Cimes Infos N6
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Cimes Infos N6
La lettre des stations de montagne CIMESInfos N°6 MAI/JUIN 2009 D’UN MOT... Dynamiser ans le cadre du projet de loi de développement et de modernisation des services touristiques examiné en avril, nous avons fait déposer trois amendements en vue de rénover la procédure de réhabilitation de l’immobilier de loisir dans nos stations. Ce dépôt a permis au ministre en charge du tourisme, Hervé Novelli, d'approuver notre démarche. À la demande du ministre, ces amendements ont été retirés mais nous poursuivrons nos actions en direction des assemblées parlementaires. La réforme des outils concernant la réhabilitation de l’immobilier de loisir doit être abordée comme une démarche d’aménagement du territoire. Elle aidera à dynamiser l’offre de location de logements meublés et d’intégrer les objectifs du Grenelle de l’environnement, en particulier la réduction des émissions de gaz à effet de serre qui passe par l’efficacité énergétique des logements mis sur le marché locatif à vocation touristique. I Gilbert Blanc-Tailleur Président de l'ANMSM D I Le chiffre 31% La part des Français partis en vacances en 2008 qui ont acheté leur séjour sur le Web. Un chiffre qui suggère au Journal du Net du 16 mars le commentaire suivant: "Malgré la crise, les Français sont toujours plus nombreux à acheter leurs vacances en ligne. Leur nombre a triplé depuis 2003". EN DIRECT La réhabilitation de l'immobilier de loisir ans le cadre du projet de loi de développement et de modernisation des services touristiques, examiné en première lecture au Sénat le 8 avril, l'ANMSM a fait déposer par les sénateurs Jean Faure (Isère) et Thierry Repentin (Savoie) trois amendements en vue de relancer la réhabilitation de l’immobilier de loisir et la mise sur le marché locatif de logements meublés dans les stations de montagne et les communes touristiques. Ces amendements voulaient rénover, via l'octroi d'avantages fiscaux, la procédure de réhabilitation de l’immobilier de loisir, en intégrant les objectifs issus des dispositions contenues dans les projets de loi pris pour l’application du Grenelle de l’environnement. Ils privilégiaient deux leviers. Le premier visait à ouvrir la réduction d’impôt aux logements qui ne font pas partie d’une ORIL et à créer un "droit d’option" pour les propriétaires, qui auraient ainsi disposé de la faculté de confier à un professionnel ou à une personne physique la mise en marché de leur bien, en contrepartie d'une obligation de location pendant 9 ans. D Le second dispositif consistait à étendre la réduction d’impôt aux logements classés situés dans une station de tourisme ou une commune touristique, et non situés dans une ZRR ou une zone Objectif 2. Ces évolutions auraient nécessité une modification de l’article 199 decies du Code général des impôts. Un enjeu majeur Hervé Novelli, ministre en charge du tourisme, a reconnu en séance publique le bien fondé de la démarche de l'ANMSM, en déclarant la question "très importante". "C’est un enjeu majeur pour nombre de régions tant de montagne que maritimes. Ces résidences "à volets clos", inoccupées la majeure partie de l’année, se dégradent peu à peu" a-t-il déploré. A sa demande, les amendements de l'ANMSM ont été retirés, le ministre ayant demandé à ses services et à ceux de Bercy une enquête sur ce sujet. Le sénateur Pierre Hérisson (Haute-Savoie) a suggéré que la réhabilitation soit "traitée lors de l’examen du Grenelle 2 et contribue ainsi au plan de relance". I L’événement : l’ANMSM rencontre Nicolas Sarkozy A Val d'Isère pour les Mondiaux de ski, le 14 février, le Président de la République a rencontré des élus et parlementaires locaux, dont Gilbert BlancTailleur, président de l'ANMSM. Pendant une heure, ils ont évoqué le développement des territoires de montagne. Le maire de Saint-Bon Courchevel a plus particulièrement abordé la question de la réhabilitation de l'immobilier de loisir. La rencontre avait été initiée par Marc Bauer, maire de Val d'Isère. A la suite de cette rencontre, Nicolas Sarkozy a adressé le propos suivant à l'ANMSM, dans un courrier du 12 mars : "Je suis déterminé à mettre en œuvre les mesures nécessaires pour valoriser les richesses et développer l'aménagement en zone de montagne. Ces territoires représentent un formidable atout pour notre pays. Je suis convaincu de la nécessité de développer une attractivité nouvelle en proposant une offre de services accrue". I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne ON-LINE DITES-NOUS... "Les Français privilégient les loisirs" Pascale Hébel, directrice du département Consommation au CREDOC, explique le regain de fréquentation des stations cet hiver. ? Déplacement - Suite à l'adhésion de Besse-Super Besse à la Charte en faveur du développement durable, l'ANMSM s'est rendue, le 7 avril, dans la station auvergnate afin de présenter la démarche à ses adhérents du Massif central, du Mont-Dore en particulier. Guy Vaxelaire (photo), maire de La Bresse, animait les débats. Besse-Super Besse est la 51ème station de l'ANMSM à avoir signé la Charte. ? Charte - Les référents Carbone des stations de l'ANMSM engagées dans un démarche d'évaluation de leurs émissions de C02 se sont retrouvés, le 1er avril à Lyon, pour une restitution groupée, en présence de représentants de l'ADEME, de Moutain Rider et de Solving. Il est apparu, notamment, que les transports sont à l'origine de 50% des émissions. Venir en station implique en effet un déplacement. Une dizaine d'autres sources - dont le "résidentiel" (17% des émissions) ont été recensées. Prochaine étape le 12 juin, avec la réunion du comité stratégique à Lyon. ? Expérience - Lors des vacances de Pâques, deux bus électriques (45 et 22 places) ont circulé, en plus des navettes existantes, pour le transport des clients sur la station des 2 Alpes. Cette initiative, qui vise à promouvoir les déplacements "doux", résulte d'un partenariat avec EDF et l'ANMSM, dans le fil de la signature par la communauté de communes des 2 Alpes de la Charte en faveur du développement durable. Ax-les-Thermes procédera à une expérience du même type cet été. Les stations de ski ont connu une bonne saison d'hiver, en dépit de la conjoncture. Comment l'expliquez-vous ? Beaucoup des réservations étaient liées à l'enneigement exceptionnel. Mais je pense qu'un calcul économique a aussi été fait par les consommateurs. Ils ont privilégié le ski au soleil, car cela pouvait leur revenir moins cher. Pas besoin d'aller très loin pour skier, et le soleil pouvait être de la partie ! autre explication à cette forte fréquentation... Oui, celle d'un engouement pour le discours sur le développement durable, selon lequel "partir moins loin", c'est partir "plus écologique". On peut avoir là le contre-coup du Grenelle de l'environnement, avec des consommateurs qui connaissent le coût écologique de l'avion. En situation économique dégradée, comment le secteur des loisirs se porte t il ? En général, il est le premier à pâtir de restrictions. Mais là, un phénomène apparaît, dont ont bénéficié les séjours au ski: les ménages arbitrent d'une nouvelle façon, en privilégiant le loisir - pas à n'importe quel prix, bien sûr au reste de leurs dépenses. En contrepartie, ils pourraient diminuer leurs dépenses de produits d'équipement, comme l'auto, l'électroménager et les vêtements. Cet arbitrage permet de "résisSelon Pascale Hébel, “les ménages arbitrent d'une Vous évoquez aussi nouvelle façon, en privilégiant le loisir au reste de ter" au climat d'inquiétude la possibilité d'une leurs dépenses”. ambiant. Il n'en reste pas moins que la conjoncture pèse sur les budgets des ménages ? Oui, surtout pour les moins aisés. Ils hésitent à partir, ou partent en limitant leurs dépenses sur place, par exemple en réduisant leurs dépenses de restauration, en faisant moins de ski et se livrant à des activités moins onéreuses, plus culturelles ou contemplatives. KIOSQUE High-tech, femmes et ski de fond... ? "Les sports d’hiver à l’ère high-tech" (France Info, 27 février) - Forfaits de ski sans contact, tracé des pistes sur GPS... le high-tech trouve sa place en montagne. Le chroniqueur cite le forfait sans contact, qui ouvre les remontées "sans sortir sa carte de poche", et une application téléchargeable sur l'iPhone, qui montre en temps réel, via le GPS, les pistes empruntées. ? "Entreprise: où sont les femmes ?" (Le Figaro, 23 février) - L'article dresse des portraits de femmes en charge de responsabilités dans l'économie, dont Marithé Crozet, "seule femme à la tête d'un prestigieux OT à la montagne" (celui de Megève). Depuis rejointe par Adeline Roux, à l'OT de Courchevel, elle déclare: "Je veux que les vacanciers trouvent ici ce que j'appelle l'Emotion durable". ? "Le ski de fond remonte la pente" (La Croix, 28 février) - A l'occasion d'un championnat du monde, le journal décrit la hausse de la pratique du ski de fond. Chaque année, 2,5 millions de personnes s'y adonnent, et de nouveaux concepts apparaissent, pour les jeunes en particulier (obstacles, pente douce, etc). "Il y a vingt ans, les gens venaient uniquement pour faire du fond ou de l'alpin, relève-t-on à l'OT des Rousses. Aujourd'hui, le client zappe d'une activité à l'autre". I articles disponibles à l'ANMSM I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne ON-LINE LA QUESTION Comment abordez-vous la discussion sur le Grenelle II de l’environnement? Thierry Repentin, à la montagne, le patrimoine s’est donc sénateur de la dégradé. C’est pourquoi j’appelle de mes Savoie : "Ma vœux un plan spécifique Montagne qui préoccupation est double : adapterait les outils législatifs et règlemenfaire reconnaître la montataires disponibles aux enjeux de l’aménagegne comme acteur à part ment durable de nos territoires : on pourrait entière de la lutte contre le ainsi s’inspirer de l’ANRU pour mobiliser changement climatique et protous les acteurs autour d’un projet mouvoir une utilisation soutenaglobal qui prenne notamment en ble des espaces montagnards. compte le logement des saiDans ce contexte, mes efforts sonniers ; on pourrait s’apportent notamment sur la puyer sur l’ingénierie dévequalité du bâti. Le Grenelle I loppée par les OPAH pour a apporté des solutions en les quartiers anciens dégrafaveur de la rénovation ther- Thierry Repentin : “J’appelle de mes vœux un dés et la retranscrire dans mique des seules résidences plan spécifique Montagne qui adapterait les le contexte de l’immobiprincipales. Le Grenelle II outils législatifs et règlementaires disponilier de loisirs ; on pourbles aux enjeux de l’aménagement durable doit traiter des parcs spécifi- de nos territoires”. rait enfin décliner pour ques, notamment touristiles logements touristiques. Ainsi je plaide pour la mise en place ques le plan de relance thermique. Les idées ne d’outils fiscaux adaptés, susceptibles d’encou- manquent pas. Il faut les défendre, pas à pas, rager la réhabilitation des "lits froids". et à chaque occasion. Afin de mettre le maximum de chances de notre côté, j’ai déposé Patrimoine dégradé certaines de ces propositions dès la discussion En effet, les résidences secondaires et de tou- du projet de loi Développement et modernisarisme subissent un double dommage des ans : tion des services touristiques, les 7 et 8 avril d’une part, nombre d’entre-elles sont des "pas- 2009 au Sénat. soires énergétiques" car elles datent de pério- En réponse, le Ministre s’est engagé à nous des moins exigeantes dans les normes de faire des propositions dès l’été prochain. Nous construction; d’autre part, elles n’ont pas tou- serons dans les temps pour donner jours fait l’objet d’un entretien suffisant au corps à cet engagement lors du débat regard des contraintes climatiques spécifiques du Grenelle II à l’automne". “ © Thierry Repentin “ PROMOTION FRANCE MONTAGNES Saison d'été: 1246 spots pour la montagne es récents chiffres de l'Observatoire des stations de montagne Ski France le confirment: la saison d'hiver a été bonne, avec une fréquentation dynamique dans les stations de basse et moyenne altitude, et ralentie dans les autres. Place à la saison d'été: selon l'IPSOS, un Français sur deux partira en vacances. La vigilance budgétaire est de mise, qui s'illustre par des "réservations tardives" et une attention "soutenue" aux promotions: 23% des Français disent plus "comparer ou marchander". Bonne nouvelle, la conjoncture incite à partir moins loin. Un quart des Français qui partiront disent qu'ils veulent "privilégier la L France à l'étranger" et en profiter pour "découvrir les régions françaises" ou redécouvrir "leur région". Afin de stimuler la fréquentation de la montagne cet été, une campagne télé classique a été lancée sur la France par France Montagnes, d'un montant de 370000 euros TTC (dont 75% apportés par l'ANMSM/Ski France). Elle se traduira par la diffusion de 1246 spots du 25 mai au 14 juin, soit 3 semaines de communication. TF1, Canal + et les chaînes locales en zone de montagne et/ou de la TNT (15% de l'achat d'espace total) ont été retenues, toujours avec le slogan "J'adore la montagne". I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne ? Presse - Une cinquantaine de médias ont participé à la conférence de presse du 29 avril au Sénat, consacrée au lancement de la saison d'été en montagne. Le thème retenu était celui de la "Montagn'Art de vivre". Chaque massif a présenté la spécificité de son offre touristique. Le président de France Montagnes, Gilbert BlancTailleur, a évoqué les forces de la destination montagne ("proximité", "accessibilité", "multiactivité"). Un film décrivant l'expérience de jeunes citadins découvrant la montagne ("La grande traversée des Alpes") a été projeté. ? Première - Les 37 stations labellisées Famille Plus Montagne ont participé au premier "week-end national d'animations pour les familles", organisé sur toute la France le 11, 12 et 13 avril - soit le "grand week-end" de Pâques par le comité national de gestion de la marque Famille Plus. Un programme "dense" a permis aux familles de profiter d'activités gratuites et fédératives, comme des courses aux oeufs, spectacles de magie, chasses au trésor et initiations au ski musical. Ces journées, déclinées sur les territoires de Montagne, Mer, Nature et Ville, étaient une première. ? Transport - L'étude réalisée l'an dernier sur les mobilités douces dans les stations de montagne sera présentée le 15 mai en Norvège, à l'occasion d'un symposium sur les véhicules propres. L'initiative, qui avait associé 25 stations de l'ANMSM et dont les conclusions avaient été dévoilées en CA le 24 septembre, a été retenue parmi 450 projets d'intervention soumis aux organisateurs. Autres sujets traités ce jour: les technologies hybrides (intervention italienne), les scénarios en cas de manque de pétrole (intervention brésilienne) et les GPS et cartes actives (intervention canadienne). ON-LINE L’INITIATIVE DE ... Pierre Bouvier, maire du Monêtierles-Bains Afin d'allonger la saison, le maire a porté un projet de centre thermoludique, inauguré en 2008. Il prévoit maintenant de requalifier son front de neige. ? Enquête - Le groupe de travail ANMSM /Ski France Communication neige et charte météo, présidé par Bruno Vaginay (photo), a confié à l'institut d'études IPSOS, en partenariat avec le Syndicat National des Téléphériques de France, une enquête sur les données neige et leur perception par les consommateurs. Trois groupes de skieurs, représentatifs de la fréquentation hivernale de la montagne, ont été interrogés. Les résultats de l'enquête sont attendus d'ici quelques semaines, et devraient donner matière à une évolution du Bulletin neige dès la saison d'hiver prochaine. ? Rencontre - Une quarantaine de personnes du réseau Niveau Météo, qui recueillent tous les jours les données Neige pour les transmettre à Météo France, ont participé à une rencontre le 16 avril à Lyon, organisée par l'ANMSM et Météo France. Elles ont évoqué leur mission et diverses voies d'évolutions, et découvert de nouveaux matériels qui seront bientôt à leur disposition. Le réseau compte 110 personnes et repose sur 154 "postes d'observation". Créé dans les années 1990, il fournit des données qui permettent notamment d'établir les bulletins d'avalanche et d'optimiser l'exploitation des remontées mécaniques. sionnent leur activité. Comment est né ce centre thermoludique ? Nous le portons depuis 1995, et il vise à exploiter notre ressource en eau chaude, la plus importante des Alpes françaises. Cette eau jaillit à 45° et nous sommes arrivés à nos fins, avec l'inauguration l'an dernier, de l'équipement. Vous êtes, dites-vous, "attendu au tournant"... Oui, car présenter un projet, c'est facile. Mais le faire vivre, et qu'il génère de la valeur ajoutée, c'est un autre enjeu. Les gens du pays, que nous avons du bousculer un peu, sont vigilants. Mais Pierre Bouvier : “Notre centre est un outil de si on ne prend pas de risQuelle est la finalité de diversification et d'allongement de nos saisons. ques, un territoire a peu Nous avons dimensionné l'équipement afin qu'il ce centre ? de chance de garantir soit une alternative au ski”. C'est un outil de diverson avenir. sification et d'allongement de nos saisons. Nous ne voulions plus être prisonniers d'une Un hôtel de luxe doit être construit, mais monoculture, le ski, l'hiver, et offrir peu vous travaillez aussi sur le front de d'activités l'été. Nous avons dimensionné neige... l'équipement afin qu'il soit une alternative Oui, nous avons lancé une première tranche au ski. pour le requalifier, d'un coût de 2 millions d'euros. Une autre tranche coûtera le douOrientation "4 saisons" pour Le ble, puis nous attaquerons la mise en valeur du village, ses rues, ses habitations et Monêtier-les-Bains, donc... Oui. Nous avons investi 12 millions d'eu- monuments. Tous ces chantiers sont étroiteros, et cette orientation nous a semblé ment liés. ambitieuse mais pas démesurée. Nous avons du, cependant, entrainer tout le Vous voulez partager une initiative avec monde. La saisonnalité arrange certains, et vos collègues de l'ANMSM ? Cimes Infos est notre but est maintenant qu'ils redimen- à votre service. ? AGENDA I 26/05 : Réunion du comité national de gestion de la marque "Famille Plus" à Paris I 28/05 : journées ODIT France sur la fréquentation étrangère des stations de montagne (avec l'OSM Ski France) I 11/06 : Réunion annuelle "Famille Plus" Montagne au Cap d'Agde (64) sur le thème "Echanges d'expériences et marketing" I 25/06 : Assemblée générale de l'ANMSM (à Paris) Cîmes Infos est édité par l’Association Nationale des Maires des Stations de Montagne - 9 rue de Madrid- 75008 Paris - Tél. : 01 47 42 23 32 Responsable : Jean-Louis Le Bras - Comité de rédaction : Laure Froissart, Xavier Naimi - Rédaction : Bruno Leprat - Réalisation : Roland Tchertoff Email : [email protected] - Sites de l’Association : www.anmsm.fr et www.skifrance.fr I N°6 Mai 2009 / La lettre des stations de montagne