commerciële politiek online advertising 2016

Transcription

COMMERCIËLE POLITIEK
ONLINE ADVERTISING
2016
COMMERCIËLE MOGELIJKHEDEN
ONLINE VIDEO ADVERTISING
De consument kan vandaag bij MEDIALAAN tv kijken in al zijn vormen. Live, licht uitgesteld tot VOD. En dit altijd,
overal én op ieder platform. Want ook op andere schermen wilt hij zijn favoriete content kunnen bekijken, herbekijken
of delen. Via een video-campagne op ons netwerk vergroot je de impact van jouw tv-campagne en bereik je de
online doelgroep in een veilige omgeving. Bij MEDIALAAN aanvaardt de consument ondoorspoelbare reclame in
ruil voor zijn favoriete programma.
1. SHORTFORM
Ons premium netwerk van lokale videocontent op kwalitatieve websites creëert een beschermde omgeving voor
jouw videocampagne zodat jouw reclameboodschap in ideale omstandigheden wordt overgebracht.
Het basistarief voor video advertising RON is € 32,20 CPM:
Het is mogelijk om jouw campagne rond specifieke content te plaatsen zodat er een perfecte fit ontstaat tussen jouw
spot en de content. We rekenen een toeslag aan van 20% per niveau van contenttargeting.
NETWERK CPM IMPS/MAAND
Pre-roll (<15”)
Run of Network SF
Quality News & Sports
Koken
CPM
€ 32,2
+ 20%
+ 20%
Pre-roll (20”)
€ 39,1
IMPS/MAAND
7.100.000
3.300.000
400.000
Netto tarief – geen agentschapscommissie van toepassing
De standaard spotlengte voor shortform is maximum 15 seconden. Indien er een spot gebruikt wordt van 20
seconden zal dit enkel mogelijk zijn in RON (short form + long form).
MEDIALAAN NV | MEDIALAAN 1 - 1800 Vilvoorde - België | T. +32 (0)2 255 32 11 | F. +32 (2)2 252 51 41 | MEDIALAAN.be
2
2. LONGFORM
Sinds het einde van 2015 kan de surfer via Stievie Free alle MEDIALAAN kanalen live en uitgesteld (her)bekijken.
Volledig gratis na registratie en met ondoorspoelbare reclameblokken. MEDIALAAN biedt sinds het najaar van 2014
de mogelijkheid om volledige programma’s te herbekijken via vtm.be. Eind 2015 waren er al 650.000 accounts
aangemaakt. Vooral jongere doelgroepen maken gretig gebruik van deze nieuwe manier van tv-kijken. 71% van de
accounts zijn 18-34-jarigen.
Op het longform-netwerk kunt u langere reclamespots tonen op een voor de surfer perfect aanvaardbare manier.
Het basistarief voor longform RON (30” spot, pre- mid- post-roll) is € 46 CPM:
All positions (basis 30”)
CPM
46,0 €
Run of Network Longform
IMPS/MAAND
23.600.000
SPOT LENGTE INDEX CPM
SPOT
< 15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
INDEX
70
85
95
100
115
130
145
CPM
32,2 €
39,1 €
43,7 €
46,0 €
52,9 €
59,8 €
66,7 €
Standaard capping 1/h
Extra capping
+ 20%
We lanceren standaard in 2016 socio-demografische targeting binnen longform.
Contacteer ons voor meer informatie
3. SHORTFORM EN LONGFORM
Run of Network
CPM
46,0 €
IMPS/MAAND
30.700.000
GARANTIES
Uitkijkratio = minimum 50%
Minimum duurtijd van content met advertising = 1 minuut
Brand safety nieuwscontent: enkel advertising rond neutraal of positieve nieuws content
Alle campagnes worden multidevice uitgeleverd (Run of Web + tablet + smartphone)
3
KIDS
Bij VTMKZOOM genieten kinderen en hun ouders samen. Onze kinderzender staat voor geweldloze Vlaamse
televisie op kindermaat.
Vanaf september heeft MEDIALAAN de VTMKZOOM-app gelanceerd. We merken dat hierdoor het aantal videoviews explodeert bij de kids. Eind 2015 hebben reeds meer dan 50.000 kids de app gedownload en realiseren we
meer dan 400.000 videoviews per maand. We plaatsen maar 1 spot voor de content waardoor je maximale impact
genereert.
CPM
55,0 €
IMPS/MAAND
400.000
SPOT LENGTE INDEX CPM
SPOT
< 15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
INDEX
70
85
95
100
115
130
145
Standaard capping 1/h
Extra capping
+ 20%
Contacteer ons voor meer informatie.
4
PROGRAMMA SPONSORING
Sterke tv-formats leven meer dan ooit digitaal waardoor het viewership en de sociale beleving rond een merk
versterkt wordt. De juiste fit zoeken tussen een merk en onze programma’s of zenders staat centraal.
Contacteer ons om een ad hoc voorstel uit te werken.
VTMKOKEN.BE
Link je merk aan het grootste online kookplatform in Vlaanderen met alle VTM-chefs. VTM Koken is er voor elke
kookfanaat, van bon vivant tot echte hobbykok.
Een verregaande integratie of native advertising kan via verschillende mogelijkheden zoals een wedstrijd,
adverteerder- en productpagina van jouw merk, gesponsorde recepten of artikels rond koken ...
Contacteer ons voor een creatief voorstel op maat.
BRAND AWARENESS PACKAGE (BAP)
Kan je merk een nieuwe boost gebruiken of plan je een nieuw productlancering?
Bij dit cross mediaal billboard pakket plaatsen we je billboard van 5” of 7” rond een uitgebreide selectie van
programma’s bij onze vijf tv- zenders en op ons online videonetwerk. Hiermee garanderen we op korte termijn een
hoge bekendheid en dit aan een zeer voordelig tarief (50% korting).
5
TOESLAGEN
CAPPING
We hanteren standaard een capping van één video /uur. Een striktere capping is mogelijk op aanvraag mits een
toeslag van +20%.
TOESLAGEN VOOR EXTRA MERKCITATIE
Elke spot moet exclusief betrekking hebben op slechts één merk, handelsnaam, product, dienst of bedrijf. Slechts
uitzonderlijk mag je andere adverteerders vermelden in de spot. Je moet dit altijd aanvragen en hiervoor zal een
prijsverhoging worden aangerekend.
EENVOUDIGE VERMELDING




Andere adverteerders worden visueel OF auditief vermeld.
Max. 1/6 van de spotlengte
+ 15% voor 1 of 2 vermeldingen
+ 20% voor 3 of meer vermeldingen
GEARGUMENTEERDE VERMELDING




Andere adverteerders worden visueel EN auditief vermeld.
Max. 1/6 van de spotlengte
+ 20% voor 1 vermelding
+40% voor 2 of meer vermeldingen
CO BRANDING



Duo- spot.
Vermelding langer dan 1/6 van de spot.
Toeslag bepaald op basis van storyboard: min. 50%
GAMMA-SPOTS ZELFDE SECTOR MET ZELFDE MERKNAAM


Producten van eenzelfde adverteerder, uit dezelfde sector, met dezelfde merknaam. Zonder argumentatie.
Geen toeslag.
GAMMA-SPOTS VERSCHILLENDE SECTOREN MET ZELFDE MERKNAAM


Producten van eenzelfde adverteerder, uit verschillende sectoren, met dezelfde merknaam.
15%, 25%, 30% voor resp. 1, 2, 3, of meer producten uit verschillende sectoren.
6
PROCEDURES
RESERVATIES IMPRESSIES
Zodra je online impressies hebt aangevraagd voor één van je producten of diensten, krijg je een orderbevestiging
onder de vorm van een bestelbon. Die moet je uiterlijk 10 werkdagen na de datum van de orderbevestiging/-contract
ondertekend voor akkoord terug bezorgen bij MEDIALAAN.
Indien we geen handtekening hebben na 10 werkdagen, worden de impressies niet meer gegarandeerd.
DEADLINE VOOR HET AANLEVEREN VAN MATERIAAL?
Materiaal wordt verwacht ten laatste vijf werkdagen voor uitzending.
Contact: [email protected]
Meer informatie vindt u in de technische fiche.
CONTACTGEGEVENS
Digital Advertising Manager | Olivier Van Zeebroeck | [email protected] | 02 255 39 63
Sr. Account Manager | Gert Mertens | [email protected] | 02 255 33 84
Sr. Account Manager | Tim Pieteraerens | [email protected]| 02 255 33 91
Account Executive | Yelena de Vuyst | [email protected] | 02 255 39 84
Account Executive | Elke Celen | [email protected] | 02 255 37 54
7
PUBLICITÉ EN LIGNE
POLITIQUE COMMERCIALE
DE
2016
POSSIBILITÉS COMMERCIALES
PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE
Aujourd’hui, le consommateur peut regarder la télévision sous toutes ses formes chez MEDIALAAN. En direct,
légèrement différé ou en vidéo à la demande. Et ce quelle que soit l’heure, l’endroit et la plateforme. Parce que le
consommateur a envie de pouvoir voir, revoir ou partager son contenu préféré sur ses autres écrans également. En
optant pour une campagne vidéo sur notre réseau, vous augmentez l’impact de votre campagne télévisée et vous
touchez le groupe cible en ligne dans un environnement sûr. Chez MEDIALAAN, le consommateur accepte un flux
persistant de publicité en échange de son programme favori.
1. SHORTFORM
Notre réseau premium de contenu vidéo local sur des sites Internet de qualité crée un environnement protégé
pour votre campagne vidéo et partant, les conditions idéales pour votre message publicitaire.
Le tarif de base pour la publicité vidéo RON s’élève à € 32,20 CPM :
Il est possible de placer votre campagne autour d’un contenu spécifique afin qu’il y ait une adéquation parfaite entre
le spot publicitaire et le contenu. Nous facturons un supplément de 20 % par niveau de content targeting ou
ciblage de contenu.
RÉSEAU CPM IMPS/MOIS
Pre-roll (<15”)
Run of Network SF
Cuisine
CPM
€ 32,2
+ 20 %
+ 20 %
Pre-roll (20”)
€ 39,1
IMPS/MOIS
7 100 000
3 300 000
400 000
Tarif net - Aucune commission d’agence ne s’applique à ces tarifs.
La longueur standard d’un spot shortform est de maximum 15 secondes. En cas d’utilisation d’un spot de 20
secondes, cela ne sera possible que dans RON (short form + long form).
MEDIALAAN NV | MEDIALAAN 1 - 1800 Vilvoorde - Belgique | T. +32 (0)2 255 32 11 | F. +32 (2)2 252 51 41 | MEDIALAAN.be
2
2. LONGFORM
Depuis fin 2015, les internautes peuvent (re)voir toutes les chaînes de MEDIALAAN en direct ou en différé par le
biais de Stievie Free. Un service totalement gratuit après l’enregistrement et qui propose des blocs publicitaires que
l’on ne peut pas passer. Depuis l’automne 2014, MEDIALAAN offre la possibilité de revoir des programmes complets
sur vtm.be. Fin 2015, 650 000 comptes avaient déjà été créés. Ce sont surtout des groupes cibles plus jeunes qui
utilisent avec intérêt cette nouvelle manière de regarder la télévision. 71 % des titulaires de comptes sont âgés de 18
à 34 ans.
Sur le réseau longform, vous pouvez publier des spots publicitaires plus longs de manière totalement acceptable
pour l’internaute.
Le tarif de base pour le longform RON (spot de 30”, pre- mid- post-roll) s’élève à € 46 CPM :
All positions (base 30”)
CPM
€ 46
IMPS/MOIS
23 600 000
LONGUEUR SPOT INDEX CPM
< 15"
< 20"
< 25"
< 30"
< 35"
< 40"
< 45"
70
85
95
100
115
130
145
€ 32,2
€ 39,1
€ 43,7
€ 46,0
€ 52,9
€ 59,8
€ 66,7
Capping standard 1/h
Capping supplémentaire
+ 20 %
En 2016, nous lançons un ciblage sociodémographique par défaut au sein de longform.
Contactez-nous pour obtenir de plus amples informations.
3. SHORTFORM ET LONGFORM
CPM
€ 46
IMPS/MOIS
30 700 000
GARANTIES
Ratio de vue = minimum 50 %
Durée minimum du contenu avec publicité = 1 minute
Contenu d’information sécurité de la marque : publicité uniquement autour d’un contenu d’information neutre ou
positif
Toutes les campagnes sont fournies « Multidevice » (Run of Web + tablette + smartphone)
3
KIDS
La chaîne VTMKZOOM s’adresse aux enfants et à leurs parents. Notre chaîne enfant prône une télévision flamande
sans violence qui correspond aux enfants.
En septembre, MEDIALAAN a lancé l’appli VTMKZOOM. Nous avons noté que depuis lors, le nombre de vues vidéo
a explosé chez les enfants. Fin 2015, plus de 50 000 enfants ont déjà téléchargé l’appli et nous enregistrons par
ailleurs plus de 400 000 vues vidéo par mois. Nous ne plaçons qu’un 1 spot avant le contenu ce qui génère un
impact maximal.
CPM
€ 50
IMPS/MOIS
400 000
SPOT
< 15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
INDEX
70
85
95
100
115
130
145
Capping standard 1/h
Capping supplémentaire
+ 20 %
Contactez-nous pour obtenir de plus amples informations.
4
PROGRAMME DE SPONSORING
Les formats TV forts ont plus que jamais une vie numérique ce qui renforce le nombre de personnes touchées et
l’expérience sociale autour d’une marque. Chez nous, la recherche d’une correspondance adéquate entre la
marque et nos programmes ou chaînes revêt une importance capitale.
Contactez-nous afin de recevoir une proposition adéquate.
VTMKOKEN.BE
Associez votre marque à la plus grande plateforme de cuisine en ligne de Flandre avec toute la brigade de VTM.
VTM Koken s’adresse à tous les amateurs de cuisine, du bon vivant au véritable chef amateur.
Une intégration approfondie ou native advertising est possible au travers de différentes possibilités telles qu’un
concours, une page annonceur ou produit de votre marque, des recettes sponsorisées ou des articles relatifs à la
cuisine, etc.
N’hésitez pas à nous contacter pour une proposition créative sur mesure.
Vous souhaitez donner un nouvel élan à votre marque ou vous planifiez le lancement d’un nouveau produit ?
Dans le cadre de ce paquet d’écrans publicitaires intermédia, nous plaçons votre écran publicitaire autour d’une
vaste sélection de programmes sur nos cinq chaînes télévisées ainsi que sur notre réseau vidéo en ligne. Ce
dispositif nous permet de vous garantir une grande notoriété à court terme à un tarif très avantageux (50 % de
réduction).
5
SUPPLÉMENTS
CAPPING
Nous prônons par défaut un capping d’une vidéo/heure. Un capping plus strict est possible sur demande, moyennant
un supplément de 20 %.
SUPPLÉMENTS POUR CITATION DE MARQUE
SUPPLÉMENTAIRE
Chaque spot doit concerner exclusivement une seule marque, dénomination commerciale, produit, service ou
entreprise. D’autres annonceurs ne peuvent être mentionnés dans le spot qu’à titre exceptionnel. Cette option est
disponible uniquement sur demande et fera l’objet d’un supplément de prix.
MENTION SIMPLE




Les autres annonceurs sont mentionnés visuellement OU oralement.
Max. 1/6 de la longueur du spot
+ 15 % pour 1 ou 2 mentions
+ 20 % pour 3 mentions ou plus
MENTION ARGUMENTÉE




Les autres annonceurs sont mentionnés visuellement ET oralement.
Max. 1/6 de la longueur du spot
+ 20 % pour 1 mention
+40 % pour 2 mentions ou plus
COMARQUAGE



Spot duo.
Mention de plus de 1/6 de la longueur du spot.
Supplément déterminé sur la base du storyboard : min. 50 %
GAMME DE SPOTS MÊME SPECTRE AVEC DÉNOMINATION COMMERCIALE
IDENTIQUE


Produits d’un même annonceur, d’un même secteur, avec une dénomination commerciale identique. Sans
argumentation.
Pas de supplément.
6
GAMME DE SPOTS SPECTRES DIFFÉRENTS AVEC DÉNOMINATION COMMERCIALE
IDENTIQUE


Produits d’un même annonceur, de secteurs différents, avec une dénomination commerciale identique.
15 %, 25 %, 30 % pour 1, 2, 3 produits ou plus respectivement issus de différents secteurs.
PROCÉDURES
RÉSERVATIONS IMPRESSIONS
Dès que vous avez demandé les impressions en ligne pour l’un de vos produits ou services, vous recevez une
confirmation de commande sous la forme d’un bon de commande. Celui-ci doit être retourné signé pour accord à
MEDIALAAN au plus tard 10 jours de calendrier après la date de la confirmation de commande/contrat.
Dans le cas contraire, nous ne pourrons plus garantir les impressions.
ÉCHÉANCE POUR LA FOURNITURE DE MATÉRIEL
Le matériel est attendu au plus tard cinq jours ouvrables avant l’émission.
Contact : [email protected]
Pour de plus amples informations, veuillez consulter la fiche technique.
COORDONNÉES
Sr. Account Manager | Tim Pieteraerens | [email protected] | 02 255 33 91
7
COMMERCIAL POLICY
ONLINE ADVERTISING
2016
COMMERCIAL OPPORTUNITIES
ONLINE VIDEO ADVERTISING
Today, consumers can watch TV in all its forms at MEDIALAAN. Live, slightly delayed to VOD. And this is possible at
any time, anywhere and on any platform. Because they also want to watch, watch again or share their favourite
content on other screens. You can increase the impact of your TV campaign through a video campaign on our
network and reach the on-line target group in a secure environment. At MEDIALAAN the consumer accepts nonskippable advertising in exchange for their favourite programme.
1. SHORT FORM
Our premium network of local video content on quality websites creates a protected environment for your video
campaign so that your advertising message is conveyed in ideal circumstances.
The base rate for RON video advertising is €32.20 CPM:
It is possible to put your campaign around specific content to create a perfect fit between your
spot and the content. We charge a surcharge of 20% per content targeting level.
NETWORK CPM IMPS/MONTH
Pre-roll (<15”)
Run of Network SF
Cooking
CPM
€32.2
+ 20%
+ 20%
Pre-roll (20”)
€39.1
IMPS/MONTH
7,100,000
3,300,000
400,000
Net rate – no agency commission applicable
The standard spot length for short-form is a maximum of 15 seconds. If a spot is used of 20
seconds this will only be possible in RON (short form + long form).
MEDIALAAN LTD | Medialaan 1 - 1800 Vilvoorde - Belgium | T. +32 (0)2 255 32 11 | F. +32 (2)2 252 51 41 | medialaan.be
2
2. LONG FORM
Since the end of 2015 a web surfer can (re)watch all MEDIALAAN channels live and delayed via Stievie Free.
Completely free of charge after registration and with non-skippable commercial breaks. MEDIALAAN has provided
the option since the end of 2014 to watch entire programmes again via vtm.be. By the end of 2015 , 650,000
accounts had already been created. The younger target audiences particularly took full advantage of this new way of
watching TV. 71% of accounts are for 18-34-age range.
On the long form network you can broadcast longer advertisements in a perfectly acceptable way for the web
surfer.
The basic rate for long form RON (30” spot, pre- mid- post-roll) is €46 CPM:
CPM
IMPS/MONTH
€46.0
Run of Network Long form
23,600,000
SPOT LENGTH INDEX CPM
SPOT
< 15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
INDEX
70
85
95
100
115
130
145
CPM
€32.2
€39.1
€43.7
€46.0
€52.9
€59.8
€66.7
Standard capping 1/h
Extra capping
+ 20%
As standard we are launching socio-demographic targeting within long form in 2016.
Contact us for more information
3. SHORT FORM & LONG FORM
Run of Network
CPM
€46.0
IMPS/MONTH
30,700,000
GUARANTEES
Viewing ratio = minimum 50%
Minimum duration of content with advertising = 1 minute
Brand safety news content: only advertising around neutral or positive news content
All campaigns are delivered multi-device (Run of Web + tablet + smartphone)
3
KIDS
On VTMKZOOM children and their parents enjoy together. Our kids channel stands for non-violent Flemish
television suitable for children.
From September, MEDIALAAN launched the VTMKZOOM-app. We have noticed that the number of video-views has
exploded amongst kids as a result. At the end of 2015 more than 50,000 kids have already downloaded the app and
we realise over 400,000 video views per month. We only include 1 spot for the content which generate maximum
impact.
CPM
IMPS/MONTH
€55.0
Run of Network Long form
400,000
SPOT LENGTH INDEX CPM
SPOT
< 15"
20"
25"
30"
35"
40"
45"
INDEX
70
85
95
100
115
130
145
Standard capping 1/h
Extra capping
+ 20%
Contact us for more information.
4
PROGRAMME SPONSORING
Strong TV formats are more alive than ever digitally whereby viewership and social experience is enhanced
around a brand. Finding the right fit between a brand and our programmes or channels is key.
Contact us to formulate an ad hoc proposal.
VTMKOKEN.BE
Link your brand to the largest on-line cooking platform in Flanders with all VTM-chefs. VTM Koken is there for any
cooking enthusiast, from bon vivant to true amateur chef.
A deep integration or native advertising is possible through various options such as a competition, advertiser and
product page of your brand, sponsored recipes or articles about cooking...
Contact us for a custom creative proposal.
Can your brand use a new boost or are you planning a new product launch?
With this cross-media billboard package we put your billboard of 5” or 7” around a wide selection of programmes on
our five TV channels and on our on-line video network. Thereby we guarantee high prominence in the short term at a
very economical rate (50% discount).
5
SURCHARGES
CAPPING
As standard, we implement a capping of one video/hour. Stricter capping is possible on request with a surcharge of
+20%.
SURCHARGES FOR EXTRA BRAND CITATION
Every spot must relate exclusively to only one brand, trade name, product, service or industry. Only exceptionally you
may cite other advertisers in the spot. You always have to apply for this, for which an increased price will be charged.
SIMPLE CITATION




Other advertisers are cited visually OR audibly.
Max. 1/6 of the spot length
+ 15% for 1 or 2 citations
+ 20% for 3 or more citations
ARGUED CITATION




Other advertisers are cited visually AND audibly.
Max. 1/6 of the spot length
+ 20% for 1 citation
+40% for 2 or more citations
CO BRANDING



Duo- spot.
Citation longer than 1/6 of the spot.
Surcharge determined on basis of storyboard: min. 50%
GAMMA SPORTS SAME SECTOR WITH SAME BRAND NAME


Products of the same advertiser, from the same sector, with the same brand name Without argumentation.
No surcharge
GAMMA SPORTS DIFFERENT SECTORS WITH THE SAME BRAND NAME


Products of the same advertiser, from different sectors, with the same brand name.
15%, 25%, 30% respectively for 1, 2, 3, or more products from different sectors.
6
PROCEDURES
RESERVATIONS IMPRESSIONS
Once you have requested on-line impressions for one of your products or services, you will receive an order
confirmation in the form of an order form. This must be signed 10 working days at the most after the order
confirmation/contract and returned to MEDIALAAN for agreement.
If we haven't received a signature after 10 working days, the impressions are no longer guaranteed.
DEADLINE FOR DELIVERING MATERIAL?
Material is expected at the latest five working days before transmission.
Contact: [email protected]
More information is available in the technical file.
CONTACT DETAILS
Sr. Account Manager | Tim Pieteraerens | [email protected] | 02 255 33 91
7

commerciële politiek online advertising 2016

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