Numéro juillet 2016

Numéro juillet 2016
Le Forum pour le développement du marketing direct (FDMD) a publié en ligne le Guide du marketing direct
et numérique pour les pays en développement et les pays les moins avancés. Ce guide présente aux
opérateurs désignés les tendances actuelles du marketing direct et numérique; il couvre également les
techniques de marketing direct en ligne et hors ligne ainsi que l’intégration du publipostage dans une
campagne de marketing multicanal. (Guide disponible en ligne en anglais et en français)
Actualités et articles sur le marketing direct
United States Postal Services a lancé le Irresistible Mail Award, un concours destiné à présenter les
réalisations faisant le plus preuve d’innovation et de créativité dans le domaine du publipostage. Cette
initiative a été jugée à la pointe de l’innovation, au point qu’elle a remporté un prix 2016 dans le cadre des
People's Voice Webby Awards.
Royal Mail a lancé un nouvel outil de marketing en libre-service pour les petites entreprises appelé
MailshotMaker. L’outil met à disposition des utilisateurs tout ce dont ils ont besoin pour créer des envois de
publipostage afin de les aider à développer leurs activités, en rétablissant un lien avec les clients existants
ou en trouvant de nouveaux clients.
Un article paru dans le dernier numéro du magazine Mailing Systems Technology, intitulé Mail: Making the
Most of Multi-Channel, réaffirme que l’utilisation de canaux multiples accroît la portée d’une campagne en
soutenant les moyens de communication favoris des clients, en conséquence de quoi les destinataires sont
plus susceptibles de répondre à un appel à l'action.
Recherche
BALmétrie a publié les résultats d’une étude sur la mesure d’audience du courrier publicitaire, menée avec
l’institut Ipsos, en collaboration avec le Centre d’étude des supports de publicité (CESP). Le détail par type
de courrier révèle que chaque semaine, 69,8% des Français ont au moins un contact avec un imprimé
publicitaire, 58,1%, avec un courrier publicitaire adressé, 47,4%, avec un imprimé du secteur non
commercial (émanant de collectivités locales ou d’associations), et 72,8%, avec un courrier administratif ou
de gestion. (Etude publiée en français)
Le E-Commerce Report Suisse 2016 a été publié. Il contient des informations sur les tendances
commerciales en 2015, sur les facteurs expliquant les tendances et sur les incidences, sur les concepts
commerciaux multicanaux et sur bien d’autres thèmes encore. (Rapport disponible gratuitement en allemand; un
sommaire de gestion est disponible gratuitement en anglais et en français)
Un article du magazine en ligne e-marketing.fr intitulé Le papier tient le haut de l'affiche précise que le papier
est une source d’inspiration, complémentaire, et que le numérique n’est pas venu à bout du papier, affirmant
que les imprimés continuent de jouer un rôle essentiel dans le mix-média. (Article en français)
Ressources
Le Guide du marketing direct et numérique pour les pays en développement et les pays les moins avancés
peut être téléchargé gratuitement. (Disponible en anglais et en français)
Le FDMD a créé le groupe LinkedIn «UPU – Postal Direct Marketing». L’objectif de ce groupe est de diffuser
des exemples d’utilisation des canaux, des pratiques exemplaires, des études de cas et des données en
matière de marketing direct postal. Rejoignez le groupe, c’est gratuit!
Manifestations
Pour de plus amples informations sur chacun de ces événements, veuillez vous adresser directement au
coordonnateur de l’événement concerné en cliquant sur le lien indiqué:
19 septembre 2016, Istanbul (Turquie): Postal Innovation Platform
16–18 octobre 2016, Los Angeles (Etats-Unis d’Amérique) – Conférence et exposition de l’Association
américaine de marketing direct (&Then 2016)
Qu'est-ce que le Forum pour le développement du marketing direct?
Le FDMD est un groupe rassemblant des opérateurs désignés, des organisations sectorielles et des
entreprises privées. Sa mission est de «stimuler le développement du marketing direct par
l’intermédiaire de la poste, en positionnant les opérateurs désignés comme canaux importants de marketing
direct et en contribuant à l’expansion économique et commerciale par l’approfondissement de la
connaissance du marché et le renforcement du savoir-faire des parties intéressées à tous les niveaux». Si
vous n’êtes pas encore membre du FDMD mais souhaitez collaborer avec l’UPU afin d’aider le FDMD à
accomplir sa mission, vous pouvez présenter une demande d’adhésion.
Toute personne souhaitant recevoir le bulletin du FDMD peut s’abonner en cliquant ici. Si vous ne souhaitez
plus recevoir le bulletin, veuillez cliquer ici pour vous désabonner.
Contactez-nous
Raquel Ferrari
Chef de programme
Marketing direct et facilitation du commerce
Téléphone: (+41 31) 350 35 34
Télécopie: (+41 31) 351 02 66
Abby Bossart
Assistante de programme
Marketing direct
Téléphone: (+41 31) 350 35 93
Télécopie: (+41 31) 351 02 66