Fil rouge Ecrire pour communiquer - Université Paris

SERVICE FORMATION CONTINUE
56, Bd des Batignolles 75017 Paris
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ECRIRE POUR COMMUNIQUER
Techniques d’écriture journalistique pour l’entreprise
FORMATION
Ecrire pour communiquer
OBJECTIFS
Développer sa technique d’écriture pour les supports de communication (journaux, sites…)
Adapter son écriture au support et au destinataire
Renforcer l’efficacité du dispositif éditorial de communication de l’entreprise
Rendre ses articles efficaces et attractifs
PUBLIC
Chargés de communication, journalistes d’entreprise, responsables/webmasters de sites internet ou intranet
Chefs de projet (agences)
Tout professionnel soucieux d’améliorer sa communication écrite
PROGRAMME
Connaître son destinataire
- papier : lois de proximité, les différents niveaux de lecture (titres, légendes, encadrés,
textes…)
- intranet/web : une lecture ralentie et un « lecteur » pressé, logique de recherche…
Connaître son dispositif de communication et son support
- enjeux de communication interne et externe
- cibles
- objectifs des supports et articulation des rôles entre papier et web
- logique de dispositif (complémentarité, services croisés entre les supports…)
Règles générales d’écriture « journalistique »
- principe d’actualité : quoi de neuf ?
- clarté, lisibilité, accessibilité (choix du vocabulaire, syntaxe…)
- l’habillage d’un article (titre, chapeau, sur-titre, inter, encadré…)
Ecrire pour un journal institutionnel
- les formats d’écriture (brève, filet, reportage, interview, portrait, dossier…)
- un contenu adapté à chaque rubrique (notion de charte éditoriale)
- scénariser pour renforcer l’attractivité
Ecrire pour le web
- la logique de pyramide inversée et la concision
- les liens, la logique contextuelle
- titres et repérage
METHODE
8 sessions de 3 h
Rappel des fondamentaux, analyse d’exemples dans la presse générale et dans des supports institutionnels
Apprentissage à travers des exercices pratiques
Evaluation : Petit travail d’écriture initial lors de la première session, puis évaluation progressive au fil des
exercices pratiques pour permettre aux stagiaires d’apprécier leur progression
INTERVENANT
Monique OLLIER
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Consultante en communication éditoriale (15 ans en agence, conception et animation de
journaux et de sites, audit et préconisation pour des dispositifs de communication, conseil et
formation, rédaction, vulgarisation)
A collaboré à de nombreux supports de presse (grand public, professionnelle et
institutionnelle)
Professeur associée et responsable pédagogique du Master Conseil éditorial (Université
Paris-Sorbonne – Paris IV)
DATES
Les mercredis 27 avril ; 4, 11, 18 et 25 mai ; et 1, 8 et 15 juin de 18 h à 21 h
TARIF
Particuliers : 413 €
Entreprises : 792 €
Groupe de 8 personnes maximum
Possibilité de stages en intra (4 jours : 2 jours consécutifs, puis deux jours espacés de deux
semaines au moins). Formules « sur mesure » à envisager