RedEye-Fallstudie Haven Holidays
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RedEye-Fallstudie Haven Holidays
www.redeye.de HAVEN HOLIDAYS BUCHUNGS-ABBRUCH-PROGRAMM DIE HERAUSFORDERUNG Haven Holidays ist ein Unternehmen der Bourne Leisure Group und betreibt zahlreiche ausgezeichnete Ferienparks in England, Schottland und Wales. Seit vielen Jahren arbeitet Haven gemeinsam mit RedEye an seiner E-Mail-Strategie, um die OnlineConversion zu verbessern. RedEye implementiert für Haven hochpräzise, automatische E-MailProgramme, die Kunden wirksam und effizient aktivieren. DIE LÖSUNG Unter Verwendung der intelligenten ReportingSoftware von RedEye wurde die Website von Haven Holidays (Haven.com) mit Tags versehen, um das Suchverhalten der Online-User zu erfassen. Diese einzigartige RedEye-Methode der Datenerfassung ermöglichte die automatische Segmentierung nach der Prozessstufe, in der Kunden abbrachen, und dem Urlaubstyp , der ausgewählt bzw. angeschaut wurde, als der Abbruch erfolgte. RedEye und Haven implementierten eine Warenkorbabbruch-Kampagne mit drei automatisierten E-Mail-Programmen. Jedes der drei Programme zielte auf einen anderen Urlaubstyp, nach dem die „Abbrecher“ gesucht hatten. DAS THEERGEBNIS RESU LTS Die Buchungsabbruch-Kampagne führte unmittelbar zu 780 Buchungen mit einer Konversionsrate von 2%. Zusätzlich wurden weitere 2.074 Buchungen von reaktivierten Usern innerhalb von 30 Tagen nach Erhalt der Buchungsabbruch-E-Mail vorgenommen. Daraus ergibt sich insgesamt ein ROI von 2.815%. Die durchschnittliche Öffnungsrate der Kampagne betrug 54%, die Klickrate 53%. Das Engagement stieg um 121% im Vergleich zu vorhergehenden Mailings. DAS SAGT DER KUNDE „Wir arbeiten seit vier Jahren mit RedEye zusammen und sind nach wie von ihren innovativen Lösungen überzeugt. Die automatisierte Warenabbrecher-Kampagne arbeitet sehr effizient und ermöglicht uns, Interessenten mit geringem Aufwand und zeitnah relevante Angebote zu unterbreiten. Die Investition lohnt sich, die Zahlen sprechen für sich.“ (Head of Ecommerce) www.redeye.de RedEye Deutschland GmbH Corneliusstrasse 18 40215 Düsseldorf Tel +49(0)211-6355317-0 Fax +49(0)211-6355317-9 [email protected]