Numéro Août 2015 - Universal Postal Union

Numéro Août 2015
Les Loeries Awards 2015, un festival dédié à l’innovation, à l’excellence et à la créativité, se sont tenus à
Durban (Afrique du Sud) la semaine passée. L’un des lauréats dans la catégorie «Communication
numérique et interactive» était Sound Bite (vidéo). L’imagination est vraiment la seule limite à l’innovation!
Actualités et articles sur le marketing direct
Une séance consacrée au marketing direct sera organisée mercredi 30 septembre, de 14 à 17 heures, à
l’occasion de POST-EXPO 2015. Le thème sera «Le marketing direct – Un moteur pour le commerce
électronique». Cette séance est ouverte à tous les participants à POST-EXPO 2015. La liste des
intervenants est régulièrement mise à jour sous la rubrique «Forum mondial des entreprises postales» du
site Web de POST-EXPO 2015 (jour 2).
Eircode, le nouveau système de codes postaux irlandais, a été lancé au début de juillet. Ce système rendra
les achats en ligne plus rapides et plus faciles et contribuera au développement des entreprises irlandaises.
Megan Brennan, Postmaster General de United States Postal Service, déclare dans l’édition de septembre
2015 de Postal Technology International que le publipostage reste un moyen de marketing et de
communication incroyablement efficace. De plus, le publipostage est une importante source de revenus pour
United States Postal Service, qui investit dans nombre d’innovations permettant de combler l'écart entre les
mondes physique et numérique pour que son offre reste pertinente.
Recherche
Le Bureau de l'inspecteur général de United States Postal Service a publié le livre blanc Enhancing the
Value of Mail: The Human Response. Cette étude a montré que les publicités physiques entraînent une
activité cérébrale associée à une valeur perçue et une désirabilité accrues du produit ou du service annoncé.
Alors que la communication physique peut avoir un plus grand effet que la communication numérique,
l’équilibre entre les deux peut offrir un canal médiatique mixte très efficace.
Les résultats des enquêtes annuelles 2007–2014 du FDMD sur les produits et services de publipostage ont
été publiés sur les pages du site Web de l’UPU consacrées au FDMD.
Ressources
DMrocket, une division de SingPost, offre tout une gamme de services publicitaires sur son site Web
(MARC, médiaposte, publipostage, réalité augmentée et samplestore.com) pour porter le marketing direct au
niveau supérieur pour les annonceurs.
Le FDMD a consacré sa réunion semestrielle d’avril à trois exposés thématiques présentés par Bell and
Howell, le Bureau de l'inspecteur général de United States Postal Service et La Poste Suisse. Les exposés
peuvent être téléchargés ici.
Le FDMD a créé le groupe LinkedIn «UPU – Postal Direct Marketing». L’objectif de ce groupe est de diffuser
des exemples des canaux postaux de marketing direct, de pratiques exemplaires, d’études de cas et de
données. Rejoignez le groupe, c’est gratuit!
La dernière édition d’Union Postale, la revue phare de l’UPU, est désormais disponible en ligne en anglais et
en français. Elle est également disponible sur papier en allemand, en arabe, en chinois, en espagnol et en
russe.
Manifestations
Pour de plus amples informations sur chacun de ces événements, veuillez vous adresser directement au
coordonnateur de l’événement concerné en cliquant sur le lien indiqué:
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10 et 11 septembre 2015, Genève (Suisse): Postal Innovation Platform.
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29 septembre–1 octobre 2015, Paris (France): POST-EXPO 2015.
er
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4–6 octobre 2015, Boston (Etats-Unis d’Amérique): conférence et exposition de l’Association
américaine de marketing direct: &Then.
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20–23 mars 2016, Nashville (Etats-Unis d’Amérique): National Postal Forum.
La prochaine assemblée du FDMD aura lieu lundi 2 novembre 2015 à Berne (Suisse) à 10 h 30, lors de la
session du Conseil d’administration qui se tiendra du 26 octobre au 13 novembre 2015. L’assemblée est
ouverte à tous les membres du FDMD ainsi qu’aux délégués prenant part à la session du Conseil
d’administration.
Qu’est-ce que le Forum pour le développement du marketing direct?
Le Forum pour le développement du marketing direct (FDMD) est un groupe rassemblant des opérateurs
désignés, des organisations sectorielles et des entreprises privées. Sa mission est de «stimuler le
développement du marketing direct par l’intermédiaire de la poste, en positionnant les opérateurs
désignés comme canaux importants de marketing direct et en contribuant à l’expansion économique
et commerciale par l’approfondissement de la connaissance du marché et le renforcement du savoirfaire des parties intéressées à tous les niveaux». Si vous n’êtes pas encore membre du FDMD mais
souhaitez collaborer avec l’UPU afin d’aider le FDMD à accomplir sa mission, vous pouvez présenter une
demande d’adhésion.
Toute personne souhaitant recevoir le bulletin du FDMD peut s’abonner en cliquant ici. Si vous ne souhaitez
plus recevoir le bulletin, veuillez cliquer ici pour vous désabonner.
Contactez-nous
Raquel Ferrari
Chef du programme
Marketing direct et relations avec les acteurs
externes
Téléphone: (+41 31) 350 35 34
Télécopie: (+41 31) 351 02 66
Abby Bossart
Assistante de programme
Marketing direct
Téléphone: (+41 31) 350 35 93
Télécopie: (+41 31) 351 02 66