Le nouveau site du CRTA pour promouvoir les séjours en ville

Le nouveau site du CRTA pour promouvoir les
séjours en ville
1. Principes généraux
En accord avec sa stratégie web de multi-sites sur des thématiques bien identifiées dans son
plan marketing (littoral aquitain, week-end urbain, oenotourisme,…), le CRT Aquitaine lance
www.week-end-aquitaine.fr, second site de cette série.
www.week-end-aquitaine.fr
est
accompagné
d'un
site
"lanceur"
:
www.quelbonweekend.com, objet viral destiné à drainer un plus large public en direction
du site amiral du dispositif et bénéficiant d'une adresse (url) propre. Ce site « lanceur »,
constitué d'une page statique, d'un bas de page (footer) ouvrant sur des pop-up parodiques,
d'une interface d'envoi d'e-cartes et d'un lien de redirection directe vers week-endaquitaine.fr, permettra d'étirer l'audience de ce dernier grâce à son style graphique et à un
ton résolument décalé (cible désignée : les 20-35 ans).
L'objectif global du dispositif, consacré au marché français pour le moment, est d'augmenter
la visibilité et l'attractivité de quatre villes d'Aquitaine (Bayonne, Bordeaux, Pau, Périgueux),
associées au CRTA dans le cadre de sa stratégie de promotion du tourisme urbain, à travers
une offre de séjours packagés, accompagnée de contenus annexes pointant la diversité de
ces villes en termes d'activités et d'événements.
Le public visé est celui qui peut partir en courts-séjours quelle que soit la période de l’année,
couples sans enfant à charge, jeunes seniors,…
2. Parti pris du site
week-end-aquitaine.fr propose d'entrer dans les villes d'Aquitaine via une mécanique
récurrente ; un éphéméride rappelant la date et l'heure du jour attire l'attention de
l'internaute sur le fait qu'à ce moment précis, il pourrait être occupé à :
-
découvrir une ville sous la ville à Périgueux,
voir de ses propres yeux la place de la Bourse à Bordeaux,
contempler le coucher du soleil depuis le boulevard des Pyrénées à Pau,
flâner sur les quais de la Nive à Bayonne etc.
CRT Aquitaine– www.week-end-aquitaine.fr
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Globalement, on entre sur ce site via une proposition alternative à ce que l’internaute fait à
ce moment précis, mentionnant qu'en Aquitaine, quel que soit le moment du jour ou de la
nuit, il y a toujours quelque chose à vivre de fort, d'intense, d'inédit dans les quatre grandes
villes du dispositif (également dans sept autres villes, traitées de manière secondaire).
Ces moments tournent autour des notions de sensation, de plaisir des sens, de
contemplation, d'épicurisme, de bien-être intérieur... Et sont tous liés à un séjour particulier.
2.1 Home page
La particularité du site tient dans la dimension aléatoire de sa Home Page : les 10 séjours mis
en place sont en effet introduits par une proposition de séjour spécifique à une des 4 villes,
cette proposition occupe les ¾ supérieurs de la page via une photo attractive et une
accroche.
En partie inférieure, 3 "cartouches" viennent compléter l'offre focus en proposant une
alternative au focus, via les 3 autres villes phares d'Aquitaine. Un quatrième cartouche
mentionne un second niveau d'offres possibles à travers 7 autres villes d'Aquitaine.
Grâce à la rotation aléatoire, lorsque l'on recharge la page où lorsque l’on se reconnecte au
site, la Home Page a changé, une autre « sensation » est mise en valeur, d’autres séjours
proposés…
Autre particularité : l'alternance des Home Page "jour" et "nuit" selon une bascule 8h-20h /
20h-8h, marquant ainsi la spécificité des activités diurnes et nocturnes au cœur des mêmes
villes.
2.2 Pages intérieures
2.2.1 Pages séjour
L'internaute entre dans le site soit par la zone focus, soit par un des 4 cartouches en partie
inférieure.
Il est alors dirigé vers une page "séjour", comportant tous les détails du produit (activités,
durée, hébergement, prix) et un lien externe pour le réserver.
En parallèle, d'autres séjours sont proposés dans cette page (ville différemment).
Une barre de navigation latérale permet en outre :
- d'accéder à l'ensemble des contenus liés à la ville dans laquelle se trouve le séjour,
- d'accéder à des pages de présentation générale des 4 villes (pages "sas"),
- d'accéder à une carte de la région Aquitaine,
- d'accéder à un lien externe concernant l'hébergement dans cette ville,
- de s'inscrire à la newsletter du CRT Aquitaine.
2.2.2 Pages "sas'
Via la barre de navigation latérale, l'internaute accède à un contenu annexe sur les villes,
synthétisé dans une page "sas" ouvrant sur :
- les séjours proposés dans la ville (idées séjour),
- un push "A voir à faire" : 3 idées d'activités/d'incontournables,
- un push "Grand rendez-vous" : 3 moments phares dans l'année.
- un push "pratique" : organisez votre séjour.
CRT Aquitaine– www.week-end-aquitaine.fr
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A tout moment, il peut passer d'une ville à l'autre, accéder à l'ensemble du contenu et des
séjours proposés.
3. Technologies employées
Dans une optique d'optimisation de référencement, l'ensemble du site a été développé en
php et html, en dehors des parties focus des Home pages, traitées en flash.
4. Plan de promotion
Afin de promouvoir cette opération, un plan de promotion on line a été mis en place :
-
Campagne d’achat de mots clés sur Google Adwords,
référencement dans des annuaires de jeu,
campagne de buzz (blogs, facebook, digg-like),
routage newsletter aux contacts de la base de données du CRTA (45 000 contacts
pour la France) et location de fichiers hyper qualifiés.
Par ailleurs, ce site est utilisé dans le cadre de la campagne nationale tourisme du
Conseil régional, lancée en cette fin d’été, et apparaît comme site de référence pour les
annonces presse liées au tourisme urbain et pour les Cart’com sur cette thématique,
diffusées également en septembre en Aquitaine.
Ce site a été réalisé pour le CRTA par l’agence
« La compagnie interactive » de Niort
Contact presse : Chloé Kiner - Tél. 05 56 01 73 85 – [email protected]
CRT Aquitaine– www.week-end-aquitaine.fr
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