Lettre de soutien à l`APCI

« Pas de développement sans innovation, pas d’innovation sans design »
Paris, le 20 mai 2016
Objet :
La situation de l’Agence pour la Promotion de la Création Industrielle/APCI menacée de disparition
Monsieur le Président de la République,
Nous souhaitons vous alerter sur le risque de disparition de L’APCI (Agence pour la Promotion de la Création
industrielle). L’APCI a depuis sa création, construit une expertise sur le design dans toutes ses dimensions. Elle est
aujourd’hui très largement reconnue à l’international où elle fait rayonner le design français.
Les designers français ne vont pas si mal : ce n’est pas une profession dont l’employabilité baisse, notamment à
l’étranger, car la réputation de nos écoles fait des diplômés français des ressources de haut niveau appréciées
partout. Sur le versant industriel nous pouvons citer en France de nombreuses entreprises, petites moyennes ou
grandes, dont celles auxquelles de nombreux signataires de ce courrier appartiennent, qui ont su intégrer la
discipline design pour nourrir non seulement leurs offres, mais surtout leur stratégie, leur compétitivité et leur
capacité d’adaptation.
Or nous sommes nombreux à partager un état des lieux assez paradoxal :

La société française fait face pour la première fois, comme de nombreux pays dans le monde, à divers défis
concomitants : sociétaux (emploi, organisations), environnementaux (COP 21), technologiques (éducation,
alimentation, santé, logement). Ces défis appellent de nouvelles façons de travailler, en interdisciplinarité, en
agilité, combinant imaginaires et technologies, pour inventer notre monde de demain : cette façon de
combiner l’immatériel et le matériel, c’est le travail des designers au quotidien, en tant qu’humbles politiciens
du concret.

De plus en plus dubitative devant la réelle influence et efficacité de la sphère politique, la société civile voit de
nombreuses initiatives émerger du terrain pour trouver des solutions aux problèmes quotidiens.

Jamais les organisations n’ont autant intégré avant aujourd’hui les démarches d’innovation par le design
(design thinking, design making/fab labs, design de service, design social), que ce soit au sein des entreprises1,
des collectivités2 et diverses communautés.

La France dispose d’un écosystème riche mais fragmenté de designers indépendants, d’agences de design, de
designers intégrés au sein d’entreprises de toutes tailles, d’écoles de design de qualité avec une recherche en
design qui commence à peine à être soutenue par l’Etat.

Vue de l’étranger, la France reste perçue comme un territoire d’excellence apte à croiser arts et technologies
au triple bénéfice de la société, de l’économie et de l’environnement… Même si cette image demeure
flatteuse, de nombreux pays, des plus grands aux plus petits, en plein développement ou en mal de
croissance, ou encore en recherche d’une identité revigorée, affichent pendant ce temps un appel explicite au
design au travers de politiques de design ambitieuses, et à grand renfort de logos et de slogans.
1
Cofondateurs d’Airbnb, Brian Chesky et Joe Gebbia ont été formés comme designers à l’école de design de Rhode Island (RISD).
2
A l’image de la ville d’Helsinki qui ouvre le 10 mai 2016 un poste de CDO/Chief Design Officer.
« Pas de développement sans innovation, pas d’innovation sans design »
Au-delà des succès de notoriété de la FrenchTech (un designer œuvrant souvent derrière chaque start-up ou
entreprise présentée au CES3), nous ne pouvons que constater que l’Etat français semble déserter son rôle
politique d’impulsion, d’appui et d’organisation vis-à-vis de la discipline du design et donc des structures de
promotions du design. Parmi ces structures, la plus ancienne et reconnue à l’international, l’APCI, Agence pour la
Promotion de la Création Industrielle est menacée de disparition.
Nous avons bien compris que l’Etat dispose de moyens de financement réduits. Il lui faut donc s’appuyer sur des
structures incontestables.
Or parmi les actifs construits et développés par l’APCI depuis sa création en 1983, avec un financement
minoritaire de l’Etat, se logent au moins quatre « pépites » à partir desquelles l’Etat pourrait, en exerçant son rôle
de stratège, et en s’impliquant symboliquement comme financièrement, accélérer la mutation de notre société
au bénéfice de l’emploi, la sécurité, l’éducation, l’alimentation… et du vivre ensemble :




L’Observeur du design, prix national de design dont la 17ème édition continue à mettre en avant les meilleurs
projets français en matière d’innovation produits, services et systèmes d’interactions. Reconnu et apprécié à
l’international il est un vecteur concret de diffusion de l’excellence du design français à l’international.
Design Mode d’Emploi, forum annuel consacré au premier emploi des jeunes designers, organisé en
association avec France Design Education4.
Un réseau international de contacts, relais et experts sans équivalent5, constitué au fil de la participation de
l’APCI comme membre de jurys internationaux, en menant et contribuant à des recherches et études
internationales, en accueillant en France des conférences de haut niveau, en impliquant systématiquement
des acteurs économiques, politiques et non gouvernementaux dans ses actions et réflexions.
Une expertise mondialement reconnue et appréciée sur les politiques de design nationales, qui sera une
nouvelle fois sollicitée lors du prochain World Design Summit (http://worlddesignsummit.com) du 16 au 25
novembre 2017 à Montréal au Canada.
La disparition de l'APCI ou la dispersion de ses actifs, ne nous semble pas la meilleure manière de capitaliser sur
l'énorme travail produit depuis plus de 30 ans. Nous espérons que vous saurez entendre nos inquiétudes et que
vous aiderez l'APCI à continuer à agir et rayonner comme elle a su le faire jusqu'à présent. Les moyens
nécessaires sont modestes au regard des enjeux.
En signant cette lettre, nous appelons l’Etat à assurer son rôle régalien d’orchestrateur, pour favoriser une
expertise nationale en design au travers d’une politique de design à la française : pour cela, capitaliser sur l’APCI
en recherchant les bonnes synergies avec les autres acteurs français nous apparaît comme la seule voie possible.
Quant à nous, nous sommes disponibles pour participer à cette reconfiguration en apportant nos regards et nos
compétences, dans les rôles que vous estimerez nécessaires.
Vous priant d’agréer, Monsieur le Président de la République, l’expression de toute notre considération.
Copies envoyées à :
Monsieur le Premier Ministre
Monsieur le Ministre de l’économie, de l’industrie et du numérique
Madame la Ministre de la Culture et de la communication
Monsieur le secrétaire d’Etat chargé de la recherche et de l’enseignement supérieur
3
CES : Computer Electronic Show, Las Vegas.
4
FDE : regroupement de 14 écoles de design
5
L’APCI est un membre historique, pro-actif et réputé au sein de www.icsid.org /World Design Organisation, ayant soutenu l’élection de plusieurs membres
français au sein du Comité Exécutif de cette organisation reconnue comme conseil en design auprès des Nations Unies.
« Pas de développement sans innovation, pas d’innovation sans design »
Signataires :
Albert Asseraf,
Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing de JCDecaux France;
Antoine Choumoff,
Président de l'agence de design Humanitarian Design Bureau SAS
Saran Diakité Kaba ,
Head of UX & HMI R&D, Groupe PSA;
Isabelle de Ponfilly,
Directeur Général, Vitra France;
Brieuc du Roscoät,
Président de l'agence d'innovation Prodding et Chercheur au laboratoire du LATI (Paris-Descartes) ;
Olivier Frénoy,
Gérant Concept Frénoy design ;
Antoine Fritsch ,
Fondateur du studio de design Fritsch-Durisotti ;
Frédéric Jentgen,
Jentgen design, branding consultant stratégique ;
« Pas de développement sans innovation, pas d’innovation sans design »
Yo Kaminagai,
Délégué à la conception au département Maitrise d’Ouvrage des projets de la RATP ;
Dominique Laousse,
Chef de groupe Innovation & Prospective, Direction Innovation & Recherche, SNCF ;
Joseph Mazoyer,
Designer, Dirigeant DO - Design Office;
Laurent Milon,
Directeur Général de l'agence de design MILLIMETRE;
Jean-Patrick Péché,
Consultant honoraire Design/Design Thinking, Programme I.D.E.A. Expert design pour la BPI ;
Christophe Rebours
Président Fondateur Agence d'Innovation InProcess
Gilles Rougon,
Membre élu du Board 2015-2017 de la World Design Organization, Responsable design transverse, EDF R&D ;
Didier Saco,
Agence Didier Saco Design, designer ;