new york city announces tourism representation in china

NYC & COMPANY
DÉVOILE SA NOUVELLE CAMPAGNE
« UNLOCK NYC »
POUR STIMULER LES SÉJOURS À NEW YORK CITY
EN PÉRIODE HIVERNALE
-Sélection de bons plans pour mettre en lumière les incontournables de
New York City et des expériences inédites pour sensibiliser les visiteurs
à vivre un hiver moins ordinaire CO NT ACT
Sandra Epiard
NYC & Company France
01 55 60 24 42
[email protected]
- Des hébergements à des prix plus attractifs, des offres promotionnelles dans
les restaurants et les théâtres font de New York une destination encore plus
abordable pour les touristes du monde entier –
DAT E
2 novembre 2015
Paris - New York - Londres - NYC & Company, l’organisation officielle du tourisme, du
marketing et des partenariats de la ville de New York, présente aujourd’hui sa nouvelle
campagne de promotion saisonnière avec « Unlock NYCTM » qui a pour objectif
d’attirer un plus grand nombre de visiteurs pendant la saison hivernale à travers le
slogan « Find a winter less ordinary » (Vivez un hiver moins ordinaire).
Cette nouvelle campagne de communication fut révélée à l’occasion du salon international
WTM (World Travel Market) de Londres, l’un des plus importants événements mondial de
l’industrie du tourisme. De nombreux conseils mettront en évidence les expériences
incontournables de New York afin d’aider les visiteurs à découvrir la ville pendant les mois
d’hiver. En janvier, février et mars, période de basse saison touristique, les voyageurs
peuvent non seulement profiter de tarifs hôteliers moins élevés, donc plus attractifs, mais
aussi d’offres promotionnelles, signées NYC & Company, comme la NYC Restaurant
Week et la NYC Broadway Week, pour attirer les visiteurs dans les restaurants et les
théâtres.
Pour en savoir plus sur cette nouvelle campagne Unlock NYC, consulter
nycgo.com/unlock.
« Il y a de multiples raisons d’aimer New York City à chaque saison, mais l’ambiance est
différente lorsque les flocons de neige tombent sur la ville, avec l’illumination du sapin de
Noël à Rockefeller Center, les célébrations de Lunar New Year à Flushing, et
l’observation des membres de l’association Polar Beach Club bravant les eaux glacées à
Coney Island. Le public du monde entier est attiré par le magnétisme de la ville et avec
Unlock NYC les touristes peuvent dénicher des trésors cachés, le New York des New
Yorkais, et vivre une expérience à un budget attractif » a déclaré le Maire Bill de Blasio.
« Pour cette nouvelle saison d’hiver, nous donnons les clés aux visiteurs pour vivre une
expérience plus accessible, plus abordable et encore plus intime à NYC », a déclaré Fred
Dixon, Président directeur général de NYC & Company. « Nous les encourageons à
découvrir une nouvelle facette de New York City avec une balade sur le Brooklyn Bridge
sous les flocons de neige, une séance de patinage sur l’une de nos patinoires extérieures,
ou la découverte d’un musée ».
CO NT ACT
Sandra Epiard
NYC & Company France
01 55 60 24 42
[email protected]
DAT E
2 novembre 2015
Cette campagne promotionnelle, qui démarre le 2 novembre sur nycgo.com/unlock,
propose des conseils et des bons plans, conçus pour raconter une histoire et illustrer
des sites inattendus, des lieux iconiques et des monuments incontournables. Le concept
est d’apporter l’inspiration aux visiteurs pour programmer un séjour à New York et vivre
leur propre expérience new-yorkaise. NYC & Company souhaite ainsi sensibiliser les
visiteurs à l’attractivité de la ville dès les différentes étapes de planification de leur séjour.
Dans le cadre de la stratégie de la campagne, des conseils supplémentaires seront
dévoilés.
Idées, conseils et bons plans de NYCGo vont inclure des expériences en journée et en
soirée sur les thématiques suivantes : Hidden Spaces in Iconic Places (lieux secrets
dans des sites iconiques), Cinematic City (une ville cinématographique), Eats, Treats &
Secret Menus (repas, plaisirs et menus secrets), Stores with Stories (boutiques
chargées d’histoire), et Broadway & Beyond (Au-delà de Broadway).
Le site développé à cette occasion va également intégrer des conseils d’experts de
l’industrie touristique et de blogueurs influenceurs, et par la suite, une campagne sur les
réseaux sociaux invitera les visiteurs et les New Yorkais à devenir eux aussi des experts
et à partager leurs propres bons plans sur des activités de saison à New York.
Une sélection qui inclut :
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Le Morgan Memorial Hall of Gems au sein de l’American Museum of Natural
History est comme une invitation au shopping dans une autre dimension
(emprunter un petit escalier et vous êtes entourés par des bijoux étincelants).
Vous souhaitez vous offrir une pièce de joaillerie ? Le quartier des diamants est à
quelques stations de métro.
Transport gratuit, le Staten Island Ferry fonctionne 24h/24 et 7jours/7.
Embarquez à bord du ferry pour une croisière nocturne : buvez un café ou une
bière (vendus à bord), installez-vous près d’une large fenêtre et observez la
skyline de Manhattan. Débarquez à St. George et restez sur place pour un verre
ou un dîner.
Zabb Elee, dans le quartier de Jackson Heights, Queens, a remporté une étoile
Michelin. Les connaisseurs savent qu’il faut s’installer en sous-sol au Sake bar.
Commandez un verre et détendez-vous en dégustant quelques tapas comme les
pâtes à l’ail avec tempura de crevettes, légèrement épicées pour réchauffer les
soirées d’hiver.
Mordez dans une part bien croustillante de pizza cuite dans un four à bois de
Brooklyn. Trois des meilleurs restaurants pour en savourer une délicieuse :
Totonno’s à Coney Island, Grimaldi’s et Juliana, deux adresses situées à
DUMBO, Brooklyn.
Sam’s Soul Food, dans le quartier historique de Grand Concourse à South Bronx
est bien plus qu’un restaurant. Fondé il y a plus de 15 ans par Samuel Amoah,
originaire de Ghinée, cette adresse est considérée comme le spot incontournable
du quartier pour les fans de musique avec la prestation régulière de DJ
Hollywood, une figure essentielle du hip-hop et même parfois celle de
Grandmaster Flash ou de DJ Kool Herc.
« Nous invitons les visiteurs à célébrer cette nouvelle saison en séjournant à New York
City pour des souvenirs mémorables », a indiqué Abby Spatz, directeur marketing de NYC
& Company. « En mettant en exergue des activités méconnues et inattendues, nous
sommes capables de dévoiler l’attractivité extraordinaire de NYC pour la saison
hivernale ».
CO NT ACT
Sandra Epiard
NYC & Company France
01 55 60 24 42
[email protected]
DAT E
2 novembre 2015
Cette première phase de la campagne Unlock NYC est conçue pour apporter de
l’attractivité et de la considération pour la ville de New York en tant que destination
incontournable en hiver en associant des visuels iconiques avec un contenu narratif
inspiré. Avec une valorisation média initiale estimée à 7 millions de dollars US atteignant
1,3 milliards d’impressions, Unlock NYC est soutenue via un plan d’actions multimédia.
Cette campagne de promotion de la ville de New York s’adaptera au rythme de
comportement des voyageurs à l’heure de réserver leur séjour et continuera d’évoluer
selon les promotions saisonnières.
Présentée et lancée à Londres aujourd’hui à l’occasion du salon WTM avec 65 panneaux
d’affichages et un relais sur les médias en ligne, Unlock NYC est aussi relayée à
l’international en Espagne et en Italie. Le plan média de la campagne Unlock NYC cible
principalement le marché intérieur américain avec les villes de Boston, Washington DC,
Los Angeles et Philadelphie. Cette campagne sera également présente en télévision avec
des spots de 15 secondes sur la chaîne américaine Comedy Central. Pour un relais sur
les réseaux sociaux : #UnlockNYC.
Durant les trois premiers mois de l’année, le tarif moyen d’une chambre d’hôtel est de
$235 (187€) soit un prix inférieur de 22% au tarif pratiqué le reste de l’année, information
importante pour économiser lors d’un voyage à New York. Pour en savoir plus sur les
meilleurs tarifs disponibles, consulter nycgo.com/hotels avec la possibilité de réserver à
travers le moteur de recherche de NYC & Company lié à Booking.com.
Des offres promotionnelles supplémentaires sont disponibles via les programmes conçus
et développés par NYC & Company pour soutenir les théâtres et les restaurants. Retour
sur NYC Restaurant Week®, une offre très appréciée des visiteurs et des New Yorkais
avec des menus proposés à prix fixes ($25 pour un déjeuner et $38 pour un dîner par
personne, hors boissons, hors taxes et pourboires). La prochaine édition de la NYC
Restaurant Week® est donc prévue du 18 janvier au 5 février 2016 avec l’ouverture
des réservations le 6 janvier prochain. Les deux autres promotions mettent en lumière
les shows de Broadway et Off-Broadway avec une place offerte pour une place achetée :
NYC Broadway WeekSM (19 janvier-5 février 2016, réservations ouvertes à partir du 7
janvier) et NYC Off-Broadway WeekSM (1er au 14 février 2016, réservations ouvertes à
partir du 18 janvier).
Unlock NYC est produit par NYC & Company en partenariat avec Booking.com et le
département communication et divertissement de la Mairie de New York.
Pour consulter des visuels développés pour la campagne Unlock NYC, connectez-vous à
la photothèque sur nycgo.com/pressphotos. Suivez @nycgo_press sur Twitter pour
accéder à nos dernières actualités.
À propos de NYC & Company
NYC & Company est l’organisation officielle de la stratégie marketing, du tourisme et des
partenariats de la ville de New York qui a pour mission de développer les offres
touristiques à travers les cinq quartiers qui la composent pour le développement
économique, et la diffusion d’une image positive de New York City au niveau mondial.
Pour découvrir tout ce qu’il faut voir et faire à NYC, consulter www.nycgo.com