Idea Market

ETHNO
icu integrated consumer understanding™
delphi
TRACKING
BEAUTY
vision
TECHNOLOGY
GIM CONNECT™
conjoint
FOOD & DRINKS
GIM
GIM DIVE™
HEALTH
household
CLINICS
innovate
AUTOMOTIVE
cultural brokerage™
VALUE VISUALS™
shopper research
brand guidance
b2b research
Idea
Market
finances
semiotics
MULTI MOTIVE MEASURE™
future
telco
net-listener™
incode™
media
CREATIVE
comm
Research kills Creativity?
Nicht auf dem IDEENMARKT!
Research kills creativity?
Not with the IDEA MARKET!
Der IDEENMARKT verkürzt den Kreativund Abstimmungsprozess Ihrer unter
Wettbewerbsdruck stehenden Marke um
Wochen. Interaktion, Wettbewerb und
Dynamik sind die zentralen Triebfedern
dieses in der Innovationsforschung einzigartigen Co-Creation-Ansatzes.
Every brand has to go through complex
and long-winded processes of ideation and
internal alignment to stay competitive.
The IDEA MARKET shortens these processes
by weeks! Interaction, competition and
dynamics are the key elements of this
co-creation approach, a unique concept in
the field of innovation research.
Worum geht es beim IDEENMARKT?
Der IDEENMARKT ist ein neuer Co-Creation
Workshop-Ansatz, der in einem größeren
Raum, dem „Marktplatz“ stattfindet und
unterschiedlichste Perspektiven in Interaktion bringt. Der IDEENMARKT hat zum
Ziel, die Perspektivenvielfalt zu potenzieren
und mittels zahlreicher Kreativbooster
nutzbar zu machen – und so umsetzbare
und von der Zielgruppe validierte Ideen für
Marken, Produkte, Kommunikation oder
Services zu generieren.
Wie funktioniert der IDEENMARKT?
Im Vorfeld – Rollenwechsel durch Aufgaben
im jeweiligen Team: Storytelling der
Customer Journey entlang aller Touchpoints
auf Kundenseite sowie Entwicklung von
Ideen zu identischen Themen und Fragestellungen auf Seite der Zielgruppen.
Die Teams treffen aufeinander – Reality
Check und Validierung: Unmittelbares Feedback zu den Projektteam-Ideen, anschließend Optimierung durch die Zielgruppe:
Sie kann den Ideenwettbewerb nur
gewinnen, indem sie Ideen „hinzukauft “ –
auf dem IDEENMARKT.
Der IDEENMARKT ist eröffnet – Konsumenten als kritische Akteure am Markt: Jedes
Projekt-Subteam erhält im Plenum unmittelbares Feedback zu seinen Ideen sowie
Begründungen für das vorhandene (oder
mangelnde Kaufinteresse. Die anderen
Marktstände hören zu – und verbessern
ihre Ideen „on the go“.
Neue Teams, neue Ideen – Synergien zur
maximalen Qualitätssteigerung: Auf Basis
der Kaufentscheidung entstehen nun
gemischte Teams, die gemeinsam an der
Verbesserung der jeweiligen Idee arbeiten.
Prosumer goes Marketeer: Die einzelnen
Zielgruppen stellen nun jeder in der Rolle
des Marketeers dem Plenum ihre finale
Idee vor, am Marktstand ihrer Wahl, in ihren
eigenen Worten.
What is the IDEA MARKET?
The IDEA MARKET is a new workshop
concept based on the principles of
co-creation. It takes place in a spacious
room, the ‘market place’, where a variety of
perspectives will interact. The IDEA MARKET
increases the diversity and variety of
perspectives exponentially. With the help
of numerous creativity boosters, it exploits
their potential to the maximum, thus
generating actionable and target groupapproved ideas for brands, products,
communication or services.
Warum ist der IDEENMARKT anders?

Setting: Reale Gestaltung der Räumlichkeiten als Marktplatz

Kreativbooster: Einzigartig viele kreative Treiber werden eingesetzt: Wettbewerb, Storytelling, Visualisierung,
Rollenspiel, Miniaturen, Zeitdruck,
Bewegung, Teamwork, Basteln,
Projektionen, Gamification, Bewertungssituationen, etc.

Perspektiven-„Karussell“: Crossfunktionales Projekt-Team und seine
Zielgruppe(n), ein Moderator.

Nachhaltigkeit – von Involvement und
Ergebnissen: Das gemeinsame KreativErlebnis befeuert den Teamgeist im
Projektteam – selbst generierte Ideen,
unmittelbarer Austausch auf Augenhöhe mit der eigenen Zielgruppe. Dieses
Erlebnis wirkt nachhaltig auf die
Umsetzung der Ergebnisse
Effizienz: Thematische aber auch
Teamprozesse, die üblicherweise bei der
Generierung, Validierung und Abstimmung notwendig sind, werden extrem
verkürzt und sparen dem Auftraggeber
erhebliche Zeit und Kosten.
In a nutshell: Der Ideen-Markt…
…spart Kosten und Zeit bei gleichzeitig
großer Ideendichte und -tiefe
…generiert zwei bis drei frische, validierte
und deshalb umsetzbare Ideen in
sensationell kurzer Zeit!
…ist deshalb extrem effizient!
…ist ein echter Kreativ-Booster!
…vereint die entscheidenden Benefits von
Co-Creation und Gamification!
…ist der perfekte Wechsel zwischen „doing“
und „thinking“!
…ist team building pur!
…macht deshalb auch extrem viel Spaß!
How does the IDEA MARKET work?
Pretask: All teams are asked to change their
perspective and to do pre-work on identical
topics and questions. The project team will
cover all relevant touch points across the
customer journey via storytelling. At the
same time, the target group will develop
ideas on the same subjects but from a
different perspective.
The teams meet – reality check and
validation: The project team receives
immediate feedback on its ideas followed by
a phase of optimization by the target group:
They can only win the idea competition by
“buying” new ideas: at the IDEA MARKET.
The IDEA MARKET is now open for business –
and consumers turn into critical market
players: each project sub-team receives direct
feedback on its ideas in a plenary session, including open discussions of the pros and cons
of each idea. The other ‘market stalls’ listen in
– and improve their ideas ‘on the go’.
New teams, new ideas – synergies for
maximum improvement in quality: teams
will now be mixed based on their idea
“purchases” and will join forces to improve
these ideas.
Prosumer goes marketeer: The different target group teams present their final ideas to
the plenum – in their new role as marketers,
at the market stall of their choice and in their
own words.
What makes the IDEA MARKET so different?

Setting: true-to-life design of the venue
as a market place
Creativity boosters: use of an unparalleled number of creativity drivers:
competition, storytelling, visualization,
role play, miniatures, time pressure, movement, team work, handicrafts, projections,
gamification, evaluation and instant
feedback, etc.

Perspectives ‘carousel’: cross-functional
project team and its target group(s) plus
a moderator.

Sustainability – of commitment and
results: the joint creative experience fuels
the team spirit within the project teamself-generated ideas, direct exchange on
eye-level with their real target group.
This experience has a lasting effect on the
results and their implementation.

Efficiency: the topic- and team-related
processes usually required for the generation, validation and alignment of ideas
are condensed and hence dramatically
shortened, which saves the client a great
deal of time and money.
In a nutshell: the IDEA MARKET…
…saves costs and time while achieving
great depth and density of ideas
…generates two to three fresh ideas,
validated and hence marketable –
in a sensationally short time
…is therefore extremely efficient
…is a genuine creativity booster
…combines the essential benefits of
co-creation and gamification
…keeps a perfect balance between
‘doing’ and ‘thinking’
…is the ultimate team building experience
…is in sum also a lot of fun!