nouveaute etude mondadori publicite
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NOUVEAUTE ETUDE MONDADORI PUBLICITE Communiqué de presse Jeudi 17 mars 2016 en collaboration avec CONTEXTE Nouvelle exploration du parcours des acheteurs auto Depuis plus de 15 ans, Mondadori Publicité leader des marques médias automobiles, analyse le marché et les comportements des acheteurs de voiture neuve en explorant leur parcours d’achat. Dans un marché qui semble se redresser mais où le rapport à la mobilité a été fortement renouvelé et où certains constructeurs connaissent des fortunes diverses, il nous semblait primordial de reinvestiguer les modalités d’évolution et les nouvelles complexités de ce parcours d’achat . NOS PARTI PRIS ET INNOVATIONS 2016 Centrer l’étude sur les acheteurs réels avec un échantillon représentatif de 1202 acheteurs Analyser plus finement l’écosystème marketing en augmentant le nombre de points de contact étudiés : 46 points de contact Prendre en compte le postachat et analyser l’enjeu de la relation, au-delà de la transaction Etre responsive client et introduire une lecture par cible, segment de véhicules, … Adresser l’enjeu du digital en mesurant le potentiel drive-to-web des médias 4 étapes charnières, 1 score Global : 1ER CONSTATS Cible : acheteurs 18-69 ans d’un véhicule particulier neuf, au cours des 12 derniers mois Taille de l’échantillon : 1202 répondants Quotas : Sexe, âge, CSP Terrain : du 24 novembre au 02 décembre 2015 Mode d’administration : CAWI questionnaire en ligne EXCLUSIVITE 2016 METHODOLOGIE Attraction + Curation + Activation + Relation = Car Activation Rating La possibilité d’évaluer la force de chacun des points de contact avec le Score C.A.R. = Car Activation Rating Pour 65% des acheteurs la concession, et ses différents points de contact, a été primordiale pour sélectionner le modèle acheté 47% des acheteurs ont été influencés par une marque auto Mondadori • Les marques de presse automobile figurent parmi les points de contact qui influencent le plus fortement le parcours des acheteurs de voitures neuves • Les marques magazines automobiles déploient des potentiels drive to web et drive to concession équivalents à ceux de la télévision Contacts : Caroline SORET/ Key Account Director : 01 41 33 53 44 Cécile CHAMBAUDRIE / Business & Development Director : 01 41 33 52 23 Anne PHILIP /Head of Marketing, Communication & Ad Services : 01 41 33 56 81