour étoffer l’équipe de consultants.
Julien Chesné et Eric Auvinet arrivent au sein du département créatif de JWT pour collaborer sur plusieurs marques
de l'agence, telles que BMW, Nestlé et Nokia.?Le team s'est formé chez Saatchi & Saatchi en 2008 où il a travaillé
notamment sur Toyota, Société Générale, FDJ, Visa et Universal Mobile.?Julien Chesné, 31 ans, a débuté sa carrière
chez Publicis. Eric Auvinet, 37 ans, concepteur-rédacteur, a débuté chez Mc Cann. ??
Barbara Coumaros rejoint Empruntis en tant que directrice de la communication et membre du comité exécutif. Depuis
2009, elle était responsable de la communication externe au sein du groupe Bull. En 2002, Barbara Coumaros rejoint
IBM France en tant que responsable de la communication externe de Systems Sales, avant d’intégrer les équipes de
TBWA comme directrice de clientèle.
Jean-Christophe Wack intègre La Place Media, spécialiste des adexchanges premium en France, en tant que
business intelligence analyst. Jean-Christophe Wack a débuté sa carrière en 2010 comme ingénieur projet pour Airbus
à Hambourg. En octobre 2013, il rejoint Siemens sur le projet Ecotaxe pour lequel il participe, notamment en
développant l’infrastructure nécessaire au contrôle de la qualité.
Mathilde Richard et Charlotte Abric sont nommées respectivement au poste de responsable marketing et
communication et de chargée de communication web chez Soat. Avant de rejoindre la société, Mathilde Richard a
occupé de nombreux postes à dominante marketing (l’Express-Expansion, Idylis, FIDGI Software et dernièrement chez
ITN). Charlotte Abric a occupé différents postes dans des sociétés comme Self Image, Addictrip, Hilti et dernièrement
3C Évolution en qualité de consultant-chef de projet webmarketing.
Jérôme Fenoglio vient d’être nommé par Gilles Van Kote, directeur du monde par interim, directeur des rédactions. Il
aura pour mission de poursuivre les réformes engagées tant au niveau rédactionnel (sur le print et le numérique) qu’en
ce qui concerne la transformation des organisations. Jérôme Fenoglio est entré au Monde en 1991 comme reporter au
service des sports. Il est nommé en juin 2011 rédacteur en chef du Monde.fr. En mai 2013, il avait rejoint le service des
grands reporters.
Jérome Simulin est nommé senior vice president, strategic client growth de Millward Brown Europe. Sa mission : aider
les clients à générer de la croissance en construisant des marques plus fortes dans un monde de plus en plus digital.
Avant de rejoindre Millward Brown, Jerome Simulin était senior vice president Europe d’Affinnova, société qu’il a
lancée en Europe et dont il a développé l’activité. Durant sa carrière, il a également tenu des rôles de directions,
régionales et internationales chez Nielsen et Ipsos.
Axel Dauchez est nommé président de Publicis Worldwide en France, après celle récente de Valérie Henaff comme
présidente de Publicis Conseil. Axel Dauchez est actuellement CEO de la plateforme de musique en streaming Deezer.
Il prendra ses nouvelles fonctions en septembre 2014 et reportera à Arthur Sadoun, CEO de Publicis Worldwide. Sa
mission sera surtout de permettre l'accompagnement des clients dans leur transformation digitale. Nicolas Zunz et
Christian Verger, co-CEO de Publicis Dialog et Publicis Modem en France, sont nommés vice-présidents de Publicis
Worldwide en France.
Edouard Dorbais et Rémi Arnaud intègrent l’agence Havas 360 respectivement en tant que concepteur-rédacteur et
directeur artistique. Après plusieurs expériences chez BETC, BDDP & Fils, BETC Shopper et Grey, le team pose ses
valises chez Herezie pendant trois ans. Ils ont travaillé sur divers budgets (Spotless Group, Cofidis, Essilor, Party Poker,
Materne, Bjorg, Bwin, Signal).
Sylvain Fanet rejoint Amaury Médias Publishing en qualité de directeur éditorial. Sa mission : accompagner les
marques dans leur mutation pour devenir des médias prescripteurs sur leurs propres supports. Sylvain Fanet occupait le
poste de directeur conseil à l’agence Textuel La Mine où il travaillait sur des problématiques BtoC et corporate. II a
notamment été rédacteur en chef du mensuel TGV Magazine, a accompagné le lancement des consumers magazines
de McDonald’s et conseillé le groupe Crédit Agricole pour la mise en place de son dispositif éditorial corporate. Contact
: 01 41 04 98 12
Véronique Pican arrive chez Yahoo! France au poste de directrice générale. Elle succède à Brigitte Cantaloube,
promue au poste de directrice commerciale du groupe pour la région EMEA. Véronique Pican aura pour mission de
développer des partenariats avec les annonceurs et les agences et déployer l’offre marketing unifiée de Yahoo! sur
tous les écrans. Elle assurera la promotion de l’ensemble des produits display, search et mobile sur le marché français.
Elle était depuis 2007 directrice des ventes et du marketing au sein de la régie du groupe L’Express Roularta.
Anthony Lamond rejoint meltygroup en tant que directeur de meltyEntertainment, pôle dédié à l’activation des
marques propres du groupe et leurs commercialisations. Il intègre également le comité de direction et prend en charge
la direction de la melty Talents House, où il sera chargé de l’identification et du recrutement des talents ainsi que de la
coordination des partenaires institutionnels. Il occupait précédemment le poste de directeur du marketing et des
contenus au sein du groupe Sud Radio.
Géraldine Filiol est promue directrice générale adjointe, en charge de la communication internationale, du marketing et
des relations extérieures du groupe Eurosport. Géraldine Filiol dirigera les équipes chargées des relations avec les
médias, avec les chaînes de télévision et des services digitaux ainsi que du branding lors des événements sportifs et de
business. Elle était précédemment directrice générale adjointe en charge des acquisitions pour le groupe Eurosport.
Stephen Norman devient le nouveau directeur marketing monde du groupe PSA Peugeot Citroën. Sa principale
mission : appuyer la naissance de DS comme marque à part entière, repositionner Citroën et assurer la montée en
gamme de Peugeot. Il avait pourtant quitté le marketing de Renault au 1er octobre 2013 pour partir à la retraite. Stephen
Norman est désormais rattaché aux directeurs généraux des marques : Linda Jackson, directrice générale de Citroën,
Yves Bonnefont, directeur général de DS et Maxime Picat, directeur général de Peugeot.
Dossiers
Les Français accros aux vidéos sur Internet
Trois Français sur cinq ont regardé au moins une vidéo en ligne le mois de mars dernier,
selon la dernière étude de Médiamétrie sur l'audience de la vidéo sur Internet sur cette
période.
En mars 2014, près de 37 millions de Français ont regardé au moins une vidéo sur un écran d’ordinateur, selon une
étude réalisée par Médiamétrie. Cela représente 60,1% des Français âgés de deux ans et plus. Chaque jour, près d’un
Français sur cinq (17,3%) regarde au moins une vidéo, soit 10,6 millions de personnes. Le top 3 des sous-catégories de
vidéos les plus consultées reste inchangé par rapport au mois de février. Près d’un Français sur deux a regardé au
moins une vidéo de la sous-catégorie « Vidéos / Cinéma », un sur quatre une vidéo de « Blogs / Sites communautaires »
et près d’un sur cinq une vidéo d’« Actualités ». A noter que la sous-catégorie « Actualités » est passée en deux mois
du 5è au 3è rang des sous-catégories les plus consultées avec 649 000 vidéonautes supplémentaires par rapport à
janvier 2014.
A partir des résultats de mars 2014, Mediametrie//NetRatings publie un nouvel indicateur de mesure d’audience Internet
vidéo : la couverture France entière, à savoir la part de vidéonautes uniques dans la population vivant en France
métropolitaine.
Le Jura ne jure que par France Inter
Pour le 3è volet de sa saga radio, Jura Tourisme communique sur France Inter. La station a
été choisie notamment pour son affinité avec les cibles visées : les plus de 35 ans CSP+ et
les décideurs influents.
Jusqu’au 25 mai prochain, Jura Tourisme poursuit son offensive de charme en reprenant la saga radio qu’elle a débuté
en 2012. Cette année, c’est sur les ondes de France Inter que l’annonceur fait campagne via la réalisation de trois
spots dans lesquels une voix d’homme et une voix de femme se donnent la réplique sur le thème de l’envie et de
l’addiction que procure ce département. L’objectif : convaincre la principale cible d’audience de la station publique, les
plus de 35 ans CSP+ et les décideurs influents. Depuis le printemps 2012, Jura Tourisme travaille à l’émergence de sa
marque. La campagne radio sur France Info, en avril 2012 et la 2è campagne sur France Info et France Bleu en mai
2013 avaient déjà pour objectif de démonter l’image de département dur et froid qui lui colle à la peau et d’imposer une
notoriété. Selon une enquête réalisée par l’agence Iligo pour Jura Tourisme, le dispositif mis en place l’an dernier
constate que 40 % des auditeurs de France Info et de France Bleu ont mémorisé la campagne. Et les deux tiers des
auditeurs exposés ont déclaré que les messages radio leur avaient donné envie de passer leurs vacances dans le Jura.
Le plan média prévoit cette année trois spots en alternance de 12 secondes après la chronique météo : 11 messages
par jour, du lundi au vendredi, de 5h du matin à minuit ; 12 messages par jour, les samedis et dimanches, de 6h du
matin à minuit.
ROPO : le digital au secours des magasins
Si l’Observatoire du ROPO2 confirme la position de leader d’Amazon dans la distribution
non alimentaire en France, il indique aussi la performance des dispositifs digitaux des
distributeurs omni-canaux.
L’Observatoire du ROPO2 (groupe FullSIX)* publie les résultats de la troisième vague de son baromètre semestriel
(second semestre 2013). Principale enseignement : Amazon conforte sa position de premier distributeur non alimentaire
en France en termes de trafic, avec plus de 56% des internautes français ayant visité le site et plus de 62% de ces 56%
y ayant acheté. Autres constats de ce baromètre : le comportement omni-canal des consommateurs s’accentue encore
avec 66% des visiteurs d’une enseigne qui visitent son site web alors que seuls 34 % ne visitent que le magasin. Les
achats se concrétisent encore principalement en magasin avec 78% des consommateurs n’achetant qu’en magasin,
12% à la fois sur le site et en magasin, et 10% seulement n’achetant qu’en ligne.
L’omni-canal vend plus. Le taux de conversion d’un visiteur omni-canal (site + magasin) est 30% plus élevé que celui
d’un visiteur ne fréquentant que le magasin physique. Le véritable taux de conversion d’un site en achats est de 43%.
En effet, 43% des visiteurs d’un site d’enseigne achètent, seuls 7% le feront uniquement sur internet alors que 29% le
feront en magasin et 7% à la fois sur internet et en magasin.
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1066 23/05/2014
Au final, on constate qu’en moyenne pour une enseigne en France le dispositif digital contribue directement à 44% des
achats totaux de l’enseigne, alors que seuls 10% des achats se font en ligne.
« La croissance impressionnante d’Amazon ne doit pas masquer la performance des dispositifs digitaux des distributeurs
omni-canaux, explique Claire Koralewski, directrice générale de FullSIX Retail. La réalité est que le trafic et les taux de
conversion en magasin diminuent fortement mais que le phénomène du ROPO2 compense presque totalement cet effet.
Le digital sauve en quelque sorte les magasins, alors que tant d’acteurs tendent à les opposer. 56% des gens qui entrent
dans un magasin en France sont passées sur le site internet avant d’y aller. Et pour plus de la moitié d’entre eux, c’est
en cherchant sur Internet qu’ils ont décidé d’y aller. L’e-commerce est en croissance mais n’est que la partie émergée
de l’iceberg. »
*Cet observatoire a pour mission le monitoring permanent des flux croisés entre digital et magasin physique, aussi bien
pour les enseignes que pour les marques.
Les Français redonnent du crédit à la parole des entreprises
Selon l’édition 2014 de l’Observatoire de l’Authenticité Makheia – Occurrence, les Français
font de nouveau confiance aux entreprises. Explications en détails.
Jamais depuis quatre ans la parole de l’entreprise n’a été à ce point bien jugée. C’est ce que constate l’édition 2014
de l’Observatoire de l’Authenticité Makheia – Occurrence. En 2014, pour s’informer sur les entreprises, les Français
font autant confiance au « média entreprise » (39%, +9 points par rapport à la dernière vague) qu’à la télévision (40%,
+2 points), mais toujours derrière la radio (56%, +2), la presse (55%, +2) et Internet (52%, -2).
Dans ce palmarès qui place Free, Google et Apple sur le podium de l’authenticité, Free (+18 points) et Renault (+16
points) font un bond en avant par rapport à l’année dernière. A l’inverse, Google (-7 points), premier l’année dernière,
marque le pas. Les conclusions de l’étude indiquent par ailleurs que le Top 10 de l’authenticité intègre ainsi des
entreprises qui s’expriment de façon régulière et qui font partie du quotidien des Français.
Un bémol cependant. En effet, les résultats restent en demi-teinte sur plusieurs aspects. Les actifs français sont toujours
une majorité à se dire sceptiques quand les entreprises communiquent sur leurs actions en matière de développement
durable (58%) ou encore sur leurs résultats financiers (53%). Par ailleurs, ils sont une minorité à estimer que le discours
des entreprises est globalement crédible (39%, + 4 points par rapport la dernière vague), fiable (33%, +4), sincère (24%,
+5) et transparent (16%, +6). Cependant, quand on leur parle du discours de leur propre entreprise, ils sont beaucoup
plus enclins à le juger positivement (crédible pour 58%, fiable pour 55%, sincère pour 48% et transparent pour 42%).
Enfin, pour se faire une opinion sur les entreprises à travers les médias sociaux, les actifs français font confiance aux
bloggeurs / experts (à 53%), mais beaucoup moins à ce que disent les entreprises sur les réseaux sociaux (25%) ou
même sur leur site Internet (39%). Cependant, les jeunes générations (20-30 ans) semblent plus ouvertes à ce type de
communication, accordant pour 50% leur confiance à ce que disent les sites Internet des entreprises et 35% à leurs
contributions sur les réseaux sociaux.
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1066 23/05/2014
AGENCE
Weber Shandwick
Weber Shandwick Entité du groupe Interpublic spécialisée dans la communication de marque, les technologies, les
affaires publiques et la gestion de crise, a acquis l’agence suédoise de relations publiques Prime. Créée en 1998 à
Stockholm par Carl Fredrik Sammeli, Prime est une agence de marketing intégré de 130 collaborateurs. Elle compte
parmi ses expertises le digital, les affaires publiques, la communication corporate et la communication de crise.
Smart Agence Se voit confier le budget la Grande Chancellerie de la Légion d’honneur pour redéfinir le dispositif
digital de l’institution. Une refonte placée sous le signe de la lisibilité de ses activités que sont la gestion des ordres et
des décorations, les maisons d’éducation et le musée. Fondée en 2004, Smart Agence compte aussi parmi ses clients
BPCE, Crédit Foncier, GMF, Harmonie Mutuelle ou encore la SNCF.
Roik Se voit confier l'achat d'espace TV du site de voyages TripAdvisor. Lancée il y a deux mois, l’agence utilisera la
technologie Leads Monitor développée par le groupe My Media auquel elle appartient pour gérer l’achat et la stratégie
d'acquisition TV du site de voyages. Pour rappel, TripAdvisor propose des avis de consommateurs sur plus de deux
millions et demi d'établissements touristiques à travers le monde.
Makheia Accumule les budgets depuis ce début d’année. L’agence gère désormais la refonte du magazine client de
l’enseigne Biocoop. Elle est également chargée de créer un mini magazine destiné aux clients sociétaires du Crédit
Coopératif, de la présentation digitale corporate (avec BigYouth) de Pernod Ricard, de la communication corporate
interne et externe de Servair et de la conception de la plaquette corporate de la filiale dédiée au marché nucléaire de
Spie nucléaire. L’agence assure également la réalisation des outils de communication valorisant l’accessibilité dans le
réseau RATP, le programme d’aide à la vente sur support tactile de Johnson & Johnson et enfin la réalisation du
rapport annuel de la Compagnie nationale du Rhône.
ID-agencedesmediassociaux.com acquiert deux nouveaux budgets : Toshiba et New Man. Le fabricant de matériel
informatique a confié à l’agence le déploiement de sa stratégie sociale ainsi que la gestion du community
management. Pour la marque de prêt à porter New Man, l’agence s’occupe également de sa stratégie sociale, de sa
relation avec les blogueurs et du lancement d’une campagne intitulée « Happy New Man Style ».
FleishmanHillard Vient d’être choisie par Mondel?z International pour la gestion de sa communication corporate. Le
réseau sera mobilisé en France et au Benelux. FleishmanHillard Paris aura pour mission la mise en œuvre d’une
stratégie de communication corporate incluant les médias sociaux. Le contrat inclut également l’accompagnement et la
gestion de situations et enjeux sensibles. Pour rappel, FleishmanHillard est en charge de la communication corporate
du groupe d’agroalimentaire depuis sept ans.
Emakina Gère désormais le repositionnement de la marque Adents International et de ses offres sur son marché.
Spécialisée dans l’identification unitaire, la technologie Adents permet d’d'établir un lien direct entre les marques et
leurs clients finaux via des codes scannables. L’agence remporte aussi la stratégie mobile de Virgin Radio avec la
réalisation de son application iPhone et Android. Une expérience synchronisée sur l’ensemble de ses canaux digitaux,
radio et TV sera proposée aux auditeurs et mobinautes de la radio du groupe Lagardère.
CAMPAGNE
Thalys
Thalys Revient avec une campagne online et cinéma dès le 28 mai prochain. « Explore with Thalys » cherche à
promouvoir l’esprit de découverte entre la France, la Belgique, l’Allemagne et les Pays-Bas. Pilotée par l’agence
Rosapark, cette nouvelle campagne, centrée sur les destinations et non sur la solution de transport en elle-même,
répond à l’objectif stratégique de stimuler le marché des loisirs.
Samsonite Fait campagne autour de sa nouvelle valise Lite-Locked. Réalisé par Saatchi & Saatchi Bruxelles, ce
nouvel épisode de la campagne « Enjoy every second » est diffusé en Europe à la télévision, au cinéma et sur Internet.
En continuité du premier épisode, les consommateurs suivront des voyageurs accompagnés de leur valise Lite-Locked
dans leurs pérégrinations autour du monde. Une campagne d’affichage, un site toiletté et diverses communications en
ligne sont également programmés pour accompagner ce spot publicitaire.
Masterkoo La boutique en ligne où tous les articles sont en vente à un euro, et l’agence CLM BBDO lancent la
campagne « À ce prix-là, pas besoin de réfléchir » sur Internet. L’agence de publicité a créé une campagne autour de
trois personnages qui ne réfléchissent pas : un homme sans tête, une femme zombie et un homme jambon. Via leurs
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1066 23/05/2014
comptes Twitter (@femme_zombie, @homme_sans_tete @monsieur_jambon) et trois films Internet (produits par
Strange Days), ces personnages présentent les différents articles en vente sur le site, avec une bonne touche
d’humour et d’absurdité.
LU Sort avec l’agence Par Ailleurs une campagne pédagogique pour sa marque Prince. Créée dans un format
publi-reportage en presse, cette communication cherche à montrer que la nutrition peut être aussi un sujet attrayant. En
plus de la campagne presse, l’agence accompagne la marque Prince dans l’élaboration du contenu pédagogique pour
son site Internet. Une campagne qui a également séduit la marque en Belgique, qui a confié à la même agence son
adaptation aux spécificités de son marché.
Kot A lancé le 17 mai dernier une communication en presse magazine et Internet pour mettre en avant son programme
minceur. Les bannières de cette campagne orchestrée par l’agence de planning stratégique spécialisée dans la
mode/luxe Season One doivent permettre de toucher trois cœurs de cible : les femmes en situations de post-grossesse,
de sevrage tabagique et de pré-ménopause. La création, réalisée par l’agence Ham & Juice, représente une femme
sortant de son manteau comme d'une chrysalide, dévoilant sa silhouette fine et pleine d'élan. Une opération
promotionnelle permet par ailleurs de mesurer gratuitement l'effet Kot après une semaine de programme offert.
Demeco Revient sur les écrans avec une nouvelle campagne intitulée « Demeco au bout des doigts ». Celle-ci
s’appuie sur un film publicitaire de 12 secondes qui met en scène la nouvelle application mobile gratuite « Easy
Demeco », permettant d’obtenir un devis sur-mesure après avoir fourni les renseignements de base et filmer chaque
pièce de l’habitation. Réalisée par Inspiration Productions, cette campagne est diffusée jusqu’au 22 juin prochain sur
les chaines du groupe France Télévisions et BFM TV.
Acuvue A pris la parole ce 19 mai avec l’agence Surf, à quelques semaines de la Coupe du monde de football, avec
une campagne plurimédia (TV, radio, affichage, web et in-store) pour sensibiliser le grand public sur le port des lentilles
de contact pour pratiquer le sport. Via le message « Avec Acuvue, ne ratez plus aucun but », cette campagne, visible
jusqu’au 29 juin prochain (sauf l’animation in-store qui dure jusqu’à la fin de l’été), part du constat qu’un porteur de
lunettes sur deux retire son équipement pour la pratique du sport.
MEDIA
Le Monde
Le Monde Vient de lancer la rubrique Pixels sur Le Monde.fr. Elle est disponible sur le web, mobile et tablette à
l’adresse Lemonde.fr/Pixels et a un espace dédié sur les réseaux sociaux. Cette nouvelle rubrique ambitionne
d’informer à un large public francophone l’impact des nouvelles technologies sur nos modes de vie et l’évolution de
nos sociétés. Pixels s’articule autour de quatre thématiques : Vie en ligne, Jeux vidéo, Cultures web, Banc d’essai.
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication Accompagne le spécialiste des designer outlets, McArthurGlen, dans la médiatisation de
l’ensemble de son offre en France, en Belgique et au Luxembourg. Zmirov Communication aura pour mission de
fédérer la presse mode et B2B autour de la marque, d’optimiser les prises de parole corporate du groupe et de
participer au rayonnement des centres aussi bien au niveau régional que national.
Transversal Remporte les relations presse de la toute nouvelle boutique Cheese. Le rôle de l’agence du groupe
Florence Gillier & Associés sera de valoriser ce « lieu de perdition gourmand » de fromages fermiers affinés, vins
millésimés et autres produits d’épicerie fine. Pour rappel, Transversal gère des marques alimentaires telles que
Caprice des Dieux, Boursault, Carré Frais, Bresse Bleu ou encore Tipiak.
Marie-Antoinette Se voit gérer les relations presse de la nouvelle collection de fauteuils « Métro & City » de la marque
Stressless. L’agence aura pour mission d’assurer le lancement médiatique en France de ces nouveautés et plus
généralement de l’ensemble de l’offre Stressless. Pour rappel, l’agence Marie-Antoinette, fondée en 2010, collabore
avec Stressless depuis trois ans.
DeVries Slam A été retenu par le fabricant de casques audio Monster pour être son agence de relations presse et
publiques en France, avec une campagne portant sur l’ensemble de ses gammes et produits, en France et en
Angleterre. Fondée en 1979, Monster Products propose également des solutions de connectivité pour les musiciens
professionnels, les particuliers, le secteur de l’informatique, des mobiles et des jeux.
DIGITAL
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1066 23/05/2014
Spontex
Spontex Lance un site Internet dédié à sa marque professionnelle. L’enjeu : conseiller au mieux les professionnels en
valorisant les caractéristiques des produits Spontex Professionnel. Le design du site a été complètement revu et
propose un guide interactif des produits sensé aider les internautes professionnels selon les utilisations dont ils ont
besoin. Quatre univers ont donc été créés pour guider les visiteurs : Lavage ; Essuyage ; Sols ; Récurage.
Citroën A missionné Care pour la création d’une animation qui fédère la communauté de la C4 Cactus. Résultat :
l’agence a créé la Cactus Box. Cet emailing affinitaire est envoyé chaque mois aux personnes inscrites sur le site de la
C4 Cactus et distribué dans dix pays. La Cactus Box reprend le concept des box en l’adaptant au digital : elle propose
du contenu tendance, des infos inédites et des cadeaux virtuels (playlists contextualisées, fonds d’écran, petits guides
virtuels…)
Brussels Airlines A lancé la nouvelle version de brusselsairlines.com, en collaboration avec Emakina, son partenaire
digital depuis 10 ans. Pour ce projet, l’agence s’est chargée de l’architecture de l’information, du design et du
développement. But de la manœuvre : inspirer les clients avec de nouveaux voyages, notamment en facilitant les
services en ligne et l’accès à l’information.
Amazon Ouvre sa nouvelle boutique en ligne. Intitulée Robes, cette boutique propose plusieurs marques de robes,
parmi lesquelles Les Petites, Kookaï, American Retro, Tommy Hilfiger, Boss Orange. Un modèle exclusif a été
d’ailleurs proposé au lancement de la boutique la semaine dernière avec une robe cocktail de Frock & Frill vendue au
prix de 150 euros. Les clientes peuvent découvrir une sélection de robes en vidéo via une courte séquence où le
modèle est porté par un mannequin en mouvement.
ÉVÉNEMENTIEL
Villadalésia & Co
Villadalésia & Co A été choisie par l’Union des Industries Chimiques (UIC) pour la conception et la production des 3è
Etats Généraux de la Chimie prévus ce jeudi 22 mai au Pavillon d’Armenonville dans le XVIè arrondissement de Paris.
Au programme, des débats et des réflexions sur l’avenir de la chimie en France, avec la participation de grands
patrons issus du secteur. Arnaud Montebourg clôturera cette journée d’échange intitulée « #Oser la chimie » qui
devrait rassembler environ 700 personnes.
Samsung Présente depuis le 14 mai et jusqu’au 31 mai prochain un espace éphémère de 100m2 dédié à ses
innovations au BHV Marais à Paris. Pour l’occasion, l'agence Extrême a développé un concept autour de l'univers
design et technologique de Samsung, en associant ses appareils à des produits haut de gamme de l'univers mode du
BHV Marais. Parmi les innovations de l'événement, à retenir notamment le Crystal Blue (un lave linge dont le contrôle
peut être assuré via smartphone) et le nouveau réfrigérateur doté du concept novateur Food ShowCase (il dispose
notamment d'une porte de droite double, la seconde étant transparente pour donner une meilleure vision des produits
stockés).
SPONSORING
Areva
Areva A été partenaire officiel du Cross du Figaro New Balance, qui a lieu le dimanche 18 mai au Domaine National de
Saint-Cloud (92). L’entreprise a ainsi proposé des ateliers-découverte « l’athlé pour tous » aux jeunes de 6 à 14 ans
qui ont pu s’initier à cinq disciplines : le sprint, le saut en longueur, le saut à la perche, le lancer de poids et le saut en
hauteur. Ce partenariat a surtout été l’occasion pour Areva de promouvoir le Meeting Areva, compétition d’athlétisme
qui aura lieu le 5 juillet 2014 au Stade de France.
PARTENARIAT
Stanley Black & Decker
Stanley Black & Decker Devient partenaire officiel mondial du FC Barcelone. Quant à elle, la marque Facom devient
fournisseur officiel d’outils professionnels du FC Barcelone. Le dispositif comprend des actions de publicités sur les
panneaux à LED pendant les matchs internationaux de l’équipe dans plus de 200 pays chaque semaine, une
couverture médiatique sur Barça TV, le site web et les réseaux sociaux du club qui comptent plus de 320 millions de
fans.
BMW et Vente-Privee S’associent pour proposer pour la première fois un roadster sur Internet. Dès ce 20 mai, une
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1066 23/05/2014
édition spéciale BMW Z4 sDrive18i sera proposée sur le site vente-privee.com. Pour le constructeur allemand, il s’agit
ici d’intégrer une approche digitale en complément de son réseau de concessionnaires qui apporte un service de
proximité.
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
OR EN CASH: Accompagné par l’agence lyonnaise Hula Hoop, Or en Cash a pro?té de la fête des amoureux pour mettre
en place son nouveau territoire de communication à travers une campagne basée sur l’humour.
AUSTRALIE: Pour soutenir sa campagne TV, Phénix a lancé avec son agence Australie un jeu Facebook. Les internautes
sont invités à configurer la maison de leurs rêves. Un tirage au sort leur permet ensuite de tenter de la gagner.
ORPI: ORPI, 1er réseau d'agences immobilières en France, part en campagne avec son agence Les Gaulois en bousculant
les codes habituels du secteur.
ADVICE COMM: Advice Comm propose aux agences de communication (marketing, publicité, design, web, production
audiovisuelle, événementielle, RP) une force de vente supplétive. L'objectif est de les aider à conquérir de nouveaux
marchés, de nouveaux secteurs et à développer de nouveaux projets.
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1066 23/05/2014
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» Responsable communication Appétence pour le design et les nouvelles technologies,Culture du résultat,Compétences communication
360°,Empathique, esprit d'équipe,Sens de l'organisation, riguoureux, autonome (dans le respect des règles de reporting),Familier du travail en
environnement international (reporting UK).
» Directeur communication Groupe (H/F) - Hauteur de vue et vision stratégique.- Capacité à manager par influence, conseiller et être force de
proposition auuprès de la direction générale.- Capable de fédérer et d'instaurer la confiance auprès de l'audience interne et externe, diplomate et
charismatique.- Capable de travailler en équipe, forte capacité d'écoute et très bonne disponibilité.- Sens de l'organisation et de la rigueur, sens
des priorités.- Aptitude à prendre du recul et sang froid.
» Directeur de création associé H/F Print et Digital - Agence de communication, nombreux prix Des capacités à animer une équipe et à
l’accompagner pour optimiser les savoir-faire de chacun. Un tempérament moteur et fédérateur pour séduire aussi bien l’interne que les clients.
Si vous avez un tempérament d’entrepreneur, nous pouvons répondre à vos ambitions en vous offrant une possibilité d’association à notre
développement.
» Directeur Général Associé - Atelier de création spécialisé en Luxe et Beauté Vous avez une âme d'entrepreneur et vous êtes apprécié(e) par de
belles marques de l'univers Luxe et Beauté depuis de nombreuses années.La simplicité et l'authenticité sont des valeurs fortes pour vous.
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
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vos opérations de communication ? Vous êtes un professionnel de la communication d'entreprise
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