Internationale Onlinewerbung - Marketing

Transcription

Internationale Onlinewerbung
Dr. Robert Biermann, Webeffekt AG
MC Dresden, 22. Oktober 2009
Strategie: durchdacht
Alle sprechen Englisch (ausser uns)
All rights reserved by webeffekt AG
2
Ihre Länderstrategie
www
3
.co.uk
.de
Vielen nicht bewußt,
Aber längst Tatsache:
Das globale Internet
zerfällt in Regionen!
.cn
.com
.ru
4
Vindex.nl
Niederlande
Baidu.com
China
Es existieren z.B.
Suchmaschinen, die
sich ganz gezielt an
Nutzer in einem Land
wenden
Yandex.ru
Russland
Canada.com
Kanada
5
Henne Ei Problem
Online-Marketing löst das „Henne-Ei-Problem des
Exportmarketings“
Ich will mehr
Kunden im
Ausland.
Ich habe zu
wenig Kunden
im Ausland.
Keine neuen
Kunden aus
dem
Ausland.
Bisher tut sich
im Export
wenig.
Wege ins
Ausland
erscheinen
komplex.
An diesen Stellen setzt
Onlinewerbung an:
Ist einfach und von
Deutschland aus
durchführbar!
Eerfordert nur relativ
geringe Investitionen.
Keine
Investitionsbereitschaft.
6
Voraussetzungen
Voraussetzungen
Fremdspr. Anfragen bearbeitbar?
Homepage in Zielsprache?
Top-Level-Domain des Zielmarktes?
Länderspez. Suchbegriffe bekannt?
7
Onlinemarketing – aber wie?
Onlinemarketing – aber wie?
8
Die effizientesten Formen des Onlinemarketings
SEO – nachhaltig, Image
Sponsored Links – effizient, flexibel
Videoportale - wettbewerbsarm
Monitoring – lernen, optimieren
9
Business: effizient
Suchmaschinen-Optimierung
10
Arten von Internet-Suchdiensten
Robot
100110
010010
100101
010011
Suchmaschine
Text
Datenbank
Robot-basiert
Inhalte einer Homepage werden eigenständig in die Datenbank
kopiert.
Beispiel -> Google, AltaVista, Bing
11
1. Robot-basiert
Robot
100110
010010
100101
010011
Suchmaschine
Text
Datenbank
Robots sind selbstablaufende Programme der jeweiligen Suchdienste.
Auf der Homepage suchen Sie nach einer robot-Datei, welche Ihnen
entsprechende Rechte und Verhaltens-Hinweise erteilt.
Die Homepage-Dateien werden dann indexiert.
12
1. Robot-basiert
Robot
100110
010010
100101
010011
Suchmaschine
Text
Datenbank
Die indexierten Daten werden direkt in die Datenbank geschrieben.
Dies bildet die Basis der errechneten Relevanz und damit der Platzierung; z.B.
Häufigkeit des Suchbegriffes, Größe der Datei, Anteil der Keywords am
Gesamttext, Platzierung im Text.
13
Schöne Seite, aber ...
Schöne Seite, aber für den Robot ...
14
Schöne Seite, aber ...
... für den Robot „nichts dahinter“ (CMS-/Shop-Systeme)
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML
4.0 Transitional//EN">
<html><head>
<script>
function rltvmediapass(mid) {
var options =
"toolbar=0,location=0,directories=0,status=0,menuba
r=0,scrollbars=0,resizable=0,width=792,height=530";
msgWindow=window.open("http://entertainment.pol
o.com/rltv/media.asp?
media_id="+mid,"rltv",options);
}
</script>
<script language="javascript">
<!-function fullwin(){
var sw;
var sh;
sw = screen.availwidth;
sh = screen.availHeight;
//var newwin =
window.open(where,"newwin",'toolbar=0,location=0,
directories=0,status=0,menubar=0,scrollbars=0,resiza
ble=0,width=' + (screen.width -10) + ',height=' +
(screen.height-70));
var options =
"toolbar=0,location=0,directories=0,status=0,menuba
r=0,scrollbars=0,resizable=0,width='+sw+',height='+s
h+'";
...
Mögliche Lösungsansätze: lesbare Inhalte, RobotManagement, definierte Schnittstellen wie (Paid)
Inclusion, Froogle ...
15
Linkpopularität
Linkpopularität (Themen und Linktexte)
Mögliche Lösungsansätze: Einträge in Verzeichnisse, Linkpartner
suchen, Affiliate-Programm aufsetzen, linkwürdige Anwendungen bzw.
Informationen.
16
Linkpopularität
Google Bombing - der Begriff zum Link
17
Nutzungspopularität
Nutzungspopularität (Browser-Plugin, z.B. Alexa.com)
Mögliche Lösungsansätze: Linkpartner suchen, Affiliate-Programm
aufsetzen, „linkwürdige“ Anwendungen bzw. Informationen.
18
Google-Toolbar
Google-Toolbar im Bowser der Nutzer
19
Warum SMM der 3. Generation?
Sponsored Links
20
AdWords
AdWords = die Sponsored Links von Google
Sponsored Links sind Text-Anzeigen. Das Ranking basiert überwiegend
auf einem dynamischen Gebotsprozess.
21
Content Match
Anzeigen-Partner-ContentMatch
Suchpartner (z. B. T-Online.de)
Content Match (1000e AdSense-Partner)
Content-Match: Die Sponsored Links
werden in einem passenden redaktionellen
Umfeld angezeigt, ohne dass zuvor
gesucht wurde.
22
Was hat sich verändert? (Web 2.0)
23
Die gute alte Zeit
Früher: Menschen suchen bei Suchmaschinen.
Suchmaschinen schauen bei Homepages und Anzeigen nach.
24
Heute
25
Videos und Social-Bookmark-Portale als Teil der
Trefferliste von Google.
26
Warum auf (vielen)
Videoportalen aktiv sein?
27
Videoportale mit hoher Reichweite
Das wird gesagt: Bei Youtube wird mehr gesucht als bei Yahoo –
man erreich 1/3 der Onlinenutzer – Nutzer entsprechen dem
Durchschnitt – 26 Mio Deutsche schauen 3 Mrd. Videos pro Monat.
28
Ihre Videos auf Portalen bringen qualifizierte
Kontakte
29
Viele Portale lohnen sich - der Chancenkoeffizient
Anzahl Treffer für „Ferienhaus“. Stand 5.6.2009:
Google YouTu MyVid Dailymot
be
eo
ion
16.000.0
975
00
Anzahl Nutzer
175
Anzahl Wettbewerber (Treffer)
Sevenl
oad
20
=
17
ChancenKoeffizient
Kaum Aufwand für Upload + geringe Wettbewerbsintensität +
Indexierung durch Suchmaschinen.
FAZIT: Auch der Upload zu weniger bekannten Portalen lohnt.
30
Videos als Teil der Google-Resultate
31
Über 80 % der Videoergebnisse bei Google.de
stammen nicht von YouTube.
VideoCounter.com-Studie: Die Videotreffer der Ergebnisliste
stammten aus 27 unterschiedlichen Videoportalen.
32
Massendistribution & ggf. Schnitt/Nachspann mit VideoCounter.com über API
Massendistribution & ggf. Schnitt/Nachspann mit
VideoCounter.com über API
Vollautomatische Massendistribution: Über eine einzurichtende
VideoCounter.com-Schnittstelle lassen sich Videos direkt aus z. B.
RSS-Feeds (XML) heraus verteilen.
33
VideoCounter.com – Parteien auf Videoportalen
34
Metaposition
Monitoring mittels Metaposition.net
35
Eckpunkte der Erfolgsanlayse
Eckpunkte der Erfolgsanalyse (aus drei Welten)
Rankings
Besucher
Erfolge
Chancen
36
Rankingtabelle
Rankingtabelle
In einer Tabelle sehen Sie für jede zu überwachende Homepage die einzelnen
Platzierungen je Suchbegriff und Suchmaschine.
Diese Tabellen (je überwachter Homepage) bilden die Datenbasis für die
Ermittlung der jeweiligen Metaposition (Wert).
37
Rankingtabelle
Chinesische Rankingtabelle
38
Wettbewerbsvergleich
Vergleich mit Wettbewerbern
Diese Auswertung vergleicht die Sichtbarkeit einer Homepage mit der zweier
Wettbewerber anhand der ermittelten Metaposition (Wert) und im Zeitverlauf.
Zugrunde liegen dabei die vom Kunden hinterlegten Begriffe und zu
überwachenden Homepages. Je Homepage können mehrere Domains
berücksichtigt werden.
39
Besucher
3-Faktoren-Analyse: Herkunft oder Verbleib
Durch die Auswertung von Zugriffsdaten erhält man Informationen über die
Anzahl der Zugriffe über definierte Themenkreise wie z.B. Sortimente oder
Produktlinien. Farben: Woher kamen die Besucher (z.B. Suchmaschinen) und
wofür haben sie sich interessiert (Themenkreise)?
40
Herkunft geografischer Daten
Zugriffsdaten sind zunächst nicht regionalisiert!
Top-Levels sind zu grob. Eine professionelle Regionalisierung erfolgt
über so genannte Geo-Datenbanken, die IP-Adressen bestimmten
Regionen zuordnen.
41
Potenzial-Anaylse
Chancen für mehr Geschäft identifizieren!
Durch die kombinierte Auswertung von Informationen, sehen Sie mit
einem Blick, wo zusätzliche Chancen für mehr Geschäft liegen. Denn
wenn z.B. die Zugriffe bereits hoch, die Sichtbarkeit dabei aber niedrig
ist, darf man bei verbesserter Sichtbarkeit einiges erwarten.
42
Fazit
43
Fazit
Mit oben benannten Maßnahmenkatalog wird Ihre Internetpräsenz noch
erfolgreicher:
Durch verbesserte Sichtbarkeit in Internet-Suchdiensten und
(Video-)Portalen werden potentielle Kunden auf die Homepage gelenkt.
Internationale Markterschließung wird nachweisbar, effizient und gezielt
unterstützt.
Eine aussagefähiges Monitoring sichert Lern- und Optimierungsaspekte.
Mit uns schaffen Sie den Return on Internet!
44
Magnusstraße 18
46535 Dinslaken
Deutschland
Telefon: 0049-2064 / 4867-0
Telefax: 0049-2064 / 4867-19
E-Mail:
Internet:
Videomarketing:
Monitoring:
[email protected]
Webeffekt.de
VideoCounter.com
Metaposition.net
45

Internationale Onlinewerbung - Marketing

Transcription

Documents pareils

Folien - Albert-Einstein

Akkorde/Tabs

EU-Leitlinien Die EU

Informatik 1 - Hochschule Darmstadt

Leistungsfähige Versandhändler- Merkmale für die

Self Service Desk mit Automic Request Management

PL/SQL Deklaration von Variablen

3E08

IHK Exportforum – 1.10.2015

Visteon Deutschland GmbH

Success In 10 Steps - mentoringforfree.com

Brand Rating - Markenlexikon.com!

Updated January 2009

Nokia 7260 User Guide in German

AS400 Handbuch

Die USA, der Westen und die Menschenrechtsdoktrinen

Nokia 6600 - Handy Typ

AUSSCHREIBUNG und ANMELDUNG

CNC 24F3 CatalogProduct -DEU,FRA,ENG,CHN - 24F3 - MS-G

Französisch Lösungen - Zentrale Aufnahmeprüfung

Malte Müllerhoff

Wolfgang Mieder - University of Vermont