political correctness in тне american business communication

L'enfance n'cst plus ш1 territoire sacre. Les je1шes de quatre а douze
в11s sont. devenus des ciЬles. Des consornmateнrs а fideliser, а convaiнcre, а
шanipuler. lls represent.ent une force de pers11asio11 sa.ns liшite sur leurs
pa.rc11ts et eux-memes commenceнt leнrs emplettes avant l'age de 10 ans.
On savnH que le marketiлg et ses tentacules VlSaient de plus cn pl11s jeunes.
Mai dep11.is un peu plus d'un ал, les compagnies en.foncent. l'accelerateu.r.
U n'y а aucun taЬou, се marche de 600 rnilliards USD е t. devenu trop
allechant pour s'e11 priver.
Toпcher par la bande les parents et leur pouvoir d'achat е t souvent
l'objectif des con1pagrues, Ьien avant l'enfant Juj-mem!'. Les gamms
possedent une enorme infl11ence sur се qui est. consomme а la maison. Uпе
etude du Crioc, е11 Belgiqtie, concJut que 81 % des produits achetes а
l'epicer1e sont directeinent relies nu gout ou а la deшande des en.faлts.
Au Canada une recherche de \а Texas А&М Univeг ity conclut qt1e les
4- 12 ans necessitent. des depenses directes de 30 milliards
S par аллее.
Une gout.te d'eau par rapport а11х 600 inilliards U que les enfaпts
contrib11ent. а оп nter.
Les coropag11ies rherche11t egaleшent а fideliser le futнr acheteur,
puisque \es deux tiers des produ.its consoшmes durant l'e11Jance Ie seront
ausвj а l'age adulte.
Rien ne sетЫе plus arreter les coшpagrlie dans leur шarclte de
sedtiction vers cP.s •cibles шarketing•. Daus tous Jes domai.11es, са va se
poursuivre а J'infini. La quantite de pirЫicite el. de marketing dirigee vers
les et1fants va croitre rapidement..
Н.А. Чврнявская
БГЭУ (Минск)
POLITICAL CORRECTNESS IN ТНЕ AMERICAN
BUSINESS COMMUNICATION
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КОРРЕКТНОСТЬ
В АМЕРИКАНСКОМ ДЕЛОВОМ ОБЩЕНИИ
Более
20
лет назад 11 Америке poДJJ 1 1асъ те1rден1\11я rюлитическоii
1<орректнос1·и. Она требует убрать (fЗ язы~<а все •некорректные• с.,ова,
которые задевают чувс1·ва людей, ущемляют и
д.виже1r11е не 1'1-меет равных
по
размаху и
-
до то11-нств
исnольJуется
iнu<
.
Дuнное
средство
коммуникации представителями разных народов 11 рас. Наиболее ощу­
тимо вл1111к1tе nоли·шческой корректuостн н
лек •ич ск~1й СQстав язы
ка, особ нно на rраммат~rческую категорию рода. :Э1·0 привuди ·r к 11ояв­
левню бо.1ьшоrо коюsче тва неолоrпзмов. В насrоящее время nолнт11
чРсквn 1<орректностъ составляет главный ст~ржсвь 1tдeO.'I01 lflt
a'llep11-
1{nнcкoro rосударства.
Trying to police th!! 11шguage is an Aшerican tradition. The t\rrival of
the r.lvil 1 lgl1t 11юveшent in tht> 1950 and 60s анd the wu111 11 'з шоv 1111mt
193
in the l 96U -70s l1eralded а !1 ightcned sensitivity to the Ьiases built into
tl1e lang11age, partkularly amo11g womcn nnct Ыsrki;.
Politic11I corr ctneii is а strong langнage tendPY1cy i11 the moderп
world, introduccd in 1975 Ьу Karen de Crow, tlie presideнt of the. atio11al
Organizatioп for Womeп. 'Гhс main idea is t.o find пеw \vays of expressing
thoughts without discrin1i11ation against sex. race, age, social state ппd
personнl арремансе.
Tl1ere is 1юtl1ing wrong witJ1 trying to rid the langunl!e of rncist,
sexist, 11nd otl1E>r patently offensive ternн; - the use of which is а
reflectio11 on t\1,.. U>1er. РоН tical correctness reslllted in tl1e eliшi11ation of
mnny otЪer\vise иccurate 1шd descriptive words . Tl1e pronouns "he" алd
"!tis", traditionally used to cover botJ1 males and females, were rep!aced
\vith he/sl1e, s/!1e, a11(J 11is.1her , or. to avoid c)щ11siness, with plнral
they t!1ете, а in evcryonE> is entitled to their own opinio11.
Fe111ir1ists were шnor1g the first. to zero iп on job titles, \Vhich were rife
with gender - епdегs (sex-Ьiased suffixes). In casp whP.re the tit1e used
t'or men \Va8 rega1·Jed, l1ow \'er incorrectly, as gender-neutral (for exan1ple
actor. rmthor), \\ ·е uf tlie feшjnine fornt (actress, autl1oress) \vas spurнed.
PerstmвL appearance l1as aJways been а sensitive i sue for Ainericans,
wlю h11ve 11onethe!ess Ьее11 quick to come up with colorf\\l descriptive
word foc those \Ylto depnrt from generslly accepted staJ1dards. Politiмl
cor1-ectness dictt1tes t.hat реор\е wlю are fat. or obese Ье referred to щ;
!\1ll-figured, Ьig-bo11e(\, or different sized.
РС terшinology сап Ь(! arnusing as well а an1azi11g. Tl1e goft\ always is
io avokl tl1e rпPrPst suggest.ion or any Ьias, opprobrium, supe1·iorjty,
partic.ш]n.r worl<i vie\Y or attitude, of assignment of i11divid11al respo11sibility for wl1at олсе considered undesiraЫe traits.
till, snme propo11e11t.s of political correctness had gone to Lhe extreшe
of insistiпg оп l1ypersensitive ncw usages to r р)а1:е long-estяЫisl1ed
terms, щviiing both co11sternntion and ri(!icti)e froщ the general populatioн.
А А.Черняк
БГЭУ (Минск}
SCIENTIFIC AND TECHNICAL POLICY IS ТНЕ
MECHANISM OF STEAOY ECONOМIC DEVELOPMENT
ПАУЧНО-ТЕ
llИЧЕСКАЯ ПОЛИТИJ\:А КАК
МЕХАНИЗМ УСТОЙЧИВОГО Р ЛЗВИТИЯ
НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
Успешное решение стратег~еских задr1ч у<:КQрешrя ;щономlf'!еско­
rt1
}о! ~:оц11в1ьноrо разnитин Республ11ю1 Бедарусь, перевода э1<оно
11кн
на 11пFю11ац·но1111ыи nyl'ь нноря мую э11ви<:11т от зффе1<•r11вност11 процессов
194
БДЭУ. Беларускі дзяржаўны эканамічны універсітэт. Бібліятэка.
БГЭУ. Белорусский государственный экономический университет.
Библиотека.°.
BSEU. Belarus State Economic University. Library.