Un sourire pour le tourisme…
Transcription
Un sourire pour le tourisme…
ÉGYPTE EGYPT Par By Alexandre T. Analis ÉCONOMIE Un sourire pour le tourisme… Economy la question « Les élections qui auront lieu l’an prochain en Égypte ne risquent-elles pas de dissuader les touristes de retourner dans le pays ? », Mounir Fakhri Abdler Nour, ministre du Tourisme égyptien, a répondu : « Il y aura bien des élections en France en 2012 et elles ne devraient pas empêcher les touristes de venir dans ce pays ! ». Le ton est donné : les autorités égyptiennes préfèrent l’humour à la polémique et se persuadent que l’activité touristique repartira de plus belle en 2012. La révolution égyptienne entamée le 25 janvier dernier, mais aussi les performances exceptionnelles enregistrées l’année précédente ont largement contribué à transformer 2011 en année cauchemar pour le tourisme égyptien. De janvier à août, avec près de 6 millions de visiteurs, l’activité touristique de l’Égypte a régressé de 36,3 % et la fréquentation hôtelière de 32 %, soit 64 millions de nuitées contre plus de 94 millions à la même période en 2010. La chute de l’ancien président Hosni Moubarak et le relatif retour au calme ont toutefois permis une légère amélioration en cours d’année. Alors que le pays enregistrait une diminution des entrées touristiques de 45,3 % au premier trimestre, celle-ci était limitée à 35,4 % au second. L’Europe demeure de loin le premier marché : la Russie arrive en première position avec 944 677 visiteurs (- 45,4 %) suivie du Royaume-Uni avec 701 861 touristes (- 27,5 %), de l’Allemagne avec 558 553 personnes (- 33,3 %), de l’Italie avec 361 402 touristes (- 54,5 %) et de la France avec 230 443 visiteurs (- 42,7 %). Pour relancer l’activité, le ministère du Tourisme égyptien a fait confiance à l’agence Léon Travel et Tourisme qui a conçu la campagne de publicité « Sourires d’Égypte ». Lancée dans la presse nationale française (Le Figaro et Libération) le 27 septembre dernier, cette campagne dotée d’un budget de 3 millions d’euros se prolongera jusqu’au 17 octobre dans trois quotidiens de la presse nationale (Le Figaro, Le Monde et Libération), 42 titres de la presse régionale, sur Internet et sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Youtube…). Portée par l’accroche « L’Égypte vous sourit, souriez-lui en retour », elle vise à souligner la qualité et la gentillesse de l’accueil dans tout le pays. L’enjeu est de taille : le tourisme fait vivre un Égyptien sur cinq… • TOURISM PUTS ON A SMILE… À To the question whether the elections taking place in Egypt next year threaten to discourage tourists from returning to the country, Mounir Fakhri Abdler Nour, the Egyptian Minister of Tourism has replied: "There will be elections in France in 2012 and they shouldn't stop tourists from coming to that country!" The tone has been set: Egyptian authorities prefer humour to polemics, and are telling themselves that tourist activity will take off again in 2012. The Egyptian revolution commencing on 25 January, as well as exceptional performances recorded the previous year, have largely contributed to transforming 2011 into a catastrophic year for Egyptian tourism. From January to August this year, tallying almost 6 million visitors, tourist activity declined in Egypt by 36.3 % and hotel frequentation by 32 %, in other words 64 million nights compared with over 94 million over the same period in 2010. The fall of former President Hosni Mubarak and the relative restoration of calm have nevertheless allowed a slight improvement over the year. While the country recorded a drop in tourist entries of 45.3 % in the first quarter, this drop was limited to 35.4 % in the second quarter. Europe remains by far the leading market: Russia comes in first with 944,677 visitors (- 45.4 %) followed by the United Kingdom with 701,861 tourists (- 27.5 %), Germany with 558,553 persons (- 33.3 %), Italy with 361,402 tourists (- 54.5 %) and France with 230,443 visitors (- 42.7 %). To relaunch activity, the Ministry of Tourism in Egypt has placed its trust in the Léon Travel et Tourisme agency that has designed the "Sourires d'Égypte" (Smiles of Egypt) campaign. Launched in the French national press (Le Figaro and Libération) on 27 September this year, this campaign with a 3 million euro budget will continue until 17 October in three national daily papers (Le Figaro, Le Monde and Libération), 42 regional press titles, Internet and social networks (Facebook, Twitter, Youtube…). Featuring the motto "L’Égypte vous sourit, souriez-lui en retour" (Egypt is smiling at you, smile back), it targets to highlight the quality and warmth of hospitality throughout the country. The stakes are high: tourism accounts for the livelihood of one out of five Egyptians... • More detailed information is available on the web site: www.egypt.travel De plus amples informations sont disponibles sur le site Internet : www.egypt.travel COMMERCE INTERNATIONAL 49 N°78 - OCTOBRE 2011